Utiliser l'IA pour maximiser la valeur de vos efforts de marketing de contenu

L'intelligence artificielle (IA) s'est fait un nom dans le monde du marketing en raison de ses capacités inégalées d'automatisation des processus. En fait, selon l'enquête 2021 de Deloitte, 85 % des répondants auraient adopté l'IA dans les entreprises. De nombreux spécialistes du marketing commencent à utiliser cette technologie évolutive dans leurs stratégies de marketing de contenu pour garder une longueur d'avance sur leurs concurrents.

La création de contenu est tristement chronophage. Les spécialistes du marketing doivent identifier les mots-clés et passer par tout un processus d'écriture et de conception pour capter le bon public.

La technologie de l'IA peut aider à accélérer diverses activités de marketing de contenu et à réduire les processus répétitifs. L'IA vous aidera à accomplir la tâche banale, afin que vous puissiez vous concentrer sur la planification d'un mouvement stratégique qui stimule la croissance de votre entreprise - et avoir suffisamment de temps libre pour exécuter ces plans.

L'utilisation de l'IA dans le marketing de contenu

Le contenu est au cœur du paysage marketing d'aujourd'hui et fait partie intégrante de votre moteur de vente. Le bon contenu peut inciter le public à participer à votre campagne et à rejoindre rapidement votre train en marche.

L'IA a lancé des tendances d'innovation dans les campagnes de marketing de contenu. L'utilisation de l'IA dans votre stratégie marketing accélérera l'ensemble du processus tout en vous assurant de présenter les bonnes informations. L'IA avancée est capable de lire et d'écrire du contenu que les humains peuvent comprendre. Cette technologie apprend comment les choses fonctionnent et s'améliore en conséquence, de sorte qu'elle peut vous donner un aperçu de ce que vous devriez écrire dans un but précis.

En d'autres termes, l'IA aide les spécialistes du marketing à faire avancer les choses.

Comment l'IA aide à optimiser les campagnes de marketing de contenu

En tant que spécialiste du marketing essayant d'atteindre un public particulier avec des informations précieuses, vous pouvez rencontrer une quantité écrasante de données et un processus laborieux. Cependant, vous pouvez réduire le travail fastidieux et tirer parti de votre stratégie de marketing de contenu à l'aide de l'IA.

Voyons comment !

1. Identifier et recueillir des informations

L'IA peut vous aider à trouver des mots-clés pertinents qui correspondent aux besoins de votre public. Il peut utiliser vos données client pour créer une recherche très ciblée. Par exemple, il est possible qu'un logiciel d'intelligence artificielle génère des idées sur des sujets liés aux publications précédentes de votre blog. Cela vous aidera également à trouver le type de langage et le ton qui pourraient résonner auprès de vos lecteurs.

Si vous avez besoin de plus d'informations, il est possible que l'IA fournisse des faits et des chiffres pertinents, car elle a accès à une base de données qui peut fournir une quantité illimitée de faits sur tout ce qui se passe sous le soleil, y compris la finance, la politique et les actualités du divertissement.

Par exemple, un outil comme Jarvis.ai vous permet de générer des idées à présenter à vos lecteurs. Vous pouvez saisir des informations de base sur votre contenu et laisser le logiciel faire le travail pour vous.

Vous pouvez également effectuer une analyse concurrentielle pour vous aider à créer un meilleur contenu avant vos concurrents. L'utilisation d'un outil de référencement basé sur l'IA comme SEMrush vous aidera à collecter des données sur les efforts marketing de vos concurrents et à obtenir des informations précieuses pour votre campagne de contenu.

Vous découvrirez des données essentielles, telles que les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, et générerez des métriques (par exemple, le volume et la difficulté de recherche des mots-clés, le trafic organique…) que vous pourrez utiliser pour optimiser votre blog.

2. Créez du contenu hautement personnalisé

La création de contenu personnalisé pour votre public cible est essentielle pour les spécialistes du marketing pour assurer le succès du contenu. Selon une étude, 79 % des consommateurs aiment interagir avec un contenu personnalisé qui répond à leurs besoins, et 40 % sont plus enclins à consulter les articles recommandés sur un site qui partage leur intérêt. Par conséquent, l'intégration de contenu personnalisé aidera efficacement les marques à s'engager auprès de leurs clients ciblés.

Grâce à l'IA, les spécialistes du marketing peuvent diffuser des messages hautement ciblés, personnalisés même par utilisateur. Les spécialistes du marketing auront plus de flexibilité pour cibler différents groupes d'utilisateurs en utilisant l'IA pour traiter de grands ensembles de données et identifier les similitudes entre eux.

Les entreprises doivent remodeler leur stratégie de contenu d'une manière qui s'adapte à chaque élément de leurs utilisateurs ciblés. Par exemple, les marques devraient considérer la géolocalisation dans le cadre de leur processus de création de contenu. Vous pouvez profiter de cette opportunité pour créer du contenu personnalisé et proposer aux clients vos produits ou services en fonction de leur localisation.

En 2019, McDonald a déployé des menus personnalisés dans 700 restaurants avec service au volant à travers les États-Unis. Ces affichages numériques peuvent changer en fonction de l'heure de la journée, des prévisions météorologiques ou des éléments de menu tendance.

Lors de la création de contenu, vous pouvez utiliser l'IA pour déterminer les sujets et les problèmes qui préoccupent le plus vos clients. Sur la base de ces informations, vous serez en mesure de produire un contenu très pertinent pour votre public et d'augmenter les ventes.

3. Découvrez l'inspiration du sujet

De nombreux spécialistes du marketing ont du mal à rester inspirés lors de la création de nouveaux contenus. Ils seront submergés par la même idée encore et encore jusqu'à ce qu'ils réalisent que la plupart du contenu est recyclé à partir de campagnes précédentes.

L'IA identifie les lacunes du marché où les êtres humains ne peuvent trouver aucune information ou suivre toutes les nouvelles tendances qui se produisent autour de votre créneau commercial.

En bref, l'IA vous permet de déterminer le meilleur contenu qui peut être utilisé comme cadre pour votre propre contenu avant de l'appliquer à d'autres industries. L'IA peut utiliser des informations provenant de divers livres ou publiées en ligne et les relayer vers le créneau que vous ciblez.

4. Analyser le contenu prédictif

L'analyse prédictive est essentielle pour créer du contenu car elle permet d'accélérer le processus. L'IA est capable de trouver des données pertinentes qui vous aideront à créer un contenu convaincant et persuasif. Vous pouvez utiliser les informations à jour de votre générateur de contenu basé sur l'IA pour identifier les problèmes et proposer des solutions possibles à diverses situations.

Par exemple, vous pouvez réduire le temps consacré à la recherche lors de la création de nouveau contenu. Cette fonctionnalité spécifique à l'IA est principalement basée sur la technologie de recherche sémantique où elle permet à ses utilisateurs de localiser des résultats pertinents sans avoir à taper beaucoup de mots clés et de phrases.

Tout ce que vous avez à faire est de taper la question ou le mot-clé que vous recherchez spécifiquement. En quelques secondes, les algorithmes ramèneront toutes les sources liées à votre sujet en fonction des recherches précédentes effectuées par d'autres personnes qui avaient posé des questions similaires dans le passé. AI comprend ce que vous recherchez et présente les termes que vous utiliserez dans votre prochain contenu.

Des outils basés sur l'IA comme Marketmuse vous permettent d'explorer tous les blogs sur Internet et de recommander du contenu en fonction de votre requête de recherche. L'outil vous aide à découvrir le contenu en fonction du mot-clé le plus pertinent et de son classement de page sur le moteur de recherche.

5. Fournissez un excellent contenu visuel

Les visuels sont une partie essentielle que vous devez inclure dans chaque campagne marketing. Ils peuvent aider à obtenir un meilleur engagement, plus de trafic et même à booster votre référencement en raison du fonctionnement des moteurs de recherche. La meilleure partie de l'utilisation d'un générateur d'IA visuelle est que vous n'avez pas besoin d'être un photographe professionnel pour prendre de superbes photos pour votre contenu.

Vous pouvez utiliser l'IA pour générer des éléments graphiques adaptés à votre contenu. Ce faisant, vous pouvez présenter votre contenu de manière plus attrayante pour vos lecteurs. L'IA vous aide à créer un contenu visuel qui s'adapterait à vos articles de blog.

Crello est un logiciel de conception graphique qui vous permet de faire passer votre idée d'entreprise d'un croquis de serviette à un empire mondial sans transpirer ni dépenser d'argent pour les designers.

Le logiciel propose des milliers de modèles personnalisables, des millions de photos, de vidéos et de conceptions de haute qualité. Vous pouvez générer du contenu visuel simplement en choisissant un modèle, en le remplissant avec vos informations de mise en page, en choisissant parmi les possibilités infinies pour rendre chaque page unique ou en important votre propre logo ou avatar.

6. Effectuez des recherches avec des chatbots

Vous pouvez découvrir les personas de vos clients et leurs modèles de comportement de manière transparente à l'aide de l'IA. L'intégration de l'IA vous permet de fournir aux clients le contenu adapté à leurs besoins.

Un bon exemple est la façon dont Duolingo utilise des assistants chatbot dans son application à des fins de recherche de clients. Le chatbot de Duolingo permet aux marques d'analyser les besoins du marché et d'identifier leurs problèmes.

Les algorithmes d'IA hautement sophistiqués sur lesquels reposent nos applications permettent aux spécialistes du marketing d'avoir une meilleure idée de leur public afin d'affiner les messages adaptés à des groupes spécifiques ou à des individus cibles.

Vous pouvez également utiliser des chatbots pour obtenir des informations sur tous les aspects de votre présence en ligne. Voici quelques avantages de l'utilisation des chatbots.

• Recueillir des informations sur les clients : les chatbots peuvent être utilisés pour collecter des informations auprès des clients. Une fois que vous avez un chatbot, ajoutez-le à vos sites Web et autres plateformes en ligne et demandez aux gens leurs commentaires, opinions ou suggestions. Le bot prendra ces informations et les compilera pour vous donner une meilleure compréhension de ce que veulent vos clients afin que vous puissiez ajuster votre produit ou service en conséquence.
• Support client : les chatbots sont également efficaces pour fournir un support client. Si un client a une question ou a besoin d'aide pour résoudre un problème, le bot peut fournir des réponses ou le diriger vers quelqu'un qui peut offrir plus d'aide. Par exemple, IKEA utilise Google Assistant dans le cadre de son planificateur de cuisine numérique.
• Gérer les réseaux sociaux : un autre avantage de l'utilisation des chatbots est que vous pouvez gérer vos réseaux sociaux. Par exemple, vous pouvez créer un chatbot Facebook pour répondre aux questions des clients sur les produits ou services. Cela vous permet d'économiser du temps et des efforts pour gérer vos propres comptes. Vous pouvez également répondre instantanément aux questions ou aux commentaires sur les réseaux sociaux, ce qui établit des relations avec les abonnés.

Lorsque vous exécutez correctement les chatbots, vous pouvez créer une expérience plus personnalisée pour chaque visiteur.

Par exemple, vous pouvez créer un modèle avec des déclencheurs spécifiques en fonction des réponses des utilisateurs.

Ceci est un exemple de Flow.ai, une plate-forme d'IA qui conçoit des bots et des agents virtuels sans codage. Ainsi, vous pouvez facilement intégrer une plateforme d'IA dans vos campagnes de marketing de contenu.

Conclusion

L'IA transforme l'industrie du marketing de contenu à plus d'un titre. L'intégration de l'IA dans votre processus de création de contenu vous aide à créer un contenu plus personnalisé qui correspond à votre public cible.

C'est pourquoi les spécialistes du marketing doivent être désireux d'intégrer l'IA dans leur processus de création de contenu. L'utilisation de l'IA les aidera à maximiser la valeur de leur contenu existant, à lancer de nouveaux contenus qui ont plus de chances de succès et à réduire les coûts marketing globaux.

Andre Oentoro est le fondateur de Breadnbeyond, une société de vidéos explicatives primée. Il aide les entreprises à augmenter les taux de conversion, à conclure plus de ventes et à obtenir un retour sur investissement positif grâce aux vidéos explicatives (dans cet ordre).