Une nouvelle génération d'IA : ChatGPT

John Jantsch (00:00) : Cet épisode du Duct Tape Marketing Podcast vous est présenté par Outbound Squad, hébergé par Jason Bay, et présenté par le HubSpot Podcast Network.La destination audio pour les professionnels, l'hôte Jason Bay, plonge avec les meilleurs experts en vente et les représentants les plus performants pour partager des conseils et des stratégies pratiques pour vous aider à organiser plus de réunions avec vos clients idéaux. Dans un récent épisode intitulé Quick Hacks to Personalize Your Outreach, il s'entretient avec Ethan Parker sur la façon de personnaliser votre approche de manière plus reproductible. Quelque chose que chacun de nous doit faire. Écoutez Outbound Squad, partout où vous obtenez vos podcasts.

(00:49): Bonjour et bienvenue dans un autre épisode du Duct Tape Marketing Podcast.C'est John Jantsch et je vais faire une autre exposition solo. Si vous écoutez ma dernière émission, j'ai commencé par dire que je voulais parler d'une tendance. Je suppose qu'aujourd'hui je vais parler d'une tendance vraiment chaude . C'est une chose dont vous entendez beaucoup parler et à tel point que j'en parle depuis quelques années, mais le niveau de battage médiatique de cette tendance est devenu si élevé que je veux entrer et faire ce que j'espère que vous appréciez de moi. Cher auditeur, , je veux calmer une partie du battage médiatique et parler des vraies façons dont vous pouvez l'utiliser. Vous avez probablement deviné maintenant que je parle d'intelligence artificielle, d'intelligence artificielle, de ce nouvel ensemble d'outils, il existe depuis un bon moment. En fait, je dirais que, que vous le sachiez ou non, vous utilisez l'IA tous les jours.

(01:34) : Si jamais vous utilisez Google Maps et que cela vous amène à contourne les embouteillages et vous amène là où vous allez sur l'itinéraire le plus rapide possible à un moment donné, c'est une utilisation assez courante de l'IA dans notre vie quotidienne. Franchement, vous savez, la série et ce genre d'outils qui existent sur les iPhones utilisent l'IA, mais une nouvelle génération d'IA est passée au premier plan. Quelque chose appelé GPT, qui était essentiellement juste un moyen d'enseigner systématiquement, par programmation, certains outils d'IA, tout , tout le contenu qui existe, le consommant sur certains sujets, vous savez, jusqu'à une certaine date. C'est probablement le moyen le plus facile et le plus simple de le faire, et donc ce qui s'est passé, c'est que ces outils sont devenus plus intelligents parce qu'ils traitent essentiellement beaucoup de langage, beaucoup de données. Ils peuvent prendre cela maintenant et dire, oh, d'accord, voici comment écrire quelque chose basé sur cela.

(02:27) : Les outils de données se sont améliorés.Avouons-le. Il n'en est pas question. Je pense que même s'il existe des outils comme Jasper et Write, Sonic Market Muse qui existent depuis un certain temps, je pense que le vrai changement de jeu est venu quand OpenAI ChatGPT, je suis sûr que vous l'avez fait, si vous ne l'utilisez pas , je suis sûr que vous avez entendu des gens en parler parce que cela a vraiment ouvert le sujet brûlant de l'IA et c'est, vous savez, quand ce genre de chose se produit, il y a tellement de bavardages là-bas qu'il est vraiment difficile de genre de coupe à travers. Je me souviens, ça remonte à loin, alors attendez parce que je vais faire un truc de grand-père, presque de grand-père Internet. Quoi qu'il en soit, vous savez quand Twitter est enfin arrivé, je ne sais pas quelle année c'était, 2008, 2009, c'est. C'est comme, si vous n'êtes pas sur Twitter, vous savez, vous n'êtes pas cool.

(03:19): Et je pense que c'est un peu là où nous en sommes avec l'IA dans une certaine mesure, mais laissez-moi vous dire que c'est un outil incroyable, pas parce que, eh bien, si vous êtes un étudiant là-bas, peut-être c'est écrire vos essais, mais en tant que spécialistes du marketing, vous n'allez pas utiliser cet outil aujourd'hui pour créer tout votre contenu.Vous allez l'utiliser aujourd'hui comme un outil pour devenir plus intelligent avec vos clients, pour devenir plus intelligent avec l'industrie, pour devenir plus intelligent avec vos concurrents, pour créer des plans, du contenu, sans aucun doute. Et pour faire beaucoup de tâches banales, pour trouver des idées, pour faire des recherches. Donc c'est comme ça, ça, je ne dis pas que nous n'y arriverons pas un jour où vous appuyez simplement sur un bouton et ça écrit, vous savez, vos pages web pour vous. Mais ce qu'il fait en ce moment, pensez-y en ce moment comme aa, un outil d'efficacité qui vous fera gagner du temps et qui vous fera économiser des cellules cérébrales , très franchement, parce qu'il y a des choses que peut-être si vous restiez assis pendant un moment, vous feriez un remue-méninges et vous arriveriez à une liste de, vous savez, des FAQ ou quelque chose dans votre industrie, mais cela va juste vous donner 20 d'entre eux.

(04:20): Tu vas y aller, oh ouais, cinq d'entre eux sont bons.Je n'ai pas eu à utiliser de puissance cérébrale pour arriver à ceux-là. C'est comme ça que je dis aux gens de vraiment commencer à y penser. Maintenant, je veux passer un peu de temps à parler du processus d'utilisation de l'IA. Donc, si vous utilisez un outil, la, vous savez, la, probablement la raison pour laquelle ChatGPT est devenu si populaire est parce que l'interface est si facile à comprendre. Si vous utilisez un outil, vous savez, ce que vous faites essentiellement, c'est que vous insérez ce qu'on appelle une invite. Vous lui dites de créer quelque chose basé sur quelque chose que vous lui donnez. Maintenant, vous pouvez lui donner une simple phrase clé et il ne saura pas vraiment quoi en faire, mais il crachera probablement encore quelque chose. Ou vous pouvez donner, vous pouvez aller aussi en détail et en profondeur que vous le souhaitez pour dire exactement le ton dans lequel vous voulez l'écrire.

(05:07) : Première personne utiliser les statistiques. Je veux dire, tout cela fait essentiellement partie de vos invites. Donc, comme beaucoup de choses, des ordures à l'intérieur, des ordures à l'extérieur. Donc, si vous mettez une bonne invite, si vous continuez à affiner votre invite pour arriver à ce que vous voulez, vous obtiendrez probablement un bien meilleur résultat. Je vais parler avant que nous ayons terminé aujourd'hui de ce que je dirais être les 10 meilleures façons d'utiliser ces outils à peu près tous les jours, juste du point de vue de l'utilisation. Encore une fois, je vais souvent commencer par des idées globales. Tu sais, je veux, je veux commencer à réfléchir à une grande idée. Je vais le laisser descendre dans les sous-catégories. Vous savez, quand je travaille avec un client pour, pour créer des idées, nous voulons vraiment intégrer ses points forts. Vous savez, par exemple, je travaille avec des entrepreneurs en rénovation. Eh bien, vous savez, un, un très gros entrepreneur en rénovation avec lequel nous travaillons est spécialisé dans la conception, la construction ou la conception de rénovation, car ils ont des concepteurs et des architectes parmi leur personnel.

(06:02) : Donc, nous voulons jouer sur leurs points forts.Donc ça va, nous allons certainement l'utiliser comme un moyen de créer un différenciateur à l'intérieur d'outils comme ChatGPT. Très bien, permettez-moi de passer le reste de notre temps ensemble aujourd'hui à vous donner une liste. J'ai dit 10, je suis, j'irai probablement plus que ça. Je vais juste lancer une liste des types de sortie que vous devriez obtenir de ChatGPT ou de tout autre outil que vous utilisez. Encore une fois, crier à Jasper est un autre excellent outil. Criez à écrire Sonic, comme le mot écrire Sonic est un excellent outil, mais vous savez, quel que soit l'outil que vous utilisez, ce sont les types de choses que vous pouvez faire. Il ne s'agit pas seulement d'écrire du contenu. Par exemple, quelque chose que nous avons spécialisé au cours de la dernière décennie est, vous savez, avec nos clients, nous créons quelque chose qui s'appelle HubPages.

(06:51) : Les blogs sont totalement sortis.Arrêtez de l'appeler un blog, arrêtez de mettre un blog dans votre, dans votre, euh, navigation principale. Tout le monde s'en fout. Personne ne veut lire un blog. Nous voulons un bon contenu, mais nous voulons qu'il soit structuré de manière à pouvoir le trouver. Et franchement, la façon dont la plupart des gens voient les blogs est une sorte de contenu chronologique. Vous, vous mettez un article de blog aujourd'hui et vous en mettez un autre demain et quand vous avez écrit hier, c'est parti. Et donc ce que nous faisons, c'est que nous prenons tout cet excellent contenu et nous le structurons autour des grandes lignes d'un grand sujet central. Donc, encore une fois, par exemple, j'utilise l'entrepreneur de rénovation. S'ils rénovent la construction ou euh, les cuisines, vous savez, nous pourrions créer le guide ultime pour rénover votre cuisine dans n'importe quelle ville dans lequel vous vous trouvez. Ce serait le point de départ. Et puis nous utiliserions réellement, vous pourriez utiliser un outil.

(07:37) : En fait, vous pouvez taper cette invite exacte dans ChatGPT et cela vous donnera un aperçu.Voici tous les gros morceaux. C'est, vous savez, la planification, c'est la budgétisation, c'est la conception, c'est la construction, c'est, vous savez, c'est le choix des appareils. Je veux dire, essentiellement tous les types de sous-catégories qui entrent dans une cuisine, une rénovation majeure de la cuisine, et cela crée le contour pour vous. Il suggère même des étapes jusqu'à, oui, ce serait en fait un bon article de blog. Pourquoi remodeler Votre cuisine viendrait probablement dans ce schéma. , vous savez, les avantages de celui-ci apparaîtraient probablement dans ce plan et, et cela ferait un excellent sujet de blog. Donc, ce que ça fait, c'est que ça vous donne genre, hé, voici, vous savez, au lieu de juste comme, que devrions-nous écrire lundi? Cela vous donne en quelque sorte les grandes lignes du genre, Hé, nous devrions faire quelque chose dans chacune de ces catégories au cours des six prochains mois et nous créerons cette page qui sera vraiment une excellente ressource.

(08:30): Au lieu de simplement le dire à quelqu'un, va lire notre blog et peut-être que tu trouveras quelque chose que je peux, en fait, j'ai probablement fait des émissions sur ce sujet.Mais si ce n'est pas seulement Google HubPages Duct Tape Marketing, vous obtiendrez une description très détaillée de ce dont je parle ici. Un autre type d'utilisation amusante de cet outil est qu'il ne serait pas formidable de savoir ce que votre client idéal reste éveillé dans son lit la nuit en s'inquiétant lorsqu'il s'agit d'acheter tout ce que vous vendez. ? Eh bien, vous pouvez en fait dire à ces outils quelque chose comme, vous savez, créer une liste des 20 principales préoccupations qu'un propriétaire pourrait avoir lorsqu'il s'agit de réaménager sa cuisine. Utilisez la première personne et soyez très dramatique dans vos réponses. Oh, et en prime, allez-y et écrivez les réponses qu'une société de marketing pour cet entrepreneur en rénovation pourrait écrire.

(09:24): Donc, cela ressemble à beaucoup de choses qui peuvent toutes aller en une seule invite.Et puis vous allez obtenir une, une liste bien sûr non seulement de préoccupations, mais en fait triste dans la façon dont un propriétaire pourrait dire, vous savez, pour faire face au bruit et au budget et à temps et vous savez toutes les choses que vous devrait alors être abordé dans votre marketing. Hé, propriétaires d'agences de marketing, vous savez, je peux vous apprendre les clés pour doubler votre activité en seulement 90 jours ou vous serez remboursé. A l'air intéressant. Tout ce que vous avez à faire est d'autoriser notre processus en trois étapes qui vous permettra de rendre vos concurrents non pertinents, de facturer une prime pour vos services et d'évoluer peut-être sans ajouter de frais généraux. Et voici la meilleure partie. Vous pouvez autoriser l'ensemble de ce système pour votre agence en participant simplement à un examen intensif de certification d'agence à venir, pourquoi créer la roue ?

(10:23) : Utilisez un ensemble d'outils qui nous a pris plus de 20 ans à créer.Et vous pouvez les avoir aujourd'hui, consultez-les sur dtm.world/certification. C'est dtm.world/certification. Vous pouvez donc utiliser ces outils non seulement pour produire du contenu, mais aussi pour produire une stratégie. En fait, une autre utilisation stratégique. Prenez tous vos avis Google, vous pouvez simplement les copier, les coller là-dedans et dire à l'outil de parcourir les avis ci-dessus que vous venez de coller et de créer une analyse des sentiments, ce qui est juste une autre façon de dire ce qui est certains des thèmes clés, , qui reviennent toujours positifs et négatifs ? Nous pouvons maintenant extraire les messages essentiels de ces thèmes. Très bien, passons à une autre étape. Une fois qu'il vous donne ce résultat et dit, voici les trois thèmes qui reviennent le plus, voici les trois problèmes que les gens mentionnent le plus.

(11:20) : Vous pouvez les prendre dans une suite, les mettre et dire, d'accord, créez un message marketing de base abordant ces thèmes qui reviennent sans cesse.Et donc tout d'un coup maintenant ça va devenir créatif avec toi. Pensez donc en termes de recherche de stratégie pour faire les choses beaucoup, beaucoup plus vite. Peut-être pour donner quelques idées que vous n'avez pas aujourd'hui. Vous pourriez prendre trois de vos concurrents et mettez-les là-dedans. Et la même chose. Qu'est-ce que les gens disent d'eux de positif ? Qu'est-ce qu'ils ont dit d'eux de négatif ? Vous pouvez créer des procédures, car cela brille certainement. Dites-lui d'écrire un article de 1000 mots décrivant les cinq avantages de faire X, Y et Z, et cela produira quelque chose qui n'est pas mauvais. En fait, j'utilise en quelque sorte la semelle, la formule de, vous savez, 20 60, 20, comme si vous lui donniez 20 % des bonnes idées, la laissiez cracher 60 % du contenu, puis vous peaufinez c'est les 20% finaux.

(12:18): Et vous pourriez en fait obtenir un contenu décent écrit de cette façon.Vous pouvez prendre ce contenu qu'il écrit et dire, d'accord, donnez-moi maintenant un script vidéo YouTube de deux minutes basé sur ce contenu. Franka. Vous pouvez le faire avec n'importe quel contenu que vous avez écrit. Voyons voir, vous avez déjà un contenu incroyable sur votre site Web qui a été écrit à la main par des professionnels, sur mesure, juste pour vous. Vous pourriez l'amener à ces outils et dire, donnez-moi 25 euh, tweets basés sur ce contenu. Donnez-moi un script vidéo de deux minutes basé sur ce contenu. Réutilisez ce contenu pour un article LinkedIn. Et vous obtiendrez toutes ces choses que vous pourriez probablement créer vous-même. En fait, vous pourriez faire un excellent travail en les créant vous-même, mais vous vous êtes maintenant sauvé, je ne sais pas, cinq heures peut-être pour l'avoir réellement. Et il y a des choses qui, qui, qui ne nécessitent pas de puissance cérébrale.

(13:10) : En fait, ils ont juste besoin de quelqu'un qui comprenne comment le faire.Et ces outils comprennent comment je comment le faire. Excellent exemple de cela, écrire des métadonnées. Donc, vous savez, les titres et les descriptions, vous avez probablement entendu tous les spécialistes du référencement dans le monde parler de l'importance de cela en tant que facteur de classement sur la page. Mais c'est aussi, si vous avez 10 articles de blog, c'est aussi un peu abrutissant pour créer ces outils. Non seulement le créer, mais ils le créent de la manière dont Google veut le voir. Ils le créent certainement optimisé pour le référencement. Donc, même si vous savez comment faire cela, si vous ne savez pas vraiment comment faire cela, c'est une grande aide. Mais même si vous savez comment créer quelque chose comme ça, c'est un outil qui vous fera gagner un temps immense. Je, je peux vous dire que, vous savez, les entreprises qui produisent des articles aujourd'hui, et ce ne sera pas à 100 %, mais beaucoup d'entreprises qui produisent des articles aujourd'hui, beaucoup d'entreprises qui font du référencement, beaucoup de gens qui faites des transcriptions de podcast, je veux dire qu'elles seront toutes produites par l'IA si elles ne sont pas principalement produites par l'IA aujourd'hui.

(14:09) : Google adore les questions et les réponses.Les FAQ ont toujours été un excellent contenu. Il y a certains types de personnes qu'ils veulent juste trouver la seule question qu'ils ont et obtenir une réponse. Ainsi, chacune de vos pages de service, si vous proposez différents services ou si vous proposez différents produits ou solutions, devrait avoir une liste de FAQ, pas seulement pour l'entreprise en général. Ouais, peut-être que vous en avez un qui parle de votre façon de travailler ou de votre processus. Mais chacun de vos produits et services devrait avoir des indices. Mais vous savez, ils prennent du temps, comme tout ce qu'ils prennent du cerveau à, produire. Vous pouvez utiliser ces outils pour avoir une longueur d'avance sur les questions que les gens posent et les réponses auxquelles vous voudrez évidemment saupoudrer votre propre magie sur ces, ces réponses, mais cela vous permet simplement de faire les choses beaucoup plus efficacement. Faites des choses que vous n'arrivez probablement pas à faire aujourd'hui, soit à cause du coût, soit simplement à cause du temps, et vous les ferez rapidement et déploierez. En fait, vous savez, juste le tout début de la recherche de mots-clés, vous savez, juste mettre quelques termes et laisser un outil, un outil d'IA vous donner, je veux dire qu'il y a des outils là-bas qui font ça, mais l'outil d'IA , puisque vous l'utilisez, vous pouvez obtenir une liste des expressions de mots clés que les gens recherchent pour des entreprises ou des entreprises comme la vôtre.

(15:25): Vous pouvez dire, vous savez, j'ai déjà mentionné l'idée des messages sociaux.C'est génial d'écrire quatre Instagram, Facebook, Twitter spécifiques. Je veux dire, l'une des choses qui attirent l'attention sur les médias sociaux, c'est qu'ils ont le moyen de se différencier. Chaque plate-forme a maintenant sa propre façon de voir le contenu et quel type de contenu et quel style de contenu fonctionne et quelle forme ont les images. Et donc, en utilisant un outil comme celui-ci pour écrire réellement pour des plates-formes spécifiques, enlevez juste une partie du travail. Vous pouvez en fait, disons vous, vous voulez vous assurer que vous avez un assistant marketing qui écrit du contenu pour la newsletter par e-mail tous les mois pour les publications sociales, tous les mois pour les articles de blog tous les mois. Vous pouvez raconter ces outils, vous pouvez lui donner les thèmes clés et dire créer un calendrier éditorial mensuel. Si vous êtes une agence, vous pouvez certainement le faire pour un client et cela, et vous ne pouvez pas exécuter la chose pendant 12 mois.

(16:16) : Mais si vous êtes une agence, un coach ou un consultant et que vous êtes en mesure de montrer dans une proposition à un client, voici à quoi ressemblerait 12 mois, une sorte de proposition éditoriale typique de 12 mois ressembler.C'est un excellent outil de vente. Vous savez, encore une fois, comme est-ce que vous exécutez chaque chose qui s'y trouve, vous savez, dans neuf mois, peut-être pas, mais c'est en fait un excellent différenciateur et c'est très efficace à produire. En parlant d'efficacité, l'une des choses que j'ai apprises sur la publicité ou les publicités, les publicités numériques, c'est que vous pouvez vous asseoir dans une pièce et deviner tout ce que vous voulez et certaines personnes sont probablement meilleures que d'autres. Quelle annonce, quel titre, quelle image, quelle description, quel appel à l'action sera en fait le meilleur. Mais l'expérience me dit que les seules données réelles sur lesquelles vous pouvez compter sont les données que vous testez.

(17:06) : Tester vos titres, tester des centaines de variantes pour les publicités est la façon dont vous obtenez vraiment les gagnants.De toute évidence, vous devez suivre et analyser et vous devez avoir, vous savez, vos variables d'audience, n'est-ce pas ? Je veux dire, il y a beaucoup de variables, mais je sais que lorsqu'il s'agit de créer de nombreuses variantes que vous pouvez tester, ces outils sont très rapides pour le faire. Et parfois, il suffit d'avoir beaucoup de volume pour commencer les tests. Alors permettez-moi de vous demander ceci. Si vous avez écouté jusqu'ici, envoyez-moi un ping, envoyez-moi simplement une note, [email protected] Dites, j'adorerais que vous fassiez une démonstration d'une sorte de session de travail sur, vous savez, un type d'outil ChatGPT. Soyez heureux de le faire. Alors écrivez simplement cela, envoyez-moi une note, laissez-moi un avis. Nous aimons toujours ceux-là.

(17:53) : Dites aux autres de s'abonner. , que puis-je te demander de plus ? Très bien, beaucoup à apprendre. Beaucoup plus à venir à ce sujet. Cela va en fait énormément évoluer. Il y aura tellement de façons que les gens trouveront pour utiliser ces outils, mais il existe de très nombreuses façons pratiques de les utiliser aujourd'hui et j'espère que cela vous a aidé à trier certaines d'entre elles pour vous. Très bien, faites attention et j'espère que nous rencontrerons votre auditeur un de ces jours là-bas sur la route.

(18:21) : Hé, et une dernière chose avant de partir.Vous savez comment je parle de stratégie marketing, stratégie avant tactique ? Eh bien, parfois, il peut être difficile de comprendre où vous en êtes, ce qui doit être fait en ce qui concerne la création d'une stratégie marketing. Nous avons donc créé un outil gratuit pour vous. C'est ce qu'on appelle l'évaluation de la stratégie marketing. Vous pouvez le trouver @marketingassessment.co, not.com, point co. Consultez notre évaluation marketing gratuite et découvrez où vous en êtes avec votre stratégie aujourd'hui. C'est juste marketingassessment.co J'aimerais discuter avec vous des résultats que vous obtenez.