Uma nova geração de IA: ChatGPT

John Jantsch (00:00): Este episódio do Duct Tape Marketing Podcast é apresentado a você pelo Outbound Squad, apresentado por Jason Bay, e apresentado a você pela HubSpot Podcast Network.O destino de áudio para profissionais de negócios apresenta Jason Bay, mergulha com os principais especialistas em vendas e representantes de alto desempenho para compartilhar dicas e estratégias acionáveis ​​para ajudá-lo a conseguir mais reuniões com seus clientes ideais. Em um episódio recente chamado Quick Hacks to Personalize Your Outreach, ele fala com Ethan Parker sobre como personalizar seu alcance de uma forma mais repetível. Algo que cada um de nós tem que fazer. Ouça Outbound Squad, onde quer que você obtenha seus podcasts.

(00:49): Olá e bem-vindo a outro episódio do Duct Tape Marketing Podcast.Aqui é John Jantsch e vou fazer outro show solo. Se você ouvir meu último programa, comecei dizendo que quero falar sobre uma tendência. Acho que hoje vou falar sobre uma tendência muito quente . Você está ouvindo falar muito sobre isso e tanto que eu tenho falado sobre isso por alguns anos, mas o nível de hype sobre essa tendência ficou tão alto que eu quero entrar e fazer o que espero que você aprecie de meu. Caro ouvinte, , quero acalmar um pouco o hype e falar sobre as maneiras reais pelas quais você pode usar isso. Você provavelmente já adivinhou que estou falando de IA, inteligência artificial, esse novo conjunto de ferramentas, já existe há um bom tempo. Na verdade, eu sugeriria que, quer você saiba ou não, você está usando IA todos os dias.

(01:34): Se você já usou o Google Maps e ele permite que você Contorna engarrafamentos e leva você para onde está indo na rota mais rápida possível naquele determinado momento, esse é um uso bastante comum da IA ​​em nossa vida cotidiana. Francamente, você sabe, a série e esse tipo de ferramenta que existe nos iPhones está usando IA, mas uma nova geração de IA saltou para a frente. Algo chamado GPT, que era essencialmente apenas uma maneira de ensinar programaticamente e sistematicamente algumas ferramentas de IA, tudo , todo o conteúdo que está por aí, consumindo sobre determinados temas, sabe, até uma determinada data. Essa é a maneira fácil e simples, provavelmente, e então o que aconteceu é que essas ferramentas ficaram mais inteligentes porque elas estão basicamente processando muita linguagem, muitos dados. Eles podem pegar isso agora e dizer, oh, ok, aqui está como escrever algo baseado nisso.

(02:27): As ferramentas de dados ficaram melhores.Vamos encarar. Não há dúvida. Acho que, embora existam algumas ferramentas como Jasper e Write, Sonic Market Muse que já existem há algum tempo, acho que a verdadeira mudança de jogo veio quando o OpenAI ChatGPT, tenho certeza que sim, se você não estiver usando , tenho certeza que você já ouviu as pessoas falarem sobre isso porque realmente abriu o tópico quente da IA ​​e é, você sabe, quando esse tipo de coisa acontece, você começa a falar tanto que é realmente difícil tipo de corte. Eu me lembro, isso está indo para trás, então espere porque eu vou fazer uma coisa de vovô, quase vovô da internet. De qualquer forma, você sabe quando o Twitter finalmente apareceu, não sei em que ano foi, 2008, 2009, é. É tipo, se você não está no Twitter, sabe, você não é legal.

(03:19): E acho que é onde estamos com a IA até certo ponto, mas deixe-me dizer a você, é uma ferramenta incrível, não porque, bem, se você é um estudante por aí, talvez é escrever seus ensaios, mas como profissionais de marketing, vocês não vão usar essa ferramenta hoje para criar todo o seu conteúdo.Você vai usar isso hoje como uma ferramenta para ficar mais esperto sobre seus clientes, ficar mais esperto sobre o setor, ficar mais esperto sobre sua concorrência, criar planos, conteúdo, sem dúvida. E para fazer muitas tarefas mundanas, para obter ideias, para obter pesquisas. Então é assim que, não estou dizendo que não chegaremos lá um dia onde você apenas aperta um botão e está escrevendo, você sabe, suas páginas da web para você. Mas o que está fazendo agora, pense nisso agora como uma ferramenta de eficiência que economiza tempo e que vai economizar algumas células cerebrais , francamente, porque há coisas que talvez se você sentar por um tempo, você faria um brainstorm e criaria uma lista de, você sabe, perguntas frequentes ou algo em seu setor, mas isso só vai te dar 20 deles.

(04:20): Você vai, oh sim, cinco desses são bons.Eu não tive que usar nenhum poder cerebral para chegar a eles. Então é assim que digo às pessoas para realmente começarem a pensar sobre isso. Agora, quero passar um tempinho falando sobre o processo de uso da IA. Portanto, se você usa uma ferramenta, provavelmente a razão pela qual o ChatGPT se tornou tão popular é porque a interface é muito fácil de entender. Se você usa uma ferramenta, sabe, essencialmente o que está fazendo é colocar o que é chamado de prompt. Você está dizendo para criar algo baseado em algo que você dá a ele. Agora você pode dar a ele uma frase-chave simples e ele realmente não saberá o que fazer com isso, mas provavelmente ainda cuspirá algo. Ou você pode dar, pode ir tão detalhadamente quanto quiser para dizer exatamente o tom em que deseja escrevê-lo.

(05:07): Primeira pessoa para usar estatísticas. Quero dizer, todos esses são basicamente parte de seus prompts. Então, como muitas coisas, lixo entra, lixo sai. Portanto, se você inserir um ótimo prompt, se continuar refinando seu prompt para obter o que deseja, provavelmente obterá uma saída muito melhor. Vou falar antes de terminarmos hoje sobre o que eu diria que são as 10 principais maneiras de usar essas ferramentas praticamente todos os dias, apenas do ponto de vista do uso. Mais uma vez, muitas vezes começarei com ideias globais. Você sabe, eu quero, eu quero começar a pensar em uma grande ideia. Vou deixá-lo detalhar as subcategorias. Você sabe, quando estou trabalhando com um cliente para criar ideias, definitivamente queremos conectar quais são seus pontos fortes. Você sabe, por exemplo, eu trabalho com empreiteiros de reforma. Bem, você sabe, um, um empreiteiro de remodelação muito grande com quem trabalhamos é especializado em construção de design ou remodelador de design, porque eles têm designers e arquitetos na equipe.

(06:02): Então, queremos jogar com seus pontos fortes.Então, definitivamente vamos usar isso como uma forma de criar um diferencial dentro de ferramentas como o ChatGPT. Tudo bem, deixe-me passar o resto do nosso tempo juntos hoje, dando-lhe uma lista. Eu disse 10, provavelmente irei mais do que isso. Vou apenas lançar uma lista dos tipos de saída que você deve obter do ChatGPT ou de qualquer ferramenta que você use. Mais uma vez, gritar para Jasper é outra ótima ferramenta. Grite para escrever Sonic, como a palavra escrever Sonic é uma ótima ferramenta, mas você sabe, qualquer ferramenta que você use, esses são os tipos de coisas que você pode fazer. Não é só escrever conteúdo. Por exemplo, algo em que nos especializamos na última década, sabe, com nossos clientes, criamos algo chamado HubPages.

(06:51): Os blogs estão totalmente fora de questão.Pare de chamá-lo de blog, pare de colocar blog em sua navegação principal. Ninguém se importa. Ninguém quer ler um blog. Queremos ter um bom conteúdo, mas queremos que seja estruturado de forma que possamos encontrá-lo. E, francamente, a maneira como a maioria das pessoas vê os blogs é como um conteúdo cronológico. Você, você colocou um post no blog hoje e outro amanhã e quando você escreveu ontem já se foi. E então, o que fazemos é pegar todo esse ótimo conteúdo e estruturá-lo em torno do esboço de um grande tópico central. Então, novamente, por exemplo, eu uso o empreiteiro de reformas. Se eles reformarem a construção ou cozinhas, você sabe, podemos criar o melhor guia para reformar sua cozinha em qualquer cidade em que você está. Esse seria o ponto de partida. E então nós realmente usaríamos, você poderia usar uma ferramenta.

(07:37): Na verdade, você pode digitar esse prompt exato no ChatGPT e ele fornecerá um esboço.Aqui estão todos os principais pedaços. É, você sabe, planejamento, é orçamento, é design, é construção, é, você sabe, é escolher eletrodomésticos. Quero dizer, basicamente todos os tipos de subcategorias que entram em uma cozinha, grandes reformas de cozinha e criam o contorno para você. Ele até sugere etapas até, sim, isso seria realmente uma boa postagem no blog. Por que remodelar Sua cozinha provavelmente surgiria nesse esboço. , você sabe, os benefícios disso provavelmente apareceriam nesse esboço e, e isso daria um ótimo tópico de blog. Então, o que isso faz é tipo, ei, aqui está, você sabe, em vez de apenas, o que devemos escrever na segunda-feira? Dá a você todo o esboço para, tipo, Ei, devemos fazer algo em cada uma dessas categorias nos próximos seis meses e criaremos esta página que será realmente um ótimo recurso.

(08:30): Em vez de apenas contar para alguém, vá ler nosso blog e talvez você encontre algo que eu possa, eu, na verdade, provavelmente já fiz shows sobre esse assunto.Mas se não for apenas marketing de fita adesiva do Google HubPages, você obterá uma descrição muito completa do que estou falando lá. Outro tipo de uso divertido para esta ferramenta é: não seria ótimo saber com o que seu cliente ideal fica acordado na cama à noite se preocupando quando se trata de fazer uma compra de tudo o que você vende ? Bem, você pode realmente dizer a essas ferramentas algo como, você sabe, criar uma lista das 20 principais preocupações que um proprietário pode ter quando se trata de reformar sua cozinha. Use a primeira pessoa e seja bem dramático em suas respostas. Ah, e como um bônus, vá em frente e escreva as respostas que uma empresa de marketing para este empreiteiro de reforma pode escrever.

(09:24): Então isso parece muito que pode ser feito em um prompt.E então você vai obter uma lista, é claro, não apenas de preocupações, mas realmente triste da maneira que um proprietário pode dizer, você sabe, para lidar com barulho e orçamento e no prazo e você sabe todas as coisas que você deve ser abordado em seu marketing. Ei, proprietários de agências de marketing, vocês sabem, posso ensinar a vocês as chaves para dobrar seus negócios em apenas 90 dias ou seu dinheiro de volta. Parece interessante. Tudo o que você precisa fazer é licenciar nosso processo de três etapas que permitirá que você torne seus concorrentes irrelevantes, cobre um prêmio por seus serviços e dimensione talvez sem adicionar despesas gerais. E aqui está a melhor parte. Você pode licenciar todo esse sistema para sua agência simplesmente participando de um próximo olhar intensivo de certificação de agência, por que criar a roda?

(10:23): Use um conjunto de ferramentas que levamos mais de 20 anos para criar.E você pode tê-los hoje, confira em dtm.world/certification. Isso é dtm.world/certificação. Então você pode usar essas ferramentas não apenas para produzir conteúdo, mas para realmente produzir estratégia. Na verdade, outro uso estratégico. Pegue todos os seus comentários do Google, você pode apenas copiá-los, colá-los lá e dizer à ferramenta para realmente passar pelos comentários acima que você acabou de colar e criar uma análise de sentimento, que é apenas outra maneira de dizer o que são alguns dos principais temas, , que continuam surgindo positivos e negativos? Podemos tirar mensagens centrais diretamente desses temas agora. Tudo bem, vamos para outra etapa. Depois de fornecer essa saída e dizer, aqui estão os três temas que mais surgem, aqui estão os três problemas que as pessoas mais mencionam.

(11:20): Você poderia pegá-los em uma continuação, colocá-los e dizer, ok, crie uma mensagem de marketing central abordando esses temas que continuam surgindo.E então, de repente, agora vai ficar criativo com você. Então pense em termos de pesquisa de estratégia para fazer as coisas muito, muito mais rápido. Talvez para dar alguns insights que você não tem hoje. Você poderia levar três de seus concorrentes e colocá-los lá. E a mesma coisa. O que as pessoas dizem sobre eles que é positivo? O que eles disseram sobre eles que é negativo? Você pode criar instruções, porque certamente brilha nisso. Diga a ele para escrever um artigo de 1.000 palavras descrevendo os cinco benefícios de fazer X, Y e Z, e ele produzirá algo que não é ruim. Eu, na verdade, eu meio que uso a sola, a fórmula de, você sabe, 20 60, 20, como se você desse 20% das grandes ideias, deixasse cuspir 60% do conteúdo e então você polisse são os 20% finais.

(12:18): E você pode realmente obter algum conteúdo decente escrito dessa maneira.Você pode pegar o conteúdo que ele escreve e dizer, ok, agora me dê um script de vídeo do YouTube de dois minutos com base neste conteúdo. Franca. Você pode fazer isso com qualquer conteúdo que tenha escrito. Vamos ver, você já tem algum conteúdo incrível em seu site que foi escrito à mão profissionalmente, sob medida, apenas para você. Você poderia levá-lo a essas ferramentas e dizer, me dê 25 uh, tweets baseados neste conteúdo. Dê-me um script de vídeo de dois minutos com base neste conteúdo. Adapte este conteúdo para um artigo do LinkedIn. E você vai conseguir todas aquelas coisas que provavelmente poderia criar por conta própria. Na verdade, você poderia fazer um ótimo trabalho criando-os por conta própria, mas agora você se salvou, não sei, cinco horas talvez para realmente tê-lo. E há coisas que não requerem poder cerebral.

(13:10): Na verdade, eles só precisam de alguém que saiba como fazer.E essas ferramentas entendem como eu faço. Ótimo exemplo disso, escrevendo metadados. Então, você sabe, os títulos e descrições, você provavelmente já ouviu todas as pessoas de SEO no mundo falarem sobre como isso é importante como um fator de classificação na página. Mas também, se você tem 10 postagens no blog, também é um pouco entorpecente para criar essas ferramentas. Não apenas o criam, eles o criam da maneira que o Google deseja ver. Eles o criam certamente otimizado para SEO. Portanto, mesmo que você saiba como fazer isso, se realmente não souber como fazer isso, isso é uma grande ajuda. Mas mesmo que você saiba como criar algo assim, esta é uma ferramenta que vai economizar uma quantidade imensa de tempo. Eu, posso dizer a você que, você sabe, empresas que produzem artigos hoje, e isso não será 100%, mas muitas empresas que produzem artigos hoje, muitas empresas que fazem trabalho de SEO, muitas pessoas que fazer transcrições de podcast, quero dizer, todos serão produzidos por IA, se não estiverem sendo produzidos principalmente por IA hoje.

(14:09): O Google adora perguntas e respostas.As perguntas frequentes sempre foram um ótimo conteúdo. Existem certos tipos de pessoas que só querem ir e encontrar a única pergunta que têm e obtê-la respondida. Portanto, cada uma de suas páginas de serviço, se você oferece serviços diferentes ou produtos ou soluções diferentes, deve ter uma lista de perguntas frequentes, não apenas para a empresa em geral. Pois é, talvez você tenha uma daquelas que fala sobre como você trabalha ou sobre o seu processo. Mas cada um de seus produtos e serviços deve ter dicas. Mas você sabe, eles levam tempo, como tudo, eles levam poder cerebral para, produzir. Você pode usar essas ferramentas para obter uma vantagem sobre quais perguntas as pessoas estão fazendo e as respostas que, obviamente, você vai querer espalhar sua própria mágica nessas respostas, mas isso apenas permite que você faça coisas muito mais eficientemente. Faça coisas que você provavelmente não está fazendo hoje por causa do custo ou apenas por causa do tempo e você realmente o fará rapidamente e será implementado. Na verdade, você sabe, apenas o início da pesquisa de palavras-chave, você sabe, apenas colocando alguns termos e deixando uma ferramenta, uma ferramenta de IA fornecer a você, quero dizer, existem ferramentas por aí que fazem isso, mas a ferramenta de IA , já que você o está usando, pode fornecer uma lista de, você sabe, as frases de palavras-chave que as pessoas estão procurando por empresas ou negócios como o seu.

(15:25): Você pode dizer, você sabe, eu já mencionei a ideia de postagens sociais.É ótimo em escrever quatro Instagram específico, Facebook, Twitter. Quer dizer, uma das coisas que mais chama a atenção nas redes sociais é como elas se diferenciam. Cada plataforma agora tem sua própria maneira de ver o conteúdo e que tipo de conteúdo e que estilo de conteúdo funciona e qual é o formato das imagens. E então, usar uma ferramenta como essa para realmente escrever para plataformas específicas, apenas tire um pouco do trabalho disso. Na verdade, digamos que você queira ter certeza de que tem um assistente de marketing que escreve conteúdo para boletim informativo por e-mail todos os meses para postagens sociais, todos os meses para postagens de blog todos os meses. Você pode contar essas ferramentas, pode fornecer os temas-chave e, digamos, criar um calendário editorial mensal. Se você é uma agência, certamente pode fazer isso para um cliente e pode não executar a coisa por 12 meses.

(16:16): Mas se você é uma agência, um coach ou um consultor e é capaz de mostrar em uma proposta a um cliente, eis como seriam 12 meses, um tipo típico de proposta editorial de 12 meses seria parece.É uma ótima ferramenta de vendas. Você sabe, novamente, como você executa cada coisa que está lá, você sabe, daqui a nove meses, talvez não, mas na verdade é um grande diferencial e é muito eficiente de produzir. Falando em eficiência, uma das coisas que aprendi sobre publicidade ou anúncios, anúncios digitais é que você pode sentar em uma sala e adivinhar tudo o que quiser e algumas pessoas provavelmente são melhores nisso do que outras. Qual anúncio, qual título, qual imagem, qual uh, descrição, qual call-to-action realmente será o melhor. Mas a experiência me diz que os únicos dados reais nos quais você pode confiar são os dados que você testa.

(17:06): Portanto, testar seus títulos, testar centenas de variações de anúncios é como você realmente chega aos vencedores.Obviamente, você precisa rastrear, analisar e ter, sabe, suas variáveis ​​de público, certo? Quero dizer, há muitas variáveis, mas sei que quando se trata de criar muitas variações que você pode testar, essas ferramentas são super rápidas nisso. E às vezes você só precisa ter muito volume para começar a testar. Então, deixe-me te perguntar isto. Se você ouviu até aqui, envie-me um ping, apenas envie-me uma nota, [email protegido] Diga, eu adoraria se você realmente demonstrasse uma espécie de sessão de trabalho em, você sabe, um tipo de ferramenta ChatGPT. Fique feliz em fazer isso. Então, escreva isso, envie-me uma nota, deixe-me um comentário. Nós sempre amamos aqueles.

(17:53): Diga a outras pessoas para se inscreverem. , o que mais posso pedir para você fazer? Tudo bem, muito a aprender. Muito mais para vir sobre isso. Isso realmente vai evoluir imensamente. As pessoas encontrarão muitas maneiras de usar essas ferramentas, mas há muitas maneiras práticas de usá-las hoje e, com sorte, isso ajudou a resolver algumas delas para você. Tudo bem, tome cuidado e esperamos encontrar você, ouvinte, um dia desses na estrada.

(18:21): Ei, e uma última coisa antes de você ir.Você sabe como eu falo sobre estratégia de marketing, estratégia antes da tática? Bem, às vezes pode ser difícil entender onde você está nisso, o que precisa ser feito em relação à criação de uma estratégia de marketing. Por isso, criamos uma ferramenta gratuita para você. Chama-se Avaliação da Estratégia de Marketing. Você pode encontrá-lo em @marketingassessment.co, not.com, dot co. Confira nossa avaliação de marketing gratuita e saiba onde você está com sua estratégia hoje. Isso é apenas marketingassessment.co Eu adoraria conversar com você sobre os resultados que você obtém.