Une journée dans la vie d'un responsable du marketing de contenu

Publié: 2022-05-11

Ces dernières années, le marketing de contenu a évolué comme un moyen d'exploiter la puissance du contenu pour stimuler l'intérêt et l'engagement des clients. Contrairement aux approches typiques de la publicité et du marketing du passé, le marketing de contenu présente des informations utiles aux clients potentiels pour susciter leur intérêt, ce qui suscite également l'intérêt pour la marque, le produit ou le service. Depuis que le marketing de contenu est devenu courant, bon nombre des plus grandes marques mondiales l'ont utilisé d'une manière ou d'une autre. Aussi réussi qu'il ait été, il s'agit encore d'un domaine récemment nouveau : le Content Marketing Institute a été fondé il y a seulement huit ans en 2010.

Bien qu'il s'agisse encore d'une discipline jeune par rapport à d'autres formes de marketing, les avantages du marketing de contenu se sont rapidement réalisés, ce qui signifie que le besoin de responsables du marketing de contenu n'a cessé d'augmenter. Entre 2011 et 2015, le nombre d'offres d'emploi sur Indeed contenant les mots « marketing de contenu » ou « stratégie de contenu » a augmenté d'environ 350 %. Selon Glassdoor, il y a 22 550 emplois de responsable du marketing de contenu non pourvus aux États-Unis

Toujours selon Glassdoor, les responsables du marketing de contenu gagnent 66 000 $ comme salaire de base moyen, et la fourchette de rémunération s'étend de 45 000 $ à 96 000 $. Il s'agit d'une large fourchette de rémunération, car le montant que vous gagnez dépend en partie de la taille de l'entreprise qui vous embauche et en partie de l'emplacement de cette entreprise. Un emploi de responsable du marketing de contenu à Boston ou à San Francisco, par exemple, où la demande de candidats et le coût de la vie sont élevés, paiera probablement plus qu'un emploi similaire à Duluth, Iowa.

Devriez-vous poursuivre une carrière en tant que responsable du marketing de contenu ?

Si vous êtes un rédacteur et un éditeur qualifié, que vous avez une compréhension de base des principes du marketing et que vous êtes capable de gérer les autres, vous pourriez être le candidat idéal pour l'un de ces emplois répertoriés sur Glassdoor. Pourtant, même si vous êtes qualifié, vous vous demandez peut-être en quoi consiste exactement votre travail et à quoi ressemble une journée type. Bien sûr, vous avez une passion pour les mots, mais aurez-vous une passion pour ce métier ?

Que fait un responsable du marketing de contenu ?

Comme pour tout autre travail de marketing, une journée typique pour un responsable du marketing de contenu implique de nombreux e-mails et de nombreuses réunions, ainsi que des communications fréquentes à l'aide de Slack ou d'autres outils de chat. Mais il y a bien plus que cela, comme nous allons vous le montrer…

Création et stratégie de contenu

En tant que responsable du marketing de contenu, votre objectif ultime est de générer des prospects pour votre entreprise et d'aider à fidéliser les clients potentiels via l'entonnoir de vente (si l'entreprise est B2B). C'est la vue d'ensemble de votre travail. Pour y parvenir, vous comptez fortement, sinon exclusivement, sur le contenu. Par conséquent, les tâches liées au contenu occupent une grande partie de la journée d'un responsable du marketing de contenu.

Ces tâches peuvent inclure :

Création de contenu
Générer des idées de contenu
Planification d'un calendrier éditorial
Développer une stratégie de contenu
Gestion des rédacteurs et éditeurs
Recruter des freelances
Fixer des délais et s'assurer qu'ils sont respectés
Développer et s'assurer que chacun adhère à un guide de style
Modification du contenu
Suivi de l'avancement des projets
Mise à jour de l'ancien contenu
Tester des éléments de contenu tels que les titres

Le contenu que vous et votre équipe produisez peut être aussi varié que les tâches elles-mêmes et peut inclure des articles, des articles de blog, des ebooks, des newsletters, des blogs invités, des infographies ou même des vidéos. En fonction de la taille de l'entreprise et de l'équipe marketing, vous, en tant que responsable du marketing de contenu, pouvez également être responsable du marketing par e-mail et devrez peut-être également produire du contenu sur les réseaux sociaux.

Gérer votre équipe

Encore une fois, selon l'endroit où vous travaillez, vous pouvez avoir une petite ou une grande équipe. Vous gérez peut-être des indépendants ou des employés travaillant en interne. Quelle que soit la personne que vous dirigez, une journée typique impliquera l'attribution de projets, l'édition et la rétroaction, le maintien des personnes sur la bonne voie pour respecter les délais et le mentorat si nécessaire. Pour faciliter la gestion du contenu et maintenir le contrôle des versions, vous utiliserez probablement Google Docs, Dropbox ou un système similaire.

Travailler avec les autres

En plus de votre équipe, vous, en tant que responsable du marketing de contenu, travaillerez également en étroite collaboration avec des personnes d'autres équipes au sein de l'entreprise - ou des agences chargées de ces responsabilités - car le contenu n'est qu'une partie d'un programme marketing plus large. Ces autres équipes peuvent inclure le référencement, la recherche payante, le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail, le développement Web ou les relations publiques, bien que, selon la taille de l'organisation qui vous emploie, ces responsabilités puissent appartenir à votre équipe ou même à vous.

De plus, vous travaillerez et rencontrerez votre propre responsable et d'autres personnes pour comprendre la stratégie de la marque et les objectifs commerciaux, ainsi que pour rendre compte des résultats, obtenir des instructions et apporter des contributions.

Si votre organisation externalise le travail, vous pouvez travailler avec des agences qui créent des vidéos à utiliser dans votre marketing de contenu.

Suivi des progrès

Comme si toutes les tâches ci-dessus ne représentaient pas déjà une journée complète, un responsable du marketing de contenu doit également rester au courant des résultats générés par le contenu produit. Vous devez faire attention à savoir quel contenu a généré quels résultats, de sorte que vous pouvez soit vous adapter (si les résultats étaient médiocres), soit faire la même chose (si les résultats étaient bons). Vous vérifierez les indicateurs de performance clés (KPI) pour répondre à des questions telles que, le contenu est-il partagé sur les réseaux sociaux ? Est-ce que cela génère du trafic de recherche ? Le lectorat du blog augmente-t-il ?

Débuter en tant que responsable du marketing de contenu

Le travail d'un responsable du marketing de contenu est épanouissant car vous supervisez la création de contenu utile à la fois aux personnes susceptibles d'être attirées par celui-ci et à l'organisation qui vous emploie. Si vous avez une passion pour l'écriture, c'est une façon de mettre cette passion à profit ! Mais comment s'y prendre pour décrocher un job de rêve comme celui-ci ? Vous le faites avec la formation.

La formation de certification avancée en marketing de contenu de Simplilearn peut faire de vous un expert en marketing de contenu car vous maîtrisez divers aspects de la planification et de l'exécution de stratégies de marketing de contenu pour créer un contenu impressionnant avec une efficacité et un impact accrus. La formation comprend 15 heures de contenu d'apprentissage en ligne de haute qualité, des questionnaires après chaque leçon afin que vous puissiez évaluer vos progrès, cinq projets pratiques pour une expérience pratique, des études de cas pour les exemples B2B et B2C et des tests d'évaluation à la fin du cours.

Vous devrez commencer par une aptitude pour les mots, mais vous pouvez apprendre et maîtriser le reste avec un apprentissage à votre rythme conçu par des experts de l'industrie. Une version de formation en entreprise est également disponible pour les entreprises qui souhaitent former des employés existants pour assumer le rôle de responsable du marketing de contenu, un rôle d'une importance stratégique croissante dans l'environnement concurrentiel d'aujourd'hui.