Un día en la vida de un gerente de marketing de contenido

Publicado: 2022-05-11

En los últimos años, el marketing de contenidos ha evolucionado como una forma de aprovechar el poder del contenido para impulsar el interés y la participación de los clientes. A diferencia de los enfoques típicos de la publicidad y el marketing del pasado, el marketing de contenidos presenta información útil a los posibles clientes para captar su interés, lo que también genera interés en la marca, el producto o el servicio. Desde que el marketing de contenidos se generalizó, muchas de las marcas más importantes del mundo lo han utilizado de una forma u otra. A pesar de lo exitoso que ha sido, todavía es un campo recientemente nuevo: el Content Marketing Institute se fundó hace solo ocho años en 2010.

Aunque todavía es una disciplina joven en comparación con otras formas de marketing, los beneficios del marketing de contenidos se notaron rápidamente, lo que significa que la necesidad de gerentes de marketing de contenidos ha aumentado constantemente. Entre 2011 y 2015, la cantidad de ofertas de trabajo en Indeed que contenían las palabras "marketing de contenido" o "estrategia de contenido" creció alrededor de un 350 por ciento. Según Glassdoor, hay 22,550 puestos vacantes de gerente de marketing de contenido en los EE. UU.

También según Glassdoor, los gerentes de marketing de contenido ganan $66,000 como salario base promedio, y el rango de pago se extiende desde $45,000 a $96,000. Es un rango de pago amplio porque cuánto gana depende en parte del tamaño de la empresa que lo contrata y en parte de dónde se encuentra ese negocio. Un trabajo de gerente de marketing de contenido en Boston o San Francisco, por ejemplo, donde tanto la demanda de candidatos para el trabajo como el costo de vida son altos, probablemente pague más que un trabajo similar en Duluth, Iowa.

¿Debería seguir una carrera como gerente de marketing de contenido?

Si es un escritor y editor experto, tiene una comprensión básica de los principios de marketing y puede administrar a otros, podría ser el candidato ideal para uno de esos trabajos que figuran en Glassdoor. Sin embargo, incluso si está calificado, es posible que se pregunte qué implica exactamente su trabajo y cómo sería un día típico. Claro, tienes pasión por las palabras, pero ¿tendrás pasión por este trabajo?

¿Qué hace un gerente de marketing de contenido?

Al igual que con cualquier otro trabajo de marketing, un día típico para un gerente de marketing de contenido implica muchos correos electrónicos y muchas reuniones, así como comunicación frecuente a través de Slack u otras herramientas de chat. Pero hay mucho más que eso, como te mostraremos...

Creación de contenido y estrategia

Como gerente de marketing de contenido, su objetivo final es generar clientes potenciales para su negocio y ayudar a nutrir a los clientes potenciales a través del embudo de ventas (si el negocio es B2B). Esa es la visión general de su trabajo. Para hacerlo, depende en gran medida, si no exclusivamente, del contenido. Por lo tanto, las tareas relacionadas con el contenido constituyen una gran parte del día para un gerente de marketing de contenido.

Estas tareas pueden incluir:

Creando contenido
Generación de ideas para el contenido.
Planificación de un calendario editorial
Desarrollo de una estrategia de contenido.
Gestión de escritores y editores
Reclutamiento de autónomos
Establecer plazos y asegurarse de que se cumplan
Desarrollar y garantizar que todos se adhieran a una guía de estilo.
Edición de contenido
Seguimiento del progreso de los proyectos
Actualización de contenido antiguo
Probar elementos de contenido como titulares

El contenido que usted y su equipo produzcan puede ser tan variado como las propias tareas y puede incluir artículos, publicaciones de blog, libros electrónicos, boletines, blogs de invitados, infografías o incluso videos. Según el tamaño de la empresa y el equipo de marketing, usted, como gerente de marketing de contenido, también podría ser responsable del marketing por correo electrónico y también podría tener que producir contenido para las redes sociales.

Gestión de su equipo

Una vez más, dependiendo de dónde esté trabajando, puede tener un equipo pequeño o uno grande. Es posible que esté gestionando autónomos o empleados que trabajan internamente. Sea quien sea que esté administrando, un día típico implicará la asignación de proyectos, la edición y la retroalimentación, mantener a las personas encaminadas para cumplir con los plazos y la tutoría cuando sea necesario. Para facilitar la gestión de contenidos y mantener el control de versiones, probablemente utilizarás Google Docs, Dropbox o algún sistema similar.

Trabajando con otros

Además de su equipo, usted, como gerente de marketing de contenido, también trabajará en estrecha colaboración con personas de otros equipos dentro de la empresa, o agencias encargadas de estas responsabilidades, porque el contenido es solo una parte de una agenda de marketing más grande. Estos otros equipos pueden incluir SEO, búsqueda paga, marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico, desarrollo web o relaciones públicas, aunque dependiendo del tamaño de la organización que lo emplee, estas responsabilidades podrían pertenecer a su equipo o incluso a usted.

Además, trabajará y se reunirá con su propio gerente y otros para comprender la estrategia de marca más grande y los objetivos comerciales, así como informar sobre los resultados, obtener instrucciones y brindar aportes.

Si su organización subcontrata el trabajo, puede trabajar con agencias que están creando videos para usar en su marketing de contenido.

Seguimiento del progreso

Como si todas las tareas anteriores no sumaran un día completo, un gerente de marketing de contenido también debe estar al tanto de los resultados generados por el contenido producido. Debe prestar atención para saber qué contenido generó qué resultados, para que pueda adaptarse (si los resultados fueron malos) o hacer más de lo mismo (si los resultados fueron buenos). Comprobará los indicadores clave de rendimiento (KPI) para responder preguntas como, ¿el contenido se comparte en las redes sociales? ¿Está impulsando el tráfico de búsqueda? ¿Está aumentando el número de lectores de blogs?

Primeros pasos como gerente de marketing de contenido

El trabajo de un gerente de marketing de contenido es gratificante porque supervisa la creación de contenido que es útil tanto para las personas que podrían sentirse atraídas por él como para la organización que lo emplea. Si te apasiona escribir, ¡esta es una manera de darle un buen uso a esa pasión! Pero, ¿cómo te propones conseguir un trabajo de ensueño como este? Lo haces con entrenamiento.

La capacitación de certificación de marketing de contenido avanzado de Simplilearn puede convertirlo en un experto en marketing de contenido a medida que domina varios aspectos de la planificación y ejecución de estrategias de marketing de contenido para crear contenido impresionante con mayor eficiencia e impacto. La capacitación incluye 15 horas de contenido de aprendizaje electrónico de alta calidad, cuestionarios después de cada lección para que pueda medir su progreso, cinco proyectos de práctica para obtener experiencia práctica, estudios de casos para ejemplos B2B y B2C y pruebas de evaluación al completar el curso.

Tendrá que comenzar con una aptitud para las palabras, pero puede aprender y dominar el resto con el aprendizaje a su propio ritmo diseñado por expertos de la industria. También está disponible una versión de capacitación corporativa para las empresas que desean capacitar a los empleados existentes para que asuman el rol de gerente de marketing de contenido, un rol con una importancia estratégica cada vez mayor en el entorno competitivo actual.