9 facteurs techniques de référencement pour réussir vos campagnes de référencement

Vous ne pouvez pas réussir votre stratégie de référencement sans comprendre les principaux facteurs techniques de référencement.

Le référencement technique vous permet de vous assurer que votre site Web est visible et accessible aux algorithmes des moteurs de recherche. Cela garantit que votre site Web est correctement indexé et que votre contenu peut être classé pour des mots clés pertinents.

Alors, comment commencer ? Quels sont ces 9 facteurs SEO techniques ? Lisez cet article pour en savoir plus.

Recherche de mots-clés longue traîne

Les mots-clés de longue traine sont des expressions de trois mots ou plus et sont généralement plus spécifiques que les mots-clés plus courts et plus généraux. Ces mots clés sont plus faciles à classer car ils ont moins de concurrence que les mots clés génériques.

Certains cas d'utilisation incluent :

• En vendant une assurance automobile, vous pouvez cibler des termes tels que l'assurance automobile à couverture complète bon marché au Texas ou les voitures avec l'assurance la moins chère pour les adolescents.
• Si vous souhaitez vendre des montres pour enfants, vous pouvez rechercher des combinaisons de mots clés telles que "montres pour enfants pour garçons de moins de 400 $".
• Ou, si vous vendez des appareils de cuisine, vous pouvez rechercher des combinaisons de mots-clés comme "petits fours à micro-ondes en acier inoxydable".

Avec la recherche de mots-clés longue traîne, vous pouvez identifier les termes les plus susceptibles de générer un trafic ciblé et à conversion plus élevée. Vous pouvez également identifier des phrases que vous n'aviez peut-être pas envisagées auparavant, créer un contenu de qualité et élargir sa gamme.

Créer et optimiser Robots.txt

Ce fichier contrôle la manière dont les robots d'exploration des moteurs de recherche tels que Googlebot interagissent avec votre site Web, vous permettant d'empêcher l'exploration et l'indexation de certaines pages ou d'autoriser uniquement l'exploration de certaines parties de votre site.

Ceci est particulièrement important si votre site contient une grande quantité de contenu de faible valeur ou dupliqué. En configurant correctement votre fichier robots.txt, vous pouvez aider les moteurs de recherche à hiérarchiser les pages que vous souhaitez qu'ils indexent, ce qui peut contribuer à améliorer vos performances globales en matière de référencement.

Cela dit, ne commettez pas ces erreurs lors de la configuration du fichier robots.txt de votre site Web :

• Blocage des pages importantes : il peut s'agir des pages de transaction ou de blog. La dernière chose que vous souhaitez est de ne pas laisser vos utilisateurs accéder à vos pages professionnelles.
• Utiliser la mauvaise syntaxe : cela pourrait empêcher complètement les robots d'exploration d'accéder à votre site Web. Assurez-vous de revérifier la syntaxe avant de la télécharger sur votre serveur.
• Ne pas optimiser le taux de crawl des robots : cela détermine la fréquence à laquelle les robots des moteurs de recherche visitent votre site Web. Assurez-vous qu'il est adapté à la taille et à la nature de votre site Web.

Configuration des plans de site

Les plans de site fournissent aux moteurs de recherche une collection d'URL de votre site Web qui peuvent être explorées et indexées. Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site Web, ce qui contribue à son tour à améliorer le classement de votre site Web.

La configuration de plans de site sur votre site Web est facile et peut être effectuée manuellement ou à l'aide de divers outils de génération de plans de site. Vous pouvez également soumettre vos sitemaps à Google Search Console pour vous assurer que vos pages sont correctement indexées.

Vous pouvez également utiliser des sitemaps pour informer les moteurs de recherche de toute modification que vous apportez au contenu de votre site Web afin qu'ils puissent mettre à jour leur index en conséquence.

Ces éléments constituent un bon sitemap :

• Y compris toutes les pages importantes : il peut s'agir de pages statiques, d'articles de blog, de pages de destination, de pages de produits, etc.
• Utilisation de la syntaxe correcte : vous devez utiliser la syntaxe de plan de site XML correcte pour toutes vos URL.
• L'utilisation des éléments de priorité corrects aide les robots des moteurs de recherche à hiérarchiser les pages qu'ils doivent explorer en premier.
• Configuration des mises à jour automatiques : cela aide les moteurs de recherche à savoir quand votre contenu est mis à jour et indexé.

Conception adaptée aux mobiles

Les appareils mobiles sont désormais la principale méthode d'accès au Web, et les algorithmes des moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web optimisés pour les appareils mobiles. Cela signifie que votre site Web doit être réactif, avec un design qui s'adapte aux différentes tailles et résolutions d'écran.

En outre, il doit être conçu pour réduire les temps de chargement et garantir que le contenu est facile à lire et à parcourir sur les appareils mobiles.

Concentrez-vous sur ces aspects pour rendre votre site Web convivial pour les mobiles :

• Le contenu doit s'adapter correctement : le contenu doit être lisible sans pincement ni zoom.
• Optimisez les images : optimisez toutes les images de votre site Web afin qu'elles se chargent rapidement et en douceur sur les appareils mobiles.
• Optimisez la navigation : assurez-vous que les utilisateurs peuvent facilement parcourir les pages de votre site Web sur un appareil mobile.
• Réduisez les redirections : essayez d'éviter les redirections, car elles peuvent entraîner des retards dans les temps de chargement.
• Utilisez des tailles de police et des boutons plus grands : assurez-vous que les boutons et les tailles de police sont suffisamment grands pour être facilement touchés sur un appareil mobile.

Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, il est temps de le mettre à niveau pour vous assurer que vos efforts de référencement dans le marketing ne sont pas gaspillés.

Optimisation de la vitesse du site

La vitesse du site est directement liée à l'expérience utilisateur, et si votre site Web est lent à charger, les utilisateurs sont susceptibles de partir avant même d'avoir eu la chance de voir votre contenu. Pour vous assurer que la vitesse de votre site Web est à la hauteur, vous devez prendre les mesures nécessaires pour l'optimiser.

Cela comprend la garantie de ce qui suit :

• Le serveur est à jour : Un serveur à jour garantira que votre site Web fonctionne rapidement et efficacement.
• Utilisation d'un réseau de diffusion de contenu (CDN) : un CDN permet de réduire les temps de chargement en distribuant le contenu sur différents serveurs.
• Optimisation des images : utilisez des outils tels que Compressor.io, TinyJPG et TinyPNG pour optimiser les images afin qu'elles occupent moins d'espace et se chargent plus rapidement.
• Minimisation du CSS et du JavaScript : cela permet de réduire la taille du fichier de code de votre site Web et de le charger plus rapidement.
• Activation de la mise en cache : la mise en cache peut aider à réduire les temps de chargement, car elle stocke les fichiers du site Web sur l'ordinateur de l'utilisateur.

Avec la bonne optimisation, vous pourrez accélérer votre site Web et améliorer l'expérience utilisateur.

Optimisation des URL

L'optimisation des URL garantit que toutes les URL utilisées sur votre site Web sont correctes, efficaces et représentent précisément la page. Les URL doivent être courtes et descriptives, utiliser des tirets au lieu de traits de soulignement pour séparer les mots et ne pas contenir de caractères inutiles.

De plus, les URL doivent être optimisées pour le référencement en incluant des mots-clés pertinents. Assurez-vous que toutes les URL sont redirigées en 301 vers la bonne version d'URL. Cela garantira que les utilisateurs peuvent accéder rapidement et facilement au contenu qu'ils recherchent et que les moteurs de recherche peuvent l'indexer efficacement.

Texte alternatif de l'image

Il s'agit d'un morceau de code qui devrait être inclus dans chaque image. Il aide les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre l'image et aide les visiteurs malvoyants à découvrir de quoi il s'agit. Cela aide également à créer une meilleure expérience utilisateur, car le texte alternatif s'affiche à la place lorsqu'une image prend un certain temps à se charger.

Cela garantit que l'utilisateur comprend toujours de quoi parle l'image. Lors de la création du texte alternatif, incluez le mot-clé que vous ciblez pour la page et toute autre information pertinente sur l'image.

Par exemple, si vous avez une page sur l'assurance automobile, le texte alternatif d'une image de voiture doit inclure les mots « assurance automobile ». Ou, si l'image représente un type de voiture spécifique, incluez cette information dans le texte alternatif.

Balisage des données structurées

Le balisage de données structurées améliore la façon dont les robots des moteurs de recherche interprètent les pages Web, ce qui leur permet de comprendre plus facilement le contenu de la page et de l'afficher dans les résultats de recherche.

Cela permet également d'augmenter le taux de clics et la visibilité globale du site Web. L'utilisation de données structurées permet aux webmasters de fournir plus d'informations aux moteurs de recherche et peut également être utilisée pour créer des extraits enrichis, un affichage accrocheur qui peut attirer davantage l'attention sur les résultats de recherche.

L'ajout d'un balisage de données structurées à votre site Web permet aux robots des moteurs de recherche d'interpréter plus facilement votre contenu, ce qui se traduit par un meilleur trafic organique.

Site Web sécurisé

Les algorithmes des moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web sécurisés et acheminent le trafic via HTTPS, par opposition à HTTP. Assurez-vous que votre site Web utilise un certificat SSL pour crypter les données et assurer une communication sécurisée entre le serveur et l'utilisateur.

Activez également HSTS (HTTP Strict Transport Security) sur votre site Web pour empêcher les attaquants de détourner votre connexion et d'injecter du contenu malveillant dans votre site Web. Cela vous protégera, vous et vos utilisateurs, des cybermenaces potentielles.

Parmi les autres moyens de sécuriser votre site Web, citons :

• Interdiction des mots de passe faibles : assurez-vous que les mots de passe des utilisateurs ne sont pas faciles à deviner ou à déchiffrer.
• Mise en œuvre d'un outil d'analyse des logiciels malveillants : l'analyse régulière du site Web peut aider à identifier les logiciels malveillants potentiels et d'autres menaces de sécurité.
• Application de l'authentification à deux facteurs : cela ajoute une couche de sécurité supplémentaire pour les utilisateurs, car cela les oblige à fournir des informations supplémentaires, comme un code qu'ils reçoivent par e-mail ou SMS, pour accéder à leurs comptes.

Et après?

Une fois ces étapes accomplies, vous pouvez vous concentrer sur la création de liens et d'autres aspects d' optimisation du référencement pour vous assurer que votre site Web se démarque des résultats des moteurs de recherche.

Voici quelques bonnes pratiques de création de liens à suivre :

Publiez du contenu de haute qualité

L'un des meilleurs moyens de gagner des liens est de publier un contenu de haute qualité vers lequel d'autres propriétaires de sites Web voudront créer un lien. Cela peut inclure des articles de blog, des infographies, des livres électroniques et d'autres contenus informatifs et bien écrits. Pour que d'autres propriétaires de sites Web puissent créer un lien vers votre contenu, celui-ci doit être publié sur un site Web réputé avec un bon trafic.

Blogging invité

Cela implique d'écrire un article de blog pour un autre site Web en échange d'un lien vers votre site Web. Pensez à rédiger un article de qualité qui intéressera l'audience du site. De plus, incluez un lien vers votre site Web dans la section bio de l'auteur afin que les lecteurs puissent en savoir plus sur vous et votre entreprise.

Listes d'annuaires

De nombreux annuaires en ligne répertorient des sites Web dans diverses catégories. Vous pouvez obtenir des liens de haute qualité à partir de sites Web d'autorité en soumettant votre site Web à ces annuaires. Lorsque vous soumettez votre site Web, fournissez des informations précises et choisissez des catégories pertinentes afin que les clients potentiels puissent facilement trouver votre entreprise.

Des médias sociaux

Cela peut être fait en partageant votre contenu sur des sites de médias sociaux tels que Twitter, Facebook et LinkedIn. Lorsque vous partagez votre contenu, utilisez des hashtags pertinents et incluez un lien vers votre site Web afin que les gens puissent le trouver facilement. Participez également à des discussions en ligne et à des forums liés à votre industrie pour créer des liens et développer votre présence en ligne.

Infographie

Les infographies sont un autre excellent moyen de créer des liens, car elles sont visuellement attrayantes et faciles à partager. Lors de la création d'une infographie, incluez un lien vers votre site Web afin que les gens puissent voir la version complète de votre site. Vous pouvez également soumettre votre infographie à des répertoires infographiques pour obtenir plus de visibilité.

Dernier mot

Maîtriser les aspects techniques du référencement peut être difficile, mais est essentiel pour toute campagne de référencement réussie. Une compréhension approfondie de ces aspects du référencement technique, de la structure des URL aux données structurées, vous aidera à vous assurer que votre site Web est optimisé pour les moteurs de recherche, les utilisateurs et les robots.

La mise en œuvre de ces stratégies et techniques vous aidera à garder une longueur d'avance sur la concurrence et à maximiser votre potentiel de référencement.