7 conseils pour promouvoir votre application sans argent
Publié: 2021-06-02
Des centaines de cadeaux haute résolution rien que pour vous !
Votre application est terminée. Cela fonctionne très bien. Possède une UX intuitive, des fonctionnalités excellentes et innovantes et répond à un besoin clair du marché. Vous l'avez construit et les téléchargements et les clients viendront. Droit? Et bien non.
La meilleure application au monde aura du mal à réussir si les gens ne savent tout simplement pas qu'elle existe. Le marché des applications est incroyablement compétitif : environ 130 000 applications sont publiées chaque mois. Chaque utilisateur ayant environ 80 applications installées sur son téléphone, dont seulement 9 qu'il utilise quotidiennement. La seule façon de briser tout ce bruit est de commercialiser votre application.
Mais comment quelqu'un avec un budget limité peut-il rivaliser avec les grandes entreprises ? Eh bien, l'argent n'est pas la seule chose qui parle lorsqu'il s'agit d'un marketing d'application efficace. Il existe de nombreuses stratégies de croissance organique qui ne nécessitent pas un (gros) budget et c'est de cela qu'il s'agit dans cet article !
1. Concentrez-vous sur la création d'une liste d'App Store facilement détectable
La principale méthode d'acquisition d'utilisateurs de manière organique dans les magasins d'applications est l' optimisation de l'App Store ou en bref l'ASO. L'optimisation de l'App Store, également connue sous le nom de SEO pour les applications , est le processus d'augmentation de la visibilité et des conversions des applications dans les magasins d'applications.
L'objectif de l'optimisation de l'App Store est de créer une liste d'App Store qui est à la fois facilement détectable et attrayante pour votre public cible.
Pour ce faire, vous devez utiliser des mots- clés pertinents et consultables dans le nom et la description de votre application. Il est tout aussi important d'inclure des créations de haute qualité qui représentent votre application. Après tout, la page produit de l'App Store est votre vitrine. Décrivez l'application de la manière la plus convaincante et la plus crédible possible. Donnez envie aux gens de l'essayer ! D'un côté, une liste de magasins d'applications bien optimisée vous apportera une visibilité dans les résultats de recherche, mais de l'autre côté, elle convertira les vues de votre magasin en installations réelles.
📱 3 échecs d'application et leurs enseignements de marketing d'application
2. Effectuez une recherche approfondie sur les mots clés
Pourquoi les mots-clés sont-ils si importants ? Eh bien, les mots-clés sont les termes que les gens utilisent pour rechercher et trouver votre application dans l'App Store d'Apple et le Google Play Store. L'objectif est de faire en sorte que votre application se classe dans le top 5 des résultats de recherche naturels.
Un bon point de départ pour la recherche de mots-clés d'application consiste simplement à demander des idées à vos amis, votre famille et vos collègues. Cela vous donnera une première impression des mots que les gens sont les plus susceptibles d'utiliser pour décrire votre application. Invitez-les avec quelques questions de base telles que :
- Comment décririez-vous mon application à quelqu'un qui ne l'a jamais utilisée auparavant ?
- Quels problèmes mon application vous aide-t-elle à résoudre ?
- Quels sont les 3 premiers mots qui vous viennent à l'esprit lorsque vous pensez à mon application ?
Une fois que vous avez rassemblé une bonne quantité d'idées de mots clés généraux, un outil d'optimisation de l'App Store peut vous aider à établir des priorités.
3. Utilisez les médias sociaux pour promouvoir votre application
La promotion de votre application directement via les canaux de médias sociaux peut être une bête délicate. Pourtant, ces canaux de marketing restent un excellent moyen de dialoguer avec votre public et d'obtenir une preuve sociale. Donnez à votre public une raison de lire vos Tweets, de regarder vos TikToks ou d'écouter vos tutoriels YouTube. Si vous les engagez, vous avez toutes les chances de les amener à suivre vos liens pour télécharger votre application et faire passer le mot à quel point elle est géniale.
4. Tirez parti des programmes de bouche à oreille et de parrainage
Comme mentionné ci-dessus, les gens font confiance aux recommandations de leurs amis et collègues. Le marketing de bouche à oreille en tire parti, principalement par le biais de références et de récompenses.
Il s'agit de tirer parti de votre réseau. Les gens sous-estiment souvent l'impact du bouche à oreille . Bien qu'il soit peu probable que vous atteigniez un million de téléchargements par jour, la promotion de votre application auprès de votre réseau, lors d'événements et auprès de quiconque écoutera, est un moyen entièrement gratuit d'obtenir des téléchargements. Si vous avez créé une excellente application, de bonnes critiques et recommandations suivront.
5. Boostez les téléchargements d'applications avec un site Web optimisé pour le référencement
Tout comme dans les magasins d'applications, les gens recherchent et naviguent sur Internet lorsqu'ils essaient de trouver des informations et des réponses à leurs problèmes. Vous pouvez attirer de nombreux nouveaux utilisateurs en étant présent dans les résultats de recherche. De plus, vous positionnerez votre application devant un public à forte intention , des personnes qui recherchent déjà la solution offerte par votre application.
La partie la plus importante de la construction d'un site Web, outre la forme et la fonction, est le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche). Le référencement est la façon dont vous faites apparaître votre site Web sur la première page des résultats de recherche. Les gens cliquent à peine sur la deuxième page. C'est pourquoi un classement élevé sur Google, par exemple, est nécessaire. Vous pouvez dynamiser votre référencement en écrivant des articles et des pages de destination avec des mots-clés essentiels intégrés.
6. Alignez-vous sur la stratégie de marketing d'applications multicanal
Il est difficile d'aligner la messagerie et l'image de marque sur différents canaux, par exemple sur les sites Web et les magasins intégrés. Pourtant, c'est vraiment important pour offrir une expérience utilisateur transparente. Les mêmes règles concernant le contenu et les images convaincants, optimisés et professionnels dans les magasins d'applications s'appliquent également à votre site Web, aux médias sociaux ou à toute page de destination liée à votre application ou à votre entreprise.
7. Utilisez les canaux marketing comme canaux de commentaires des utilisateurs
Le marketing n'est pas un monologue mais un dialogue. Tous les canaux marketing mentionnés ci-dessus vous offrent la possibilité de promouvoir votre application, mais ils sont également un moyen d' écouter votre public. Bien que les avis dans les magasins d'applications puissent être les commentaires les plus directs, il est tout aussi important d'identifier les raisons potentielles pour lesquelles les gens ne téléchargent pas l'application en premier lieu. Cela peut signifier que la façon dont vous présentez ou décrivez votre application n'est pas pertinente ou que vous vous concentrez sur les mauvais canaux. Par exemple, l'examen du comportement de navigation sur votre site Web ou d'autres canaux peut fournir des données inestimables. S'engager également avec votre public dans un dialogue permet d'établir une relation de confiance et de vous faire connaître en tant que leader d'opinion sur le sujet.
💡 Découvrez ces 10 erreurs d'optimisation de l'App Store (ASO) que vous devriez éviter.
8. Résumé des conseils pour promouvoir votre application sans argent
Tout ce que j'ai décrit ci-dessus est la base de la promotion gratuite de votre application. Il n'y a pas de solution miracle. Promouvoir une application, même avec un budget conséquent, est un travail difficile. La technologie peut réduire considérablement votre charge de travail et améliorer considérablement vos chances. Il existe de nombreuses plateformes gratuites comme App Radar pour vous aider à coordonner votre marketing sur différents canaux, y compris les magasins d'applications. Il existe également une multitude de didacticiels gratuits d'optimisation SEO et ASO disponibles en ligne qui peuvent vous aider à améliorer vos compétences.
Il peut sembler une tâche intimidante de battre les millions d'applications sur le marché. Cependant, la vérité est que la grande majorité d'entre eux n'auront pas fait la moitié des choses les plus élémentaires que j'ai énumérées dans cet article. Avec un travail acharné, de la persévérance et un peu de chance, vous pouvez donner à votre application les meilleures chances de succès.
Vous avez aimé ça ? Allez en savoir plus sur notre promotion avec une publication de captures d'écran impressionnantes sur l'App Store ou nos 17 conseils ASO pour commercialiser (et booster) votre application mobile .
Biographie des auteurs
Grete Ling, responsable du marketing chez App Radar
Grete est une fière Estonienne, désireuse d'aider les développeurs d'applications et les spécialistes du marketing à réussir à l'échelle mondiale, quel que soit leur budget.