Actualizați conținutul vechi: 8 moduri de a vă revitaliza și de a vă reîmprospăta conținutul vechi pentru SEO

Impactul vechiului conținut va începe să scadă în timp.

Conținutul tău este încă bun, dar nu este grozav.

A devenit învechit.

Pentru unele companii, acest lucru se datorează lipsei de idei noi, unice.

Pentru alții, este produsul epuizării conținutului.

Indiferent de cauza principală, dacă doriți ca conținutul dvs. să înceapă din nou oameni interesanți ȘI să se claseze mai bine în căutare, va trebui să:

• Rescrie complet conținutul existent care primește puțin sau deloc trafic SAU
• Actualizați-vă scrisul pentru a face conținutul cu adevărat veșnic SAU
• Reutilizați și reutilizați conținutul vechi în medii noi SAU
• Reîmprospătați, actualizați și eficientizați conținutul existent

După cum dezvăluie celebrul citat Einstein,

Problemele nu pot fi rezolvate la același nivel de conștientizare care le-a creat

Nu vă puteți rezolva neapărat problema de conținut învechit aplicând aceleași soluții de conținut de la prima iterație.

În schimb, încercați una dintre aceste strategii alternative de conținut pentru a injecta o nouă viață în munca ta.

Schimbați-vă URL-ul Slug, introduceri, titluri, meta-uri și H1/H2/H3

Această postare a fost publicată inițial în 2014, dar a fost reîmprospătată și actualizată de mai multe ori de-a lungul anilor.

Această postare a apărut inițial în 2014 și a fost actualizată de peste o duzină de ori.

Aproape nimic nu rămâne la fel din piesa originală:

• URL-ul slug-ul este diferit (dar sunt implementate 301 redirecționări). De obicei, le facem mai scurte, vizând termeni de căutare cu volum mai mare.
• Titlul și metadescrierea sunt ambele diferite.
• Paragraful introductiv și secțiunea sunt complet modificate.
• Toate secțiunile H1 și H2 sunt denumite diferit.
• Porțiuni mari din corpul textului au fost editate, actualizate.
• Au fost adăugate mai multe link-uri interne noi.

Cea mai mare parte a conținutului este în mare parte aceeași, dar iterațiile au modificat semnificativ această postare de-a lungul anilor.

Încercăm să realizăm reîmprospătarea conținutului pentru aproximativ 30-40% din conținutul site-ului nostru anual. Asta înseamnă că în fiecare zi, ceva se schimbă pe una sau mai multe dintre postările existente pe site-ul nostru.

Google adoră aceste tipuri de actualizări, deoarece arată implicarea activă și încercările echipei dvs. de a vă îmbunătăți conținutul de pe site.

Când ai terminat

Externalizați conținutul dvs

Externalizarea conținutului vă poate speria din două motive: în primul rând, s-ar putea să vă fie teamă să renunțați la controlul asupra vocii mărcii dvs. către cineva care nu este familiarizat cu acesta.

În al doilea rând, s-ar putea să fii îngrijorat de bugetul suplimentar al plății unui nou scriitor pentru a se alătura echipei tale.

Din fericire, nu trebuie neapărat să plătiți un scriitor pentru a cultiva conținut grozav, iar o divergență față de vocea mărcii dvs. – atâta timp cât este legată de o marcă individuală separată – ar putea fi de fapt un lucru bun.

Iată cum să o gestionezi. Faceți un anunț că compania dvs. caută bloggeri invitați în spațiu și, dacă cunoașteți deja câțiva bloggeri invitați proeminenți, nu ezitați să le contactați direct. Oferă-le câteva îndrumări generale, dar în cea mai mare parte, lasă-i să creeze tot ceea ce consideră că ar fi bun pentru blogul tău – editarea finală este a ta. Oferă-le credit de autor și niște distribuiri suplimentare pe rețelele sociale și vei ajunge cu conținut alternativ nou-nouț gratuit.

Reutilizați postarea într-un videoclip sau podcast

Dacă sunteți obișnuit să vă scrieți toate postările, încercați să experimentați cu un mediu nou: podcasturi și videoclipuri.

Am reformatat postările noastre de blog în sute de podcasturi și videoclipuri aplicabile și atemporale.

Producția video de înaltă calitate necesită echipamente costisitoare și abilități tehnice, dar realizarea unui videoclip de bază bazat pe monolog este dureros de simplă.

În loc să scrieți direct despre un subiect care oferă, încercați să rostiți informațiile ca și cum ați ține o prelegere. Postați videoclipul pe canalul dvs. YouTube pentru a obține mai multă autoritate în rețelele sociale și încorporați videoclipul în blogul dvs.

Apoi, tastați o transcriere a videoclipului sau a podcastului și postați-o ca însoțire a funcției. În acest fel, veți obține toate beneficiile SEO ale textului, dar veți avea un mediu nou și o voce ușor diferită pentru a vă transmite mesajul.

Într-un fel, este un curs de reîmprospătare instantanee care vă poate anima subiectul tradițional și vă poate diversifica blogul.

Utilizați postări interactive

Postările interactive sunt piese de conținut mai scurte decât articolele tradiționale și postările de știri. S-ar putea să necesite un pic de codare suplimentară, dar dacă le puteți face veșnic verzi și valoroase pentru clienții dvs., vor dura pentru totdeauna și vă vor face să urcați în clasamente.

Există multe tipuri de postări interactive, dar două dintre cele mai comune sunt calculatoarele și chestionarele.

Calculatoarele vor necesita introducerea utilizatorului pentru un număr de câmpuri diferite, apoi vor calcula automat un răspuns la o întrebare a clientului - de exemplu, există calculatoare de dobândă compusă care vor proiecta economiile pentru pensie pe baza unor ipoteze bazate pe intrarea utilizatorului.

Chestionarele , pe de altă parte, pun utilizatorului o serie de întrebări și formulează un răspuns pe baza răspunsurilor acestuia – pe Facebook, chestionarele cele mai ușor de partajat tind să fie bazate pe personalitate, cum ar fi „ce personaj din Game of Thrones ești?” dar au și o aplicație practică de afaceri. De exemplu, ați putea face un test pentru „ce bec este cel mai bun pentru bucătăria mea?” sau „ce tip de mașină ar trebui să cumpăr?” pentru a ghida utilizatorii către anumite produse.

Gamificare . De asemenea, puteți alege să vă faceți conținutul interactiv jucându-l. Gamificarea crește timpul de păstrare a site-ului și îmbunătățește gradul de aderență al utilizatorilor.

Modificați-vă radical lungimea conținutului

Aceasta este o strategie destul de simplă, dar veți fi uimit de cât de multă diferență face aceasta, mai ales dacă v-ați obișnuit să respectați un anumit număr de cuvinte.

De exemplu, dacă sunteți obișnuit să scrieți postări standard de 800 de cuvinte, în cele din urmă veți găsi un ritm și, pentru o perioadă, acel ritm va fi un lucru bun - veți deveni mai bine să vă potriviți conținutul în acea lungime.

Dar, în cele din urmă, poate duce la conținut învechit, repetitiv, formulatic.

Alternarea duratei conținutului vă poate menține atent și vă poate oferi mai multe oportunități de a vă schimba procesul.

De exemplu, încercați să scrieți două postări de 500 de cuvinte și apoi o postare de 2.500 de cuvinte înainte de a reveni la 800 de cuvinte.

Scrieți o carte (sau eBook)

Nu trebuie neapărat să publicați o carte; tot ce trebuie să faci este să scrii în stilul unuia. Alegeți un subiect complex, cu mai multe fațete, pe care îl puteți explora în mod adecvat într-o carte care se întinde pe o sută de pagini sau mai mult. Apoi, planificați cursul cărții dvs.; împărțiți totul în secțiuni separate și fiecare secțiune în capitole separate.

Atunci, începe să scrii! Ori de câte ori terminați un capitol, îl puteți curăța și îl puteți posta ca o intrare pe blog - pur și simplu nu faceți referire la faptul că provine din cartea dvs. (cu excepția cazului în care aceasta face parte din strategia dvs.). În schimb, legați bucăți de conținut conexe, declarându-le parte dintr-o serie.

Scrierea conținutului într-un context mai larg ca acesta este extrem de benefică pentru a obține o perspectivă nouă.

Explorați un subiect nou, tangențial

Această intrare ar putea părea evidentă, dar definiția fiecărei persoane pentru „subiect nou” este diferită.

De exemplu, să presupunem că sunteți o clinică dentară și scrieți despre bolile gingiilor. O modificare a subiectului pentru dvs. ar putea fi să scrieți despre coroane și poduri la pensionari, dar această asemănare ar putea produce rezultate similare, de conținut învechit.

În schimb, gândește-te mai mare și mergi după un subiect tangențial. În loc să treci de la bolile câinilor la cele ale pisicilor, fă un salt și scrie despre ascultarea cățelușului. Nu are nimic de-a face cu sănătatea sau boala, dar va fi totuși atrăgător pentru același public. Gândiți-vă în afara competențelor de bază ale companiei dvs. și, în schimb, gândiți-vă la ceea ce publicul dvs. ar dori să citească.

Scrieți despre compania dvs

Este adevărat că folosirea blogului pentru actualizări legate de companie este o idee proastă, dar adăugarea ocazională a unei postări despre reperele din istoria companiei tale sau despre realizările marcante ale personalului tău nu poate decât să ajute la animarea strategiei de blogging.

Condiția aici este de a evita să le postezi prea des - ar trebui să servească doar ca postări pentru a întrerupe fluxul obișnuit de conținut, nu baza strategiei tale.

Este posibil ca aceste strategii alternative să nu funcționeze pentru fiecare afacere, dar ar trebui să ajute să aducă o nouă perspectivă sau cel puțin o mână de idei noi în campania dvs. Diversitatea este cheia pentru a menține lucrurile proaspete în ceea ce privește conținutul, așa că fă tot ce poți pentru a citi, a învăța și a fi conștient de mediul digital din jur.

Ideile proaspete pe care le obțineți vor merge departe pentru a alimenta o strategie de construire a conținutului și a legăturilor atât pentru dvs., cât și pentru site-urile web ale clienților dvs., de obicei prin SEO etichetă albă.

Doriți mai multe informații despre marketingul de conținut?

Accesați ghidul nostru cuprinzător despre marketingul de conținut sau ghidul nostru pentru crearea de linkuri SEO.