Atualizar conteúdo antigo: 8 maneiras de revitalizar e atualizar seu conteúdo antigo para SEO

O impacto do seu conteúdo antigo começará a diminuir com o tempo.

Seu conteúdo ainda é bom, mas não é ótimo.

Ficou obsoleto.

Para algumas empresas, isso se deve à falta de ideias novas e exclusivas.

Para outros, é o produto da exaustão do conteúdo.

Não importa a causa raiz, se você quiser que seu conteúdo comece a excitar as pessoas novamente E tenha uma classificação melhor nas pesquisas, você precisará:

• Reescrever completamente o conteúdo existente que recebe pouco ou nenhum tráfego OU
• Atualize sua redação para tornar seu conteúdo verdadeiramente perene OU
• Reutilize e reutilize conteúdo antigo em novas mídias OU
• Atualize, atualize e simplifique o conteúdo existente

Como a famosa citação de Einstein revela,

Os problemas não podem ser resolvidos no mesmo nível de consciência que os criou

Você não pode necessariamente corrigir seu problema de conteúdo obsoleto aplicando as mesmas soluções de conteúdo de sua primeira iteração.

Em vez disso, tente uma dessas estratégias alternativas de conteúdo para injetar uma nova vida em seu trabalho.

Altere seu URL Slug, Intros, Titles, Metas e H1/H2/H3

Este post foi publicado originalmente em 2014, mas foi atualizado e atualizado várias vezes ao longo dos anos.

Este post apareceu originalmente em 2014 e foi atualizado mais de uma dúzia de vezes.

Quase nada permanece o mesmo da peça original:

• O slug de URL é diferente (mas há redirecionamentos 301 implementados). Normalmente, os tornamos mais curtos, segmentando termos de pesquisa de maior volume.
• O título e a meta descrição são diferentes.
• O parágrafo de introdução e a seção são completamente alterados.
• Todas as seções H1 e H2 são nomeadas de forma diferente.
• Grandes porções do corpo do texto foram editadas, atualizadas.
• Vários novos links internos foram adicionados.

A maior parte do conteúdo é basicamente a mesma, mas as iterações alteraram significativamente este post ao longo dos anos.

Tentamos atualizar o conteúdo para cerca de 30-40% do conteúdo do nosso site anualmente. Isso significa que todos os dias, algo muda em uma ou mais das postagens existentes em nosso site.

O Google adora esses tipos de atualizações, pois mostra engajamento ativo e tentativas de sua equipe para melhorar seu conteúdo no site.

Quando você tiver terminado

Terceirize seu conteúdo

Terceirizar seu conteúdo pode assustá-lo por dois motivos: primeiro, você pode ter medo de abrir mão do controle da voz da sua marca para alguém que não está familiarizado com ela.

Em segundo lugar, você pode estar preocupado com o orçamento extra de pagar um novo escritor para se juntar à sua equipe.

Felizmente, você não precisa necessariamente pagar um redator para cultivar um ótimo conteúdo, e uma divergência da voz da sua marca – desde que esteja vinculada a uma marca individual separada – pode ser realmente uma coisa boa.

Veja como lidar com isso. Anuncie que sua empresa está procurando blogueiros convidados no espaço e, se você já conhece alguns blogueiros convidados proeminentes, sinta-se à vontade para entrar em contato diretamente com eles. Dê a eles um punhado de diretrizes gerais, mas na maioria das vezes, deixe-os criar o que acharem que seria bom para o seu blog – a edição final é sua. Dê a eles crédito de autor e alguns compartilhamentos extras nas mídias sociais, e você acabará com conteúdo novo e alternativo de graça.

Reutilize sua postagem em um vídeo ou podcast

Se você está acostumado a escrever todos os seus posts, experimente uma nova mídia: podcasts e vídeos.

Reformatamos nossas postagens de blog em centenas de podcasts e vídeos aplicáveis ​​e atemporais.

A produção de vídeo de alta qualidade exige equipamentos caros e habilidades técnicas, mas montar um vídeo básico baseado em monólogo é dolorosamente simples.

Em vez de escrever diretamente sobre um assunto, tente falar a informação como se estivesse dando uma palestra. Publique o vídeo em seu canal do YouTube para obter uma autoridade extra de mídia social e incorpore o vídeo em seu blog.

Em seguida, digite uma transcrição do vídeo ou podcast e publique-a como acompanhamento do recurso. Dessa forma, você obterá todos os benefícios de SEO do texto, mas terá um novo meio e uma voz ligeiramente diferente para transmitir sua mensagem.

De certa forma, é um curso instantâneo de atualização que pode animar seu assunto tradicional e diversificar seu blog.

Use postagens interativas

Postagens interativas são pedaços de conteúdo mais curtos do que seus tradicionais artigos de instruções e postagens de notícias. Eles podem exigir um pouco de codificação extra, mas se você puder torná-los perenes e valiosos para seus clientes, eles durarão para sempre e farão com que você suba nas classificações.

Existem muitos tipos de posts interativos, mas dois dos mais comuns são calculadoras e questionários.

As calculadoras exigirão a entrada do usuário para vários campos diferentes e, em seguida, calcularão automaticamente uma resposta a uma pergunta do cliente - por exemplo, existem calculadoras de juros compostos que projetarão a economia de aposentadoria com base em algumas suposições com base na entrada do usuário.

Os questionários , por outro lado, fazem uma série de perguntas a um usuário e formulam uma resposta com base em suas respostas – no Facebook, os questionários mais compartilháveis ​​tendem a ser baseados em personalidade, como “qual personagem de Game of Thrones você é?” mas eles também têm uma aplicação prática nos negócios. Por exemplo, você pode fazer um teste para “qual lâmpada é melhor para a minha cozinha?” ou "que tipo de carro devo comprar?" para orientar os usuários para produtos específicos.

Gamificação . Você também pode optar por tornar seu conteúdo interativo, gamificando-o. A gamificação aumenta o tempo de permanência do site e aumenta a aderência do usuário.

Altere radicalmente o comprimento do seu conteúdo

Esta é uma estratégia bastante simples, mas você ficará surpreso com a diferença que faz, especialmente se você se acostumou a aderir a uma certa contagem de palavras.

Por exemplo, se você está acostumado a escrever posts padrão de 800 palavras, eventualmente encontrará um ritmo e, por um tempo, esse ritmo será uma coisa boa - você ficará melhor em encaixar seu conteúdo nesse tamanho.

Mas, eventualmente, pode levar a conteúdo obsoleto, repetitivo e estereotipado.

Alternar a duração do seu conteúdo pode mantê-lo alerta e dar a você mais oportunidades de mudar seu processo.

Por exemplo, tente escrever duas postagens de 500 palavras e, em seguida, uma postagem de 2.500 palavras antes de retornar para 800 palavras.

Escreva um livro (ou e-book)

Você não precisa necessariamente publicar um livro; tudo que você tem a fazer é escrever no estilo de um. Escolha um assunto complexo e multifacetado que você possa explorar adequadamente em um livro com cem páginas ou mais. Então, planeje o curso de seu livro; divida tudo em seções separadas e cada seção em capítulos separados.

Então, comece a escrever! Sempre que você terminar um capítulo, você pode limpá-lo e publicá-lo como uma entrada de blog – apenas não faça referência ao fato de que ele vem do seu livro (a menos que seja parte de sua estratégia). Em vez disso, vincule partes de conteúdo relacionadas, declarando-as parte de uma série.

Escrever conteúdo em um contexto mais amplo como esse é extremamente benéfico para obter uma nova perspectiva.

Explorar um assunto novo e tangencial

Essa entrada pode parecer óbvia, mas a definição de “novo assunto” de cada pessoa é diferente.

Por exemplo, digamos que você seja uma clínica odontológica escrevendo sobre doenças gengivais. Uma mudança de assunto para você pode ser escrever sobre coroas e pontes em aposentados, mas essa semelhança pode gerar resultados de conteúdo semelhantes e obsoletos.

Em vez disso, pense maior e vá atrás de um assunto tangencial. Em vez de passar de doenças de cães para doenças de gatos, dê um salto e escreva sobre a obediência dos filhotes. Não tem nada a ver com saúde ou doença, mas ainda será atraente para o mesmo público. Pense fora das competências essenciais da sua empresa e, em vez disso, pense no que seu público gostaria de ler.

Escreva sobre sua empresa

É verdade que usar seu blog para atualizações relacionadas à empresa é uma má ideia, mas lançar um post ocasional sobre marcos na história de sua empresa ou conquistas marcantes de sua equipe só pode ajudar a animar sua estratégia de blog.

A estipulação aqui é evitar postá-los com muita frequência – eles devem servir apenas como postagens para interromper seu fluxo habitual de conteúdo, não a base de sua estratégia.

Essas estratégias alternativas podem não funcionar para todos os negócios, mas devem ajudar a trazer uma nova perspectiva ou pelo menos um punhado de novas ideias para sua campanha. A diversidade é a chave para manter as coisas atualizadas na frente do conteúdo, então faça tudo o que puder para ler, aprender e estar ciente de seu ambiente digital.

As novas ideias que você obtém vão longe para alimentar uma estratégia de criação de conteúdo e links para você e para os sites de seus clientes, geralmente por meio de SEO de marca branca.

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