Estrategias SEO para Abandonar

La volatilidad es la nueva normalidad para la industria de servicios de SEO.

Los lanzamientos constantes de algoritmos y los próximos desarrollos tecnológicos y culturales, como los dispositivos portátiles, dictarán el curso de los eventos en 202X y más allá.

Si va a sobrevivir a las actualizaciones posteriores de Google en el panorama radicalmente cambiante de la construcción de enlaces y el SEO , deberá hacer algunos ajustes a sus estrategias de SEO existentes.

En particular, hay tres estrategias populares de SEO de las que tendrá que deshacerse lo antes posible:

Optimización basada en palabras clave

La mayoría de los optimizadores de motores de búsqueda ya tienen una relación inestable de amor y odio con las palabras clave; les encanta cuando pueden dominar el ranking de una determinada frase de palabras clave, pero detestan la inutilidad de perseguir esas frases de alta competencia.

Aún así, hasta los últimos años, la mayoría de los optimizadores creían que las palabras clave siempre serían uno de los componentes más importantes de una estrategia de SEO; después de todo, no puede realizar una búsqueda sin palabras clave y no puede clasificar a menos que Estás clasificando para una frase ingresada específicamente, ¿verdad?

La "búsqueda semántica", que se introdujo por primera vez en el mundo de las búsquedas a través de la actualización Hummingbird de 2013, es un proceso algorítmico que reemplaza el enfoque tradicional basado en palabras clave.

Las actualizaciones posteriores, incluida una implementación más profunda del aprendizaje automático y la inteligencia artificial a través de RankBrain, han degradado aún más el enfoque en las palabras clave como estrategia principal de SEO.

Mientras que una consulta de búsqueda más antigua simplemente se desarmaría en sus componentes de palabra clave y frase de palabra clave para encontrar esos componentes a medida que se leen textualmente en la web, la búsqueda semántica ofrece una metodología más compleja y precisa.

Las consultas de los usuarios se analizan en términos de su intención, en lugar de su contenido, y Google explora la web interpretando la función de diferentes sitios web para encontrar los resultados más apropiados, en lugar de los más matemáticamente correctos.

Dado que el cambio hacia la búsqueda semántica solo crecerá en prevalencia y sofisticación, eso significa solo una cosa para las estrategias tradicionales de optimización basadas en palabras clave: una muerte segura.

El proceso de escribir etiquetas de título y metaetiquetas con palabras clave cuidadosamente seleccionadas y llenar sus artículos con la cantidad justa de frases de palabras clave para las que desea optimizar ya está muriendo, y probablemente se haya ido para fin de año.

En lugar de centrarse en la investigación de palabras clave y las estrategias de optimización basadas en palabras clave, cambie su enfoque a los temas.

Utilice la investigación para averiguar de qué temas habla la gente y qué temas podría interesarle leer a su audiencia.

Escriba artículos sobre esos temas y sea lo más detallado posible para que los robots de Google puedan conocer el propósito de su artículo y buscarlo para las consultas entrantes adecuadas.

Su objetivo aquí es presentar su empresa, y su contenido, de la forma más precisa y detallada posible , sin perderse en una estrategia demasiado centrada en la inclusión de palabras clave.

Contenido general o general

Hablando de contenido, al entrar en 2015, querrá abandonar cualquier principio de su estrategia de contenido que se centre en brindar información general sobre temas amplios o resúmenes sobre temas que han existido durante años.

En su lugar, querrá centrarse en temas de nicho y temas muy específicos sobre los que la gente querrá leer, especialmente si está contratando un servicio de redacción de blogs.

Hay varias razones para esto.

La primera razón es probablemente obvia. Internet existe desde hace mucho tiempo y la gente ha estado escribiendo material sobre temas generales durante el mismo tiempo. Hay cientos, si no miles de sitios, que han cubierto el tema de su elección con mucho más detalle, y es probable que tengan más autoridad que la que tendrá su sitio. Es un hecho desafortunado en el mundo de los servicios de SEO, pero para algunos temas muy generalizados, la competencia es simplemente demasiado densa para desafiarla.

La segunda razón es atribuible a un producto de Google en ciernes conocido como Knowledge Graph. En un esfuerzo por mejorar la facilidad y conveniencia de encontrar información en línea, Google ahora está intentando renunciar al antiguo proceso de realizar una búsqueda para encontrar un sitio que pueda proporcionar esa información a favor de proporcionar esa información directamente. La empresa está haciendo esto proporcionando un resumen útil de ciertos temas generales (como personas, lugares y cosas) en un cuadro a la derecha de la pantalla para ciertas consultas. El Knowledge Graph avanzó significativamente este año y se espera que lo haga en los próximos años. Debido a esto, incluso si de alguna manera logra clasificarse para un tema generalizado, es posible que obtenga un tráfico significativamente menor porque los usuarios obtienen sus respuestas inmediatamente después de la búsqueda.

Como resultado, su mejor opción es escribir contenido que sea lo más especializado y enfocado posible , como temas de procedimientos avanzados o artículos de opinión enfocados.

Estos tipos de contenido tendrán un volumen de búsqueda más bajo, pero le resultará mucho más fácil obtener visibilidad para ellos, y Knowledge Graph tampoco puede amenazar con robarle tráfico.

Construcción de enlaces directos

Quédate con nosotros en este. Google todavía usa enlaces externos como una indicación importante de la autoridad web, y los servicios de construcción de enlaces siguen siendo relevantes.

Pero el proceso de salir manualmente únicamente para crear enlaces que apunten a su sitio no solo está desactualizado, sino que es francamente peligroso gracias a las nuevas actualizaciones de Google, que ahora pueden detectar la "construcción de enlaces manipuladores" de formas más sofisticadas que nunca.

En lugar de tratar de colarse en las conversaciones o cumplir sistemáticamente con las cuotas de cantidad de enlaces en sitios externos, acepte un enfoque más natural para la construcción de enlaces.

Su primera clave es comenzar a generar los tipos de contenido que tienden a atraer naturalmente cientos, si no miles, de enlaces, todo por su cuenta.

Estas piezas, como documentos técnicos, infografías y videos entretenidos, pueden propagarse viralmente por sí mismos, lo que le brinda un poco de trabajo inicial pero beneficios automáticos tan pronto como se distribuyen.

Estos enlaces son completamente naturales y Google no puede tocarte por obtenerlos.

Más allá de eso, utilice medios más naturales para atraer y proporcionar enlaces a su sitio.

La construcción de enlaces ya no debería ser su principal prioridad en cualquier acción.

Por ejemplo, puede publicar un blog de invitado externo con un enlace que apunta a su sitio; el objetivo principal aquí es obtener una exposición adicional de la marca y la creación de autoridad, no proporcionar un enlace.

O bien, puede brindar asesoramiento a un solicitante en un foro y proporcionar un enlace que sea realmente valioso; aquí, su objetivo principal es ayudar a alguien, no simplemente incluir su enlace en la mezcla.

Las oportunidades para la construcción de enlaces deben ser circunstanciales: cualquier enlace que se determine que se construyó con la única intención de aumentar el rango podría generarle una penalización de Google.

Centrarse en la calidad

La base fundamental del SEO de calidad sigue siendo la misma de siempre: los sitios que brindan la mejor experiencia de usuario siempre se ubicarán en la parte superior.

Lo que constituye una gran experiencia de usuario y lo que Google puede analizar son los elementos que siempre están cambiando.

Si puede brindarles a sus usuarios una experiencia ideal y ofrecerles la información que buscan, no debería tener problemas para lograr visibilidad a través de la búsqueda; tenga esto en cuenta al refinar sus estrategias y actualizar su contenido para el próximo año y más allá.