Cómo contratar a los mejores redactores de contenido SEO en Internet

El contenido escrito de calidad es algo que toda marca en línea necesita para tener éxito, pero pocas tienen los recursos internos para satisfacer la demanda de contenido a gran escala.

Esto crea una gran necesidad de escritores de contenido rentables y de alta calidad.

La pregunta es, ¿cómo y dónde contratas a los mejores redactores de contenido SEO para tu negocio?

Redactores de contenido: la clave para un marketing de contenido exitoso

El contenido es el combustible de un motor de marketing. Es lo que hace que todo el funcionamiento se agite. Y aunque la mayoría de las marcas de la competencia entienden la importancia suprema de desarrollar una estrategia de contenido de alto nivel, pocas dan los pasos necesarios para ejecutarla con tanta precisión y claridad.

Una buena estrategia de contenido no es nada sin escritores de contenido talentosos que entiendan cómo escribir con SEO y persuasión en mente. Y si no tiene el tiempo o la habilidad para manejar las demandas de redacción publicitaria dentro de su propio negocio, tendrá que tomar algunas decisiones importantes para obtener redactores publicitarios talentosos que puedan dar vida a la voz de su marca, especialmente si desea clasificar. en línea para palabras clave competitivas.

Por qué contratar a un redactor interno es un gran error

Cada marca es libre de tomar su propia decisión sobre cómo buscar la redacción de contenido, pero si está considerando contratar a un escritor interno, está cometiendo un error costoso.

Con muy pocas excepciones, contratar a un escritor de contenido asalariado a tiempo completo es demasiado costoso y muy limitante. (Y esto no tiene nada que ver con el tamaño de su empresa y/o los ingresos. Incluso las empresas con varios millones de dólares de ingresos al año suelen estar mejor si toman otro camino).

Si bien depende de la ubicación, la experiencia y una gran cantidad de otros factores, el salario promedio de un escritor de contenido de tiempo completo oscilará entre $ 49k y $ 67k. Y si quiere a alguien con mucha experiencia y habilidad en su nicho o industria específica, fácilmente podría pagar seis cifras. Los trabajadores internos brindan más control, pero puede ser costoso.

Al principio, pagarle a alguien entre $50,000 y $70,000 por año para manejar todas sus necesidades de contenido puede no parecer mucho. Pero tienes que considerar lo que realmente estás obteniendo de ellos.

El redactor promedio solo podrá producir alrededor de 2,000 palabras por día. Si desea que la longitud de su publicación de blog sea de 1K palabras, eso le dará aproximadamente dos publicaciones diarias.

Cuando se eliminan los días de vacaciones, los días de enfermedad y los días festivos, eso significa que tienen la capacidad de producir alrededor de 480 000 palabras al año (a su máxima capacidad). Si le está pagando a ese redactor $ 60,000, básicamente está pagando 12.5 centavos por palabra.

Pero eso es solo el comienzo.

Considere que contratar a un empleado de tiempo completo también requiere que proporcione beneficios, pague impuestos sobre la nómina, proporcione software y tecnología, etc.

Cuando toma en cuenta todos estos gastos, el costo real termina siendo más de 20 centavos por palabra para un escritor de contenido promedio . (Si está contratando a alguien con una experiencia considerable y un salario más alto, podría estar buscando más de 30 centavos por palabra).

Tal vez no estés bien versado en la redacción de contenido, pero puedes obtener una copia realmente buena por 20 a 30 centavos por palabra. Contratar a un redactor promedio a este precio simplemente no tiene ningún sentido.

Otra desventaja de contratar a un escritor de contenido de SEO a tiempo completo para su personal es que está pagando por el tiempo del escritor, independientemente de cuánto lo use. ¿No tienes tareas para dos o tres días? Está pagando la misma tarifa que pagaría si el escritor de contenido publicara miles de palabras de contenido.

En pocas palabras, este tipo de configuración no funciona a su favor.

Otras opciones para contratar redactores de contenido SEO

La buena noticia es que tiene muchas otras opciones para contratar escritores de contenido SEO para ejecutar su estrategia de contenido. Más específicamente, hay dos opciones principales:

• Redactor de contenidos freelance. La primera opción es contratar a un escritor de contenido independiente. Gracias a la economía de trabajos en auge y a sitios en crecimiento como Fiverr y Upwork, es posible encontrar y contratar escritores de contenido independientes de forma remota. Estos escritores van desde escritores a tiempo parcial y estudiantes universitarios hasta redactores publicitarios profesionales y profesionales experimentados.
• Agencia de mercadeo. La segunda opción popular es trabajar con una agencia de marketing digital que tenga sus propios escritores internos. Con esta configuración, contratas a la agencia y ellos despliegan su equipo para abordar tus proyectos.

Cada negocio tendrá deseos, necesidades, expectativas y presupuestos únicos, por lo que nos tomaremos el tiempo para explorar ambas opciones para usted.

Cómo encontrar escritores de contenido independientes

Si elige ir por la ruta independiente, necesitará saber cómo encontrar buenas opciones. Y aunque hay varias maneras de hacerlo, estas son las más comunes:

• Mercados independientes. Como se mencionó, sitios como Fiverr y Upwork tienen miles de escritores de contenido de SEO que buscan trabajo. Y aunque no vale la pena contratar a algunos de ellos, otros tienen bastante talento. Definitivamente vale la pena echarle un vistazo a estos sitios web.
• LinkedIn. Una de las mejores cosas de LinkedIn es que puedes buscar personas por su título de trabajo o posición. Esto le permite encontrar redactores publicitarios y examinarlos antes de acercarse a ellos sobre una oportunidad.
• Redes. Nunca subestime el valor de aprovechar su propia red para que sus colegas sepan que está buscando un escritor de contenido. Nunca se sabe cuándo una conexión aleatoria puede ponerlo en contacto con la persona adecuada.

Puede haber otras formas de nicho para encontrar buenos escritores de contenido, pero si echas redes en cada una de estas áreas, encontrarás muchas opciones.

Qué buscar en los escritores de contenido independientes

La mayor desventaja de contratar escritores de contenido independientes es que puede tomar algún tiempo concentrarse en la(s) persona(s) adecuada(s). Tienes que poner sensores y filtrar a las personas que no están calificadas. (Por alguna razón, todos piensan que pueden escribir). Luego, debe hacer proyectos de prueba, generar confianza y pasar por el proceso de explicar el estilo de su marca, las pautas, las expectativas, los objetivos, etc. Pero si sabe qué buscar , puede agilizar este proceso y conectarse mucho más rápido con el redactor de contenido SEO adecuado.

Aquí hay algunos elementos a tener en cuenta:

• Profesional. ¿Cómo se comporta el escritor de contenido? ¿Ellos tienen una página web? ¿Una dirección de correo electrónico profesional? ¿Una firma de correo electrónico limpia? ¿Un perfil de LinkedIn articulado? Pequeños detalles como este dicen mucho sobre alguien.
• Experiencia. Tenga cuidado al pedir un "escritor". Hay toneladas de definiciones diferentes de "escritor". Un poeta es técnicamente un escritor. También lo es un reportero de noticias o un escritor de ficción. Y si bien pueden ser buenos en lo que hacen, no siempre son los adecuados para un concierto de redacción de contenido de SEO. Busque escritores que tengan experiencia escribiendo el tipo de copia que usted escribe.
• Muestras de escritura. Si bien muchos escritores de contenido no enumeran su cartera públicamente, por razones de confidencialidad, a menudo puede obtener una muestra o dos de ellos preguntándolos en privado. Estos pueden resultar invaluables al evaluar la habilidad, la voz y el estilo de un escritor.
• Sensibilidad. Al investigar a un escritor de contenido, considere su nivel de comunicación y capacidad de respuesta. ¿Qué tan rápido te regresan? ¿Son articulados y detallados?
• Enfoque. Puede saber mucho sobre un escritor de contenido por cómo maneja sus interacciones con ellos durante la fase de investigación. Si tú eres el único que habla e instruye, esta es una señal de que solo quieren cobrar un cheque y seguir adelante. Si, por el contrario, te hacen preguntas sobre la voz de tu marca, el tipo de contenido que quieres, con qué frecuencia necesitas publicar contenido, etc., puedes sentirte bien con su mentalidad.

No existe tal cosa como un ajuste perfecto, pero si recorre estos elementos, sabrá bastante rápido si alguien es o no un candidato realista.

Consejos para administrar escritores de contenido independientes

Después de contratar a un escritor de contenido, debe administrarlo para asegurarse de obtener el máximo valor de su inversión. Aquí hay algunos consejos útiles:

• Dar expectativas claras. Nunca asumas que un escritor de contenido sabe lo que quieres que haga, especialmente cuando estás iniciando una nueva relación. Brinde expectativas muy claras sobre cosas como la voz, el número de palabras, las llamadas a la acción, etc.
• Pero no te abrumes. Si bien las expectativas claras son imprescindibles, no se abrume con detalles minuciosos. Docenas de pequeñas solicitudes relacionadas con cosas como la fuente, el espacio entre líneas, el formato y las palabras clave ultraespecíficas ralentizarán a un escritor y evitarán que alcancen un estado de flujo. Esto finalmente te costará.
• Establece plazos conservadores. Cuando comience a trabajar por primera vez con un escritor de contenido, establezca sus plazos de forma conservadora para dar protección a las revisiones y ajustes. En otras palabras, encuentre su fecha límite real (cuándo necesita enviar o publicar la copia) y luego reste 48-72 horas.
• Mantenga felices a sus escritores. Los escritores de contenido calificados siempre están en demanda. Si encuentras a alguien que es bueno en lo que hace, tendrás que mantenerlo feliz. Puede hacerlo tanto de forma monetaria como no monetaria. (Las bonificaciones, las comisiones, los estímulos, los productos gratuitos y el reconocimiento son todos valiosos).

Cada vez que contrata a un escritor de contenido de SEO independiente, debe operar bajo el supuesto de que no se quedará para siempre. Por lo tanto, siempre es una buena idea tener el ojo puesto en algún otro talento que puedas intercambiar.

Cómo encontrar una agencia

La otra opción es trabajar con una agencia de marketing. Este es más un enfoque de no intervención, algo que muchas empresas encuentran atractivo. (Dicho esto, es posible que pierda un poco el control que tiene cuando trabaja con un redactor independiente).

Aquí hay algunas sugerencias para encontrar una buena agencia de marketing:

• Busca en Google. Si está buscando un buen escritor de contenido de SEO, tiene sentido que realice una búsqueda rápida en Google para ver quién aparece. Esto le dará una idea de qué empresas tienen éxito con sus propios esfuerzos de SEO.
• Obtenga referencias. Como siempre, las referencias son geniales. Si una empresa en la que confía ha tenido éxito con una agencia de SEO específica, esto generalmente es un buen augurio para usted.

Es posible que tenga otros métodos probados y verdaderos para encontrar buenos socios comerciales, pero centrarse en estos dos enfoques generalmente brindará suficientes opciones para elegir.

Qué buscar en una buena agencia de marketing

La buena noticia es que existen muchas agencias de marketing. ¡La mala noticia es que hay muchas agencias de marketing por ahí! Así es como puede asegurarse de que está contratando al adecuado para sus necesidades de contenido de SEO:

• Investigue su gama completa de servicios. Si bien técnicamente puede contratar una agencia para manejar sus necesidades de contenido y otra agencia para manejar el diseño web, las redes sociales, el correo electrónico y la marca, no se recomienda. Es mucho mejor agrupar los servicios juntos. Habiendo dicho esto, investigue la gama completa de servicios de la agencia para ver qué ofrecen.
• Sepa lo que está incluido. Nunca dejes nada inferido. Al considerar una agencia para sus necesidades de redacción de contenido, aclare lo que está incluido, lo que no y si hay promesas o garantías. (Para que conste, cualquiera que garantice una página en el ranking de Google está siendo deshonesto y manipulador. Sin embargo, las buenas agencias ofrecerán garantías de satisfacción y otras promesas de esa naturaleza).
• Pregunte acerca de sus escritores de contenido. Si bien es posible que una agencia de marketing no le dé los nombres de sus escritores de contenido ni le permita hablar con ellos personalmente (por razones obvias), deberían estar dispuestos a brindarle detalles sobre su experiencia, áreas de especialización, etc.
• Considera los precios. Finalmente, compare y contraste los precios. Hay mucha variabilidad en esta industria, y tendrá que determinar cuál es su presupuesto, así como qué tiene sentido en términos de tiempo, calidad y experiencia.

No todas las agencias de marketing son iguales. Algunas ofrecen servicios de redacción de contenido como parte de su combinación más amplia, mientras que otras agencias de marketing se enfocan en el contenido como su servicio principal. Estas últimas agencias tienden a proporcionar contenido de mejor calidad.

Consejos para la gestión de redactores de contenido de agencias

La gestión de redactores de contenido de agencias es un poco diferente a la gestión de redactores de contenido independientes, principalmente porque es posible que no puedas interactuar con ellos directamente. Teniendo esto en cuenta, he aquí algunas sugerencias:

• Conéctese con un gerente de proyecto. Un buen gerente de proyecto puede marcar una gran diferencia. Si la agencia tiene a alguien que es claro y directo en su comunicación, accesible y dispuesto/capaz de mantenerlo actualizado en todo momento, esto puede marcar una gran diferencia. Considere siempre a todo el personal cuando se asocie con una agencia. Si es difícil ponerse en contacto con el director del proyecto (o no hay un director de proyecto para empezar), querrá reconsiderarlo.
• Haz peticiones muy específicas. Lo mejor que puede hacer es proporcionar al director del proyecto la mayor cantidad de detalles posible. Si hay solicitudes específicas, pueden transmitir esta información a los escritores para que puedan hacer bien su trabajo.
• Mantenga a la agencia al tanto. Si realmente le gusta una copia y no le importa otra, pídale a la agencia que continúe usando al redactor que produjo la primera copia. La mayoría estará dispuesta a asociarte con un escritor que encaje con tu voz y estilo.

Si sigue estos tres consejos, le resultará más fácil obtener el máximo valor de los redactores de contenido de la agencia. Pero no te estreses demasiado por eso. Uno de los mayores beneficios de trabajar con una agencia es el hecho de que estos escritores ya han sido examinados y considerados escritores de calidad. Confíe en que la agencia hará lo suyo y usted debería estar bien.

Contrata lento y despide rápido

Hay un dicho en los negocios que dice que debes ser lento para contratar y rápido para despedir. Este dicho ciertamente suena cierto con los escritores de contenido de SEO.

Ya sea que vaya con un escritor de contenido independiente o una agencia, debe hacer una amplia diligencia debida e investigar desde el principio. Comience con un proyecto de muestra y manténgalo enfocado. Luego expanda lentamente a medida que se sienta cómodo trabajando con ellos. Si hay demasiada fricción o el escritor de contenido termina sin hacer lo que dice que va a hacer, no tenga miedo de seguir adelante rápidamente.

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