กลยุทธ์ SEO ที่จะละทิ้ง

ความผันผวนเป็นเรื่องปกติใหม่สำหรับอุตสาหกรรมบริการ SEO

การเปิดตัวอัลโกอย่างต่อเนื่องและการพัฒนาด้านเทคโนโลยีและวัฒนธรรมที่กำลังจะเกิดขึ้น เช่น อุปกรณ์สวมใส่ได้จะกำหนดกิจกรรมใน 202X และมากกว่านั้น

หากคุณจะรอดจากการอัปเดตครั้งต่อๆ ไปของ Google ในสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของการสร้างลิงก์และ SEO คุณจะต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ SEO ที่มีอยู่ของคุณ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มีสามกลยุทธ์ SEO ยอดนิยมที่คุณจะต้องมีส่วนร่วมโดยเร็วที่สุด:

การเพิ่มประสิทธิภาพตามคำหลัก

เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเสิร์ชเอ็นจิ้นส่วนใหญ่มีความสัมพันธ์ที่สั่นคลอนและเกลียดชังกับคำหลักอยู่แล้ว พวกเขาชอบที่พวกเขาสามารถครองอันดับสำหรับวลีคำหลักที่กำหนด แต่เกลียดความไร้ประโยชน์ของการไล่ตามวลีที่มีการแข่งขันสูงเหล่านั้น

จนถึงช่วงสองสามปีที่ผ่านมา นักเพิ่มประสิทธิภาพส่วนใหญ่เชื่อว่าคำหลักมักจะเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์ SEO เสมอ เพราะท้ายที่สุดแล้ว คุณไม่สามารถทำการค้นหาโดยไม่มีคำหลักได้ และคุณจะไม่สามารถจัดอันดับได้เว้นแต่คุณจะ กำลังจัดอันดับสำหรับวลีที่ป้อนโดยเฉพาะใช่ไหม

“การค้นหาเชิงความหมาย” ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในโลกของการค้นหาผ่าน Hummingbird Update ปี 2013 เป็นกระบวนการอัลกอริธึมที่มาแทนที่วิธีการที่ใช้คำหลักแบบเดิม

การอัปเดตที่ตามมา รวมถึงการนำการเรียนรู้ของเครื่องและปัญญาประดิษฐ์ไปใช้งานอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นผ่าน RankBrain ได้ลดความสำคัญไปที่คำหลักในฐานะกลยุทธ์ SEO หลัก

แม้ว่าคำค้นหาที่เก่ากว่าจะถูกถอดประกอบในส่วนประกอบคำหลักและวลีคำหลัก เพื่อค้นหาองค์ประกอบเหล่านั้นขณะที่อ่านคำต่อคำบนเว็บ การค้นหาเชิงความหมายมีวิธีการที่ซับซ้อนและแม่นยำยิ่งขึ้น

คำค้นหาของผู้ใช้จะได้รับการวิเคราะห์ในแง่ของความตั้งใจ มากกว่าที่จะเป็นเนื้อหา และ Google จะค้นหาเว็บที่ตีความหน้าที่ของเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อค้นหาผลลัพธ์ที่เหมาะสมที่สุด แทนที่จะเป็นคำตอบที่ถูกต้องทางคณิตศาสตร์มากที่สุด

เนื่องจากการเปลี่ยนไปสู่การค้นหาเชิงความหมายจะเติบโตขึ้นเฉพาะในความแพร่หลายและความซับซ้อน นั่นหมายถึงสิ่งเดียวเท่านั้นสำหรับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพตามคำหลักแบบดั้งเดิม: ความตายบางอย่าง

กระบวนการในการเขียนแท็กชื่อและเมตาแท็กด้วยคีย์เวิร์ดที่คัดสรรมาอย่างดีและการบรรจุบทความของคุณที่เต็มไปด้วยวลีคีย์เวิร์ดที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพกำลังจะหมดไป และอาจหมดไปภายในสิ้นปีนี้

แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การวิจัยคำหลักและกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพตามคำหลัก ให้เปลี่ยนโฟกัสไปที่หัวข้อ

ใช้การวิจัยเพื่อค้นหาว่าผู้คนกำลังพูดถึงหัวข้อใด และหัวข้อใดที่ผู้ฟังของคุณอาจสนใจในการอ่าน

เขียนบทความเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านั้น และให้รายละเอียดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้โรบ็อตของ Google สามารถเรียนรู้วัตถุประสงค์ของบทความของคุณและดึงมาเพื่อการค้นหาขาเข้าที่เหมาะสม

เป้าหมายของคุณที่นี่คือการนำเสนอบริษัทและเนื้อหาของคุณอย่างถูกต้องและละเอียดที่สุด โดยไม่หลงทางในกลยุทธ์ที่เน้นไปที่การรวมคำหลักมากเกินไป

เนื้อหาทั่วไปหรือภาพรวม

เมื่อพูดถึงเนื้อหา ซึ่งกำลังจะเข้าสู่ปี 2015 คุณจะต้องละทิ้งหลักการใดๆ ของกลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นการให้ข้อมูลทั่วไปในหัวข้อกว้างๆ หรือภาพรวมในหัวข้อที่มีมานานหลายปี

คุณจะต้องมุ่งเน้นที่หัวข้อเฉพาะและหัวข้อที่เจาะจงมากซึ่งผู้คนต้องการอ่าน โดยเฉพาะหากคุณกำลังจ้างบริการเขียนบล็อก

มีหลายเหตุผลนี้.

เหตุผลแรกน่าจะชัดเจน อินเทอร์เน็ตมีมาช้านานแล้ว และผู้คนก็เขียนเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อทั่วไปมานานพอๆ กัน มีไซต์หลายร้อยหรือหลายพันแห่งที่ครอบคลุมหัวข้อที่คุณเลือกในรายละเอียดมากขึ้น และพวกเขามีแนวโน้มที่จะมีอำนาจมากกว่าเว็บไซต์ของคุณ เป็นข้อเท็จจริงที่โชคร้ายในโลกของบริการ SEO แต่สำหรับบางหัวข้อที่มีเนื้อหาทั่วไปสูง การแข่งขันนั้นหนาแน่นเกินกว่าจะท้าทาย

เหตุผลประการที่ 2 มาจากผลิตภัณฑ์ Google ที่กำลังเติบโตซึ่งเรียกว่ากราฟความรู้ ในความพยายามที่จะปรับปรุงความสะดวกในการค้นหาข้อมูลทางออนไลน์ ขณะนี้ Google พยายามที่จะละทิ้งกระบวนการค้นหาแบบเก่า เพื่อที่จะค้นหาไซต์ที่สามารถให้ข้อมูลนั้นแก่การให้ข้อมูลนั้นโดยตรง บริษัทกำลังดำเนินการนี้โดยให้ข้อมูลสรุปที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับหัวข้อกว้างๆ บางอย่าง (เช่น บุคคล สถานที่ และสิ่งของ) ในกล่องทางด้านขวาของหน้าจอสำหรับข้อความค้นหาบางรายการ กราฟความรู้ก้าวหน้าอย่างมากในปีนี้และคาดว่าในปีต่อๆ ไป ด้วยเหตุนี้ แม้ว่าคุณจะจัดการอันดับสำหรับหัวข้อทั่วไปก็ตาม คุณอาจได้รับการเข้าชมน้อยลงอย่างมากเนื่องจากผู้ใช้จะได้รับคำตอบทันทีเมื่อค้นหา

ด้วยเหตุนี้ ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือการเขียนเนื้อหาที่เชี่ยวชาญและเน้นมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เช่น หัวข้อวิธีการขั้นสูงหรือบทความเกี่ยวกับความคิดเห็นที่มุ่งเน้น

เนื้อหาประเภทนี้จะมีปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่า แต่คุณจะมีเวลาในการมองเห็นเนื้อหาเหล่านี้ได้ง่ายขึ้นมาก และกราฟความรู้ก็ไม่สามารถคุกคามที่จะขโมยการเข้าชมใดๆ ของคุณได้เช่นกัน

อาคารไดเร็คลิงค์

ติดกับเราในเรื่องนี้ Google ยังคงใช้ลิงก์ภายนอกเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญของอำนาจของเว็บ และบริการสร้างลิงก์ยังคงมีความเกี่ยวข้อง

แต่กระบวนการออกด้วยตนเองเพื่อสร้างลิงก์ที่ชี้กลับไปที่ไซต์ของคุณไม่ได้เป็นเพียงความล้าสมัย แต่ยังเป็นอันตรายอย่างยิ่งด้วยการอัปเดตใหม่ของ Google ซึ่งขณะนี้สามารถตรวจพบ "การสร้างลิงก์ที่ผิดพลาด" ในรูปแบบที่ซับซ้อนกว่าที่เคย

แทนที่จะพยายามทำให้สับสนในการสนทนาหรือบรรลุโควตาปริมาณลิงก์ในไซต์ภายนอกอย่างเป็นระบบ ให้ยอมรับแนวทางที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นในการสร้างลิงก์

สิ่งสำคัญอันดับแรกของคุณคือการเริ่มสร้างประเภทเนื้อหาที่มักจะดึงดูดลิงก์หลายร้อยลิงก์ ถ้าไม่ใช่พันลิงก์ ทั้งหมดนี้ทำได้ด้วยตัวเอง

งานเหล่านี้ เช่น เอกสารไวท์เปเปอร์ อินโฟกราฟิก และวิดีโอเพื่อความบันเทิงสามารถแพร่ระบาดได้ด้วยตัวเอง ช่วยให้คุณทำงานล่วงหน้าได้เล็กน้อย แต่ให้ประโยชน์โดยอัตโนมัติทันทีที่เผยแพร่

ลิงก์เหล่านี้เป็นธรรมชาติทั้งหมด และ Google ไม่อาจแตะต้องคุณได้เพื่อให้ได้มา

ยิ่งไปกว่านั้น ใช้วิธีการที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นในการดึงดูดและจัดหาลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ

การสร้างลิงก์ไม่ควรมีความสำคัญต่อการดำเนินการใดๆ อีกต่อไป

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถโพสต์บล็อกผู้เยี่ยมชมภายนอกด้วยลิงก์ที่ชี้กลับไปที่ไซต์ของคุณ เป้าหมายหลักที่นี่คือการทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้นและสร้างอำนาจ โดยไม่ต้องให้ลิงก์

หรือคุณสามารถให้คำแนะนำแก่ผู้ขอในฟอรัมและให้ลิงก์ที่มีคุณค่าอย่างแท้จริง เป้าหมายหลักของคุณคือการช่วยเหลือผู้อื่น ไม่ใช่แค่การโยนลิงก์ของคุณลงในรายการผสม

โอกาสในการสร้างลิงก์ควรเป็นโอกาสโดยบังเอิญ ลิงก์ใดก็ตามที่ตั้งใจสร้างด้วยความตั้งใจเพียงอย่างเดียวในการเพิ่มอันดับอาจทำให้คุณได้รับบทลงโทษจาก Google

เน้นคุณภาพ

พื้นฐานพื้นฐานของคุณภาพ SEO ยังคงเหมือนเดิม: เว็บไซต์ที่ให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดมักจะอยู่ในอันดับต้นๆ เสมอ

สิ่งที่ก่อให้เกิดประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมและสิ่งที่ Google สามารถวิเคราะห์ได้คือองค์ประกอบที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

หากคุณสามารถมอบประสบการณ์ที่เหมาะสมแก่ผู้ใช้ และเสนอข้อมูลที่พวกเขาค้นหา คุณก็ไม่น่าจะมีปัญหาในการมองเห็นผ่านการค้นหา พึงระลึกไว้เสมอว่าเมื่อคุณปรับแต่งกลยุทธ์และอัปเดตเนื้อหาของคุณสำหรับปีต่อ ๆ ไปและปีต่อ ๆ ไป