Strategi SEO untuk Ditinggalkan

Volatilitas adalah normal baru untuk industri layanan SEO.

Peluncuran algo yang mantap serta perkembangan teknologi dan budaya yang akan datang seperti perangkat yang dapat dikenakan akan menentukan jalannya acara di tahun 202X dan seterusnya.

Jika Anda ingin bertahan dari pembaruan Google berikutnya dalam lanskap yang berubah secara radikal dari pembuatan tautan dan SEO , Anda harus melakukan beberapa penyesuaian pada strategi SEO yang ada.

Khususnya, ada tiga strategi SEO populer yang harus Anda pisahkan sesegera mungkin:

Optimasi Berbasis Kata Kunci

Sebagian besar pengoptimal mesin pencari sudah memiliki hubungan cinta-benci yang goyah dengan kata kunci; mereka menyukainya ketika mereka dapat mendominasi peringkat untuk frase kata kunci yang diberikan, tetapi membenci kesia-siaan mengejar frase persaingan tinggi itu.

Namun, hingga beberapa tahun terakhir, sebagian besar pengoptimal percaya bahwa kata kunci akan selalu menjadi salah satu komponen terpenting dari strategi SEO—bagaimanapun juga, Anda tidak dapat melakukan pencarian tanpa kata kunci, dan Anda tidak dapat menentukan peringkat kecuali Anda 're peringkat untuk frase yang dimasukkan secara khusus, kan?

“Pencarian semantik,” yang pertama kali diperkenalkan ke dunia pencarian melalui Pembaruan Hummingbird tahun 2013 adalah proses algoritmik yang menggantikan pendekatan berbasis kata kunci tradisional.

Pembaruan selanjutnya, termasuk penerapan pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan yang lebih dalam melalui RankBrain telah semakin menurunkan fokus pada kata kunci sebagai strategi SEO utama.

Sementara permintaan pencarian yang lebih lama hanya akan dibongkar menjadi komponen kata kunci dan frase kata kunci untuk menemukan komponen tersebut saat mereka membaca kata demi kata di web, pencarian semantik menawarkan metodologi yang lebih kompleks dan lebih tepat.

Kueri pengguna dianalisis menurut maksud mereka, bukan konten mereka, dan Google menjelajahi web dengan menafsirkan fungsi situs web yang berbeda untuk menemukan hasil yang paling tepat, bukan yang paling benar secara matematis.

Karena pergeseran menuju pencarian semantik hanya akan tumbuh dalam prevalensi dan kecanggihan, itu berarti hanya satu hal untuk strategi pengoptimalan berbasis kata kunci tradisional: kematian tertentu.

Proses penulisan tag judul dan tag meta dengan kata kunci yang dipilih dengan cermat dan mengisi artikel Anda dengan jumlah frasa kata kunci yang tepat yang ingin Anda optimalkan sudah sekarat, dan mungkin akan lama hilang pada akhir tahun.

Alih-alih berfokus pada penelitian kata kunci dan strategi pengoptimalan berbasis kata kunci, alihkan fokus Anda ke topik.

Gunakan riset untuk mencari tahu topik apa yang dibicarakan orang, dan topik apa yang mungkin menarik untuk dibaca oleh audiens Anda.

Tulis artikel tentang topik tersebut, dan sedetail mungkin sehingga robot Google dapat mempelajari tujuan artikel Anda dan mengambilnya untuk kueri masuk yang sesuai.

Tujuan Anda di sini adalah untuk mempresentasikan perusahaan Anda—dan konten Anda—seakurat dan sedetail mungkin , tanpa tersesat dalam strategi yang terlalu fokus pada penyertaan kata kunci.

Konten Umum atau Ikhtisar

Berbicara tentang konten, memasuki tahun 2015, Anda sebaiknya mengabaikan prinsip strategi konten Anda yang berfokus pada penyediaan informasi umum tentang topik yang luas, atau tinjauan umum tentang subjek yang telah ada selama bertahun-tahun.

Alih-alih, Anda ingin fokus pada topik khusus dan topik yang sangat spesifik yang ingin dibaca orang, terutama jika Anda menyewa layanan penulisan blog.

Ada beberapa alasan untuk ini.

Alasan pertama mungkin sudah jelas. Internet telah ada sejak lama, dan orang-orang telah menulis materi tentang topik umum untuk waktu yang lama. Ada ratusan, jika bukan ribuan situs, yang telah membahas topik pilihan Anda dengan lebih detail, dan kemungkinan besar mereka membawa otoritas lebih dari yang bisa dilakukan situs Anda. Ini adalah fakta yang disayangkan di dunia layanan SEO, tetapi untuk beberapa topik yang sangat umum, persaingannya terlalu padat untuk ditantang.

Alasan kedua disebabkan oleh produk Google yang sedang berkembang yang dikenal sebagai Grafik Pengetahuan. Dalam upaya untuk meningkatkan kemudahan dan kenyamanan menemukan informasi secara online, Google sekarang mencoba untuk melupakan proses lama dalam melakukan pencarian untuk menemukan situs yang dapat memberikan informasi tersebut dan mendukung penyediaan informasi tersebut secara langsung. Perusahaan melakukan ini dengan memberikan ringkasan yang bermanfaat tentang topik luas tertentu (seperti orang, tempat, dan hal-hal) dalam kotak di sebelah kanan layar untuk kueri tertentu. Grafik Pengetahuan meningkat secara signifikan tahun ini dan diharapkan di tahun-tahun mendatang. Karena itu, bahkan jika Anda entah bagaimana berhasil menentukan peringkat untuk topik umum, Anda mungkin mendapatkan lalu lintas yang jauh lebih sedikit karena pengguna mendapatkan jawaban mereka segera setelah mencari.

Akibatnya, taruhan terbaik Anda adalah menulis konten yang sespesialisasi dan sefokus mungkin , seperti topik petunjuk lanjutan atau artikel opini terfokus.

Jenis konten ini akan memiliki volume pencarian yang lebih rendah, tetapi Anda akan memiliki waktu yang lebih mudah untuk mendapatkan visibilitasnya—dan Grafik Pengetahuan juga tidak dapat mengancam untuk mencuri lalu lintas Anda.

Pembuatan Tautan Langsung

Tetap bersama kami dalam hal ini. Google masih menggunakan tautan eksternal sebagai indikasi utama otoritas web, dan layanan pembuatan tautan tetap relevan.

Tetapi proses keluar secara manual semata-mata untuk membuat tautan yang mengarah kembali ke situs Anda tidak hanya ketinggalan zaman—ini benar-benar berbahaya berkat pembaruan Google yang baru, yang sekarang dapat mendeteksi “pembuatan tautan manipulatif” dengan cara yang lebih canggih dari sebelumnya.

Alih-alih mencoba menghalangi jalan Anda ke dalam percakapan atau secara sistematis memenuhi kuota kuantitas tautan di situs eksternal, terimalah pendekatan yang lebih alami untuk membangun tautan.

Kunci pertama Anda adalah mulai menghasilkan jenis konten yang cenderung secara alami menarik ratusan—jika bukan ribuan—tautan, semuanya dengan sendirinya.

Potongan-potongan ini, seperti whitepaper, infografis, dan video menghibur dapat menyebar dengan sendirinya secara viral, memberi Anda sedikit pekerjaan di muka tetapi keuntungan otomatis segera setelah mereka disindikasikan.

Tautan ini alami, dan Google tidak mungkin menyentuh Anda untuk mendapatkannya.

Selain itu, gunakan cara yang lebih alami untuk menarik dan menyediakan tautan ke situs Anda.

Pembuatan tautan seharusnya tidak lagi menjadi prioritas utama Anda dalam tindakan apa pun.

Misalnya, Anda dapat memposting blog tamu eksternal dengan tautan yang mengarah kembali ke situs Anda—tujuan utamanya di sini adalah mendapatkan eksposur merek tambahan dan pembangunan otoritas, bukan menyediakan tautan.

Atau, Anda dapat memberikan saran kepada pemohon di forum dan memberikan tautan yang benar-benar berharga—di sini tujuan utama Anda adalah membantu seseorang, bukan sekadar memasukkan tautan Anda ke dalam campuran.

Peluang untuk membangun tautan harus bersifat tidak langsung — tautan apa pun yang ditentukan untuk dibangun dengan tujuan tunggal untuk meningkatkan peringkat dapat memberi Anda penalti Google.

Fokus Pada Kualitas

Dasar dasar kualitas SEO masih sama seperti dulu: situs yang memberikan pengalaman pengguna terbaik akan selalu berada di peringkat teratas.

Apa yang membentuk pengalaman pengguna yang luar biasa dan apa yang dapat dianalisis oleh Google adalah elemen yang selalu berubah.

Jika Anda dapat memberikan pengalaman yang ideal kepada pengguna Anda, dan menawarkan informasi yang mereka cari, Anda tidak akan kesulitan mencapai visibilitas melalui pencarian—ingatlah hal itu saat Anda menyempurnakan strategi dan memperbarui konten Anda untuk tahun mendatang dan seterusnya.