Strategii SEO de abandonat

Volatilitatea este noua normalitate pentru industria serviciilor SEO.

Lansările constante ale algorilor și viitoarele dezvoltări tehnologice și culturale, cum ar fi dispozitivele portabile, vor dicta cursul evenimentelor în 202X și ulterior.

Dacă veți supraviețui actualizărilor Google ulterioare în peisajul în schimbare radical al construirii de link-uri și SEO , va trebui să faceți câteva modificări la strategiile dvs. SEO existente.

În special, există trei strategii SEO populare de care va trebui să vă despărțiți cât mai curând posibil:

Optimizare bazată pe cuvinte cheie

Majoritatea optimizatorilor de motoare de căutare au deja o relație instabilă, dragoste-ura cu cuvintele cheie; le place când pot domina clasamentul pentru o anumită expresie cheie, dar detestă inutilitatea de a urmări acele fraze de mare concurență.

Totuși, până în ultimii câțiva ani, majoritatea optimizatorilor credeau că cuvintele cheie ar fi întotdeauna una dintre cele mai importante componente ale unei strategii de SEO - la urma urmei, nu poți efectua o căutare fără cuvinte cheie și nu poți clasa decât dacă Sunteți în clasament pentru o expresie introdusă în mod specific, nu?

„Căutarea semantică”, care a fost introdusă pentru prima dată în lumea căutării prin Actualizarea Hummingbird din 2013, este un proces algoritmic care înlocuiește abordarea tradițională bazată pe cuvinte cheie.

Actualizările ulterioare, inclusiv implementarea mai profundă a învățării automate și a inteligenței artificiale prin RankBrain, au degradat și mai mult concentrarea asupra cuvintelor cheie ca strategie SEO primară.

În timp ce o interogare de căutare mai veche ar fi pur și simplu dezasamblată în componentele sale de cuvinte cheie și expresii de cuvinte cheie pentru a găsi acele componente în timp ce citesc textul pe web, căutarea semantică oferă o metodologie mai complexă și mai precisă.

Interogările utilizatorilor sunt analizate în ceea ce privește intenția lor, mai degrabă decât conținutul lor, iar Google navighează pe web interpretând funcția diferitelor site-uri web pentru a găsi rezultatele cele mai potrivite, mai degrabă decât cele mai corecte din punct de vedere matematic.

Deoarece trecerea către căutarea semantică va crește doar în prevalență și sofisticare, asta înseamnă un singur lucru pentru strategiile tradiționale de optimizare bazate pe cuvinte cheie: moarte sigură.

Procesul de a scrie etichete de titlu și metaetichete cu cuvinte cheie atent selectate și de a vă umple articolele cu numărul potrivit de expresii de cuvinte cheie pentru care doriți să le optimizați deja este pe cale de dispariție și, probabil, va fi dispărut de mult până la sfârșitul anului.

În loc să vă concentrați pe cercetarea cuvintelor cheie și pe strategiile de optimizare bazate pe cuvinte cheie, concentrați-vă asupra subiectelor.

Folosiți cercetarea pentru a afla despre ce subiecte vorbesc oamenii și ce subiecte ar putea fi interesate să citească publicul dvs.

Scrieți articole despre aceste subiecte și fiți cât mai detaliați posibil, astfel încât roboții Google să poată afla scopul articolului dvs. și să îl preia pentru interogări de intrare adecvate.

Scopul dvs. aici este să vă prezentați compania și conținutul cât mai precis și cât mai detaliat posibil , fără a vă pierde într-o strategie care este prea concentrată pe includerea cuvintelor cheie.

Conținut general sau de prezentare generală

Vorbind de conținut, trecând în 2015, veți dori să renunțați la orice principii ale strategiei dvs. de conținut care se concentrează pe furnizarea de informații generale pe subiecte ample sau prezentari de ansamblu asupra subiectelor care există de ani de zile.

În schimb, veți dori să vă concentrați pe subiecte de nișă și subiecte foarte specifice despre care oamenii vor dori să citească, mai ales dacă angajați un serviciu de scriere pe blog.

Există mai multe motive pentru aceasta.

Primul motiv este probabil evident. Internetul există de mult timp, iar oamenii scriu materiale pe subiecte generale de la fel de mult. Există sute, dacă nu mii de site-uri, care au acoperit subiectul ales cu mult mai multe detalii și probabil că au mai multă autoritate decât ar putea site-ul tău vreodată. Este un fapt regretabil în lumea serviciilor SEO, dar pentru unele subiecte foarte generalizate, concurența este pur și simplu prea densă pentru a fi contestată.

Al doilea motiv este atribuit unui produs Google în devenire cunoscut sub numele de Knowledge Graph. Într-un efort de a îmbunătăți ușurința și comoditatea de a găsi informații online, Google încearcă acum să renunțe la vechiul proces de efectuare a unei căutări pentru a găsi un site care poate furniza acele informații în favoarea furnizării lor direct. Compania face acest lucru furnizând un rezumat util al anumitor subiecte ample (cum ar fi persoane, locuri și lucruri) într-o casetă din dreapta ecranului pentru anumite interogări. Knowledge Graph a avansat semnificativ în acest an și se așteaptă în anii următori. Din acest motiv, chiar dacă reușiți cumva să vă clasați pentru un subiect generalizat, este posibil să obțineți mult mai puțin trafic, deoarece utilizatorii obțin răspunsurile imediat după căutare.

Prin urmare, cel mai bun pariu este să scrieți conținut cât mai specializat și cât mai concentrat posibil , cum ar fi subiecte avansate de instrucțiuni sau articole de opinie concentrate.

Aceste tipuri de conținut vor avea un volum de căutare mai mic, dar veți avea mult mai ușor să obțineți vizibilitate pentru ele – și nici Knowledge Graph nu poate amenința să vă fure niciunul din trafic.

Crearea de legături directe

Rămâneți cu noi pe aceasta. Google încă folosește linkuri externe ca un indiciu major al autorității web, iar serviciile de creare a linkurilor rămân relevante.

Însă procesul de ieșire manuală exclusiv pentru a construi link-uri care direcţionează înapoi către site-ul dvs. nu este doar depășit – este de-a dreptul periculos datorită noilor actualizări Google, care acum pot detecta „construcția de link-uri manipulative” în moduri mai sofisticate ca niciodată.

În loc să încercați să vă îndreptați spre conversații sau să îndepliniți în mod sistematic cotele de cantitate de linkuri pe site-uri externe, acceptați o abordare mai naturală a construirii linkurilor.

Prima ta cheie este să începi să generezi tipurile de conținut care tind să atragă în mod natural sute – dacă nu mii – de link-uri, toate pe cont propriu.

Aceste piese, cum ar fi cărțile albe, infograficele și videoclipurile distractive se pot răspândi viral de la sine, oferindu-vă un pic de muncă inițială, dar beneficii automate de îndată ce sunt sindicalizate.

Aceste link-uri sunt absolut naturale și Google nu vă poate atinge pentru a le obține.

În plus, utilizați mijloace mai naturale de a atrage și de a furniza link-uri către site-ul dvs.

Crearea de legături nu ar trebui să mai fie prioritatea ta principală în nicio acțiune.

De exemplu, puteți posta un blog pentru oaspeți extern cu un link care să direcționeze înapoi către site-ul dvs. – scopul principal aici este obținerea unei expuneri suplimentare a mărcii și consolidarea autorității, nu furnizarea unui link.

Sau puteți oferi sfaturi unui solicitant într-un forum și puteți oferi un link care este cu adevărat valoros - aici scopul dvs. principal este să ajutați pe cineva, nu pur și simplu să vă aruncați linkul în amestec.

Oportunitățile pentru construirea de link-uri ar trebui să fie circumstanțiale - orice link-uri determinate a fi construite cu singura intenție de a crește clasamentul vă poate aduce o penalizare Google.

Concentrați-vă pe calitate

Baza fundamentală a SEO de calitate este în continuare aceeași așa cum a fost întotdeauna: site-urile care oferă cea mai bună experiență de utilizare se vor clasa întotdeauna în top.

Ceea ce constituie o experiență excelentă pentru utilizator și ceea ce Google este capabil să analizeze sunt elementele care se schimbă mereu.

Dacă le puteți oferi utilizatorilor o experiență ideală și le puteți oferi informațiile pe care le caută, nu ar trebui să aveți probleme în a obține vizibilitate prin căutare - țineți cont de asta în timp ce vă perfecționați strategiile și actualizați conținutul pentru anul care vine și nu numai.