El ejemplo de la campaña Giving Tuesday que debes ver

Una campaña exitosa de Giving Tuesday requiere ciertos elementos reflexivos. Para ayudarlo a identificar y englobar todos estos factores en su página, nos sentamos con el equipo de gestión del éxito del cliente en Classy para recibir sus consejos sobre cómo diseñar una campaña estelar. Para obtener más información útil, como las lecciones a continuación, asegúrese de consultar nuestra biblioteca de recursos gratuita Giving Tuesday.

Las imágenes y el texto instructivo a continuación lo guiarán paso a paso a través de una campaña de financiación colectiva Classy para que pueda estar seguro de que no solo ha cubierto las bases necesarias, sino que está ayudando a que su campaña alcance su máximo potencial.

Vamos a construir.

Página de destino de la campaña: explicación de los componentes clave

1. Encabezado

Cargue el logotipo de su organización en el encabezado o cree un logotipo especial de Giving Tuesday combinando el suyo con el logotipo de Giving Tuesday. El logo debe tener un fondo transparente. Haz que todo el encabezado sea transparente para evitar cortar la parte superior de tu imagen principal. Puede visitar el sitio de Giving Tuesday para ver los activos del logotipo.

2. Héroe

Solo tiene unos segundos para captar la atención de un seguidor. Usa imágenes poderosas en el Bloque de héroe para ayudar a los seguidores a desarrollar inmediatamente una conexión con tu campaña. En lugar de colocar texto o logotipos importantes dentro de la Imagen de fondo principal, use una Imagen de título para hacerlo, ya que se encuentra en la parte superior de la Imagen de fondo principal y se ve directamente encima de los botones de llamada a la acción. Las imágenes de titulares siempre se mostrarán por completo en los dispositivos móviles. Para hacer que la imagen del título o el texto destaquen, intente reducir la opacidad de su imagen principal. No importa el contenido de Hero Block, su botón de donación debe estar visible arriba del pliegue en el escritorio.

3. Progreso

Oculte la barra de progreso hasta que esté al menos en un 20 % del objetivo. Si tiene compromisos fuera de línea, agréguelos a la campaña antes del lanzamiento para mostrar el impulso. Si se trata de una campaña de un solo día, considere deshabilitar la cantidad de seguidores y días restantes. Si modifica el texto del botón de donar, use un lenguaje claro y orientado a la acción.

4. Acerca de/Bloques de contenido adicional

Cree bloques de contenido digeribles y escaneables con texto conciso, transmitiendo solo información convincente que desea que los seguidores se lleven de inmediato. Use espacios en blanco y 2 o 3 bloques de texto adicionales para dividir el contenido en partes digeribles. Centra las imágenes en los bloques o aplícalas como fondos en toda la página. Agregue botones de donación adicionales para complementar el contenido.

5. Impacto

Ser creativo. Los bloques de impacto no tienen por qué equivaler al impacto físico (por ejemplo, $100 = 100 comidas), pero deben hablar de sus programas de manera convincente. Las imágenes y los mensajes deben ser coherentes con el resto de la campaña.

Use las cantidades de donación sugeridas estratégicamente. Identifique el tamaño medio de su donación y utilícelo como la cantidad sugerida más baja. Ordene los bloques de la cantidad más alta a la más baja para fomentar obsequios más grandes. Recomendamos de 3 a 4 bloques de impacto, pero no tenga miedo de deshabilitarlos por completo si tiene otras llamadas a la acción de donación destacadas en la página. También puede establecer imágenes de fondo; patrones simples o degradados crean una estética cohesiva sin estar demasiado ocupado.

6. Actividad de la campaña

La actividad de la campaña es una excelente manera de mostrar el impulso y el apoyo de su audiencia. Si anticipa una gran actividad de donación o si su audiencia generalmente deja comentarios alentadores, use esta sección para maximizar la energía y la prueba social en Giving Tuesday. Considere deshabilitar esta sección si anticipa un volumen más bajo, obsequios más grandes o si sus seguidores son sensibles al reconocimiento público.

7. Pie de página

Verifique su pie de página para asegurarse de que contenga información de contacto actualizada y que coincida con el color principal del resto de la página de la campaña.

Página de donación de la campaña: explicación de los componentes clave

1. Sección de apelación

Para maximizar las conversiones y mantener a sus seguidores interesados, amplíe el atractivo que incluyó en la página de destino de su campaña y tenga cuidado de no reiterar el lenguaje exacto que usó en las secciones de campañas anteriores.

Al mantener su apelación simple, evitará distraer a sus seguidores y los mantendrá avanzando en la página de donaciones. Le desaconsejamos el uso de imágenes o videos en su Donation Appeal for Giving Tuesday.

Nunca pierda la oportunidad de reclutar nuevos donantes recurrentes. Al activar nuestra Iniciativa de Optimización Recurrente al configurar su campaña, puede darles a sus donantes de Giving Tuesday la oportunidad de hacer que su regalo sea una donación mensual.

2. Preguntas frecuentes (FAQ)

Las preguntas frecuentes solo aparecerán en la vista de escritorio. Si recibe preguntas comunes a lo largo del día, considere agregar preguntas frecuentes para informar a sus donantes sobre la deducción de impuestos, cómo se utilizan los fondos y más.

3. Botones

Para asegurarse de no dejar dinero sobre la mesa, la cantidad de regalo sugerida más baja debe reflejar el tamaño promedio típico de su donación (ya sea para donaciones en línea de manera integral o de campañas anteriores de Giving Tuesday).

4. Preguntas personalizadas

Al agregar preguntas personalizadas, tenga en cuenta si los datos recopilados de sus seguidores tendrán un impacto en sus esfuerzos de recaudación de fondos. Para maximizar las tasas de conversación, considere eliminar por completo las preguntas personalizadas innecesarias o asegúrese de que la pregunta no sea necesaria para hacer una donación.

5. Tarifas cubiertas por los donantes

Las tarifas cubiertas por donantes siempre deben estar activadas en el back-end de Classy. Cuando lo es, y está marcado de forma predeterminada, entre el 80 % y el 85 % de los donantes optan por cubrir las tarifas. En un día como Giving Tuesday, eso puede sumar ahorros reales para su organización.

6. Botón Donar

En su Diseñador avanzado, puede personalizar el texto en su botón Donar. Si decide hacerlo, que sea breve, dulce y orientado a la acción.

Correo electrónico de recibo de donación: explicación de los componentes clave

1. Logotipo de la campaña

Personalice su correo electrónico de recibo de donación con el logotipo y los colores de su campaña. Asegúrese de que su marca sea coherente en todos los elementos de la campaña.

2. Cuerpo del mensaje

Este correo electrónico es la última interacción del colaborador y su primera oportunidad para la administración de donantes. Transmita el impacto de su donación y empodérelos para compartirla con familiares y amigos por correo electrónico o redes sociales.

¿Listo para empezar a construir? ¡Pruébalo en Classy!