Пример кампании «Щедрый вторник», который вам нужно увидеть

Успешная кампания «Щедрый вторник» требует определенных продуманных элементов. Чтобы помочь вам определить и включить все эти факторы в свою страницу, мы встретились с командой управления успехом клиентов в Classy, ​​чтобы получить их советы о том, как разработать звездную кампанию. Для получения дополнительной полезной информации, такой как приведенные ниже уроки, обязательно ознакомьтесь с нашей бесплатной библиотекой ресурсов «Щедрый вторник».

Приведенные ниже изображения и текст с инструкциями шаг за шагом проведут вас через краудфандинговую кампанию Classy, ​​чтобы вы могли быть уверены, что не только охватили необходимые основы, но и помогаете своей кампании реализовать весь свой потенциал.

Давайте строить.

Целевая страница кампании — объяснение ключевых компонентов

1. Заголовок

Загрузите логотип своей организации в шапку или создайте специальный логотип «Щедрый вторник», объединив свой с логотипом «Щедрого вторника». Логотип должен иметь прозрачный фон. Сделайте весь заголовок прозрачным, чтобы не обрезать верхнюю часть основного изображения. Вы можете посетить сайт Giving Tuesday, чтобы найти ресурсы логотипа.

2. Герой

У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание болельщика. Используйте мощные образы в блоке героев, чтобы помочь сторонникам сразу установить связь с вашей кампанией. Вместо того, чтобы размещать важный текст или логотипы в фоновом изображении главного героя, используйте для этого изображение заголовка, поскольку оно находится поверх фонового изображения главного героя и видно прямо над кнопками призыва к действию. Изображения заголовков всегда будут полностью отображаться на мобильных устройствах. Чтобы изображение заголовка или текст выделялись, попробуйте уменьшить непрозрачность основного изображения. Независимо от содержимого Hero Block, ваша кнопка пожертвования должна быть видна над сгибом на рабочем столе.

3. Прогресс

Скройте индикатор выполнения, пока вы не достигнете цели хотя бы на 20%. Если у вас есть офлайн-обязательства, добавьте их в кампанию перед запуском, чтобы продемонстрировать импульс. Если это однодневная кампания, рассмотрите возможность отключения количества сторонников и оставшихся дней. Если вы изменяете текст кнопки пожертвования, используйте четкий и ориентированный на действия язык.

4. О/Дополнительные блоки контента

Создавайте легко усваиваемые и сканируемые блоки контента с кратким текстом, передавая только убедительную информацию, которую сторонники должны немедленно усвоить. Используйте пустое пространство и 2-3 дополнительных текстовых блока, чтобы разбить контент на удобоваримые куски. Либо центрируйте изображения в блоках, либо применяйте их в качестве фона по всей странице. Добавьте дополнительные кнопки для пожертвований, чтобы дополнить контент.

5. Воздействие

Будь креативным. Воздействующие блоки не обязательно должны приравниваться к физическому воздействию (например, 100 долларов = 100 приемов пищи), но должны убедительно говорить о ваших программах. Изображения и сообщения должны соответствовать остальной части кампании.

Используйте предлагаемые суммы пожертвований стратегически. Определите средний размер подарка и используйте его как наименьшую рекомендуемую сумму. Заказывайте блоки от наибольшего к наименьшему количеству, чтобы поощрять более крупные подарки. Мы рекомендуем использовать от 3 до 4 импакт-блоков, но не бойтесь полностью отключать их, если на странице есть другие заметные призывы к действию. Вы также можете установить фоновые изображения; простые узоры или градиенты создают целостную эстетику, не будучи слишком занятыми.

6. Активность кампании

Активность кампании — отличный способ показать импульс и поддержку со стороны вашей аудитории. Если вы ожидаете интенсивной активности пожертвований или если ваша аудитория обычно оставляет ободряющие комментарии, используйте этот раздел, чтобы максимизировать энергию и социальное доказательство во вторник благотворительности. Рассмотрите возможность отключения этого раздела, если вы ожидаете меньшего объема, более крупных подарков или если ваши сторонники чувствительны к общественному признанию.

7. Нижний колонтитул

Проверьте нижний колонтитул, чтобы убедиться, что он содержит актуальную контактную информацию и соответствует основному цвету остальной части страницы кампании.

Страница пожертвований кампании — объяснение ключевых компонентов

1. Апелляционная секция

Чтобы максимизировать количество конверсий и поддерживать интерес ваших сторонников, разверните обращение, которое вы включили в свою целевую страницу кампании, и будьте внимательны, чтобы не повторять точный язык, который вы использовали в предыдущих разделах кампании.

Если ваша апелляция будет простой, вы не будете отвлекать своих сторонников и заставите их двигаться вниз по странице пожертвований. Мы советуем не использовать изображения или видео в своем Призыве к пожертвованию во вторник.

Никогда не упускайте возможность привлечь новых постоянных доноров. Включив нашу Инициативу по повторяющейся оптимизации при настройке кампании, вы можете дать своим жертвователям «Щедрый вторник» возможность сделать свой подарок ежемесячным пожертвованием.

2. Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Часто задаваемые вопросы будут отображаться только на рабочем столе. Если вы получаете общие вопросы в течение дня, рассмотрите возможность добавления часто задаваемых вопросов, чтобы информировать своих доноров о налоговых вычетах, о том, как используются средства и т. д.

3. Кнопки

Чтобы гарантировать, что вы не оставите деньги на столе, наименьшая предлагаемая сумма подарка должна отражать ваш типичный средний размер пожертвования (либо для онлайн-пожертвований в целом, либо для прошлых кампаний «Щедрый вторник»).

4. Пользовательские вопросы

При добавлении пользовательских вопросов помните, повлияют ли данные, полученные от ваших сторонников, на ваши усилия по сбору средств. Чтобы максимизировать количество разговоров, рассмотрите возможность полного удаления ненужных пользовательских вопросов или убедитесь, что вопрос не требуется для пожертвования.

5. Покрываемые донорами сборы

Покрываемые сборы доноров всегда должны быть включены в интерфейсе Classy. Когда это так и отмечено по умолчанию, от 80% до 85% доноров предпочитают покрывать сборы. В такой день, как Щедрый вторник, это может стать реальной экономией для вашей организации.

6. Кнопка пожертвования

В Advanced Designer вы можете настроить текст на кнопке «Пожертвовать». Если вы решите это сделать, сделайте это коротким, милым и ориентированным на действие.

Электронная почта с квитанцией о пожертвовании — объяснение основных компонентов

1. Логотип кампании

Настройте свое электронное письмо с квитанцией о пожертвовании, указав логотип и цвета вашей кампании. Убедитесь, что ваш брендинг соответствует всем элементам кампании.

2. Тело сообщения

Это электронное письмо является последним взаимодействием сторонника и вашей первой возможностью для управления спонсором. Сообщите о влиянии их пожертвования и дайте им возможность поделиться им с семьей и друзьями по электронной почте или в социальных сетях.

Готовы начать строительство? Попробуйте на Классном!