Exemplul de campanie Giving Tuesday pe care trebuie să-l vedeți

O campanie de succes Giving Tuesday necesită anumite elemente atente. Pentru a vă ajuta să identificați și să includeți toți acești factori în pagina dvs., ne-am întâlnit cu echipa de management al succesului clienților de la Classy pentru sfaturi despre cum să proiectați o campanie excelentă. Pentru mai multe informații utile, cum ar fi lecțiile de mai jos, asigurați-vă că consultați biblioteca noastră gratuită de resurse Giving Tuesday.

Imaginile și textul instrucțional de mai jos vă ghidează printr-o campanie de crowdfunding Classy pas cu pas, astfel încât să fiți sigur că nu numai că ați acoperit bazele necesare, ci că vă ajutați campania să-și ridice potențialul maxim.

Să ne construim.

Pagina de destinație a campaniei—Componentele cheie explicate

1. Antet

Încărcați sigla organizației dvs. în antet sau creați o sigla specială Giving Tuesday combinând-o pe a dvs. cu sigla Giving Tuesday. Logo-ul trebuie să aibă un fundal transparent. Faceți întregul antet transparent pentru a evita tăierea vârfului imaginii eroului dvs. Puteți vizita site-ul Giving Tuesday pentru elementele logo-ului.

2. Erou

Ai doar câteva secunde pentru a atrage atenția unui suporter. Folosiți imagini puternice în Hero Block pentru a ajuta susținătorii să dezvolte imediat o conexiune cu campania dvs. În loc să plasați text sau logo-uri importante în imaginea de fundal Hero, utilizați o Imagine de titlu pentru a face acest lucru, deoarece se află deasupra imaginii de fundal Hero și este văzută direct deasupra butoanelor de îndemn. Imaginile de titlu se vor afișa întotdeauna complet pe dispozitivele mobile. Pentru a face ca imaginea titlului sau textul să apară, încercați să reduceți opacitatea imaginii eroului. Indiferent de conținutul Hero Block, butonul de donare ar trebui să fie vizibil deasupra pliului de pe desktop.

3. Progres

Ascundeți bara de progres până când atingeți obiectivul cu cel puțin 20%. Dacă aveți angajamente offline, adăugați-le în campanie înainte de lansare pentru a prezenta impulsul. Dacă este o campanie de o singură zi, luați în considerare dezactivarea numărului de susținători și a zilelor rămase. Dacă modificați textul butonului Donați, utilizați un limbaj clar și orientat spre acțiune.

4. Despre/Blocuri de conținut suplimentare

Creați blocuri de conținut digerabile și scanabile cu text concis, care transmit numai informații convingătoare pe care doriți să le ia imediat suporterii. Folosiți spațiu alb și 2 până la 3 blocuri de text suplimentare pentru a împărți conținutul în bucăți digerabile. Fie centrați imaginile în blocuri, fie aplicați-le ca fundal pe întreaga pagină. Adăugați butoane suplimentare de donare pentru a completa conținutul.

5. Impact

Fii creativ. Blocurile de impact nu trebuie să echivaleze cu impactul fizic (de exemplu, 100 USD = 100 de mese), dar ar trebui să vorbească cu programele dvs. într-un mod convingător. Imaginile și mesajele ar trebui să fie în concordanță cu restul campaniei.

Utilizați strategic sumele de donație sugerate. Identificați dimensiunea medie a cadouului și utilizați-o ca cea mai mică sumă sugerată. Comandați blocuri de la cea mai mare la cea mai mică sumă pentru a încuraja cadourile mai mari. Vă recomandăm 3 până la 4 blocuri de impact, dar nu vă fie teamă să le dezactivați complet dacă aveți alte îndemnuri proeminente pentru donații pe pagină. De asemenea, puteți seta imagini de fundal; modelele simple sau degradeurile creează o estetică coerentă fără a fi prea ocupat.

6. Activitatea campaniei

Activitatea campaniei este o modalitate excelentă de a arăta impuls și sprijin din partea publicului dvs. Dacă anticipați o activitate intensă de donații sau dacă publicul dvs. lasă de obicei comentarii încurajatoare, utilizați această secțiune pentru a maximiza energia și dovada socială în Giving Tuesday. Luați în considerare dezactivarea acestei secțiuni dacă anticipați un volum mai mic, cadouri mai mari sau dacă susținătorii dvs. sunt sensibili la recunoașterea publică.

7. Subsol

Verificați subsolul pentru a vă asigura că conține informații de contact actualizate și se potrivește cu culoarea primară a restului paginii campaniei.

Pagina de donații pentru campanie—Componentele cheie explicate

1. Secția de Apel

Pentru a maximiza conversiile și a menține interesul susținătorilor dvs., extindeți-vă pe atractia pe care ați inclus-o pe pagina de destinație a campaniei și aveți grijă să nu repetați limbajul exact pe care l-ați folosit în secțiunile anterioare ale campaniei.

Păstrând apelul dvs. simplu, veți evita să distrageți atenția susținătorilor și îi veți menține pe pagina de donații. Vă sfătuim să nu folosiți imagini sau videoclipuri în apelul dvs. de donație pentru donații de marți.

Nu ratați niciodată ocazia de a recruta noi donatori recurenți. Prin activarea Inițiativei noastre de optimizare recurentă la configurarea campaniei, le puteți oferi donatorilor din Giving Tuesday oportunitatea de a-și face cadou o donație lunară.

2. Întrebări frecvente (FAQs)

Întrebările frecvente vor apărea numai în vizualizarea desktop. Dacă primiți întrebări frecvente pe parcursul zilei, luați în considerare adăugarea de întrebări frecvente pentru a vă informa donatorii despre deductibilitatea fiscală, modul în care sunt utilizate fondurile și multe altele.

3. Butoane

Pentru a vă asigura că nu lăsați bani pe masă, cea mai mică sumă sugerată de cadou ar trebui să reflecte mărimea medie tipică a donației (fie pentru donarea online în mod holistic, fie pentru campaniile anterioare Giving Tuesday).

4. Întrebări personalizate

Când adăugați întrebări personalizate, aveți în vedere dacă datele colectate de la susținătorii dvs. vor avea un impact asupra eforturilor dvs. de strângere de fonduri. Pentru a maximiza ratele de conversație, luați în considerare eliminarea completă a întrebărilor personalizate inutile sau asigurați-vă că întrebarea nu este necesară pentru a face o donație.

5. Taxe acoperite de donator

Taxele acoperite de donatori ar trebui să fie întotdeauna activate în back-end-ul Classy. Când este, și verificat în mod implicit, 80% până la 85% dintre donatori aleg să acopere taxele. Într-o zi precum Giving Tuesday, acest lucru poate aduce economii reale pentru organizația dvs.

6. Butonul Donează

În Advanced Designer, puteți personaliza textul de pe butonul Donați. Dacă alegeți să faceți acest lucru, păstrați-l scurt, dulce și orientat spre acțiune.

E-mail pentru chitanța de donație—Componentele cheie explicate

1. Logo-ul campaniei

Personalizați e-mailul cu chitanța de donație cu logo-ul și culorile campaniei. Asigurați-vă că brandingul este consecvent în toate elementele campaniei.

2. Corpul mesajului

Acest e-mail este ultima interacțiune a susținătorului și prima dvs. oportunitate de administrare a donatorului. Transmite impactul donației lor și dă-i puterea să o împărtășească familiei și prietenilor prin e-mail sau rețelele sociale.

Ești gata să construiești? Încearcă-l pe Classy!