Lo que debe saber antes de elegir una plataforma de publicación de contenido

Hay una razón por la cual el 60% de los especialistas en marketing producen contenido todos los días; es lo que genera clientes potenciales y, a su vez, clientes para sus negocios. Pero todo este contenido debe publicarse antes de que sus prospectos puedan verlo.

Si le pregunta a la mayoría de los editores de hoy, notará que el problema no es tanto qué contenido crear sino qué plataforma de publicación de contenido usar. ¿Por qué? Existen varias plataformas de publicación de contenido, cada una con sus propias características sorprendentes. Esto hace que elegir uno sea un dolor de cabeza.

Sin embargo, hay una solución fácil. Cada editor tiene sus requisitos de publicación según el tipo de contenido que produce. Es posible que necesite una plataforma de publicación de contenido que pueda ejecutar anuncios, una plataforma de autoservicio o incluso una plataforma que le permita escribir sus propios códigos.

En cualquier caso, la plataforma de publicación de contenido que elija debe ser una en la que pueda desarrollar fácilmente contenido relevante y publicarlo.

En este artículo, discutiremos los factores esenciales a considerar al elegir una plataforma de publicación de contenido que se ajuste perfectamente a sus necesidades. Hagámoslo.

1. Acceso de la audiencia

En primer lugar, debe considerar si su audiencia puede acceder al contenido que publica. Según Statista, más de 4660 millones de personas utilizan Internet de forma activa en la actualidad. Esa es una gran audiencia para tu contenido, ¿no crees?

Fuente: Statista

Ahora, ¿a cuántas de estas personas puedes llegar a través de la plataforma de publicación de contenido? Más importante aún, ¿la plataforma le permite compartir su contenido varias veces? Pero no termina ahí.

Elige una plataforma que pueda ofrecer exclusividad a tu audiencia. Su audiencia debería poder suscribirse para recibir su contenido primero antes de que salga a la luz. No solo segmenta a su audiencia, sino que también puede ganar algo de dinero.

Por ejemplo, Calameo le permite configurar el contenido como privado, de modo que solo los suscriptores puedan ver parte de su contenido.

Fuente: Calameo

Además, verifique si la plataforma de publicación de contenido permite el acceso sin conexión al contenido que publica. Permitir que su audiencia descargue su contenido puede ampliar su alcance un poco más.

2. Precios

Este es otro factor importante a la hora de elegir la plataforma de publicación de contenido adecuada. La mayoría de las plataformas que encontrará requieren que pague una tarifa por sus servicios, lo cual estará de acuerdo en que es bastante estándar.

Los planes de precios vienen en diferentes formas, como:

• Planes de precios flexibles (donde pagas según publicas)
• Planes de precios fijos (en los que paga tarifas fijas durante un período determinado)
• Planes de reparto de ingresos (donde su trabajo se publica por un porcentaje de los ingresos que obtiene)

Analice estas diferentes formas cuidadosamente antes de elegir una para su contenido. Wordable, por ejemplo, va con planes de precios fijos que van desde el plan Solo ($99 al mes) hasta el plan Enterprise ($999 al mes).

Aquí hay una imagen de los planes de precios de Wordable:

Fuente: Wordable

Estos planes varían según la cantidad de exportaciones que realice, la cantidad de sitios y la cantidad de usuarios que tenga. Las diferentes variaciones de precios le brindan suficiente flexibilidad y opciones para elegir el plan adecuado para usted.

Además, elija una plataforma que le permita realizar pruebas antes de comprar. Esto le da la oportunidad de determinar qué tan útil será la plataforma de publicación de contenido para sus necesidades. Con la plataforma mencionada anteriormente, por ejemplo, obtienes una demostración gratuita para tener una idea de la herramienta.

3. Diseño

Vale la pena saber que pasará mucho tiempo en cualquier plataforma de contenido que elija.

No todos los editores dominan los lenguajes de programación. Esto significa que elegir una plataforma que requiere trabajar en un lenguaje de programación como HTML o XML simplemente te está haciendo pasar un mal rato. ¿Por qué invertir en una plataforma que no puedes usar?

Con esto en mente, necesita una plataforma con una interfaz intuitiva y fácil de usar. Esto le ahorra tiempo y esfuerzo que puede utilizar en otros lugares.

Existen muchas plataformas de publicación de contenido con interfaces fáciles de usar. Con WordPress, por ejemplo, obtiene herramientas de colaboración fáciles de usar que le permiten trabajar con colegas sin necesidad de capacitación previa. Incluso incorporar más editores para su contenido es fácil.

Después de todo, las interfaces mejor diseñadas son adaptables, lo que les permite satisfacer las necesidades de muchos equipos a la vez. Puede tener su equipo editorial, equipo de ventas de anuncios e incluso equipo de marketing trabajando desde una plataforma central. Esto aumenta su eficiencia de salida por completo.

Además, considere una plataforma con un editor WYSIWYG para que el personal editorial genere y revise contenido fácilmente, así como complementos para que los programadores integren código rápidamente. Incluso puede obtener un editor que le permita verificar si hay plagio desde el principio.

Si siempre tiene que acudir a un desarrollador cada vez que necesita publicar contenido, debe reconsiderar su elección de plataforma.

4. Soporte para tipos de contenido

Los clientes generalmente tienen varias opciones cuando se trata de conectarse con empresas en línea. Puede ser a través de teléfonos inteligentes, computadoras portátiles, tabletas e incluso relojes. Ahora, todos estos diferentes medios de conexión admiten diferentes tipos de contenido.

Si desea llegar a las personas a través de estos canales, debe coincidir con el tipo de contenido que admiten sus dispositivos. Eso nos lleva a la pregunta de qué contenido admite su plataforma de publicación de contenido.

¿La plataforma admite múltiples dispositivos? iOS de Apple, Windows de Microsoft y Android de Google se encuentran entre los sistemas operativos más populares que puede encontrar en la actualidad. Debe elegir una plataforma que admita contenido en todas estas plataformas. Es conocer a la gente donde más se queda.

Solo te perderás otros lectores sin esto. Si un usuario solo puede acceder a tu contenido desde una computadora portátil, es muy poco probable que cambie su teléfono por una computadora portátil solo para leer tu contenido. Sin embargo, cuando puede acceder a él directamente en su teléfono, estás en verde.

¿Ves cómo funciona?

¿Qué pasa con los múltiples formatos de archivo como PDF y ePUB? Desea una plataforma que seguramente admita ePUB y PDF. Estos dos son formatos populares compatibles con casi todos los lectores electrónicos.

5. Construir o comprar

Debe saber lo que obtiene al elegir una plataforma de publicación de contenido. Aunque muchas plataformas brindan funciones listas para usar desde el principio, otras le brindan funcionalidades limitadas. Tendrá que aumentar la plataforma con otros complementos por su cuenta.

Con una plataforma de código abierto como WordPress, obtienes un sistema básico con características elementales que pueden respaldar tu publicación. Tendrá que pagar complementos adicionales si desea mejorar su juego.

Sin embargo, la compilación solo se recomienda para editores con algunos conocimientos técnicos para escalar una plataforma de WordPress. Si decide optar por el formato de compilación, aquí le mostramos cómo instalar complementos adicionales en su plataforma.

Cómo instalar complementos en WordPress

Si desea instalar complementos en WordPress, la forma más fácil es buscarlos. Así es cómo:

En primer lugar, debe encontrar la pestaña del complemento en el panel de administración de WordPress y seleccionar "Agregar nuevo". Aparecerá una interfaz como la siguiente.

Fuente: WPBeginner

Busque el complemento que desea instalar en la barra de búsqueda. La mayoría de las búsquedas revelarán listados relacionados con lo que busca. En una búsqueda de formularios WP, por ejemplo, esto es lo que apareció.

Fuente: WPBeginners

Encuentre el complemento que desea y simplemente haga clic en Instalar ahora. WordPress luego instalará el complemento, cambiando el botón Instalar ahora a un botón Activar como este.

Fuente: WPBeginners

Su complemento no funcionará en WordPress a menos que lo active. Actívalo y listo.

Volviendo a construir vs comprar: si decide que no necesita todo el trabajo que implica construir una plataforma, puede comprar una. Estas plataformas de publicación listas para usar están listas para usar y, por lo general, reducen el tiempo mínimo de implementación.

6. Análisis ofrecidos

¿Sabías que las marcas que emplean análisis crecen un 30 % más que las marcas que no lo utilizan? Este crecimiento indica un retorno de ingresos total de $ 1.8 billones solo en 2021. Esa es una suma bastante grande para perderse.

Fuente: NXT Book Media

Una cosa importante a tener en cuenta en una plataforma de publicación de contenido es si ofrecen herramientas analíticas. Básicamente, Analytics le permite monitorear el alcance y la audiencia de su contenido para que pueda maximizar el potencial de ingresos.

Además, ¿cómo sabe si su audiencia está interactuando con su contenido si no puede rastrear sus trabajos publicados?

Debería poder ver su contenido más visto, los canales en los que los usuarios interactúan más con su contenido y más. Esto te ayuda a optimizar tus canales de distribución, tu contenido e incluso segmentar tu audiencia. Aquí hay una lista de qué rastrear en su contenido.

Plataformas como Kitaboo, Joomag y Magloft tienen herramientas analíticas integradas. Puedes encontrar más plataformas como esta aquí.

7. Características especiales

Algunas plataformas de publicación de contenido también ofrecen características especiales. Estos pueden incluir seguridad de contenido, SEO, monitoreo de backlinks y compatibilidad con HTML 5. Otros incluso te permiten verificar los correos electrónicos antes de publicar tu contenido.

La verificación de los correos electrónicos en su lista de suscriptores garantiza que tenga personas reales en su lista y que los correos electrónicos pertenezcan a la audiencia a la que pretende llegar. Además, ayuda a mantener un puntaje de remitente decente, evitando que su contenido se envíe directamente a la carpeta de correo no deseado.

Antes de establecerse en una plataforma en particular, puede examinar su sitio web para encontrar las características que ofrecen que los diferencian de otras plataformas.

Por ejemplo, Kitaboo se ejecuta en el siguiente hardware y sistemas operativos:

• Nube, SaaS, Basado en web
• Escritorio - Mac
• Escritorio – Windows
• Móvil – Android
• Móvil – iPhone
• Móvil – iPad

Sin embargo, no admite:

• Escritorio – Linux
• Escritorio - Chromebook
• Local – Windows
• Local – Linux

Aquí hay una imagen de los canales de implementación, soporte y capacitación que ofrece Kitaboo.

Fuente: Capterra

Issuu, por otro lado, admite:

• Nube, SaaS, Basado en web
• Móvil – Android
• Móvil – iPhone
• Móvil – iPad

Pero Issuu no admite:

• Escritorio - Mac
• Escritorio – Windows
• Escritorio – Linux
• Escritorio - Chromebook
• Local – Windows
• Local – Linux

Aquí hay una imagen de los canales de implementación, soporte y capacitación que ofrece Issuu:

Fuente: Capterra

¿Puedes ver la diferencia?

Sin embargo, la decisión final se reduce a las características que necesita para su contenido. Si no necesita la mayoría de las funciones que ofrece una plataforma, entonces no hay necesidad de pagar más por funciones especiales, ¿verdad?

Para concluir

Hay muchos factores a considerar al elegir una plataforma de publicación de contenido que sea perfecta para usted.

Los factores más importantes que debe tener en cuenta durante el proceso de selección de la plataforma son el precio, la experiencia del usuario, la compatibilidad con diferentes tipos de contenido y el análisis. Sin embargo, cada plataforma tiene su propio conjunto de características que las hacen ideales para diferentes tipos de contenido.

Aunque elegir una plataforma puede ser un trabajo engorroso, nuestra guía aquí debería ser la solución. ¡Buena suerte con la elección de la plataforma de publicación adecuada para su negocio!