7 mejores prácticas de SEO para bufetes de abogados y abogados

Los bufetes de abogados y los abogados en ejercicio de todo el país están en una batalla constante para clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda con el fin de adquirir nuevos clientes, al mismo tiempo que hacen crecer su negocio y su marca. Con más competencia ingresando a este espacio a diario, ahora es más importante que nunca no solo comprender cómo el SEO juega un papel en este proceso, sino también asegurarse de que se esté utilizando correctamente para ver los mejores resultados posibles.

Mediante el uso de las mejores prácticas de SEO recomendadas para los bufetes de abogados, sin importar qué tan grande o pequeña sea una agencia o práctica, todavía hay mucho espacio para mejorar y crecer. ¡Y esto no se aplica solo al tráfico de los motores de búsqueda, sino también a las redes sociales, los listados de Google Business, la reputación de la marca y mucho más!

En este artículo, hablaremos sobre cómo encontrar las palabras clave de su empresa, incorporarlas a su sitio web y crear contenido legal útil. También hablaremos sobre cómo agregar metadatos y etiquetas de título a su sitio web, y cómo ejecutar un blog de WordPress puede acelerar y optimizar aún más el proceso.

Y recuerde: no importa cuántos de los consejos y optimizaciones recomendados implemente de la lista a continuación, su sitio web debe ser fácil de navegar. Debería ser fácil encontrar la información de contacto de su bufete de abogados.

1 – Dedique tiempo a concentrarse en las palabras clave de su empresa

Para aprovechar al máximo su campaña de SEO, necesita saber qué busca su público objetivo. De esta manera, puede crear contenido dirigido que se centre en estas palabras clave. Identifique qué palabras clave se buscan con más frecuencia en su industria y utilícelas para clasificarse bien en Google. Las palabras clave deben colocarse estratégicamente en todo su sitio web para maximizar su relevancia y popularidad. Puede usar herramientas como Ahrefs para averiguar qué están usando sus competidores para clasificarse bien en Google.

Uno de los aspectos más importantes del SEO para un bufete de abogados es encontrar palabras clave relevantes. La investigación de palabras clave es crucial para encontrar palabras clave relevantes, pero esto debe hacerse con las herramientas adecuadas. Puede utilizar herramientas de SEO orgánicas y de pago, como SEMRush, para realizar una investigación de palabras clave. Intente escribir sus palabras clave en un motor de búsqueda y la herramienta le proporcionará sugerencias con palabras clave relacionadas. Una vez que tenga una lista de frases de palabras clave, puede probarlas para ver cuáles obtienen más tráfico.

2 – Incorpore palabras clave en su sitio web

Incorpore palabras clave en su sitio web para que los bufetes de abogados aumenten el tráfico y obtengan una clasificación alta en los motores de búsqueda. Para lograr este objetivo, su sitio web debe optimizarse para los motores de búsqueda incorporando contenido genuino y de alta calidad. La mejor manera de hacer esto es tener un equipo de marketing bien informado. Un equipo de marketing que comprenda los entresijos del SEO puede ayudar a atraer clientes potenciales a su sitio web. Analizarán su sitio web y determinarán las palabras clave más populares, además de optimizar la estructura de su sitio web para aumentar la clasificación.

Y cuando se trata de encontrar las palabras clave correctas, es simplemente una cuestión de saber qué servicios ofrece, al mismo tiempo que combina las preguntas y los temas que buscan las personas. Después de una búsqueda rápida en línea, nos encontramos con una lista de palabras clave de bufete de abogados extremadamente útil de WordStream, que se puede ver a continuación. Y no solo incluye las palabras clave, también tiene el volumen de búsqueda mensual estimado.

Las palabras clave que tienen una intención de investigación tienen sentido para el contenido de su sitio web. Estos términos generalmente comienzan con "por qué" o "cómo". Este contenido tiene sentido para estudios de casos, libros blancos y publicaciones de blog. Los videos son una excelente manera de usar palabras clave para educar a los prospectos. El contenido con intención de investigación también tiende a generar más enlaces, que son factores importantes de clasificación. Por ejemplo, si su sitio web trata sobre derecho penal, use palabras clave que comiencen con "defensa penal".

3 – Cree contenido legal útil para su audiencia

Para una campaña de SEO exitosa, los bufetes de abogados deben producir contenido legal de alta calidad. Este contenido debe abordar las necesidades y preguntas de sus clientes objetivo. Esto es particularmente cierto en el caso de las publicaciones de blog, las páginas de servicios y las páginas de ubicación. Proporcionar información completa para su público objetivo puede generar tasas de conversión más altas. Además, el contenido debe ser legible para atraer a su público objetivo. A continuación se enumeran algunos consejos para ayudar a los bufetes de abogados a crear contenido legal relevante y útil.

Y si no sabe por completo sobre lo que debe escribir, simplemente eche un vistazo a algunas de las preguntas más frecuentes de los clientes cuando visitan a un abogado o bufete de abogados por primera vez. (fuente)

1. ¿Cuánto tiempo ha ejercido la abogacía?
2. ¿Qué tipos de casos maneja?
3. ¿Quién es su cliente típico?
4. ¿Cuántos casos similares ha asumido?
5. ¿Qué tipo de capacitación o conocimiento especial tiene fuera de su título de abogado?
6. ¿Cuáles son sus tarifas y costos?
7. ¿Cómo me representarías?
8. ¿Qué alternativas tengo?
9. ¿Cómo me harán saber lo que está pasando con mi caso?
10. Finalmente, ¿ganaré o perderé?

Al proporcionar este tipo de información a los clientes como contenido en su sitio, no solo está brindando valor, sino que también elimina la necesidad de que su empresa responda las mismas preguntas una y otra vez.

El contenido de formato largo debe crearse pensando en sus clientes. Pueden ser artículos sobre el proceso de litigio, estudios de casos o definiciones de términos legales complejos. Al crear este tipo de contenido, evite el lenguaje orientado a las ventas y las técnicas de venta agresivas. En su lugar, cree contenido de formato largo para fomentar una relación con sus clientes y generar confianza.

4 – Optimizar etiquetas de título, metadatos y contenido

Uno de los aspectos más importantes del SEO para los bufetes de abogados es incluir etiquetas de título y metadatos. Ambos son enlaces ocultos en su sitio web que aparecen en los resultados de búsqueda. Al escribir su metatítulo, asegúrese de usar sus palabras clave y evite usar descripciones demasiado largas. Su metatítulo no debe exceder los 60 caracteres. De esta manera, los motores de búsqueda leerán su título y le brindarán una mejor oportunidad de atraer nuevos clientes potenciales.

Su etiqueta de título debe ser única para su sitio web. Debe describir con precisión el contenido de su página. Las etiquetas de título inexactas o engañosas harán que un sitio web sea degradado del motor de búsqueda, y esto podría ser extremadamente desagradable para los clientes potenciales. Si la idea de la etiqueta de título y los metadatos parece un poco complicada y lleva mucho tiempo, recomendamos usar un CMS como WordPress, que tiene muchos complementos como Yoast, que pueden ayudar con las etiquetas y los metadatos.

Además, puede utilizar la guía de SEO de un bufete de abogados para obtener más ayuda. Esto lo ayudará a optimizar su sitio web para obtener la máxima visibilidad y el éxito de SEO.

5 – Proporcione una gran experiencia de usuario

Al hacer SEO para bufetes de abogados, debe centrarse en proporcionar una buena experiencia de usuario. Ya sea que desee aumentar su clasificación en Google o aumentar su generación de clientes potenciales, primero debe determinar su público objetivo. Esto se puede hacer creando personas compradoras. Estos pueden ayudarlo a adaptar el contenido a su público objetivo. Tener un sitio informativo es clave tanto para la conversión como para la clasificación. Si no proporciona una buena experiencia de usuario, sus visitantes pasarán a otro sitio web.

El SEO para bufetes de abogados puede aumentar la reputación en línea de su bufete de abogados y aumentar el tráfico del sitio web externo. Google considera la experiencia del usuario al clasificar los sitios web, incluida la velocidad de la página y las etiquetas de título. Para crear una mejor experiencia de usuario para los visitantes de su sitio, asegúrese de tener una estructura de sitio web clara y concisa. Al proporcionar respuestas relevantes a las preguntas de sus visitantes, será más probable que los involucre y genere clientes potenciales.

Otro último consejo recomendado para la experiencia del usuario es agregar un cuadro de chat y formularios de contacto fáciles en su sitio. Una cosa es tener un gran sitio, pero también quiere asegurarse de que interactúe con su audiencia y esté disponible para ellos las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

6 – Incluir enlaces de confianza en el contenido del sitio

La incorporación de enlaces en el contenido de su sitio es una parte integral del SEO para los bufetes de abogados. Los enlaces internos llevan a los usuarios a la información que buscan rápidamente. Los enlaces externos deben conducir a contenido que sea relevante y no spam. Use diseñadores de sitios web acreditados que entiendan las mejores prácticas de SEO y diseñen sitios rápidos y eficientes. Además, no se olvide de la marca: incluya fotografías de alta calidad, un logotipo profesional y mensajes en todo su sitio.

Los blogs de invitados son otra forma efectiva de crear enlaces. Publique una pieza de contenido en otro sitio web, a menudo un blog de la industria o un sitio completamente independiente, y luego respalde el artículo con vínculos de retroceso a su sitio web. Si bien la publicación de invitados tiene una serie de inconvenientes, puede ser muy eficaz cuando se usa correctamente. Lo más importante que debe recordar cuando publica como invitado es publicar en sitios de buena reputación, incluir enlaces de forma natural dentro del contenido y evitar el uso de texto de anclaje demasiado optimizado.

Aumentar la cantidad de dominios de referencia únicos puede aumentar la clasificación y el tráfico de su sitio. Asegúrese de incluir un mapa del sitio para los motores de búsqueda, que les permita rastrear páginas individuales. Si bien el contenido duplicado puede dañar su clasificación, eliminarlo mejorará las probabilidades de que su sitio web obtenga una clasificación alta en los resultados de búsqueda. Esta es una estrategia valiosa para cualquier bufete de abogados. Ayudará a su sitio a posicionarse más alto en los motores de búsqueda al garantizar que los visitantes puedan encontrar fácilmente la información que necesitan.

7 – Complete su página de perfil comercial de Google

Su lista de GMB se puede optimizar de varias maneras. Primero, debe agregar su número de teléfono y la URL del sitio web. Si tiene más de una ubicación, también deberá agregar todas esas ubicaciones. Si su empresa aún no tiene un sitio web, puede configurar uno de forma gratuita utilizando su lista de GMB. De lo contrario, siempre puede agregar una URL para un sitio web gratuito de Google. Tener toda esta información en un solo lugar lo ayudará a obtener una clasificación alta para las palabras clave relacionadas con su empresa.

Otra forma de hacer que tu página sea más efectiva es enfocarte en las categorías. Por ejemplo, si su firma se especializa en derecho de lesiones personales, elija su área de práctica principal, pero no se olvide de sus áreas de práctica de apoyo, como derecho laboral, derecho de familia y bienes raíces. Asegúrese de incluir también las ciudades y los suburbios que rodean su ubicación principal. Si maneja casos en todo el estado, incluya también el estado.

Resumen de SEO del bufete de abogados

Uno de los aspectos más importantes del sitio web de un bufete de abogados exitoso es su capacidad para atraer nuevos clientes. Además del sitio web del bufete de abogados, debe incluir palabras clave en todas las publicaciones del blog, atrayendo así a clientes potenciales. Si bien es posible que las palabras clave no tengan un impacto directo en las clasificaciones, una etiqueta de meta descripción convincente atraerá a un cliente potencial para que haga clic en su sitio y, potencialmente, se convierta en cliente. Para atraer nuevos clientes, también debe incluir un número de teléfono en su meta descripción.

El algoritmo de Google tiene varios factores que influyen en la clasificación de un sitio web, incluido el EAT del sitio web (experiencia, autoridad y confiabilidad). Un buen sitio web debe proporcionar buenos servicios e información precisa. Si un sitio web tiene enlaces malos o contenido inexacto, Google podría penalizarlo. Si su sitio web tiene buenos enlaces, se clasificará bien en los resultados de búsqueda con optimización y promoción continuas. Esto se debe a que el algoritmo de Google cambia con frecuencia y se enfoca en sitios de calidad con críticas más positivas.

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