7 najlepszych praktyk SEO dla kancelarii prawnych i adwokatów

Kancelarie prawne i praktykujący prawnicy w całym kraju toczą nieustanną walkę o pozycję na szczycie wyników wyszukiwania, aby pozyskać nowych klientów, jednocześnie rozwijając swoją działalność i markę. Ponieważ coraz więcej konkurencji codziennie wkracza w tę przestrzeń, teraz ważniejsze niż kiedykolwiek jest nie tylko zrozumienie roli SEO w tym procesie, ale także upewnienie się, że jest ono używane prawidłowo, aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki.

Dzięki stosowaniu zalecanych najlepszych praktyk SEO dla firm prawniczych, bez względu na to, jak duża lub mała może być agencja lub praktyka, wciąż jest mnóstwo miejsca na ulepszenia i rozwój. I nie dotyczy to tylko ruchu z wyszukiwarek, ale także mediów społecznościowych, wpisów Google Business, reputacji marki i wielu innych!

W tym artykule porozmawiamy o tym, jak znaleźć słowa kluczowe Twojej firmy, włączyć je do swojej witryny i stworzyć przydatne treści prawne. Porozmawiamy również o dodawaniu metadanych i tagów tytułów do Twojej witryny oraz o tym, jak prowadzenie bloga WordPress może przyspieszyć i jeszcze bardziej zoptymalizować ten proces.

I pamiętaj – bez względu na to, ile rekomendowanych wskazówek i optymalizacji zaimplementujesz z poniższej listy, Twoja witryna musi być łatwa w nawigacji. Odnalezienie danych kontaktowych Twojej kancelarii powinno być łatwe.

1 – Poświęć czas na skupienie się na słowach kluczowych Twojej firmy

Aby jak najlepiej wykorzystać swoją kampanię SEO, musisz wiedzieć, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy. W ten sposób możesz tworzyć ukierunkowane treści, które koncentrują się na tych słowach kluczowych. Określ, które słowa kluczowe są najczęściej wyszukiwane w Twojej branży, i użyj tych słów, aby uzyskać dobrą pozycję w Google. Słowa kluczowe powinny być strategicznie rozmieszczone w całej witrynie, aby zmaksymalizować ich trafność i popularność. Możesz użyć narzędzi takich jak Ahrefs, aby dowiedzieć się, czego używają Twoi konkurenci, aby dobrze pozycjonować się w Google.

Jednym z najważniejszych aspektów SEO dla kancelarii jest znalezienie odpowiednich słów kluczowych. Badanie słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla znalezienia odpowiednich słów kluczowych, ale należy to zrobić za pomocą odpowiednich narzędzi. Możesz używać płatnych i organicznych narzędzi SEO, takich jak SEMRush, do badania słów kluczowych. Spróbuj wpisać słowa kluczowe w wyszukiwarce, a narzędzie przedstawi sugestie z powiązanymi słowami kluczowymi. Gdy masz już listę fraz kluczowych, możesz je przetestować, aby zobaczyć, które generują największy ruch.

2 – Włącz słowa kluczowe do swojej witryny

Dodaj słowa kluczowe do swojej witryny, aby firmy prawnicze zwiększyły ruch i uzyskał wysoką pozycję w wyszukiwarkach. Aby osiągnąć ten cel, Twoja witryna powinna być zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, zawierając oryginalne treści najwyższej jakości. Najlepszym sposobem na to jest posiadanie kompetentnego zespołu marketingowego. Zespół marketingowy, który rozumie tajniki SEO, może pomóc przyciągnąć potencjalnych klientów do Twojej witryny. Przeanalizują Twoją witrynę i określą najpopularniejsze słowa kluczowe, a także zoptymalizują strukturę witryny w celu zwiększenia pozycji w rankingu.

A jeśli chodzi o znalezienie właściwych słów kluczowych, wystarczy wiedzieć, jakie usługi oferujesz, a także wmieszać się w pytania i tematy, których szukają ludzie. Po szybkim przeszukaniu Internetu natrafiliśmy na niezwykle przydatną listę słów kluczowych kancelarii prawnych z WordStream, którą można zobaczyć poniżej. I nie tylko zawiera słowa kluczowe, ale także ma szacowaną miesięczną liczbę wyszukiwań.

Słowa kluczowe, które mają cel badawczy, mają sens dla treści Twojej witryny. Terminy te zwykle zaczynają się od „dlaczego” lub „jak”. Ta treść ma sens w przypadku studiów przypadków, białych ksiąg i postów na blogu. Filmy to świetny sposób na wykorzystanie słów kluczowych do informowania potencjalnych klientów. Treści przeznaczone do badań mają również tendencję do generowania większej liczby linków, które są ważnymi czynnikami rankingowymi. Na przykład, jeśli Twoja witryna dotyczy prawa karnego, użyj słów kluczowych zaczynających się od „obrony w sprawach karnych”.

3 – Twórz przydatne treści prawne dla swoich odbiorców

Aby kampania SEO była skuteczna, kancelarie prawne powinny tworzyć wysokiej jakości treści prawne. Treść ta powinna odpowiadać na potrzeby i pytania Twoich docelowych klientów. Dotyczy to w szczególności postów na blogu, stron serwisowych i stron lokalizacji. Dostarczanie wyczerpujących informacji do grupy docelowej może prowadzić do wyższych współczynników konwersji. Co więcej, treść musi być czytelna, aby przemawiać do odbiorców docelowych. Poniżej wymieniono kilka wskazówek, które mogą pomóc firmom prawniczym w tworzeniu odpowiednich i przydatnych treści prawnych.

A jeśli zupełnie nie wiesz, o czym powinieneś pisać, po prostu spójrz na niektóre z najczęściej zadawanych pytań klientów podczas pierwszej wizyty u adwokata lub kancelarii prawnej. (źródło)

1. Jak długo praktykujesz prawo?
2. Jakimi rodzajami spraw zarządzasz?
3. Kto jest Twoim typowym klientem?
4. Ile podobnych spraw podjąłeś?
5. Jakiego rodzaju specjalne szkolenie lub wiedzę posiadasz poza wykształceniem prawniczym?
6. Jakie są Twoje opłaty i koszty?
7. Jak byś mnie reprezentował?
8. Jakie mam alternatywy?
9. Jak poinformujesz mnie, co się dzieje z moją sprawą?
10. Wreszcie wygram czy przegram?

Dzięki temu, że tego typu informacje są dostarczane klientom w postaci treści na swojej stronie, nie tylko zapewniasz wartość, ale także eliminujesz potrzebę ciągłego odpowiadania na te same pytania przez Twoją firmę.

Długie treści powinny być tworzone z myślą o Twoich klientach. Mogą to być artykuły o procesie sądowym, studia przypadków lub definicje złożonych terminów prawnych. Tworząc tego typu treści, unikaj języka zorientowanego na sprzedaż i unikaj nachalnych technik sprzedażowych. Zamiast tego twórz obszerne treści, aby wspierać relacje z klientami i budować zaufanie.

4 – Optymalizacja tagów tytułów, metadanych i treści

Jednym z najważniejszych aspektów SEO dla kancelarii prawnych jest uwzględnienie tagów tytułowych i metadanych. Oba są ukrytymi linkami w Twojej witrynie, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Pisząc tytuł meta, upewnij się, że używasz słów kluczowych i unikaj zbyt długich opisów. Twój tytuł meta nie powinien przekraczać 60 znaków. W ten sposób wyszukiwarki przeczytają Twój tytuł i zapewnią Ci większą szansę na przyciągnięcie nowych leadów.

Twój tag tytułu powinien być unikalny dla Twojej witryny. Powinien dokładnie opisywać zawartość Twojej strony. Niedokładne lub wprowadzające w błąd tagi tytułu spowodują degradację witryny z wyszukiwarki, co może być bardzo zniechęcające dla potencjalnych klientów. Jeśli pomysł tagu tytułu i metadanych wydaje się nieco skomplikowany i czasochłonny, zalecamy korzystanie z systemu CMS, takiego jak WordPress, który ma wiele wtyczek, takich jak Yoast — które mogą pomóc w przypadku tagów i metadanych.

Możesz również skorzystać z przewodnika SEO firmy prawniczej, aby uzyskać dalszą pomoc. Pomoże Ci to zoptymalizować Twoją stronę internetową pod kątem maksymalnej widoczności i sukcesu SEO.

5 – Zapewnij doskonałe wrażenia użytkownika

Wykonując SEO dla kancelarii prawnych, powinieneś skupić się na zapewnieniu dobrego doświadczenia użytkownika. Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć swoją pozycję w Google, czy zwiększyć generowanie leadów, musisz najpierw określić grupę docelową. Można to zrobić, tworząc persony kupującego. Mogą one pomóc w dostosowaniu treści do docelowych odbiorców. Posiadanie witryny informacyjnej jest kluczowe zarówno dla konwersji, jak i rankingu. Jeśli nie zapewnisz dobrego wrażenia użytkownika, Twoi goście przejdą do innej witryny.

Pozycjonowanie dla firm prawniczych może poprawić reputację Twojej kancelarii w Internecie i zwiększyć ruch na zewnętrznych stronach internetowych. Google bierze pod uwagę wrażenia użytkownika podczas rankingowania witryn, w tym szybkość strony i tagi tytułowe. Aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika dla odwiedzających witrynę, upewnij się, że masz przejrzystą i zwięzłą strukturę witryny. Udzielając odpowiednich odpowiedzi na pytania odwiedzających, z większym prawdopodobieństwem zaangażujesz ich i pozyskasz potencjalnych klientów.

Kolejną zalecaną wskazówką dotyczącą wygody użytkownika jest dodanie pola czatu i łatwych formularzy kontaktowych w witrynie. Posiadanie świetnej witryny to jedno, ale chcesz też mieć pewność, że angażuje odbiorców i jest tam dla nich 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu.

6 – Uwzględnij zaufane linki w treści witryny

Umieszczanie linków w treści witryny jest integralną częścią SEO dla firm prawniczych. Linki wewnętrzne szybko prowadzą użytkowników do informacji, których szukają. Linki zewnętrzne powinny prowadzić do treści, które są istotne, a nie spamerskie. Korzystaj z usług renomowanych projektantów witryn internetowych, którzy rozumieją najlepsze praktyki SEO i projektują szybkie, wydajne witryny. Nie zapomnij też o brandingu — dołącz wysokiej jakości zdjęcia, profesjonalne logo i komunikaty w całej witrynie.

Blogowanie gości to kolejny skuteczny sposób na budowanie linków. Opublikuj fragment treści w innej witrynie, często blogu branżowym lub całkowicie niezależnej witrynie, a następnie zaopatrz artykuł w linki wsteczne do Twojej witryny. Chociaż publikowanie gości ma wiele wad, może być bardzo skuteczne, jeśli jest właściwie używane. Najważniejszymi rzeczami, o których należy pamiętać, publikując posty dla gości, są publikowanie w renomowanych witrynach, umieszczanie linków w sposób naturalny w treści i unikanie używania zbyt zoptymalizowanego tekstu kotwicy.

Zwiększenie liczby unikalnych domen odsyłających może zwiększyć rankingi i ruch w Twojej witrynie. Upewnij się, że dołączasz mapę witryny dla wyszukiwarek, która umożliwia im indeksowanie poszczególnych stron. Chociaż zduplikowane treści mogą zaszkodzić twoim rankingom, usunięcie ich poprawi szanse Twojej witryny na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. To cenna strategia dla każdej kancelarii prawnej. Pomoże to Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach, zapewniając odwiedzającym łatwe znalezienie potrzebnych informacji.

7 – Uzupełnij stronę profilu swojej firmy w Google

Twój wpis w Google Moja Firma może zostać zoptymalizowany na kilka sposobów. Najpierw dodaj swój numer telefonu i adres URL witryny. Jeśli masz więcej niż jedną lokalizację, musisz dodać również wszystkie te lokalizacje. Jeśli Twoja firma nie ma jeszcze strony internetowej, możesz ją założyć bezpłatnie, korzystając z wpisu GMB. W przeciwnym razie zawsze możesz dodać adres URL bezpłatnej witryny Google. Posiadanie wszystkich tych informacji w jednym miejscu pomoże Ci uzyskać wysoką pozycję w rankingu słów kluczowych związanych z Twoją firmą.

Innym sposobem na zwiększenie skuteczności strony jest skupienie się na kategoriach. Na przykład, jeśli Twoja firma specjalizuje się w prawie odszkodowawczym, wybierz swój główny obszar praktyki, ale nie zapomnij o obszarach pomocniczych, takich jak prawo pracy, prawo rodzinne i nieruchomości. Pamiętaj, aby uwzględnić również miasta i przedmieścia otaczające Twoją główną lokalizację. Jeśli zajmujesz się sprawami w całym stanie, uwzględnij również stan.

Podsumowanie SEO Kancelarii

Jednym z najważniejszych aspektów odnoszącej sukcesy strony internetowej kancelarii prawnej jest jej zdolność do pozyskiwania nowych klientów. Oprócz strony internetowej kancelarii, we wszystkich wpisach na blogu należy umieszczać słowa kluczowe, co przyciągnie potencjalnych klientów. Chociaż słowa kluczowe mogą nie wpływać bezpośrednio na rankingi, atrakcyjny metatag opisu zachęci potencjalnego klienta do kliknięcia Twojej witryny i potencjalnego zostania klientem. Aby przyciągnąć nowych klientów, w meta opisie powinieneś również podać numer telefonu.

Algorytm Google ma kilka czynników, które wpływają na ranking witryny, w tym EAT witryny (wiedza, autorytatywność i wiarygodność). Dobra strona internetowa powinna zapewniać dobre usługi i dokładne informacje. Jeśli witryna zawiera złe linki lub niedokładną treść, może zostać ukarana przez Google. Jeśli Twoja witryna ma dobre linki, będzie dobrze pozycjonowana w wynikach wyszukiwania dzięki ciągłej optymalizacji i promocji. Dzieje się tak, ponieważ algorytm Google często się zmienia i koncentruje się na wysokiej jakości witrynach z bardziej pozytywnymi recenzjami.

Jeśli podobała Ci się treść tego artykułu, mamy dla Ciebie również wiele innych wspaniałych zasobów. Pamiętaj, aby zapoznać się z najnowszymi popularnymi tematami na stronie głównej TechBullion, a także z tym przewodnikiem informacyjnym dotyczącym tworzenia treści wideo.