法律事務所と弁護士のための7つのSEOベストプラクティス

公開: 2022-04-09

全国の法律事務所や弁護士は、ビジネスやブランドを成長させながら、新規顧客を獲得するために検索結果のトップにランクインするために絶え間ない戦いを繰り広げています。日々この分野で競争が激化する中、SEOがこのプロセスでどのように役割を果たすかを理解するだけでなく、SEOが正しく使用されていることを確認して、可能な限り最高の結果を得ることがこれまで以上に重要になっています。

法律事務所に推奨されるSEOのベストプラクティスを使用することで、代理店や慣行がどんなに大きくても小さくても、改善と成長の余地はまだたくさんあります。そして、これは検索エンジンのトラフィックだけでなく、ソーシャルメディア、Googleビジネスのリスト、ブランドの評判などにも当てはまります。

この記事では、あなたの会社のキーワードを見つけ、それらをあなたのウェブサイトに組み込み、そして有用な法的コンテンツを作成する方法について話します。また、メタデータとタイトルタグをウェブサイトに追加する方法と、WordPressブログを実行することでプロセスをスピードアップしてさらに最適化する方法についても説明します。

また、以下のリストから推奨されるヒントや最適化をいくつ実装しても、Webサイトは簡単にナビゲートできる必要があります。あなたの法律事務所の連絡先情報を見つけるのは簡単なはずです。

1 –あなたの会社のキーワードに集中するために時間を費やす

SEOキャンペーンを最大限に活用するには、ターゲットオーディエンスが何を探しているのかを知る必要があります。このようにして、これらのキーワードに焦点を当てたターゲットコンテンツを作成できます。業界で最も一般的に検索されているキーワードを特定し、これらの単語を使用してGoogleで上位にランク付けします。キーワードは、関連性と人気を最大化するために、Webサイト全体に戦略的に配置する必要があります。 Ahrefsなどのツールを使用して、競合他社がGoogleで上位にランク付けするために何を使用しているかを調べることができます。

法律事務所にとってSEOの最も重要な側面の1つは、関連するキーワードを見つけることです。キーワードの調査は、関連するキーワードを見つけるために重要ですが、これは適切なツールを使用して行う必要があります。 SEMRushなどの有料のオーガニックSEOツールを使用して、キーワードの調査を行うことができます。検索エンジンにキーワードを入力してみてください。ツールは、関連するキーワードの提案を提供します。キーワードフレーズのリストを取得したら、それらをテストして、トラフィックが最も多いフレーズを確認できます。

2 –あなたのウェブサイトにキーワードを組み込む

法律事務所のウェブサイトにキーワードを組み込んで、トラフィックを増やし、検索エンジンで上位にランク付けします。この目標を達成するには、本物の最高品質のコンテンツを組み込むことにより、Webサイトを検索エンジン用に最適化する必要があります。これを行うための最良の方法は、知識のあるマーケティングチームを持つことです。 SEOの詳細を理解しているマーケティングチームは、見込み客をあなたのウェブサイトに連れてくるのを助けることができます。彼らはあなたのウェブサイトを分析し、最も人気のあるキーワードを決定するだけでなく、ランキングを上げるためにあなたのウェブサイトの構造を最適化します。

そして、適切なキーワードを見つけることになると、それは単にあなたが提供するサービスを知ることであり、同時に人々が探している質問やトピックを混ぜ合わせることです。オンラインで簡単に調べたところ、WordStreamから非常に役立つ法律事務所のキーワードリストが見つかりました。これを以下に示します。また、キーワードが含まれているだけでなく、推定月間検索ボリュームも含まれています。

調査目的のキーワードは、Webサイトのコンテンツにとって意味があります。これらの用語は通常、「なぜ」または「どのように」で始まります。このコンテンツは、ケーススタディ、ホワイトペーパー、ブログ投稿に適しています。動画は、キーワードを使用して見込み客を教育するための優れた方法です。研究目的のコンテンツは、重要なランキング要素であるリンクをより多く生成する傾向もあります。たとえば、ウェブサイトが刑法に関するものである場合は、「刑事弁護」で始まるキーワードを使用します。

3 –視聴者に役立つ法的コンテンツを作成する

SEOキャンペーンを成功させるには、法律事務所が高品質の法的コンテンツを作成する必要があります。このコンテンツは、ターゲットクライアントのニーズと質問に対応する必要があります。これは、ブログの投稿、サービスページ、および場所のページに特に当てはまります。ターゲットオーディエンスに包括的な情報を提供すると、コンバージョン率が高くなる可能性があります。さらに、コンテンツは、ターゲットオーディエンスにアピールするために読み取り可能でなければなりません。以下にリストされているのは、法律事務所が関連性のある有用な法的コンテンツを作成するのに役立ついくつかのヒントです。

そして、あなたが何について書くべきかについて完全に途方に暮れているなら、弁護士や法律事務所を初めて訪問するときにクライアントに最もよく聞かれる質問のいくつかを見てください。（ソース）

どのくらい法律を実践しましたか？
どのような種類のケースを管理していますか？
あなたの典型的なクライアントは誰ですか？
同様のケースをいくつ受けましたか？
法学位以外でどのような特別なトレーニングや知識を持っていますか？
あなたの料金と費用はいくらですか？
どのように私を代表しますか？
どのような選択肢がありますか？
私のケースで何が起こっているのかをどのように知らせてくれますか？
最後に、私は勝つか負けるか？

この種の情報をサイトのコンテンツとしてクライアントに提供することで、価値を提供するだけでなく、会社が同じ質問に何度も答える必要がなくなります。

長い形式のコンテンツは、クライアントを念頭に置いて作成する必要があります。これは、訴訟プロセス、ケーススタディ、または複雑な法的用語の定義に関する記事である可能性があります。このタイプのコンテンツを作成するときは、販売指向の言葉を避け、強引な販売手法を避けてください。代わりに、クライアントとの関係を育み、信頼を築くために、長い形式のコンテンツを作成してください。

4 –タイトルタグ、メタデータ、コンテンツを最適化する

法律事務所にとってSEOの最も重要な側面の1つは、タイトルタグとメタデータを含めることです。これらは両方とも、検索結果に表示されるWebサイト上の非表示のリンクです。メタタイトルを書くときは、キーワードを使用し、過度に長い説明を使用しないようにしてください。メタタイトルは60文字を超えてはなりません。このように、検索エンジンはあなたのタイトルを読み、新しいリードを引き付けるより良いチャンスをあなたに提供します。

タイトルタグは、Webサイトに固有のものである必要があります。ページのコンテンツを正確に説明する必要があります。不正確または誤解を招くタイトルタグは、検索エンジンからWebサイトが降格される結果になり、これは潜在的なクライアントにとって非常に不快になる可能性があります。タイトルタグとメタデータのアイデアが少し複雑で時間がかかるように思われる場合は、タグとメタデータに役立つYoastのようなプラグインがたくさんあるWordPressのようなCMSを使用することをお勧めします。

また、法律事務所のSEOガイドを使用してさらに支援することもできます。これは、最大の可視性とSEOの成功のためにWebサイトを最適化するのに役立ちます。

5 –優れたユーザーエクスペリエンスを提供する

法律事務所のSEOを行うときは、優れたユーザーエクスペリエンスの提供に重点を置く必要があります。 Googleでのランキングを上げる場合でも、潜在顧客を増やす場合でも、最初にターゲットオーディエンスを決定する必要があります。これは、バイヤーペルソナを作成することで実行できます。これらは、ターゲットオーディエンスに合わせてコンテンツを調整するのに役立ちます。有益なサイトを持つことは、コンバージョンとランキングの両方にとって重要です。優れたユーザーエクスペリエンスを提供しない場合、訪問者は別のWebサイトに移動します。

法律事務所のSEOは、法律事務所のオンライン評判を高め、外部のWebサイトのトラフィックを増やすことができます。 Googleは、ページ速度やタイトルタグなど、ウェブサイトをランク付けする際にユーザーエクスペリエンスを考慮します。サイト訪問者のユーザーエクスペリエンスを向上させるには、明確で簡潔なWebサイト構造を用意してください。訪問者の質問に適切な回答を提供することで、訪問者を引き付け、リードを生み出す可能性が高くなります。

ユーザーエクスペリエンスに関するもう1つの最後の推奨ヒントは、サイトにチャットボックスと簡単な連絡フォームを追加することです。優れたサイトを持つことは1つのことですが、24時間年中無休で視聴者の関心を引くようにする必要もあります。

6 –サイトコンテンツに信頼できるリンクを含める

あなたのサイトのコンテンツにリンクを組み込むことは、法律事務所にとってSEOの不可欠な部分です。内部リンクにより、ユーザーは探している情報にすばやくアクセスできます。外部リンクは、関連性があり、スパムではないコンテンツにつながる必要があります。 SEOのベストプラクティスを理解し、高速で効率的なサイトを設計する評判の良いWebサイトデザイナーを使用してください。また、ブランディングを忘れないでください。高品質の写真、プロのロゴ、サイト全体のメッセージを含めてください。

ゲストブログは、リンクを構築するためのもう1つの効果的な方法です。別のWebサイト（多くの場合、業界のブログまたは完全に独立したサイト）にコンテンツを公開してから、Webサイトへのバックリンクを使用して記事にリソースを提供します。ゲスト投稿にはいくつかの欠点がありますが、適切に使用すると非常に効果的です。ゲスト投稿の際に覚えておくべき最も重要なことは、評判の良いサイトに公開し、コンテンツ内に自然にリンクを含め、過度に最適化されたアンカーテキストを使用しないようにすることです。

一意の参照ドメインの数を増やすと、サイトのランキングとトラフィックを増やすことができます。検索エンジンのサイトマップを必ず含めてください。これにより、検索エンジンは個々のページをクロールできます。重複するコンテンツはランキングに悪影響を与える可能性がありますが、それを削除すると、検索結果で上位にランク付けされるWebサイトの確率が向上します。これは、どの法律事務所にとっても価値のある戦略です。それは訪問者が彼らが必要とする情報を簡単に見つけることができることを確実にすることによってあなたのサイトが検索エンジンでより高くランク付けされるのを助けます。

7 –Googleビジネスプロフィールページを完成させる

GMBリストは、いくつかの方法で最適化できます。まず、電話番号とWebサイトのURLを追加する必要があります。複数の場所がある場合は、それらの場所もすべて追加する必要があります。あなたの会社がまだウェブサイトを持っていない場合は、GMBリストを使用して無料でウェブサイトを設定できます。それ以外の場合は、無料のGoogleウェブサイトのURLをいつでも追加できます。このすべての情報を1か所にまとめておくと、会社に関連するキーワードのランクを上げるのに役立ちます。

ページをより効果的にするもう1つの方法は、カテゴリに焦点を当てることです。たとえば、会社が人身傷害法を専門としている場合は、主要な実務分野を選択しますが、雇用法、家族法、不動産などの支援実務分野を忘れないでください。主な場所の周辺の都市や郊外も含めるようにしてください。州全体でケースを処理する場合は、州も含めてください。

法律事務所のSEOの概要

成功した法律事務所のウェブサイトの最も重要な側面の中には、新しいクライアントを引き付ける能力があります。法律事務所のウェブサイトに加えて、すべてのブログ投稿にキーワードを含めて、潜在的なクライアントを引き付ける必要があります。キーワードはランキングに直接影響を与えないかもしれませんが、説得力のあるメタディスクリプションタグは、潜在的なクライアントにあなたのサイトをクリックして潜在的にクライアントになるように誘惑します。新しいクライアントを引き付けるには、メタディスクリプションに電話番号も含める必要があります。

Googleのアルゴリズムには、ウェブサイトのEAT（専門知識、信頼性、信頼性）など、ウェブサイトのランキングに影響を与えるいくつかの要素があります。優れたウェブサイトは、優れたサービスと正確な情報を提供する必要があります。ウェブサイトに悪いリンクや不正確なコンテンツがある場合、Googleによって罰せられる可能性があります。あなたのウェブサイトが良いリンクを持っているならば、それは継続的な最適化と宣伝で検索結果でよくランク付けされます。これは、Googleのアルゴリズムが頻繁に変更され、より肯定的なレビューのある質の高いサイトに焦点を合わせているためです。

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