Verwendung von UTM-Links im digitalen Marketing: Ein Leitfaden für Einsteiger!

Möchten Sie die Leistung Ihres digitalen Marketings verfolgen und den ROI Ihrer Kampagne messen? Selbst wenn Sie ein Anfänger im digitalen Marketing sind, müssen Sie wissen, dass Sie mit einer mittelmäßigen Website und einigen Social-Media-Beiträgen keinen Erfolg haben werden.

Sie müssen Ihre digitale Kampagne verfolgen, um zu wissen, welche Ihrer Strategien gut funktioniert und welche nicht. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Sie hohe Engagement-Raten erzielen und einen guten Marketing-ROI erzielen.

Die Verwendung von UTM-Links in Ihren Inhalten ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Ergebnisse zu verfolgen und Ihre Kampagne zu optimieren.

Was ist ein UTM-Link?

Wie Sie wissen, ist Google Analytics das beste Tool zum Verfolgen und Analysieren Ihrer URLs. Die Sache ist, dass Sie Ihre URL mit Google Analytics verknüpfen müssen, damit Ihre URL verfolgt werden kann.

UTM-Links sind Codes, die an Ihre URLs angehängt werden und es Google und anderen Suchmaschinen ermöglichen, diese zu verfolgen.

Urchin Tracking Module ist der vollständige Begriff für UTM und ein Tag, mit dem Vermarkter die Ergebnisse ihrer digitalen Marketingbemühungen verfolgen und analysieren.

Mit anderen Worten: UTM-Links sind einfache Codes, die Sie zu jeder URL hinzufügen können, um verschiedene Metriken zu verfolgen und zu analysieren.

Ein UTM-Link sieht so aus:

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

Tatsächlich enthält ein UTM-Link Ihre URL und einige Teile, die UTM-Parameter genannt werden.

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter bestimmen, was eine Suchmaschine verfolgen soll. Wie Sie im Beispiel-UTM-Link sehen können, gibt es 5 verschiedene Parameter.

Hier ist die Liste dieser Parameter:

• utm_source.
• utm_medium.
• utm_campaign.
• utm_content.
• utm_term.

Hier erfahren Sie, was diese UTM-Parameter sind und was sie für Sie tun können:

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Quelle

Der erste Parameter ist „Quelle“. Wie der Name schon sagt, bestimmt es die Quelle Ihres Datenverkehrs.

Im obigen Beispiel ist die Quelle des Links Facebook. Quellparameter können Social-Media-Plattformen, E-Mail-Newsletter und andere Quellen sein.

Mittel

Der mittlere Parameter bestimmt, welche Art von Datenverkehr Sie erhalten. Mithilfe dieses Parameters können Sie jede Art von Datenverkehr verfolgen, z. B. sozialen Datenverkehr oder Empfehlungsdatenverkehr.

Das Medium im obigen Beispiel ist „sozial“. Das bedeutet, dass der Verkehr aus sozialen Netzwerken kommt. Dieser Parameter kann sogar noch weiter angepasst werden, sodass Sie jede bestimmte Art von Datenverkehr verfolgen können.

Kampagne

Der letzte Parameter ist „Kampagne“. Mit diesem Parameter können Sie Ihre Kampagnen verfolgen, einschließlich Anzeigen, Verkäufe, Blog-Post-Werbung, A/B-Tests usw.

Inhalt

Dieser Parameter eignet sich gut zum Verfolgen von CTAs wie „Demo ausprobieren“ im genannten Beispiel. Weitere Beispiele für Call-to-Action-Phrasen, die als „Inhalt“-Parameter verwendet werden können, sind „Jetzt kaufen“, „hier klicken“, „mehr erfahren“ und „Jetzt kaufen“.

Begriff

Der Begriffsparameter konzentriert sich auf die in PPC-Anzeigen verwendeten Schlüsselwörter wie den Namen Ihrer Produkte. Auf diese Weise können Sie sehen, wonach Nutzer suchen, wenn sie Ihre Anzeigen finden. Dieses Tag wird in organischen URLs selten verwendet.

Vorteile der Verwendung von UTM-Links für digitale Kampagnen

Nachdem Sie nun die verschiedenen Elemente eines typischen UTM-Links kennengelernt haben, müssen Sie wissen, warum Sie sie verwenden müssen.

Hier sind die wichtigsten Vorteile der Verwendung von UTM-Links für Ihre digitale Marketingkampagne:

Berechnen Sie den ROI Ihrer Marketingkampagnen

Der ROI ist möglicherweise der wichtigste Indikator in jeder Marketingkampagne. Der Return on Investment ist ein Maß für Ihre Leistung und wird wie folgt definiert und berechnet:

 ROI = (Steigerung Ihres Umsatzes – Ihre Investition) / Ihre Investition

Die Wahrheit ist, dass diese einfache Formel manchmal wirklich schwer zu messen ist. Sie müssen viele effektive Elemente verfolgen, um Ihr Wachstum und den Grund dafür berechnen zu können.

Mit anderen Worten: Sie müssen wissen, welcher Faktor zu einem Umsatzwachstum geführt hat und welcher nicht.

Sie benötigen also aufschlussreiche Daten zu all Ihren digitalen Bemühungen, um zu wissen, welche davon gut abschneidet, und diese anschließend in Ihre Formel einbeziehen zu können. Mit anderen Worten: Sie müssen Ihre Conversion-Ziele definieren und verfolgen, um zu wissen, welche Sie erreichen und welche nicht.

UTM-Links sind in dieser Hinsicht sehr nützlich. Beispielsweise können Engagement-Raten, Konversionsraten, Online-Verkäufe, Klickraten und viele andere Faktoren mithilfe von UTM-Links leicht gemessen werden und so die effektivsten Elemente in Ihrem ROI finden.

Optimierung Ihrer Marketingstrategien

Eines der wichtigsten Dinge im digitalen Marketing besteht darin, zu erkennen, was Ihrem Publikum gefällt und was nicht.

Mithilfe von UTM-Tags können Sie erkennen, welche Art von Inhalten Ihr Publikum anspricht, sodass Sie Ihre zukünftigen Inhalte auf allen Ihren digitalen Kanälen optimieren können.

Mit anderen Worten: Sie müssen die Interaktion Ihrer Zielgruppen mit jedem Beitrag kennen, einschließlich Rezensionen, Beiträge von Influencern, Bildungsbeiträgen, Rabatten, Werbebeiträgen usw. UTM-Tagging hilft Ihnen dabei am besten.

UTM-Links können ermitteln, welche sozialen Kanäle für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind, und Ihnen sagen, welche bestimmten Gruppen für Sie höhere Engagement-Raten aufweisen.

Das ist für jeden digitalen Markt großartig, denn es spart jede Menge Geld und Zeit bei der Verfolgung und Kontaktaufnahme zu verschiedenen Social-Networking-Kanälen.

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Durchführung und Verfolgung von A/B-Tests

Neben der Verfolgung verschiedener Kanäle können Ihnen UTM-Links dabei helfen, die beste Version Ihrer Beiträge herauszufinden, um bessere Ergebnisse zu erzielen. UTM-Links sind eine gute Möglichkeit, Ihre A/B-Tests auf Ihrer Website und auf Social-Media-Plattformen durchzuführen und zu verfolgen.

Beim A/B-Testing ändern Sie ein bestimmtes Element auf Ihrer Website oder in einem Social-Media-Beitrag, um die Interaktion Ihres Publikums herauszufinden. Von der Landingpage Ihrer Website bis hin zu Ihren Hashtags in Ihren Social-Media-Beiträgen können Sie Ihre zukünftigen Aktivitäten entsprechend testen und optimieren.

A/B-Tests in sozialen Medien oder in Ihrem Beitrag können einfach durch UTM-Tracking verwaltet werden. Mit UTM-Tags können Sie sowohl die Kontrolle als auch die Variante mit geeigneten UTM-Parametern versehen, um die beste Option für höhere Engagement-Raten herauszufinden.

Analyse der Kampagnen von Influencern

Influencer-Marketing gilt heute als hervorragende Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern. Social-Media-Influencer, Blogger und andere Persönlichkeiten mit der Fähigkeit, Unternehmen zu unterstützen, können Ihnen erheblich dabei helfen, höhere Engagement-Raten zu erzielen.

Natürlich ist dies nicht kostenlos und Sie müssen viel Geld bezahlen, wenn Sie mit hochengagierten Influencern zusammenarbeiten möchten. Daher müssen Sie ein Tool verwenden, um die Leistung Ihrer Kampagne zu verfolgen, und UTM-Links eignen sich hervorragend dafür.

UTM-Tags können die Verfolgung der Kampagne jedes Influencers vereinfachen. So können Sie herausfinden, welches Unternehmen gute Leistungen erbringt, um eine langfristige Partnerschaft mit ihm aufzubauen.

Wie erstelle ich UTM-Codes?

Wie bereits erwähnt, sind UTM-Links Tags, anhand derer Sie Ihren Datenverkehr verfolgen können. Jetzt ist es an der Zeit zu wissen, wie man sie erstellt. Natürlich ist Google Analytics in dieser Hinsicht ein einzigartiges Tool, aber es gibt auch andere Alternativen dazu.

Google Analytics

Google Analytics ist ein konkurrenzloses Tool zur Verfolgung digitaler Kennzahlen. Sie verfolgen den Verkehr Ihrer URLs, die Quelle, aus der Ihr Verkehr stammt, und die Art Ihrer Besucher.

Durch die Erfassung des Datenverkehrs von Social-Media-Websites/-Apps wie Facebook und Twitter können Sie mithilfe von Google Analytics ermitteln, wie soziale Nutzer mit Ihren Inhalten interagieren.

Google verfügt über einen kostenlosen integrierten UTM-Builder, mit dem Sie ganz einfach alle Informationen zu Ihren URLs, Ihrem Datenverkehr und deren Quellen finden können.

Endstation

Terminus ist ein weiteres Tool, mit dem Sie UTM-Tags für Ihre digitale Kampagne erstellen und verwalten können. Es verfügt über mehrere herausragende Funktionen, die es zu einer guten Alternative zu Google Analytics machen.

Beispielsweise, wenn Sie einer bestimmten URL mehrere UTM-Codes hinzufügen möchten. Das Tool ist wirklich benutzerfreundlich und Sie können Ihre URLs ganz einfach mit ein paar einfachen Klicks verfolgen.

URL-Builder

URL Builder ist eine weitere Alternative zu Google Analytics beim Erstellen und Verwalten von UTM-Tags. Mit dem Tool können Sie jeder URL mehr als ein Tag hinzufügen, sodass Sie mehrere verschiedene Aspekte gleichzeitig verfolgen können.

Hier sind weitere Vorteile der Verwendung von URL Builder:

• Aufzeichnen Ihrer bisherigen URLs und Parameter.
• Bereitstellung eines zentralen Ortes zum Erstellen von URLs.

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Wegbringen

UTM-Links sind die besten Tools zum Verfolgen und Analysieren digitaler Marketingkampagnen. Versuchen Sie, damit Ihren ROI für digitales Marketing zu berechnen und Ihre Schwächen und Stärken zu erkennen. Natürlich ist für deren Einsatz ein gewisses Maß an Fachwissen erforderlich, also versuchen Sie, es einem professionellen Team zu übertragen. Jetzt, wo wir im Zeitalter des Coronavirus leben. Am besten überarbeiten Sie Ihre digitale Marketingkampagne und integrieren darin UTM-Links.

 Dieser Artikel wurde von Tom Siani geschrieben. Tom ist der Content Manager von Blog Waves mit mehr als 5 Jahren Erfahrung in dieser digitalen Branche. Er arbeitet außerdem mit einigen bekannten Marken zusammen, um Traffic zu generieren, Verkaufstrichter zu erstellen und den Online-Umsatz zu steigern. Folgen Sie ihm: Twitter | LinkedIn | Facebook.