在数字营销中使用 UTM 链接：初学者指南！

想跟踪您的数字营销绩效并衡量您的营销活动的投资回报率？ 即使您是数字营销的初学者，您也必须知道仅仅靠一个平庸的网站和一些社交帖子是无法成功的。

您必须跟踪您的数字营销活动，以了解哪些策略表现良好，哪些策略效果不佳。 这样，您就可以确保获得高参与率并获得良好的营销投资回报率。

在您的内容中使用 UTM 链接是跟踪您的结果和优化您的活动的好方法。

什么是 UTM 链接？

如您所知，跟踪和分析 URL 的最佳工具是 Google Analytics。 问题是您需要将您的 URL 链接到 Google Analytics 以让它跟踪您的 URL。

UTM 链接是将附加到您的 URL 并允许 Google 和其他搜索引擎跟踪它们的代码。

Urchin Tracking Module 是 UTM 的全称，它是营销人员用来跟踪和分析其数字营销工作结果的标签。

换句话说，UTM 链接是您可以添加到任何 URL 以跟踪和分析不同指标的简单代码。

UTM 链接如下所示：

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

实际上，UTM 链接包括您的 URL 和一些称为 UTM 参数的部分。

什么是UTM参数？

UTM 参数确定您希望搜索引擎跟踪的内容。 正如您在示例 UTM 链接中看到的，有 5 个不同的参数。

以下是这些参数的列表：

• utm_源。
• utm_medium。
• utm_campaign。
• utm_内容。
• utm_term。

以下是这些 UTM 参数是什么以及它们可以为您做什么：

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来源

第一个参数是“来源”。 正如它的名称一样，它决定了您的流量来源。

在上面的示例中，链接的来源是 Facebook。 来源参数可以是社交媒体平台、电子邮件通讯和其他来源。

中等的

medium 参数确定您接收的流量类型。 使用此参数，您可以跟踪任何类型的流量，例如社交或推荐流量。

上例中的媒介是“社交”。 这意味着流量来自社交网络。 这个参数甚至可以进一步定制，让您跟踪任何特定类型的流量。

活动

最后一个参数是“活动”。 使用此参数可以让您跟踪您的活动，包括广告、销售、博客帖子促销、a/b 测试等。

内容

此参数非常适合跟踪上述示例中的“试用演示”等 CTA。 可用作“内容”参数的号召性用语的其他示例是“立即购买”、“单击此处”、“了解更多”和“立即购买”。

学期

术语参数侧重于 PPC 广告中使用的关键字，例如您的产品名称。 这样，您就可以看到人们在找到您的广告时搜索了什么。 此标记很少用于有机 URL。

使用 UTM 链接进行数字营销活动的优势

现在您已经了解了典型 UTM 链接的不同项目，您需要知道为什么必须使用它们。

以下是使用 UTM 链接进行数字营销活动的最重要好处：

计算营销活动的投资回报率

投资回报率可能是每个营销活动中最重要的指标。 投资回报率是衡量您绩效的指标，定义和计算如下：

 投资回报率 =（增加的销售额 - 您的投资）/您的投资

事实上，这个简单的公式有时真的很难衡量。 您需要跟踪许多有效项目才能计算出您的增长以及增长的原因。

换句话说，您必须知道哪些因素导致了您的销售额增长，哪些因素没有。

因此，您需要获得有关所有数字化工作的有见地的数据，以了解哪些工作表现良好，然后将其包含在您的公式中。 换句话说，您必须定义您的转化目标并跟踪它们以了解您达到的目标和未达到的目标。

UTM 链接在这方面非常有用。 例如，参与率、转化率、在线销售、点击率和许多其他因素都可以通过 UTM 链接轻松衡量，因此可以在您的 ROI 中找到有效的项目。

优化您的营销策略

数字营销中最重要的事情之一是识别您的受众喜欢什么和不喜欢什么。

UTM 标签可帮助您确定哪种内容对您的受众有吸引力，以便您可以优化您未来在整个数字渠道中的内容。

换句话说，您必须了解您的受众对每个帖子的互动，包括评论、影响者的帖子、教育帖子、折扣、促销帖子等。UTM 标记在这方面最能帮助您。

UTM 链接可以确定哪些社交渠道最适合您的业务，并告诉您哪些特定群体对您的参与度更高。

这对每个数字市场都非常有用，因为它可以在跟踪和接触不同的社交网络渠道时节省大量金钱和时间。

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运行和跟踪 A/B 测试

除了跟踪不同的渠道外，UTM 链接还可以帮助您找到帖子的最佳版本以获得更好的结果。 UTM 链接是在您的网站和社交媒体平台上运行和跟踪 A/B 测试的好方法。

A/B 测试是指您更改网站或社交媒体帖子中的特定元素以了解受众的互动情况。 从您网站的登录页面到社交媒体帖子中的主题标签，您可以相应地测试和优化您未来的活动。

社交媒体或您的帖子上的 A/B 测试可以通过 UTM 跟踪轻松管理。 使用 UTM 标签，您可以使用适当的 UTM 参数标记控制和变体，以找出获得更高参与率的最佳选择。

分析影响者的活动

有影响力的营销现在被认为是提高品牌知名度的绝佳方式。 社交媒体影响者、博主和其他有能力为企业背书的名人可以极大地帮助您获得更高的参与率。

当然，这不是免费的，如果你想与高度参与的影响者合作，你需要付出很多钱。 因此，您必须使用一种工具来跟踪您的广告系列的效果，而 UTM 链接对此非常有用。

UTM 标签可以简化对每个影响者活动的跟踪。 因此，您可以找出哪一个表现良好，从而与他们建立持久的合作伙伴关系。

如何创建UTM代码？

如前所述，UTM 链接是您可以用来跟踪流量的标签。 现在，是时候知道如何创建它们了。 当然，Google Analytics 在这方面是一个独特的工具，但也有其他替代品。

谷歌分析

Google Analytics 是跟踪任何数字指标的无与伦比的工具。 您跟踪 URL 的流量、流量的来源以及访问者的类型。

涵盖来自 Facebook 和 Twitter 等社交媒体网站/应用程序的流量，Google Analytics 使您能够了解社交用户如何与您的内容互动。

Google 有一个免费的内置 UTM 构建器，您可以通过它轻松找到有关您的 URL、流量及其来源的所有信息。

总站

Terminus 是另一种工具，可帮助您为数字营销活动创建和管理 UTM 标签。 它有几个突出的特点，使它成为谷歌分析的一个很好的替代品。

例如，如果您想将多个 UTM 代码添加到特定 URL。 该工具非常人性化，您只需单击几下即可轻松跟踪您的 URL。

网址生成器

URL Builder 是 Google Analytics 创建和管理 UTM 标签的另一种替代方法。 该工具允许您向任何 URL 添加多个标签，以便您可以同时跟踪多个不同方面。

以下是使用 URL Builder 的其他好处：

• 记录您以前的 URL 和参数。
• 为构建 URL 提供一个中心位置。

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带走

UTM 链接是跟踪和分析数字营销活动的最佳工具。 尝试使用它们来计算您的数字营销投资回报率并认识到您的弱点和优势。 当然，使用它们需要一定的专业知识，因此请尝试将其分配给专业团队。 现在我们生活在冠状病毒时代。 最好修改您的数字营销活动并在其中包含 UTM 链接。

 本文由 Tom Siani 撰写。 Tom 是 Blog Waves 的内容经理，在这个数字行业拥有超过 5 年的经验。 他还与一些知名品牌合作，以产生流量、创建销售渠道并增加在线销售额。 关注他：推特 | 领英 | Facebook。