Menggunakan Tautan UTM dalam Pemasaran Digital: Panduan Pemula!

Ingin melacak kinerja pemasaran digital Anda dan mengukur ROI kampanye Anda? Bahkan jika Anda seorang pemula dalam pemasaran digital, Anda harus tahu bahwa Anda tidak akan berhasil hanya dengan situs web yang biasa-biasa saja dan beberapa postingan sosial.

Anda harus melacak kampanye digital Anda untuk mengetahui strategi mana yang berkinerja baik dan mana yang tidak. Dengan cara ini, Anda dapat yakin bahwa Anda mendapatkan tingkat keterlibatan yang tinggi dan mencapai ROI pemasaran yang baik.

Menggunakan tautan UTM di konten Anda adalah cara yang bagus untuk melacak hasil dan mengoptimalkan kampanye Anda.

Apa itu Tautan UTM?

Seperti yang Anda ketahui, alat terbaik untuk melacak dan menganalisis URL Anda adalah Google Analytics. Masalahnya adalah Anda perlu menautkan URL Anda ke Google Analytics agar dapat melacak URL Anda.

Tautan UTM adalah kode yang akan dilampirkan ke URL Anda dan memungkinkan Google dan mesin pencari lainnya untuk melacaknya.

Modul Pelacakan Urchin adalah frasa lengkap untuk UTM dan merupakan tag yang digunakan oleh pemasar untuk melacak dan menganalisis hasil upaya pemasaran digital mereka.

Dengan kata lain, tautan UTM adalah kode sederhana yang dapat Anda tambahkan ke URL apa pun untuk melacak dan menganalisis berbagai metrik.

Tautan UTM terlihat seperti ini:

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

Faktanya, tautan UTM menyertakan URL Anda dan beberapa bagian yang disebut parameter UTM.

Apa itu parameter UTM?

Parameter UTM menentukan apa yang ingin Anda lacak oleh mesin telusur. Seperti yang Anda lihat pada contoh tautan UTM, ada 5 parameter berbeda.

Berikut adalah daftar parameter tersebut:

• utm_source.
• utm_medium.
• utm_campaign.
• utm_content.
• utm_term.

Inilah parameter UTM ini dan apa yang dapat mereka lakukan untuk Anda:

Direkomendasikan untuk Anda: SMS Marketing: Panduan Utama untuk SMS Marketing!

Sumber

Parameter pertama adalah "sumber". Karena berasal dari namanya, itu menentukan sumber lalu lintas Anda.

Pada contoh di atas, sumber tautannya adalah Facebook. Parameter sumber dapat berupa platform media sosial, buletin email, dan sumber lainnya.

Sedang

Parameter media menentukan jenis lalu lintas yang Anda terima. Dengan menggunakan parameter ini, Anda dapat melacak segala jenis lalu lintas seperti lalu lintas sosial atau rujukan.

Media dalam contoh di atas adalah “sosial”. Ini berarti lalu lintas berasal dari jejaring sosial. Parameter ini bahkan dapat lebih disesuaikan untuk memungkinkan Anda melacak jenis lalu lintas tertentu.

Kampanye

Parameter terakhir adalah "Kampanye". Menggunakan parameter ini memungkinkan Anda melacak kampanye Anda, termasuk iklan, penjualan, promosi postingan blog, pengujian a/b, dll.

Isi

Parameter ini bagus untuk melacak CTA seperti "coba demo" dalam contoh yang disebutkan. Contoh frasa ajakan bertindak lainnya yang dapat digunakan sebagai parameter "konten" adalah "beli sekarang", "klik di sini", "pelajari lebih lanjut", dan "beli sekarang".

Ketentuan

Parameter istilah difokuskan pada kata kunci yang digunakan dalam iklan PPC seperti nama produk Anda. Dengan cara ini, Anda dapat melihat apa yang ditelusuri orang saat menemukan iklan Anda. Tag ini jarang digunakan di URL organik.

Keuntungan menggunakan tautan UTM untuk kampanye digital

Sekarang setelah Anda mempelajari berbagai item dari tautan UTM biasa, Anda perlu mengetahui mengapa Anda harus menggunakannya.

Berikut adalah manfaat terpenting menggunakan tautan UTM untuk kampanye pemasaran digital Anda:

Menghitung ROI kampanye pemasaran Anda

ROI mungkin merupakan indikator terpenting dalam setiap kampanye pemasaran. Pengembalian Investasi adalah ukuran kinerja Anda, dan didefinisikan dan dihitung sebagai:

 ROI = (Peningkatan penjualan Anda - Investasi Anda) / Investasi Anda

Sebenarnya rumus sederhana ini terkadang sangat sulit untuk diukur. Anda perlu melacak banyak item efektif untuk dapat menghitung pertumbuhan Anda dan alasan pertumbuhan Anda.

Dengan kata lain, Anda harus mengetahui faktor mana yang menyebabkan pertumbuhan penjualan Anda dan faktor mana yang tidak.

Jadi, Anda perlu memiliki data mendalam tentang semua upaya digital Anda untuk mengetahui mana yang berkinerja baik dan selanjutnya, sertakan dalam formula Anda. Dengan kata lain, Anda harus menentukan sasaran konversi dan melacaknya untuk mengetahui mana yang Anda jangkau dan mana yang tidak.

Tautan UTM sangat berguna dalam hal ini. Misalnya, tingkat keterlibatan, tingkat konversi, penjualan online, tingkat klik, dan banyak faktor lainnya dapat dengan mudah diukur dengan tautan UTM dan karenanya, temukan item yang efektif dalam ROI Anda.

Mengoptimalkan strategi pemasaran Anda

Salah satu hal terpenting dalam pemasaran digital adalah mengenali apa yang disukai dan tidak disukai audiens Anda.

Tag UTM membantu Anda mengidentifikasi konten seperti apa yang menarik bagi audiens Anda sehingga Anda dapat mengoptimalkan konten mendatang di seluruh saluran digital Anda.

Dengan kata lain, Anda harus mengetahui interaksi audiens Anda dengan setiap postingan termasuk ulasan, postingan influencer, postingan pendidikan, diskon, postingan promosi, dll. Penandaan UTM paling baik untuk membantu Anda dalam hal ini.

Tautan UTM dapat menentukan saluran sosial mana yang terbaik untuk bisnis Anda dan memberi tahu Anda grup mana yang memiliki tingkat keterlibatan lebih tinggi untuk Anda.

Ini bagus untuk setiap pasar digital karena menghemat banyak uang dan waktu saat melacak dan menjangkau berbagai saluran jejaring sosial.

Anda mungkin menyukai: 8 Alasan Mengapa Membangun Strategi Pemasaran Khusus Seluler Sekarang Penting?

Menjalankan dan melacak pengujian A/B

Selain melacak berbagai saluran, tautan UTM dapat membantu Anda menemukan versi terbaik dari kiriman Anda untuk mendapatkan hasil yang lebih baik. Tautan UTM adalah cara yang baik untuk menjalankan dan melacak pengujian A/B Anda di situs dan platform media sosial Anda.

Pengujian A/B adalah saat Anda mengubah elemen tertentu di situs atau postingan media sosial Anda untuk mengetahui interaksi audiens Anda. Dari halaman arahan situs web Anda hingga tagar di pos media sosial Anda, Anda dapat menguji dan mengoptimalkan aktivitas Anda di masa mendatang.

Pengujian A/B di media sosial atau di postingan Anda dapat dengan mudah dikelola dengan pelacakan UTM. Dengan tag UTM, Anda dapat menandai kontrol dan variasi dengan parameter UTM yang sesuai untuk mengetahui opsi terbaik untuk mendapatkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.

Menganalisis kampanye influencer

Pemasaran influencer sekarang dianggap sebagai cara yang luar biasa untuk meningkatkan kesadaran merek. Influencer media sosial, blogger, dan kepribadian lain dengan kemampuan untuk mendukung bisnis dapat sangat membantu Anda mendapatkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.

Tentu saja, ini tidak gratis dan Anda harus membayar banyak uang jika ingin berkolaborasi dengan influencer yang sangat terlibat. Akibatnya, Anda harus menggunakan alat untuk melacak kinerja kampanye Anda, dan tautan UTM bagus untuk itu.

Tag UTM dapat mempermudah pelacakan setiap kampanye influencer. Jadi, Anda bisa mengetahui mana yang berkinerja baik untuk menjalin kemitraan jangka panjang dengan mereka.

Bagaimana cara membuat kode UTM?

Seperti disebutkan sebelumnya, tautan UTM adalah tag yang dapat digunakan untuk melacak lalu lintas Anda. Sekarang, saatnya untuk mengetahui cara membuatnya. Tentu saja, Google Analytics adalah alat yang unik dalam hal ini, tetapi ada juga alternatif lain.

Google Analytics

Google Analytics adalah alat yang tak tertandingi dalam melacak metrik digital apa pun. Anda melacak lalu lintas URL Anda, sumber asal lalu lintas Anda, dan jenis pengunjung Anda.

Meliputi lalu lintas dari situs/aplikasi media sosial seperti Facebook dan Twitter, Google Analytics memungkinkan Anda mengetahui bagaimana pengguna sosial berinteraksi dengan konten Anda.

Google memiliki pembuat UTM bawaan gratis yang dengannya Anda dapat dengan mudah menemukan semua informasi tentang URL, lalu lintas, dan sumbernya.

Terminal

Terminus adalah alat lain yang membantu Anda membuat dan mengelola tag UTM untuk kampanye digital Anda. Ini memiliki beberapa fitur luar biasa yang menjadikannya alternatif yang baik untuk Google Analytics.

Misalnya, jika Anda ingin menambahkan beberapa kode UTM ke URL tertentu. Alat ini sangat ramah pengguna dan Anda dapat dengan mudah melacak URL Anda dengan beberapa klik mudah di dalamnya.

Pembuat URL

Pembuat URL adalah alternatif lain untuk Google Analytics dalam membuat dan mengelola tag UTM. Alat ini memungkinkan Anda untuk menambahkan lebih dari satu tag ke URL mana pun sehingga Anda dapat melacak beberapa aspek berbeda secara bersamaan.

Berikut adalah manfaat lain menggunakan Pembuat URL:

• Merekam URL dan parameter Anda sebelumnya.
• Menyediakan tempat sentral untuk membangun URL.

Anda mungkin juga menyukai: Statistik yang Berguna untuk Mengembangkan Strategi Pemasaran Anda di 2021 (Infografis).

Membawa pergi

Tautan UTM adalah alat terbaik untuk melacak dan menganalisis kampanye pemasaran digital. Coba gunakan untuk menghitung ROI pemasaran digital Anda dan kenali kelemahan dan kekuatan Anda. Tentu saja, menggunakannya membutuhkan tingkat keahlian tertentu, jadi cobalah untuk menugaskannya ke tim profesional. Sekarang kita hidup di zaman virus corona. Sebaiknya revisi kampanye pemasaran digital Anda dan sertakan tautan UTM di dalamnya.

 Artikel ini ditulis oleh Tom Siani. Tom adalah pengelola konten Blog Waves dengan pengalaman lebih dari 5 tahun di industri digital ini. Dia juga berkolaborasi dengan beberapa merek terkenal untuk menghasilkan lalu lintas, membuat corong penjualan, dan meningkatkan penjualan online. Ikuti dia: Twitter | LinkedIn | Facebook.