Использование ссылок UTM в цифровом маркетинге: руководство для начинающих!

Хотите отслеживать эффективность цифрового маркетинга и измерять рентабельность инвестиций в свою кампанию? Даже если вы новичок в цифровом маркетинге, вы должны знать, что вы не добьетесь успеха, просто используя посредственный веб-сайт и несколько постов в социальных сетях.

Вы должны отслеживать свою цифровую кампанию, чтобы знать, какая из ваших стратегий работает хорошо, а какая нет. Таким образом, вы можете быть уверены, что получите высокий уровень вовлеченности и хорошую рентабельность инвестиций в маркетинг.

Использование ссылок UTM в вашем контенте — отличный способ отслеживать ваши результаты и оптимизировать вашу кампанию.

Что такое UTM-ссылка?

Как вы знаете, лучшим инструментом для отслеживания и анализа ваших URL-адресов является Google Analytics. Дело в том, что вам нужно связать свой URL-адрес с Google Analytics, чтобы он мог отслеживать ваш URL-адрес.

Ссылки UTM — это коды, которые будут прикреплены к вашим URL-адресам и позволят Google и другим поисковым системам отслеживать их.

Модуль отслеживания Urchin — это полное словосочетание для UTM, и это тег, используемый маркетологами для отслеживания и анализа результатов их усилий в области цифрового маркетинга.

Другими словами, UTM-ссылки — это простые коды, которые вы можете добавить к любому URL-адресу для отслеживания и анализа различных показателей.

UTM-ссылка выглядит так:

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

На самом деле ссылка UTM включает в себя ваш URL-адрес и некоторые части, которые называются параметрами UTM.

Что такое UTM-параметры?

Параметры UTM определяют, что вы хотите, чтобы поисковая система отслеживала. Как вы можете видеть в примере UTM-ссылки, есть 5 различных параметров.

Вот список этих параметров:

• утм_источник.
• utm_medium.
• utm_кампания.
• utm_content.
• utm_term.

Вот что представляют собой эти параметры UTM и что они могут сделать для вас:

Рекомендуется для вас: SMS-маркетинг: Полное руководство по SMS-маркетингу!

Источник

Первый параметр — «источник». Как следует из названия, он определяет источник вашего трафика.

В приведенном выше примере источником ссылки является Facebook. Исходными параметрами могут быть платформы социальных сетей, электронные рассылки и другие источники.

Середина

Параметр medium определяет, какой тип трафика вы получаете. Используя этот параметр, вы можете отслеживать любой тип трафика, например, социальный или реферальный.

Среда в приведенном выше примере — «социальная». Это означает, что трафик идет из социальных сетей. Этот параметр можно даже настроить, чтобы вы могли отслеживать любой конкретный тип трафика.

Кампания

Последний параметр — «Кампания». Использование этого параметра позволяет отслеживать ваши кампании, включая рекламу, продажи, рекламу в блогах, A/B-тестирование и т. д.

Содержание

Этот параметр удобен для отслеживания призывов к действию, таких как «попробовать демо» в упомянутом примере. Другими примерами фраз призыва к действию, которые можно использовать в качестве параметра «контента», являются «купить сейчас», «нажмите здесь», «узнать больше» и «купить сейчас».

Срок

Параметр термина ориентирован на ключевые слова, используемые в рекламе PPC, такие как название ваших продуктов. Таким образом, вы сможете увидеть, что ищут люди, когда находят вашу рекламу. Этот тег редко используется в органических URL-адресах.

Преимущества использования ссылок UTM для цифровых кампаний

Теперь, когда вы изучили различные элементы типичной ссылки UTM, вам нужно понять, почему вы должны их использовать.

Вот наиболее важные преимущества использования ссылок UTM для вашей кампании цифрового маркетинга:

Расчет рентабельности ваших маркетинговых кампаний

ROI может быть самым важным показателем в каждой маркетинговой кампании. Возврат инвестиций — это мера вашей эффективности, которая определяется и рассчитывается как:

 ROI = (Увеличение продаж - Ваши инвестиции) / Ваши инвестиции

Правда в том, что эту простую формулу иногда действительно трудно измерить. Вам нужно отслеживать множество эффективных элементов, чтобы иметь возможность рассчитать свой рост и причину вашего роста.

Другими словами, вы должны знать, какой фактор вызвал рост ваших продаж, а какой нет.

Таким образом, вам нужно иметь подробные данные обо всех ваших цифровых усилиях, чтобы знать, какие из них работают хорошо, и впоследствии включать их в свою формулу. Другими словами, вы должны определить свои цели конверсии и отслеживать их, чтобы знать, чего вы достигаете, а чего нет.

Ссылки UTM очень полезны в этом отношении. Например, уровень вовлеченности, коэффициент конверсии, онлайн-продажи, рейтинг кликов и многие другие факторы можно легко измерить с помощью ссылок UTM и, следовательно, найти эффективные элементы в вашем ROI.

Оптимизация ваших маркетинговых стратегий

Один из самых важных вопросов в цифровом маркетинге — понять, что нравится вашей аудитории и что ей не нравится.

Теги UTM помогают вам определить, какой контент нравится вашей аудитории, чтобы вы могли оптимизировать свой будущий контент по всем вашим цифровым каналам.

Другими словами, вы должны знать, как ваша аудитория взаимодействует с каждым постом, включая обзоры, посты влиятельных лиц, образовательные посты, скидки, рекламные посты и т. д. Метки UTM лучше всего помогут вам в этом отношении.

Ссылки UTM могут определить, какие социальные каналы лучше всего подходят для вашего бизнеса, и сказать вам, какие конкретные группы имеют более высокий уровень вовлеченности для вас.

Это отлично подходит для любого цифрового рынка, потому что экономит кучу денег и времени при отслеживании и обращении к различным каналам социальных сетей.

Вам может понравиться: 8 причин, почему сейчас так важно создавать маркетинговую стратегию только для мобильных устройств?

Запуск и отслеживание A/B-тестов

Помимо отслеживания различных каналов, ссылки UTM могут помочь вам найти лучшую версию ваших сообщений, чтобы получить лучшие результаты. Ссылки UTM — это хороший способ запуска и отслеживания A/B-тестирования на вашем сайте и в социальных сетях.

A/B-тестирование — это когда вы меняете определенный элемент на своем сайте или в публикации в социальных сетях, чтобы выяснить взаимодействие с вашей аудиторией. От целевой страницы вашего веб-сайта до ваших хэштегов в ваших сообщениях в социальных сетях вы можете протестировать и соответствующим образом оптимизировать свои будущие действия.

A/B-тестированием в социальных сетях или в вашем посте можно легко управлять с помощью отслеживания UTM. С помощью тегов UTM вы можете пометить как элемент управления, так и вариант с соответствующими параметрами UTM, чтобы определить лучший вариант для получения более высоких показателей вовлеченности.

Анализ кампаний инфлюенсеров

Маркетинг влияния теперь считается удивительным способом повышения узнаваемости бренда. Влиятельные люди в социальных сетях, блоггеры и другие личности, способные поддерживать бизнес, могут значительно помочь вам повысить уровень вовлеченности.

Конечно, это не бесплатно, и вам нужно заплатить много денег, если вы хотите сотрудничать с высокоактивными влиятельными лицами. В результате вы должны использовать инструмент для отслеживания эффективности вашей кампании, и ссылки UTM отлично подходят для этого.

Теги UTM могут упростить отслеживание кампании каждого влиятельного лица. Таким образом, вы можете выяснить, какие из них работают хорошо, чтобы установить с ними долгосрочные партнерские отношения.

Как создавать UTM-коды?

Как упоминалось ранее, UTM-ссылки — это теги, по которым вы можете отслеживать свой трафик. Теперь пришло время узнать, как их создавать. Конечно, Google Analytics — уникальный инструмент в этом отношении, но есть и другие альтернативы ему.

Гугл Аналитика

Google Analytics — непревзойденный инструмент для отслеживания любых цифровых показателей. Вы отслеживаете трафик своих URL-адресов, источник трафика и тип ваших посетителей.

Охватывая трафик с сайтов/приложений социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, Google Analytics позволяет вам узнать, как пользователи социальных сетей взаимодействуют с вашим контентом.

У Google есть бесплатный встроенный конструктор UTM, с помощью которого вы можете легко найти всю информацию о ваших URL-адресах, трафике и его источниках.

Конечная остановка

Terminus — это еще один инструмент, который помогает вам создавать и управлять тегами UTM для вашей цифровой кампании. Он имеет несколько выдающихся функций, которые делают его хорошей альтернативой Google Analytics.

Например, если вы хотите добавить несколько кодов UTM к определенному URL-адресу. Инструмент действительно удобен для пользователя, и вы можете легко отслеживать свои URL-адреса с помощью нескольких простых кликов.

Конструктор URL

URL Builder — это еще одна альтернатива Google Analytics для создания тегов UTM и управления ими. Инструмент позволяет добавлять более одного тега к любому URL-адресу, чтобы вы могли отслеживать несколько различных аспектов одновременно.

Вот другие преимущества использования URL Builder:

• Запись ваших предыдущих URL-адресов и параметров.
• Предоставление центрального места для создания URL-адресов.

Вам также может понравиться: Полезная статистика для разработки маркетинговой стратегии в 2021 году (инфографика).

Еда на вынос

Ссылки UTM — лучший инструмент для отслеживания и анализа кампаний цифрового маркетинга. Попробуйте использовать их для расчета рентабельности инвестиций в цифровой маркетинг и определения своих слабых и сильных сторон. Конечно, их использование требует определенного опыта, поэтому постарайтесь поручить это профессиональной команде. Теперь, когда мы живем в эпоху коронавируса. Было бы лучше пересмотреть свою кампанию цифрового маркетинга и включить в нее ссылки UTM.

 Эта статья написана Томом Сиани. Том — контент-менеджер Blog Waves с более чем 5-летним опытом работы в этой цифровой индустрии. Он также сотрудничает с некоторыми известными брендами, чтобы генерировать трафик, создавать воронки продаж и увеличивать онлайн-продажи. Подписывайтесь на него: Твиттер | Линкедин | Фейсбук.