Killer-SEO-Strategien für Immobilien durch Inhaltserstellung

Wie hat sich SEO in den letzten 5 bis 10 Jahren verändert?

Als Google gegründet wurde, war es eine regelbasierte Suchmaschine. Es ordnete Websites basierend auf der Anzahl und Qualität der Personen, die auf die Website verlinken, und der Anzahl der Keywords mit hohem Volumen auf den Seiten. Wenn Sie also viele dieser Links hatten, die auf Ihre Website verweisen, waren Sie in den Augen von Google eine maßgebliche Website und Sie würden wahrscheinlich in den SERPs einen höheren Rang einnehmen. Trotzdem bestimmten die Wörter auf Ihren Seiten, für welche Schlüsselwörter oder Suchanfragen Sie ranken würden. Das war zumindest der grundlegende Start von SEO.

Was sich im Laufe der Jahre geändert hat, ist, dass Google jetzt weniger eine regelbasierte Suchmaschine als vielmehr eine KI-basierte ist. Google verwendet jetzt eine Sammlung von KI-Algorithmen wie Klassifikatoren, Deep Learning und Verarbeitung natürlicher Sprache, um das Web zu verstehen und den Suchenden die besten Antworten zu präsentieren.

Was bedeutet das für Marketer? Das bedeutet, dass Google beängstigend gut darin ist, zu verstehen, wonach Menschen suchen, wenn sie ein Schlüsselwort in das Suchfeld eingeben. Tatsächlich ist Google darin so gut geworden, dass Websites sich jetzt nicht mehr nur auf technische SEO-Hacks wie HTML-Tags, richtige kanonische Tags und Sitemaps verlassen müssen, um von Google als vertrauenswürdig eingestuft zu werden und organisch zu ranken. Diese Dinge sind immer noch wichtig, aber nur, wenn Ihre Website kaputt ist. Wir nennen das „SEO-Hygiene“.

Google weiß, dass jede Website – zumindest ein bisschen – kaputt ist, aber die Suchmaschine weiß auch, wonach die Leute suchen, und genauer gesagt, die Absicht hinter ihrer Suche. Google verwendet also viel KI, um die Suchabsicht hinter jeder Suchanfrage zu verstehen. Dann verwendet Google KI, um zu bestimmen, was der richtige Inhalt ist, um dem Suchenden für seine spezielle Anfrage und Absicht zu zeigen. Dies ist der Prozess von Google zur Verwaltung und Anzeige der SERPs.

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So ordnen Sie Immobilienanzeigen

Wenn Sie eine Property-Seite erstellen, möchten Sie, dass sie für potenzielle Kunden hilfreich ist, da Google auf das Engagement der Seite achtet. Es ist wichtig sicherzustellen, dass Dinge wie Karten, Fotos und die Quadratmeterzahl auf der Seite enthalten sind, da dies realistischerweise die Art von Informationen ist, nach denen die Leute suchen werden. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Inhalte die Fragen der Suchenden beantworten und nicht mehr erstellen.

Wenn es um die Optimierung von Eintragsseiten geht, möchten Kunden Zugriff auf mehr Informationen – weshalb sie normalerweise auf Google suchen. Aus diesem Grund sollten Ihre Property-Seiten nicht nur optimiert werden, sondern auch der Absicht entsprechen, nach der diese Kunden suchen.

Unsere Empfehlung für das Ranking von Immobilienangeboten beginnt mit ein oder zwei Sätzen oben auf der Seite. Fügen Sie dann Fotos und ein Raster aller nützlichen Informationen hinzu, die Sie möglicherweise auf die Seite stellen können. Je mehr Details Sie aufnehmen können, desto besser. Dies hat zwei Gründe: Es hilft der Seite, für mehr Keywords zu ranken, und eine längere Interaktion mit der Seite zeigt Google, dass sie für Suchende tatsächlich hilfreich ist.

Fügen Sie am Ende der Seite ein oder zwei weitere Absätze hinzu, die extrem reich an Schlüsselwörtern sind. In diesem Abschnitt der Seite können Dinge wie der Standort der Immobilie, demografische Daten der Nachbarschaft, Fußgängerverkehr und andere relevante Informationen über das Gebiet besprochen werden. Dies sind alles Dinge, die den Besuchern der Seite nützlich erscheinen. Die Schlüsselwörter, die Sie in diesem Abschnitt angeben, helfen ihm, für übereinstimmende Suchanfragen zu ranken. Ihre Seite könnte als Ergebnis in den SERPs für einige oder alle Keywords erscheinen, auf die Sie abzielen, und mehr organischen Traffic auf Ihre Immobilienlistungsseite bringen.

Denken Sie daran, auch auf ein paar Long-Tail-Keywords abzuzielen. Dies sind lange Suchanfragen, nach denen die Leute suchen, was es oft schwieriger macht, für sie zu ranken – es sei denn, sie werden in Ihrer Kopie gezielt angesprochen. Die Leute werden auf der Grundlage von Faktoren wie der Größe des Grundstücks oder den Kosten nach Einträgen suchen, und jeder dieser Faktoren ist eine zusätzliche Gelegenheit für die Seite, einen Rang einzunehmen. Denken Sie nur daran, dass Ihre Keyword-Auswahl wichtig ist.

Warum die Keyword-Auswahl wichtig ist

Es ist wichtig, Keyword-Recherchen durchzuführen, aber wie können Sie bestimmen, welche in Ihren Inhalten verwendet werden sollen? Wenn Sie nach Schlüsselwörtern suchen, versuchen Sie wirklich, das Suchverhalten zu verstehen. Wenn jemand zum Beispiel eine Arztpraxis mieten möchte, was macht er: online gehen und nach einem Makler suchen oder online gehen und „Arztpraxis zu vermieten“ eingeben? Es ist wahrscheinlich letzteres. Genau aus diesem Grund geht es bei Schlüsselwörtern wirklich darum, das Suchverhalten Ihrer Kunden zu verstehen. Es ist wichtig zu verstehen, wie die Käufer, die Sie suchen, online suchen. Welche Schlüsselwörter geben sie ein? Welche Absicht steckt hinter diesen Keywords?

Die Absicht ist wichtig, denn wenn jemand zu Google geht und „Mieträume in Chicago“ eingibt, wonach sucht er eigentlich? Sind sie auf der Suche nach Verkaufsflächen? Das können Lager- oder Gewerbeflächen sein.

Der beste Weg, um herauszufinden, was die Keywords sind, für die Sie optimieren, besteht darin, sie in Google einzugeben und zu sehen, welche Ergebnisse Google für diese bestimmte Suchanfrage anzeigt . Wir nennen das „Lesen der Ergebnisse“. Auf diese Weise können Sie nachvollziehen, wie die KI der Suchmaschine die Abfrage interpretiert. Und denken Sie daran – die KI von Google ist beängstigend gut darin, zu verstehen, wonach Menschen suchen und was sie zu finden versuchen. Wenn Sie also für eine bestimmte Suchanfrage ranken möchten, versuchen Sie, Inhalte zu veröffentlichen, die denen ähneln, die in den SERPs für dieses Schlüsselwort angezeigt werden.

Keywords mit hohem Volumen vs. Long-Tail-Keywords

Schlüsselwörter mit hohem Volumen sind sehr verbreitet, daher kann es hilfreich sein, sie in Ihre Inhalte zu integrieren, um sie einem größeren Publikum zugänglich zu machen. Diese Schlüsselwörter erhalten viele Suchanfragen. Aber das Problem bei dem Versuch, Keywords mit hohem Volumen zu optimieren, ist, dass sie sehr wettbewerbsfähig sind, weil jeder für sie ranken möchte. Außerdem werden sie wahrscheinlich nicht konvertieren, weil unklar ist, wonach genau der Suchende sucht. Diese Schlüsselwörter sind in der Regel sehr weit gefasst, sodass die Suchmaschine eine umfangreiche Suche durchführen muss. Zum Beispiel „Mietfläche in meiner Nähe“.

Das Gegenteil sind Long-Tail-Keywords. Dies sind längere Keywords mit vielen Wörtern. Zum Beispiel „3.000 Quadratfuß Einzelhandelsfläche in der Newbury Street“. Es hat eine genaue Lage und Größe des Raums. Es zeigt auch konkret, wonach der Suchende sucht.

Durch diese längeren und detaillierteren Abfragen können Suchmaschinen genauere Ergebnisse anzeigen. Aus diesem Grund tendieren Long-Tail-Keywords fast immer dazu, besser zu konvertieren als Keywords mit hohem Volumen. Bei Long-Tail-Keywords ist jedoch zu beachten, dass die meisten von ihnen ein geringes Suchvolumen haben. Sie haben in der Regel ein geringes Suchvolumen, da es weniger wahrscheinlich ist, dass mehrere Personen nach dieser besonders langen Suchanfrage suchen.

Keyword-gezielte Content-Erstellung für Immobilien

Wenn Sie Ihre Website einrichten oder neue Inhalte veröffentlichen, müssen Sie festlegen, welche Arten von Schlüsselwörtern verwendet werden sollen. Möglicherweise möchten Sie einige Marketingseiten einbeziehen, die Ihre Einträge bewerben und gleichzeitig auf die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter abzielen. Dies könnte beispielsweise eine Seite Ihrer Website sein, die auf das Keyword „Restaurants in Boston“ abzielt. Sie können diese Strategie jedoch auch für bestimmte Angebote verwenden.

Eine der Strategien, die sehr gut funktionieren, sind Blogartikel. Artikel sind eine effektive Form von Inhalten für SEO, da es sich um lange Inhalte handelt, sodass Sie viele Schlüsselwörter gleichzeitig ansprechen können. Wenn Sie darauf abzielen, diese Inhalte regelmäßig zu veröffentlichen, können Sie kontinuierlich mehr Sichtbarkeit erlangen, da Sie mehr Inhalte und mehr Ranking-Potenzial haben.

Google achtet darauf, ob Personen, die Ihre Seiten besuchen, zu Google zurückkehren und auf etwas anderes klicken. In solchen Fällen war Ihr Inhalt nicht das, wonach sie gesucht haben, oder die Antwort auf ihre Frage war nicht auf Ihrer Seite. Wie auch immer, es gab einfach nicht genug Informationen auf Ihrer Seite, um sie dort zu halten. Aus diesem Grund möchten wir, dass Sie überlegen, welche Art von Informationen Sie hinzufügen können, um das Engagement zu steigern.

Möglicherweise haben Sie eine Seite, die nach vielen verschiedenen Schlüsselwörtern sucht, oder Sie haben möglicherweise Seiten, die nur auf bestimmte Arten von Schlüsselwörtern abzielen. Wenn Sie beispielsweise für ein Keyword mit hohem Volumen wie „Restaurantfläche in Chicago“ ranken möchten, besteht der Trick darin, sicherzustellen, dass häufig gestellte Fragen auf der Seite enthalten sind. Die Leute könnten fragen:

• Wie viel kostet es, in Chicago zu mieten?
• Wie viel Quadratmeter kann ich in Chicago bekommen?
• Wie miete ich Raum in Chicago?
• Welche Arten von Räumen sind in Chicago verfügbar?

Um für das breitere Keyword mit hohem Volumen zu ranken, empfehlen wir, diese Fragen auf Ihren Marketing- oder Immobilienlistenseiten aufzunehmen. Diese FAQ-Abschnitte können auch für einige Long-Tail-Keywords ranken!

Warum Sie eine FAQ brauchen

Angenommen, Sie sind im gewerblichen Bereich tätig, sprechen täglich mit Menschen und verstehen die Fragen, die sie zu den von ihnen gesuchten Räumen stellen. Der Trick besteht darin, all diese Fragen im Auge zu behalten und sie zu verwenden, um einen FAQ-Bereich auf Ihrer Website zu erstellen. Es ist großartig, einige dieser Fragen auch auf jeder Eintragsseite aufzunehmen, aber einen großen FAQ-Bereich auf Ihrer Website zu haben, wird sowohl für Ihre Kunden als auch für Ihre SEO-Bemühungen äußerst hilfreich sein.

Warum eine FAQ? Nun, das sind die Arten von Fragen, die jemand stellen würde, der noch nie von Ihnen gehört hat. Möglicherweise kennt nicht jeder Ihren Namen oder findet Sie, indem er direkt nach Ihnen sucht – sie müssen Sie stattdessen organisch finden. Also, wie fesselt man die Aufmerksamkeit dieser Leute? Indem sie die Fragen beantworten, nach denen sie suchen, und nützliche Informationen bereitstellen.

Jede Frage sollte von einem Fachexperten beantwortet werden. Diese Art von Inhalten ist einfach zu erstellen, da für jede Frage nur etwa ein Absatz Antwort erforderlich ist.

Wir empfehlen dringend, dass Sie eine lange Seite mit vielen Fragen haben und jede Frage zu einer eigenen Seite mit der Antwort führt. Diese Strategie wird so wenig genutzt! Es ist leistungsfähig, weil es auf Long-Tail-Keywords abzielt, für die es einfacher ist, einen Rang einzunehmen. Außerdem schaffen Sie durch das Hinzufügen zusätzlicher Seiten auf Ihrer Website noch mehr Möglichkeiten für Suchmaschinen, Ihre Seiten zu ranken.

Vergessen Sie nicht, dass Ihre Konkurrenten ebenfalls versuchen, ihre Immobilienangebote in den Rang zu bringen, und oft verwenden sie dazu dieselben Strategien. Ihre Konkurrenten verstehen auch, wonach die Leute suchen, woran sie interessiert sind, und versuchen, potenziellen Käufern möglichst viele Informationen zur Verfügung zu stellen – manchmal bis zu dem Punkt, an dem sie die Immobilie nicht einmal besuchen müssen! Daher ist es wichtig zu erkennen, dass Ihre Konkurrenten ihren Kunden so viele Informationen wie möglich online geben werden, also sollten Sie es auch sein. So erhalten Sie garantiert mehr Anrufe von potenziellen Kunden.

Der Stand von SEO: Aufbau von Autoritäten

Das Ranking Ihrer Website in den SERPs hängt von der Autorität ab, die Sie in Ihrem Bereich haben, zusätzlich zu den von Ihnen implementierten Optimierungen oder Schlüsselwörtern. Einige der großen Listing-Websites gibt es schon seit langer Zeit, daher haben sie in den Augen von Google bereits eine Menge Autorität. Im SEO-Bereich ranken diese Websites mit hoher Autorität leichter für hochvolumige Keywords, da sie normalerweise tendenziell höhere Engagement-Raten aufweisen als ihre kleineren oder weniger bekannten Konkurrenten. Außerdem können diese Websites mit hoher Autorität Inhalte veröffentlichen, die eigentlich von geringer Qualität sind, aber dennoch für Schlüsselwörter ranken. Zum Beispiel kann eine Listenseite mit Vorlagen, die nicht viele Informationen enthält, aber dennoch relevante Schlüsselwörter enthält, immer noch für diese Schlüsselwörter rangieren, selbst wenn die Seite selbst von geringer Qualität ist – nur weil die Website etablierte Autorität hat.

Wie kann ich Autorität aufbauen? Laden Sie hier unseren Leitfaden herunter!

Die wichtige Erkenntnis hier ist, dass die Regeln für verschiedene Websites je nach Autorität unterschiedlich sind. Je mehr Suchmaschinen – und Kunden – diesen Seiten vertrauen, desto einfacher wird es für sie, einen Rang einzunehmen. Auf der anderen Seite, wenn Sie eine neuere Website mit nicht viel Autorität in Ihrem Bereich sind, muss Google sehen, dass Sie mehrere qualitativ hochwertige Inhalte oder ein hohes Engagement auf Ihrer Website erstellen, um Ihnen zu vertrauen und Sie genauso hoch einzustufen .

Der erste Schritt ist eine SEO-Chancenanalyse. Es wird Ihnen helfen zu verstehen, wo Ihre aktuelle SEO steht, wer Ihre SEO-Konkurrenten sind und welche nächsten Schritte Sie unternehmen müssen, um Autorität zu generieren und das Ranking Ihrer Listing-Seiten zu erreichen.

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