Stratégies de référencement tueuses pour l'immobilier grâce à la création de contenu

Comment le référencement a-t-il changé au cours des 5 à 10 dernières années ?

Lorsque Google a été fondé, il s'agissait d'un moteur de recherche basé sur des règles. Il a classé les sites Web en fonction du nombre et de la qualité des liens vers le site et du nombre de mots clés à volume élevé sur les pages. Donc, si vous aviez beaucoup de ces liens pointant vers votre site Web, vous étiez un site faisant autorité aux yeux de Google et vous alliez probablement vous classer plus haut dans les SERP. Même encore, les mots sur vos pages déterminaient pour quels mots-clés ou requêtes de recherche vous alliez vous classer. C'était, au moins, le début très basique du référencement.

Ce qui a changé au fil des ans, c'est que Google est désormais moins un moteur de recherche basé sur des règles et davantage basé sur l'IA. Google utilise désormais une collection d'algorithmes d'IA, tels que des classificateurs, l'apprentissage en profondeur et le traitement du langage naturel, pour comprendre le Web et présenter les meilleures réponses aux internautes.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? Cela signifie que Google est très doué pour comprendre ce que les gens recherchent lorsqu'ils tapent un mot-clé dans le champ de recherche. En fait, Google est devenu si bon dans ce domaine que les sites Web doivent désormais aller au-delà du simple fait de s'appuyer sur des hacks SEO techniques comme les balises HTML, les bonnes balises canoniques et les plans de site afin d'être approuvés par Google et de se classer de manière organique. Ces choses sont toujours importantes, mais seulement si votre site Web est en panne. Nous appelons cela "l'hygiène SEO".

Google sait que chaque site Web est cassé - au moins un peu - mais le moteur de recherche sait également ce que les gens recherchent, et plus précisément, l'intention derrière leurs recherches. Ainsi, Google utilise beaucoup d'IA pour comprendre l'intention de recherche derrière chaque requête. Ensuite, Google utilise l'IA pour déterminer quel est le bon contenu à montrer au chercheur pour sa requête et son intention particulières. Il s'agit du processus de Google pour gérer et afficher les SERP.

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Comment classer les annonces immobilières

Lors de la création d'une page de propriété, vous souhaitez qu'elle soit utile pour les clients potentiels, car Google prêtera attention à l'engagement de la page. Il est crucial de s'assurer que des éléments tels que des cartes, des photos et la superficie en pieds carrés sont inclus sur la page, car c'est de manière réaliste le type d'informations que les gens rechercheront. Vous voulez vous assurer que votre contenu répond aux questions des chercheurs, et non en crée davantage.

Lorsqu'il s'agit d'optimiser les pages de référencement, les clients veulent accéder à plus d'informations - c'est pourquoi ils effectuent généralement des recherches sur Google. Pour cette raison, vos pages de propriétés doivent non seulement être optimisées, mais également correspondre à l'intention derrière ce que ces clients recherchent.

Notre recommandation pour le classement des annonces immobilières commence par une ou deux phrases en haut de la page. Ensuite, ajoutez des photos et une grille de toutes les informations utiles que vous pourrez éventuellement mettre sur la page. Plus vous pouvez inclure de détails, mieux c'est. C'est pour 2 raisons : cela aide le classement de la page pour plus de mots clés, et un engagement plus long avec la page montre à Google qu'il est réellement utile pour les chercheurs.

Vers le bas de la page, ajoutez un ou deux autres paragraphes extrêmement riches en mots clés. Cette section de la page peut discuter de choses comme l'emplacement de la propriété, la démographie du quartier, le trafic piétonnier et toute autre information pertinente sur la région. Ce sont toutes des choses qui apparaîtront utiles aux personnes qui visitent la page. Les mots clés que vous incluez dans cette section l'aideront à se classer pour les requêtes correspondantes. Votre page pourrait apparaître en conséquence dans les SERP pour tout ou partie des mots-clés que vous ciblez, générant plus de trafic organique vers votre page d'annonce de propriété.

N'oubliez pas de viser également quelques mots clés à longue traîne. Ce sont de longues requêtes que les gens recherchent, ce qui les rend souvent plus difficiles à classer - à moins qu'elles ne soient délibérément ciblées dans votre copie. Les gens rechercheront des annonces en fonction de facteurs tels que la taille du terrain ou le coût, et chacun de ces éléments est une opportunité supplémentaire pour la page de se classer. Gardez simplement à l'esprit que votre sélection de mots clés est importante.

Pourquoi la sélection des mots clés est importante

Il est essentiel de faire une recherche de mots-clés, mais comment déterminer lesquels utiliser dans votre contenu ? Lorsque vous recherchez des mots-clés, ce que vous essayez vraiment de faire est de comprendre le comportement de recherche. Par exemple, si quelqu'un cherche à louer un espace de cabinet médical, que fait-il : aller en ligne et rechercher un courtier, ou aller en ligne et taper "espace de cabinet médical à louer" ? C'est probablement ce dernier. C'est exactement pourquoi les mots-clés consistent vraiment à comprendre le comportement de recherche de vos clients. Il est essentiel de comprendre comment les acheteurs que vous recherchez effectuent des recherches en ligne. Quels mots-clés tapent-ils ? Quelle est l'intention derrière ces mots-clés ?

L'intention est importante parce que si quelqu'un devait aller sur Google et taper « Espaces à louer à Chicago », que recherche-t-il réellement ? Cherchent-ils un espace commercial ? Il peut s'agir d'un entrepôt ou d'un espace industriel.

La meilleure façon de déterminer quelle est l'intention des mots clés que vous optimisez est de les saisir dans Google et de voir les résultats que Google affiche pour cette requête particulière . Nous appelons cela « lire les résultats ». Cela vous permet de comprendre comment l'IA du moteur de recherche interprète la requête. Et rappelez-vous – l'IA de Google est terriblement efficace pour comprendre ce que les gens recherchent et ce qu'ils essaient de trouver. Donc, si vous souhaitez vous classer pour une requête particulière, essayez de publier un contenu similaire à ce qui apparaît sur les SERP pour ce mot-clé.

Mots-clés à volume élevé vs mots-clés à longue traîne

Les mots-clés à volume élevé sont très courants, donc les incorporer dans votre contenu peut aider à l'exposer à un public plus large. Ces mots-clés obtiennent beaucoup de recherches. Mais le problème avec l'optimisation des mots-clés à volume élevé est qu'ils sont super compétitifs parce que tout le monde veut se classer pour eux. De plus, ils ne seront probablement pas convertis car on ne sait pas exactement ce que le chercheur recherche. Ces mots-clés sont généralement très larges, de sorte que le moteur de recherche doit effectuer une recherche approfondie. Par exemple, "espace de location près de chez moi".

Le contraire, ce sont les mots-clés de longue traine. Ce sont des mots-clés plus longs comprenant de nombreux mots. Par exemple, « 3 000 pieds carrés d'espace de vente au détail sur Newbury Street ». Il a un emplacement précis et la taille de l'espace. Il montre également précisément ce que le chercheur recherche.

Ces requêtes plus longues et plus détaillées permettent aux moteurs de recherche d'afficher des résultats plus précis. Pour cette raison, les mots clés à longue traîne ont presque toujours tendance à mieux convertir que les mots clés à volume élevé. Cependant, la chose à garder à l'esprit avec les mots clés à longue traîne est que la plupart d'entre eux ont un faible volume de recherche. Ils ont tendance à avoir un faible volume de recherche, car il est moins probable que plusieurs personnes recherchent cette requête particulièrement longue.

Création de contenu ciblé par mots-clés pour l'immobilier

Lorsque vous configurez votre site Web ou que vous publiez de nouveaux contenus, vous devrez déterminer quels types de mots-clés doivent être utilisés. Vous souhaiterez peut-être inclure des pages marketing qui font la promotion de vos annonces tout en ciblant également les mots clés que vous avez sélectionnés. Par exemple, il peut s'agir d'une page de votre site Web ciblant le mot clé "espaces de restauration à Boston". Cependant, vous pouvez également utiliser cette stratégie pour des listes spécifiques.

L'une des stratégies qui fonctionnent très bien est les articles de blog. Les articles sont une forme de contenu efficace pour le référencement, car il s'agit d'un contenu long, ce qui vous permet de cibler de nombreux mots clés à la fois. De plus, si vous visez à publier ce contenu de manière récurrente, vous pouvez gagner en permanence plus de visibilité car vous avez plus de contenu et plus de potentiel de classement.

Google veillera à ce que les personnes qui consultent vos pages reviennent sur Google et cliquent sur autre chose. Dans de tels cas, votre contenu n'était pas ce qu'ils recherchaient ou la réponse à leur requête ne se trouvait pas sur votre page. Quoi qu'il en soit, il n'y avait tout simplement pas assez d'informations sur votre page pour les y conserver. C'est pourquoi nous souhaitons que vous réfléchissiez au type d'informations que vous pouvez ajouter pour stimuler l'engagement.

Vous pouvez avoir une page qui suit de nombreux mots-clés différents ou vous pouvez avoir des pages qui ne ciblent que des types de mots-clés spécifiques. Par exemple, si vous souhaitez vous classer pour un mot clé à volume élevé comme "espace de restauration à Chicago", l'astuce consiste à vous assurer d'inclure les questions fréquemment posées sur la page. Les gens pourraient demander :

• Combien coûte une location à Chicago ?
• Combien de pieds carrés puis-je obtenir à Chicago ?
• Comment puis-je louer un espace à Chicago?
• Quels types d'espaces sont disponibles à Chicago ?

Afin de classer le mot-clé à volume élevé plus large, nous vous recommandons d'inclure ces questions sur vos pages de marketing ou d'annonces immobilières. Ces sections de la FAQ peuvent également se classer pour certains mots-clés de longue traine !

Pourquoi avez-vous besoin d'une FAQ

En supposant que vous êtes dans l'espace commercial, vous parlez quotidiennement aux gens et vous comprenez les questions qu'ils se posent sur les espaces qu'ils recherchent. L'astuce consiste à garder une trace de toutes ces questions et à les utiliser pour créer une section FAQ sur votre site Web. Il est bon d'inclure également certaines de ces questions sur chaque page de liste, mais avoir une grande section FAQ sur votre site sera extrêmement utile à la fois pour vos clients et vos efforts de référencement.

Pourquoi une FAQ ? Eh bien, ce sont les types de questions que quelqu'un qui n'a jamais entendu parler de vous poserait. Tout le monde ne connaît peut-être pas votre nom ou ne vous trouve pas en vous recherchant directement – ​​ils devront plutôt vous trouver de manière organique. Alors, comment capter l'attention de ces personnes ? En répondant aux questions qu'ils recherchent et en fournissant des informations utiles.

Chaque question doit avoir une réponse rédigée par un expert en la matière. Ce type de contenu est facile à créer car chaque question ne nécessite qu'une réponse d'un paragraphe environ.

Nous vous recommandons fortement d'avoir une longue page avec de nombreuses questions et chaque question menant à sa propre page avec la réponse. Cette stratégie est tellement sous-utilisée ! Il est puissant car il cible des mots-clés à longue queue pour lesquels il est plus facile de se classer. De plus, en ajoutant des pages supplémentaires sur votre site, vous créez encore plus d'opportunités pour les moteurs de recherche de classer vos pages.

N'oubliez pas que vos concurrents essaient également de classer leurs annonces immobilières et utilisent souvent ces mêmes stratégies pour le faire. Vos concurrents comprennent également ce que les gens recherchent, ce qui les intéresse et essaient de mettre le maximum d'informations à la disposition des acheteurs potentiels - parfois au point qu'ils n'ont même pas besoin de visiter la propriété ! Par conséquent, il est essentiel de réaliser que vos concurrents donneront à leurs clients autant d'informations que possible en ligne, vous devriez donc l'être aussi. C'est ainsi que vous serez assuré de recevoir plus d'appels téléphoniques de clients potentiels.

L'état du référencement : renforcement de l'autorité

Le classement de votre site Web sur les SERP dépend de l'autorité que vous avez dans votre espace en plus des optimisations ou des mots-clés que vous mettez en œuvre. Certains des grands sites Web de référencement existent depuis longtemps, ils ont donc déjà une tonne d'autorité aux yeux de Google. Dans l'espace SEO, ces sites à haute autorité se classent plus facilement pour les mots-clés à volume élevé, car ils ont généralement tendance à avoir des taux d'engagement plus élevés que leurs concurrents plus petits ou moins connus. De plus, ces sites de haute autorité peuvent publier du contenu qui est en fait de mauvaise qualité, mais qui se classe toujours pour les mots-clés. Par exemple, une page de liste basée sur un modèle qui ne contient pas une tonne d'informations, mais qui inclut toujours des mots-clés pertinents, peut toujours se classer pour ces mots-clés, même si la page elle-même est de mauvaise qualité, simplement parce que le site a établi son autorité.

Comment puis-je renforcer l'autorité ? Téléchargez notre guide ici !

Le point important à retenir ici est que les règles sont différentes pour différents sites Web en fonction de leur autorité. Plus les moteurs de recherche – et les clients – font confiance à ces sites, plus il leur sera facile de se classer. D'un autre côté, si vous êtes un site plus récent avec peu d'autorité dans votre espace, Google devra vous voir créer plusieurs éléments de contenu de haute qualité ou un engagement élevé sur votre site Web afin de vous faire confiance et de vous classer tout aussi bien. .

La première étape consiste à faire une analyse des opportunités de référencement. Cela vous aidera à comprendre où en est votre référencement actuel, qui sont vos concurrents en matière de référencement et quelles sont les prochaines étapes à suivre pour générer de l'autorité et obtenir le classement de vos pages de référencement.

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