Estratégias de SEO matadoras para imóveis por meio da criação de conteúdo

Como o SEO mudou nos últimos 5 a 10 anos?

Quando o Google foi fundado, era um mecanismo de busca baseado em regras. Ele classificou os sites com base no número e na qualidade das pessoas que vinculam ao site e no número de palavras-chave de alto volume nas páginas. Portanto, se você tivesse muitos desses links apontando para seu site, você era um site autoritário aos olhos do Google e provavelmente teria uma classificação mais alta nas SERPs. Mesmo assim, as palavras em suas páginas determinam quais palavras-chave ou consultas de pesquisa você classificaria. Esse foi, pelo menos, o começo básico do SEO.

O que mudou ao longo dos anos é que agora o Google é menos um mecanismo de pesquisa baseado em regras e mais baseado em IA. O Google agora está usando uma coleção de algoritmos de IA, como classificadores, aprendizado profundo e processamento de linguagem natural, para entender a web e apresentar as melhores respostas aos pesquisadores.

O que isso significa para os profissionais de marketing? Isso significa que o Google é assustadoramente bom em entender o que as pessoas estão procurando quando digitam uma palavra-chave na caixa de pesquisa. Na verdade, o Google ficou tão bom nisso que os sites agora precisam ir além de apenas confiar em hacks técnicos de SEO, como tags HTML, tags canônicas corretas e mapas do site para serem confiáveis ​​​​pelo Google e classificar organicamente. Essas coisas ainda são importantes, mas apenas se o seu site estiver quebrado. Chamamos isso de “higiene SEO”.

O Google sabe que todo site está quebrado – pelo menos um pouco – mas o mecanismo de pesquisa também sabe o que as pessoas estão procurando e, mais especificamente, a intenção por trás de suas pesquisas. Portanto, o Google usa muita IA para entender a intenção de pesquisa por trás de cada consulta. Em seguida, o Google usa a IA para determinar qual é o conteúdo certo para mostrar ao pesquisador sua consulta e intenção específicas. Este é o processo do Google para gerenciar e exibir as SERPs.

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Como classificar listagens de propriedades

Ao criar uma página de propriedade, você deseja que ela seja útil para clientes em potencial, pois o Google prestará atenção ao envolvimento da página. É crucial garantir que itens como mapas, fotos e metragem quadrada sejam incluídos na página, porque esse é o tipo de informação que as pessoas estarão procurando de maneira realista. Você quer garantir que seu conteúdo esteja respondendo às perguntas dos pesquisadores, e não criando mais.

Quando se trata de otimizar as páginas de listagem, os clientes desejam acessar mais informações – e é por isso que geralmente pesquisam no Google. Por isso, suas páginas de propriedade não devem apenas ser otimizadas, mas também corresponder à intenção por trás do que esses clientes estão pesquisando.

Nossa recomendação para classificar as listagens de propriedades começa com uma ou duas frases na parte superior da página. Em seguida, adicione fotos e uma grade de todas as informações úteis que você pode colocar na página. Quanto mais detalhes você puder incluir, melhor. Isso ocorre por 2 motivos: ajuda na classificação da página para mais palavras-chave, além de maior envolvimento com a página, mostra ao Google que ela é realmente útil para os pesquisadores.

Na parte inferior da página, adicione mais um ou dois parágrafos extremamente ricos em palavras-chave. Esta seção da página pode discutir coisas como a localização da propriedade, dados demográficos do bairro, tráfego de pedestres e qualquer outra informação relevante sobre a área. Essas são todas as coisas que parecerão úteis para as pessoas que visitam a página. As palavras-chave que você incluir nesta seção ajudarão a classificar as consultas correspondentes. Sua página pode aparecer como resultado nas SERPs para qualquer uma ou todas as palavras-chave que você segmentar, trazendo mais tráfego orgânico para sua página de listagem de propriedades.

Lembre-se de apontar para algumas palavras-chave de cauda longa também. Essas são consultas longas que as pessoas pesquisam, o que geralmente as torna mais difíceis de classificar – a menos que sejam intencionalmente direcionadas em sua cópia. As pessoas pesquisarão listagens com base em fatores como tamanho do terreno ou custo, e cada um deles é uma oportunidade adicional para a classificação da página. Apenas tenha em mente que sua seleção de palavras-chave é importante.

Por que a seleção de palavras-chave é importante

É essencial fazer uma pesquisa de palavras-chave, mas como você pode determinar quais usar em seu conteúdo? Ao procurar palavras-chave, o que você realmente está tentando fazer é entender o comportamento de pesquisa. Por exemplo, se alguém está procurando alugar um espaço de consultório médico, o que eles fazem: entrar online e procurar um corretor, ou entrar online e digitar “espaço de escritório médico para alugar”? É provável que seja o último. É exatamente por isso que as palavras-chave são realmente sobre a compreensão do comportamento de pesquisa de seus clientes. É essencial entender como os compradores que você procura estão pesquisando online. Quais palavras-chave eles estão digitando? Qual é a intenção por trás dessas palavras-chave?

A intenção é importante porque se alguém for ao Google e digitar “Espaços para alugar em Chicago”, o que eles estão realmente procurando? Eles estão procurando espaço de varejo? Pode ser espaço de armazém ou espaço industrial.

A melhor maneira de descobrir qual é a intenção das palavras-chave para as quais você está otimizando é digitá-las no Google e ver quais resultados o Google está mostrando para essa consulta específica . Chamamos isso de “ler os resultados”. Isso permite que você entenda como a IA do mecanismo de pesquisa está interpretando a consulta. E lembre-se – a IA do Google é assustadoramente boa em entender o que as pessoas estão procurando e o que estão tentando encontrar. Portanto, se você deseja classificar para uma consulta específica, tente publicar conteúdo semelhante ao que aparece nos SERPs para essa palavra-chave.

Palavras-chave de alto volume x cauda longa

Palavras-chave de alto volume são muito comuns, portanto, incorporá-las em seu conteúdo pode ajudar a expô-lo a um público maior. Essas palavras-chave recebem muitas pesquisas. Mas, o problema de tentar otimizar para palavras-chave de alto volume é que elas são super competitivas porque todo mundo quer classificar para elas. Além disso, eles provavelmente não converterão porque não está claro o que exatamente o pesquisador está procurando. Essas palavras-chave geralmente são muito amplas, portanto, o mecanismo de pesquisa precisa fazer uma pesquisa extensa. Por exemplo, “aluguer espaço perto de mim”.

O oposto são as palavras-chave de cauda longa. Estas são palavras-chave mais longas, incluindo muitas palavras. Por exemplo, “3.000 pés quadrados de espaço de varejo na Newbury Street”. Tem uma localização precisa e tamanho do espaço. Ele também mostra especificamente o que o pesquisador está procurando.

Essas consultas mais longas e detalhadas permitem que os mecanismos de pesquisa exibam resultados mais precisos. Por causa disso, palavras-chave de cauda longa quase sempre tendem a converter melhor do que palavras-chave de alto volume. No entanto, o que se deve ter em mente com palavras-chave de cauda longa é que a maioria delas tem um baixo volume de pesquisa. Eles tendem a ter um volume de pesquisa baixo porque é menos provável que várias pessoas pesquisem essa consulta particularmente longa.

Criação de conteúdo segmentado por palavras-chave para imóveis

Ao configurar seu site ou publicar novo conteúdo, você precisará determinar quais tipos de palavras-chave devem ser usadas. Você pode querer incluir algumas páginas de marketing que promovam suas listagens enquanto também segmentam as palavras-chave selecionadas. Por exemplo, pode ser uma página do seu site segmentando a palavra-chave “espaços de restaurante em Boston”. No entanto, você também pode usar essa estratégia para listagens específicas.

Uma das estratégias que funcionam muito bem são os artigos de blog. Os artigos são uma forma eficaz de conteúdo para SEO porque é um conteúdo de formato longo, então você pode segmentar muitas palavras-chave de uma só vez. Além disso, se você pretende publicar esse conteúdo de forma recorrente, poderá obter continuamente mais visibilidade porque tem mais conteúdo e mais potencial para classificar.

O Google prestará atenção se as pessoas que acessam suas páginas retornam ao Google e clicam em outra coisa. Em casos como esse, seu conteúdo não era o que eles estavam procurando ou a resposta à consulta deles não estava em sua página. De qualquer forma, não havia informações suficientes em sua página para mantê-los lá. É por isso que queremos que você considere que tipo de informação você pode adicionar para aumentar o engajamento.

Você pode ter uma página indo atrás de muitas palavras-chave diferentes ou pode ter páginas que segmentam apenas tipos específicos de palavras-chave. Por exemplo, se você deseja classificar uma palavra-chave de alto volume como “espaço de restaurante em Chicago”, o truque é incluir perguntas frequentes na página. As pessoas podem estar perguntando:

• Quanto custa alugar em Chicago?
• Quanta metragem quadrada posso obter em Chicago?
• Como alugo espaço em Chicago?
• Que tipos de espaços estão disponíveis em Chicago?

Para classificar a palavra-chave de alto volume mais ampla, recomendamos incluir essas perguntas em suas páginas de marketing ou de listagem de propriedades. Essas seções de perguntas frequentes também podem classificar algumas palavras-chave de cauda longa!

Por que você precisa de um FAQ

Assumindo que você está no espaço comercial, está conversando com as pessoas diariamente e entende as perguntas que elas fazem sobre os espaços que procuram. O truque é acompanhar todas essas perguntas e usá-las para criar uma seção de perguntas frequentes em seu site. É ótimo incluir algumas dessas perguntas em cada página de listagem também, mas ter uma grande seção de perguntas frequentes em seu site será extremamente útil para seus clientes e seus esforços de SEO.

Por que um FAQ? Bem, esses são os tipos de perguntas que alguém que nunca ouviu falar de você faria. Nem todo mundo pode saber seu nome ou encontrá-lo procurando você diretamente – eles precisarão encontrá-lo organicamente. Então, como você captura a atenção dessas pessoas? Respondendo às perguntas que eles estão procurando e fornecendo informações úteis.

Cada pergunta deve ter uma resposta escrita por um especialista no assunto. Esse tipo de conteúdo é fácil de criar porque cada pergunta requer apenas uma resposta de um parágrafo.

Recomendamos fortemente que você tenha uma página longa com muitas perguntas e cada pergunta levando a sua própria página com a resposta. Esta estratégia é tão subutilizada! É poderoso porque tem como alvo palavras-chave de cauda longa que são mais fáceis de classificar. Além disso, ao adicionar páginas adicionais ao seu site, você está criando ainda mais oportunidades para os mecanismos de pesquisa classificarem suas páginas.

Não se esqueça, seus concorrentes também estão tentando fazer com que suas listagens de propriedades sejam classificadas e, muitas vezes, usam essas mesmas estratégias para fazer isso. Seus concorrentes também entendem o que as pessoas estão procurando, no que estão interessadas e tentam disponibilizar o máximo de informações para potenciais compradores – às vezes até o ponto em que eles nem precisam visitar a propriedade! Portanto, é essencial perceber que seus concorrentes fornecerão a seus clientes o máximo de informações possível online, então você também deve estar. É assim que você terá a garantia de receber mais ligações de clientes em potencial.

O estado do SEO: construção de autoridade

A classificação do seu site nas SERPs depende da autoridade que você tem em seu espaço, além de qualquer uma das otimizações ou palavras-chave que você implementa. Alguns dos grandes sites de listagem já existem há muito tempo, então eles já têm muita autoridade aos olhos do Google. No espaço de SEO, esses sites de alta autoridade classificam mais facilmente para palavras-chave de alto volume porque geralmente tendem a ter taxas de engajamento mais altas do que seus concorrentes menores ou menos conhecidos. Além disso, esses sites de alta autoridade podem publicar conteúdo de baixa qualidade, mas ainda classificado por palavras-chave. Por exemplo, uma página de listagem com um modelo que não possui muitas informações, mas ainda inclui palavras-chave relevantes, ainda pode classificar essas palavras-chave, mesmo que a página em si seja de baixa qualidade - apenas porque o site estabeleceu autoridade.

Como posso construir autoridade? Baixe nosso guia aqui!

O importante aqui é que as regras são diferentes para vários sites, dependendo de sua autoridade. Quanto mais os mecanismos de pesquisa – e os clientes – confiarem nesses sites, mais fácil será para eles classificarem. Por outro lado, se você for um site mais novo com pouca autoridade em seu espaço, o Google precisará ver você criar vários conteúdos de alta qualidade ou alto engajamento em seu site para confiar em você e classificá-lo da mesma forma .

O primeiro passo é fazer uma análise de oportunidade de SEO. Isso ajudará você a entender onde está seu SEO atual, quem são seus concorrentes de SEO e quais são os próximos passos que você precisa seguir para gerar autoridade e obter a classificação de suas páginas de listagem.

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