استراتيجيات SEO القاتلة للعقارات من خلال إنشاء المحتوى

كيف تغيرت تحسين محركات البحث خلال آخر 5 إلى 10 سنوات؟

عندما تم تأسيس Google لأول مرة ، كان محرك بحث قائم على القواعد. لقد صنفت مواقع الويب بناءً على عدد وجودة الأشخاص المرتبطين بالموقع ، وعدد الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير على الصفحات. لذلك ، إذا كان لديك الكثير من هذه الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك ، فقد كنت موقعًا موثوقًا في عيون Google ومن المحتمل أن تحصل على مرتبة أعلى في SERPs. ومع ذلك ، فإن الكلمات الموجودة على صفحاتك تحدد الكلمات الرئيسية أو استعلامات البحث التي كنت ستصنفها. كان هذا ، على الأقل ، البداية الأساسية لتحسين محركات البحث.

ما تغير على مر السنين هو أن Google الآن أقل من محرك بحث قائم على القواعد وأكثر من محرك يعتمد على الذكاء الاصطناعي. تستخدم Google الآن مجموعة من خوارزميات الذكاء الاصطناعي ، مثل المصنفات والتعلم العميق ومعالجة اللغة الطبيعية ، لفهم الويب وتقديم أفضل الإجابات للباحثين.

ماذا يعني هذا للمسوقين؟ هذا يعني أن Google جيدة في فهم ما يبحث عنه الأشخاص عندما يكتبون كلمة رئيسية في مربع البحث. في الواقع ، أصبحت Google جيدة جدًا في هذا الأمر بحيث تحتاج مواقع الويب الآن إلى تجاوز مجرد الاعتماد على الاختراقات التقنية لتحسين محركات البحث مثل علامات HTML والعلامات الأساسية الصحيحة وخرائط المواقع من أجل أن تثق بها Google وتصنفها عضوياً. لا تزال هذه الأشياء مهمة ، ولكن فقط في حالة تعطل موقع الويب الخاص بك. نحن نطلق على هذا "نظافة SEO".

تعرف Google أن كل موقع ويب معطل - على الأقل قليلاً - لكن محرك البحث يعرف أيضًا ما يبحث عنه الأشخاص ، وبشكل أكثر تحديدًا ، الهدف من عمليات البحث الخاصة بهم. لذلك ، تستخدم Google الكثير من الذكاء الاصطناعي لفهم هدف البحث وراء كل استعلام. بعد ذلك ، تستخدم Google الذكاء الاصطناعي لتحديد الجزء المناسب من المحتوى لإظهار الباحث عن استعلامه الخاص والهدف منه. هذه هي عملية Google لإدارة وعرض SERPs.

انقر هنا لمعرفة المزيد عن هدف البحث!

كيفية ترتيب قوائم الملكية

عند إنشاء صفحة عقارات ، تريد أن تكون مفيدة للعملاء المحتملين لأن Google ستولي اهتمامًا لمشاركة الصفحة. من الأهمية بمكان التأكد من تضمين أشياء مثل الخرائط والصور واللقطات المربعة في الصفحة لأن هذا هو نوع المعلومات التي يبحث عنها الأشخاص بشكل واقعي. تريد التأكد من أن المحتوى الخاص بك يجيب على أسئلة الباحثين ، وليس إنشاء المزيد.

عندما يتعلق الأمر بتحسين صفحات القوائم ، يرغب العملاء في الوصول إلى مزيد من المعلومات - وهذا هو السبب في أنهم يبحثون عادةً على Google. لهذا السبب ، لا يجب تحسين صفحات الممتلكات الخاصة بك فحسب ، بل يجب أيضًا أن تتطابق مع القصد من وراء ما يبحث عنه هؤلاء العملاء.

تبدأ توصيتنا لترتيب قوائم العقارات بجملة أو جملتين في أعلى الصفحة. بعد ذلك ، أضف الصور وشبكة بجميع المعلومات المفيدة التي يمكنك وضعها على الصفحة. لمزيد من التفاصيل التي يمكنك تضمينها ، كان ذلك أفضل. هذا لسببين: فهو يساعد في ترتيب الصفحة لمزيد من الكلمات الرئيسية ، بالإضافة إلى أن المشاركة الأطول مع الصفحة تُظهر لـ Google أنها مفيدة بالفعل للباحثين.

في الجزء السفلي من الصفحة ، أضف فقرة أو فقرتين أخرى غنية بالكلمات الرئيسية. يمكن أن يناقش هذا القسم من الصفحة أشياء مثل موقع العقار ، والتركيبة السكانية للحي ، وحركة المرور على الأقدام ، وأي معلومات أخرى ذات صلة بالمنطقة. هذه كلها أشياء ستبدو مفيدة للأشخاص الذين يزورون الصفحة. ستساعد الكلمات الرئيسية التي تقوم بتضمينها في هذا القسم في ترتيب طلبات البحث المطابقة. يمكن أن تظهر صفحتك كنتيجة في SERPs لأي من الكلمات الرئيسية التي تستهدفها أو جميعها ، مما يؤدي إلى جلب المزيد من حركة المرور العضوية إلى صفحة قائمة الممتلكات الخاصة بك.

تذكر أيضًا أن تستهدف عددًا قليلاً من الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل. هذه الاستعلامات الطويلة التي يبحث عنها الأشخاص والتي غالبًا ما تجعل تصنيفهم أكثر صعوبة - ما لم يتم استهدافهم عن قصد في نسختك. سيبحث الأشخاص عن قوائم بناءً على عوامل مثل حجم الأرض أو التكلفة ، وكلٌّ منها يمثل فرصة إضافية للصفحة للترتيب. فقط ضع في اعتبارك أن اختيار كلماتك الرئيسية مهم.

لماذا يهم اختيار الكلمات الرئيسية

من الضروري إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكن كيف يمكنك تحديد أي منها تستخدم في المحتوى الخاص بك؟ عند البحث عن الكلمات الرئيسية ، فإن ما تحاول فعله حقًا هو فهم سلوك البحث. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يتطلع إلى استئجار مكتب طبي ، فماذا يفعل: اتصل بالإنترنت وابحث عن وسيط ، أو اتصل بالإنترنت واكتب "مكتب طبي للإيجار"؟ من المحتمل أن يكون الأخير. هذا هو بالضبط سبب أهمية الكلمات الرئيسية في فهم سلوك البحث لعملائك. من الضروري أن تفهم كيف يبحث المشترون الذين تبحث عنهم عبر الإنترنت. ما الكلمات الرئيسية التي يكتبونها؟ ما هو القصد من وراء هذه الكلمات الرئيسية؟

القصد مهم لأنه إذا ذهب شخص ما إلى Google وكتب "مساحات شيكاغو للإيجار" ، فما الذي يبحث عنه بالفعل؟ هل يبحثون عن مساحات للبيع بالتجزئة؟ يمكن أن يكون مساحة مستودع أو مساحة صناعية.

أفضل طريقة لمعرفة الغرض من الكلمات الرئيسية التي تقوم بتحسينها هي كتابتها في Google ومعرفة النتائج التي يعرضها Google لهذا الاستعلام المحدد . نسمي هذا "قراءة النتائج". يتيح لك ذلك فهم كيفية تفسير الذكاء الاصطناعي لمحرك البحث للاستعلام. وتذكر أن الذكاء الاصطناعي من Google جيد بشكل مخيف في فهم ما يبحث عنه الأشخاص وما يحاولون العثور عليه. لذلك ، إذا كنت ترغب في الترتيب لاستعلام معين ، فحاول نشر محتوى مشابه لما يظهر في SERPs لتلك الكلمة الرئيسية.

الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير مقابل الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير شائعة جدًا ، لذا فإن دمجها في المحتوى الخاص بك قد يساعد في تعريضها لجمهور أكبر. تحصل هذه الكلمات الرئيسية على الكثير من عمليات البحث. لكن المشكلة في محاولة تحسين الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير هي أنها تتمتع بقدرة تنافسية عالية لأن الجميع يريد ترتيبها. علاوة على ذلك ، من المحتمل ألا يقوموا بالتحويل لأنه ليس من الواضح ما الذي يبحث عنه الباحث بالضبط. هذه الكلمات الرئيسية عامة جدًا ، لذا يتعين على محرك البحث إجراء بحث شامل. على سبيل المثال ، "تأجير مكان بالقرب مني".

العكس هو الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. هذه كلمات رئيسية أطول تتضمن العديد من الكلمات. على سبيل المثال ، "3000 قدم مربع من مساحات البيع بالتجزئة في شارع نيوبري". لها موقع دقيق وحجم المساحة. كما أنه يعرض على وجه التحديد ما يبحث عنه الباحث.

تسمح هذه الاستعلامات الأطول والأكثر تفصيلاً لمحركات البحث بعرض نتائج أكثر دقة. لهذا السبب ، تميل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل دائمًا إلى تحويل أفضل من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير. ومع ذلك ، فإن الشيء الذي يجب مراعاته مع الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هو أن معظمها يحتوي على حجم بحث منخفض. تميل إلى أن يكون حجم بحثها منخفضًا لأنه من غير المرجح أن يبحث العديد من الأشخاص عن هذا الاستعلام الطويل بشكل خاص.

إنشاء محتوى يستهدف الكلمات الرئيسية للعقارات

عند إعداد موقع الويب الخاص بك أو نشر محتوى جديد ، ستحتاج إلى تحديد أنواع الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها. قد ترغب في تضمين بعض صفحات التسويق التي تروج لقوائمك بينما تستهدف أيضًا الكلمات الرئيسية التي حددتها. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون هذه صفحة على موقع الويب الخاص بك تستهدف الكلمة الرئيسية "مساحات مطاعم في بوسطن". ومع ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام هذه الإستراتيجية لقوائم محددة.

إحدى الاستراتيجيات التي تعمل بشكل جيد هي مقالات المدونة. المقالات هي شكل فعال من أشكال المحتوى لتحسين محركات البحث لأنها محتوى طويل ، لذا يمكنك استهداف الكثير من الكلمات الرئيسية في وقت واحد. أيضًا ، إذا كنت تهدف إلى نشر هذا المحتوى على أساس متكرر ، فستتمكن من الحصول على رؤية أكبر باستمرار لأن لديك المزيد من المحتوى وإمكانية أكبر للترتيب.

ستولي Google اهتمامًا لما إذا كان الأشخاص الذين يذهبون إلى صفحاتك يرتدون إلى Google وينقرون على شيء آخر. في مثل هذه الحالات ، لم يكن المحتوى الخاص بك هو ما كانوا يبحثون عنه أو لم تكن الإجابة على استعلامهم على صفحتك. في كلتا الحالتين ، لم تكن هناك معلومات كافية على صفحتك للاحتفاظ بها هناك. لهذا السبب نريدك أن تفكر في نوع المعلومات التي يمكنك إضافتها لتعزيز المشاركة.

قد يكون لديك صفحة تتبع العديد من الكلمات الرئيسية المختلفة أو قد يكون لديك صفحات تستهدف فقط أنواعًا معينة من الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد ترتيب كلمة رئيسية كبيرة الحجم مثل "مساحة مطعم في شيكاغو" ، فإن الحيلة تكمن في التأكد من تضمين الأسئلة الشائعة في الصفحة. قد يسأل الناس:

• كم يكلف الإيجار في شيكاغو؟
• كم بالقدم المربع يمكنني الحصول عليه في شيكاغو؟
• كيف أستأجر مساحة في شيكاغو؟
• ما هي أنواع المساحات المتوفرة في شيكاغو؟

من أجل الترتيب للكلمة الرئيسية الأوسع ذات الحجم الكبير ، نوصي بتضمين هذه الأسئلة في صفحات قائمة التسويق أو الممتلكات الخاصة بك. قد يتم تصنيف أقسام الأسئلة الشائعة هذه أيضًا لبعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل!

لماذا تحتاج إلى أسئلة وأجوبة

بافتراض أنك في الفضاء التجاري ، فأنت تتحدث إلى الناس يوميًا وتفهم الأسئلة التي يطرحونها حول المساحات التي يبحثون عنها. الحيلة هي تتبع كل هذه الأسئلة واستخدامها لإنشاء قسم للأسئلة الشائعة على موقع الويب الخاص بك. من الرائع تضمين بعض هذه الأسئلة في كل صفحة قائمة أيضًا ، ولكن وجود قسم واحد كبير للأسئلة الشائعة على موقعك سيكون مفيدًا للغاية لكل من عملائك وجهود تحسين محركات البحث.

لماذا الأسئلة الشائعة؟ حسنًا ، هذه هي أنواع الأسئلة التي قد يطرحها شخص لم يسمع بك من قبل. قد لا يعرف الجميع اسمك أو يعثرون عليك من خلال البحث عنك مباشرةً - سيحتاجون بدلاً من ذلك إلى العثور عليك عضوياً. لذا ، كيف تجذب انتباه هؤلاء الناس؟ من خلال الإجابة على الأسئلة التي يبحثون عنها وتقديم معلومات مفيدة.

يجب أن يكون لكل سؤال إجابة مكتوبة بواسطة خبير في الموضوع. يسهل إنشاء هذا النوع من المحتوى لأن كل سؤال لا يتطلب سوى إجابة من فقرة واحدة.

نوصي بشدة أن يكون لديك صفحة واحدة طويلة بها العديد من الأسئلة وأن يؤدي كل سؤال إلى صفحته الخاصة بالإجابة. هذه الإستراتيجية غير مستغلة! إنه قوي لأنه يستهدف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي يسهل ترتيبها. بالإضافة إلى ذلك ، بإضافة صفحات إضافية إلى موقعك ، فإنك تخلق المزيد من الفرص لمحركات البحث لترتيب صفحاتك.

لا تنس أن منافسيك يحاولون أيضًا ترتيب قوائم ممتلكاتهم وفي كثير من الأحيان يستخدمون نفس الاستراتيجيات للقيام بذلك. يفهم منافسوك أيضًا ما يبحث عنه الأشخاص ، وما يهتمون به ، ويحاولون إتاحة أكبر قدر من المعلومات للمشترين المحتملين - في بعض الأحيان إلى الحد الذي لا يحتاجون فيه إلى زيارة العقار! لذلك ، من الضروري أن تدرك أن منافسيك سيقدمون لعملائهم أكبر قدر ممكن من المعلومات عبر الإنترنت ، لذلك يجب أن تكون كذلك. هذه هي الطريقة التي ستضمن لك تلقي المزيد من المكالمات الهاتفية من العملاء المحتملين.

حالة تحسين محركات البحث (SEO): مبنى الهيئة

يعتمد تصنيف موقع الويب الخاص بك على SERPs على السلطة التي لديك في مساحتك بالإضافة إلى أي من التحسينات أو الكلمات الرئيسية التي تنفذها. كانت بعض مواقع القوائم الكبيرة موجودة منذ فترة طويلة ، لذا فهي تتمتع بالفعل بقدر كبير من السلطة في نظر Google. في مجال تحسين محركات البحث (SEO) ، يتم تصنيف هذه المواقع عالية المستوى بسهولة أكبر للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير لأنها تميل عادةً إلى الحصول على معدلات مشاركة أعلى من منافسيها الأصغر أو الأقل شهرة. أيضًا ، يمكن لمواقع السلطة العليا هذه نشر محتوى بجودة منخفضة بالفعل ، ولكن لا يزال يحتل مرتبة عالية بالنسبة للكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، قد تظل صفحة القائمة النموذجية التي لا تحتوي على الكثير من المعلومات عنها ولكنها لا تزال تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة في المرتبة بالنسبة لهذه الكلمات الرئيسية حتى لو كانت الصفحة نفسها منخفضة الجودة - لمجرد أن الموقع قد أسس سلطة.

كيف يمكنني بناء السلطة؟ قم بتنزيل دليلنا هنا!

المهم هنا هو أن القواعد تختلف باختلاف مواقع الويب اعتمادًا على سلطتها. وكلما زاد ثقة محركات البحث - والعملاء - بهذه المواقع ، كان من الأسهل عليها ترتيبها. من ناحية أخرى ، إذا كنت موقعًا جديدًا ليس لديك الكثير من السلطة في مساحتك ، فستحتاج Google إلى رؤيتك تقوم بإنشاء أجزاء محتوى متعددة عالية الجودة أو مشاركة عالية على موقع الويب الخاص بك من أجل الوثوق بك وترتيبك بنفس الدرجة .

تتمثل الخطوة الأولى في إجراء تحليل لفرصة تحسين محركات البحث. سيساعدك ذلك على فهم مكانة مُحسّنات محرّكات البحث الحالية ، ومن هم منافسو مُحسنات محركات البحث لديك ، وما هي الخطوات التالية التي تحتاج إلى اتخاذها لتوليد السلطة والحصول على تصنيف صفحات القائمة الخاصة بك.

اتصل بنا للحصول على تحليل مجاني للفرص وترتيب صفحات ملكيتك اليوم!