Mein kostengünstiges Website-Redesign, das die Konversionsraten in 7 Wochen um 42 % steigerte
Veröffentlicht: 2021-08-19Ein komplettes Redesign der Website meines Online-Shops stand schon sehr lange auf meiner To-Do-Liste, aber ich konnte mich nicht dazu durchringen, den Abzug zu drücken, weil es nie eine Priorität hatte.
Hier ist das Ding. Meine Conversion-Rate war immer ziemlich gut (>3%). Und mein Online-Shop wächst jedes Jahr zweistellig , warum also das Boot rocken?
Aber dann besuchte ich vor 3 Monaten ein Mastermind-Meeting mit einer Reihe anderer E-Commerce-Veteranen und beschloss, dies während meiner Zeit auf dem „Hotseat“ zur Sprache zu bringen.
Hallo allerseits. Ich denke über eine Neugestaltung der Website nach, aber meine aktuelle Conversion-Rate ist immer noch ziemlich gut. Muss ich es sofort aktualisieren? Und denkst du, es ist schlimm genug, dass ich es heute reparieren muss? Kann ich es um ein weiteres Jahr verschieben?
Die Antworten, die ich erhielt, waren entsetzlich schmerzhaft zu hören.
- Diese Website sieht aus, als wäre sie in den 90er Jahren erstellt worden. Wenn Sie ein Redesign durchführen, könnten Sie die Conversion-Rate um 50 % steigern. – Mike Jackness
- Sie leiten einen Kurs? Ich würde nicht an deinem Kurs teilnehmen, wenn ich das sehen würde. – Kevin Stecko
- Dies sind die Arten von Websites, die ich gerne kaufe , repariere und dann mit Gewinn weiterverkaufe. – Dana Jaunzemis
Diese Kommentare zu hören, hat meinen Stolz wirklich verletzt und ich habe mein Bestes gegeben, um nicht defensiv zu sein.
Aber sobald ich vom Mastermind zurückkam, kontaktierte ich sofort meinen Designer, erstellte ein schnelles Modell in Photoshop und fing an, daran zu drehen .
Mein Prozess für die Implementierung war ziemlich einfach. Ich ging jede einzelne Seite selbst durch und pflügte sie durch, legte sie „ungefähr“ so aus, wie ich sie haben wollte, und ließ meine Designer die Stücke abholen, damit sie „besser aussehen“.
Ich habe ungefähr 6 Wochen budgetiert, um das Redesign fertig zu stellen, wobei ich ungefähr 40 Stunden meiner eigenen Zeit beisteuere. Jede einzelne Seite der Website wurde komplett überarbeitet.
Insgesamt ist das Projekt 7 Wochen aufgrund unvorhergesehener Umstände mit Browser - Kompatibilität unter endete (ich hasse dich IE!) Und mir 1840 $ kosten.
Anmerkung des Herausgebers: Hier ist ein Link zu meiner neuen Site und Sie können die Wayback-Maschine verwenden, um die alte Version anzuzeigen.
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Ergebnisse der Neugestaltung meiner Website
Die folgenden Conversion-Ergebnisse gelten nur für Mobilgeräte, Desktops und Tablets für Google CPC-Traffic .
Da meine Website eine Menge Verkehr von Inhaltsseiten erhält, die nicht unbedingt in Verkäufe umgewandelt werden, war es zu Vergleichszwecken am sinnvollsten, die Zahlen für den gezielten PPC-Anzeigenverkehr zu verwenden.
- Desktop-Conversion- Raten um 46 % gestiegen Aktualisiert!
- Mobile Conversion- Raten um 21% gestiegen Aktualisiert!
- Tablet-Conversion- Raten um 25 % gestiegen Aktualisiert!
Hinweis: Meine Conversion-Rate-Daten wurden mit dem gleichen Zeitraum wie im Vorjahr verglichen, um Variablen wie Saisonalität und Nachfrageschwankungen zu eliminieren.
Davon abgesehen ist der einzig wahre Weg, Unterschiede in der Conversion-Rate zu messen, ein Split-Test der Designs, den ich aus Zeitgründen nicht gemacht habe.
Zunächst einmal hat mich der Anstieg der Desktop-Conversion-Rate wirklich schockiert, da ich einen so großen Sprung nicht erwartet hatte. Ich wusste, dass meine alte Website Arbeit brauchte, aber nicht so viel!
( Update: Nach ein paar Monaten mehr Daten liegt der Anstieg der Conversion-Rate für Desktop bei 46%)
Für Tablet-Kunden war der Anstieg der Conversion-Rate sogar höher als 15%, da ich einige Wochen nach der Einführung einen schwerwiegenden Fehler in der Tablet-Implementierung fand , der sich mit den Ergebnissen vermischte.
( Update: Nach einigen Monaten mit mehr Daten liegt der Anstieg der Conversion-Rate für Tablets bei 25 %.)
Und für Mobilgeräte hatte ich bereits 2013 eine ziemlich anständige mobile Website implementiert, also habe ich keine großen Sprünge erwartet, aber 12% sind immer noch ziemlich gut.
( Update: Nach einigen Monaten mit mehr Daten liegt der Anstieg der Conversion-Rate für Mobilgeräte bei 21 %.)
Jedenfalls waren trotz der gestiegenen Conversion-Rate nicht alle Daten rosig. Aus irgendeinem Grund sind meine Onsite-Kennzahlen wie die Absprungrate auf der ganzen Linie um etwa 10 % gestiegen .
Anmerkung des Herausgebers: Im Moment vermute ich, dass es daran liegt, dass ich die linke Navigation von der Site entfernt habe, aber ich muss die Daten durchsuchen, um genau herauszufinden, warum das passiert. Aktualisieren! Ich habe den Support für mehrere Browserversionen in diesem Redesign eingestellt, was zu diesem Problem beigetragen hat.
Welchen Einkaufswagen verwende ich?
Die häufigste Frage, die mir bei jedem Redesign immer gestellt wird, ist…
Steve, was ist das für ein Einkaufswagen? Ist es Shopify? Oder ist es BigCommerce?
Und wenn ich allen erzähle, dass ich immer noch meinen stark modifizierten Old-School-Open-Source-Warenkorb benutze , sind sie meistens schockiert.
Hier ist das Ding…
Der von Ihnen gewählte Warenkorb hat nichts mit dem Aussehen Ihres Warenkorbs oder Ihrer Website zu tun . Der Hauptzweck Ihres Warenkorbs besteht darin, Transaktionen abzuwickeln und zu verarbeiten.
Wenn Ihr Einkaufswagen über alle Backend-Funktionen verfügt, die Sie benötigen, müssen Sie nicht unbedingt wechseln . Die Ästhetik Ihrer Website hat sehr wenig mit der Warenkorb-Engine zu tun.
Selbst wenn Sie einen Einkaufswagen haben, der so alt ist wie meiner, sollten Sie ihn nicht nach seinem Aussehen beurteilen, solange er alle Funktionen hat, die Sie benötigen, denn Sie können das Aussehen immer ändern.
Das Beste daran ist, dass Sie auf einer Open-Source-Plattform jederzeit Ihre eigenen Funktionen hinzufügen können, da Sie die volle Kontrolle haben.
Zum Beispiel habe ich für dieses Website-Redesign diese nette kleine Social-Proof-Funktion für meinen Shop implementiert. Grundsätzlich erscheint alle 5-15 Sekunden ein kleines Fenster in der unteren linken Ecke, das einen früheren Kauf auf der Website anzeigt.
Auf Shopify können Sie ein Plugin kaufen, um genau dasselbe zu tun und 15 USD pro Monat zu zahlen. Aber ich brauchte ungefähr 5 Stunden (es hätte wirklich 2 Stunden dauern sollen, aber meine Codierung war eingerostet), um das gleiche ohne wiederkehrende Gebühren auszupumpen .
Wie auch immer, dies sind nur einige der Vorteile des Besitzes des Quellcodes. Wenn Sie technisch versiert sind, empfehle ich, Open Source auszuprobieren.
Aber wenn Sie keine Ahnung von Webdesign haben und sich mit nichts Technischem auseinandersetzen möchten, dann gehen Sie zu Shopify oder BigCommerce.
Ändern des Farbschemas
Eine der größten Beschwerden über meine Website aus ästhetischer Sicht war das Farbschema. Die alte Site war lila und gelb und die Farbpalette, die ich wählte, ließ die Site altmodisch aussehen .
Anmerkung des Herausgebers: Hier ist ein Link zu meiner neuen Site und Sie können die Wayback-Maschine verwenden, um die alte Version anzuzeigen.
Das Ironische daran ist, dass ich in meinem Kurs „Einen profitablen Online-Shop erstellen“ tatsächlich Unterricht in Farbtheorie unterrichte, aber dieses Wissen hatte ich 2013 noch nicht, sodass ich nie die Gelegenheit hatte, es in die Praxis umzusetzen .
Jedenfalls habe ich eine Website namens color.adobe.com verwendet, um Komplementärfarben für mein neues Design auszuwählen . Und um das Aussehen und die Haptik aufzufrischen, habe ich mich für Teal, Hot Pink und Yellow entschieden.
Warum 3 Farben? Es ist, weil ich eine bestimmte Farbe wollte, die mit „Aktionen“ verbunden ist. Ich wollte eine bestimmte Farbe, um „Aufmerksamkeit zu erregen“. Und schließlich wollte ich eine helle Gesamtfarbe, damit sich die Seite „jung und hip“ anfühlt.
Teal ist meine Hintergrundfarbe. Gelb ist meine „Aufmerksamkeits“-Farbe, wenn ich Sonderangebote habe, und Pink wird für jeden einzelnen Aktionsbutton auf der Website verwendet, weil er auffällt und hervorsticht.
Jede einzelne Seite meiner Website hat ein einziges Ziel.
Für die Titelseite möchte ich, dass die Leute unsere personalisierte Sammlung durchsuchen, weil dies der Abschnitt mit den höchsten Rändern ist. Auf den Kategorieseiten möchte ich, dass die Leute auf ein Produkt klicken. Und auf einer Produktseite möchte ich, dass die Leute auf „In den Warenkorb“ klicken.
Die 3 Säulen der Bekehrung
Ein großer Fehler, den die Leute bei der Gestaltung ihrer eigenen Websites machen, ist, dass sie versuchen, Amazon.com zu kopieren . Amazon ist die größte E-Commerce-Plattform der Welt, also warum sollte ich meine Website nicht nach ihrer modellieren?
Zunächst einmal ist das Website-Design von Amazon hässlich, generisch und nicht für die meisten Nischen-Online-Shops geeignet . Der Grund, warum Amazon mit einer hässlichen Website davonkommen kann, ist, dass jeder weiß, wer sie sind, sie an die Benutzeroberfläche gewöhnt sind und Amazon bereits vertrauen.
Aber wenn Sie eine eigene Website haben, müssen Sie dieses Vertrauen von Grund auf neu aufbauen, weil niemand weiß, wer Sie sind.
Insgesamt gibt es drei wichtige Dinge , die für jeden entscheidend sind, der zum ersten Mal auf Ihrer Website landet.
Erstens müssen Sie die Leute wissen lassen, dass Sie kostenlosen Versand anbieten. Dank Amazon und den anderen großen E-Commerce-Shops ist jetzt eine Art kostenloses Versandangebot selbstverständlich.
Zweitens, weil Sie ein unbekanntes Unternehmen sind, möchten Sie Ihren Kunden versichern, dass sie ihre Waren zurückgeben können, wenn sie nicht zufrieden sind.
Und schließlich ist das Vertrauen, das Sie bei einem Neukunden aufbauen müssen, vielleicht der wichtigste Faktor.
Wenn ein Kunde auf Ihrer Website landet und Ihrem Geschäft nicht vertraut, weil er noch nie von Ihnen gehört hat, wird er einfach abholen und gehen.
Für mein Redesign erzwinge ich auf vielfältige Weise Vertrauen.
In der Kopfzeile jeder einzelnen Seite betone ich kostenlosen Versand, problemlose Rücksendungen und meine Telefonnummer. Eine Telefonnummer im Klartext zu haben ist SEHR WICHTIG!
Wenn ich in einer neuen Boutique online einkaufe, klicke ich immer zuerst auf die Kontaktseite und suche nach einer Telefonnummer und einer Adresse . Und wenn keiner dieser Artikel angezeigt wird oder nur einer von beiden vorhanden ist, werde ich dort nicht einkaufen.
Kunden möchten die Möglichkeit haben, ein Geschäft zu kontaktieren, falls beim Kauf etwas schief geht. Und deshalb möchten Sie, dass diese Informationen auf jeder einzelnen Seite einschließlich Ihrer Öffnungszeiten so gut wie möglich sichtbar sind.
Mit „offiziellen Ladenöffnungszeiten“ wirkt Ihr Geschäft auch professioneller, da Sie wie ein etabliertes Geschäft mit „echten“ Bürozeiten rüberkommen.
Sozialer Beweis und Vertrauen
Am Ende jeder einzelnen Seite habe ich einen speziellen Bereich für Social Proof, der die Glaubwürdigkeit meiner Website erhöht.
Schließlich wurden wir in einer ganzen Reihe von verschiedenen Zeitschriften vorgestellt und waren in der Today-Show, also was nützt es, wenn wir nicht damit prahlen?
Unser Bereich Social Proof/Presseerwähnungen befindet sich auf jeder einzelnen Seite der Website. Selbst wenn Sie ihn nicht beim ersten Mal sehen, werden Sie es irgendwann bemerken.
Ich habe auch einige unserer Kunden um ihr Foto und ein Testimonial gebeten, das direkt unter dem Pressebereich angezeigt wird.
Dies sind echte Kunden, die auf unserer Website eingekauft haben, mit ihrem Kauf sehr zufrieden waren und bereit waren, ein sehr schönes Zeugnis für uns zu hinterlassen.
Eine bestimmte Kundin, Sherri, hat über hundertfünfzig Mal auf unserer Website gekauft, weil sie unsere Taschentücher wirklich mag.
Und schließlich habe ich einige Worte eingefügt, die dem Kunden versichern, dass seine Zufriedenheit unser Hauptanliegen ist. Wir lassen keinen Kunden unglücklich gehen. Und wenn jemals etwas schief geht, erstatten wir Ihnen den vollen Betrag.
Ändern der Navigation
Die Neugestaltung der Navigation für meine neue Website war ein Bereich, in dem ich Schwierigkeiten hatte. Zunächst einmal bin ich ein RIESIGER Fan der Navigation auf der linken Seite . Mein altes Design hatte es und meine Kunden liebten es, weil die Speisekarte immer sichtbar und zugänglich war.
Die linke Seite einer Webseite ist auch der Ort, auf den Ihr Auge natürlicherweise gerichtet ist, und es ist der offensichtlichste Ort, um mit dem Einkaufen zu beginnen.
Aber hier war mein Dilemma…
Wenn ich eine dedizierte linke Spalte für die Navigation hinzufügen würde, müsste alles andere auf der Website verkleinert werden.
Beispielsweise müssten alle meine Produktbilder erheblich verkleinert werden, was sich negativ auf die Conversions auswirken würde .
Meine Kategoriebilder wären kleiner, was die Klickrate senken würde.
Der Wortlaut auf jeder Seite würde mehr Platz auf dem Bildschirm beanspruchen, wodurch die Produkte weiter nach unten geschoben würden.
Letztendlich habe ich mich für ein Dropdown-Menü auf oberster Ebene im Hover-Stil entschieden . Das Schöne an einer Navigationsleiste auf oberster Ebene ist, dass sie sich ähnlich wie eine linke Navigationsleiste verhält, aber nicht die gleiche Bildschirmfläche belegt.
Und indem ich die Navigation nach oben verschoben habe, konnte ich meine Kategorie- und Produktbilder um 300% vergrößern, was sie wirklich knallig machte.
Der andere Vorteil der Top-Level-Navigation war die Möglichkeit , verschiedene Kategorien auf sehr saubere Weise zu trennen .
Zum Beispiel habe ich jetzt ein eigenes Pulldown-Menü für die Kategorie „Einkaufen nach Anlass“, während in meinem alten Design dieser Abschnitt mit dem Rest des linken Menüs gemischt wurde, sodass er nicht auffiel.
Ich habe auch einen speziellen Bereich für personalisierte Waren, Bestseller, Neuankömmlinge, eine FAQ-Seite, eine Kontaktseite, die Infoseite, den Warenkorb und die Kasse hinzugefügt.
Grundsätzlich sind jetzt alle wichtigen Navigationselemente in der Hauptleiste für alle sichtbar.
Betonung meines einzigartigen Wertversprechens
Ein wichtiges Prinzip, das ich in meinem E-Commerce-Kurs lehre, ist, dass jede einzelne Landing Page auf Ihrer Website ein starkes, einzigartiges Wertversprechen haben muss .
Warum sollte jemand in Ihrem Geschäft kaufen? Warum sollte ich hier einkaufen im Gegensatz zu einem Mitbewerber? Die Antwort sollte sofort klar sein.
Daher habe ich mich für dieses Design entschieden, unsere Stärken auf jeder Seite unserer Website zu betonen .
Zum Beispiel auf der Titelseite ist unser Wertversprechen genau im Splash-Image.
Auf unseren Kategorieseiten habe ich ein spezielles Textfeld implementiert, um zu vermitteln, warum unser Geschäft besonders ist.
Das ultimative Ziel ist es, einen Kunden innerhalb der ersten 5 Sekunden zu überzeugen, warum er bei Ihnen und nicht bei einem Konkurrenten kaufen sollte.
Verschönern der Produktseiten
Eine der größten Erkenntnisse aus meiner Site-Kritik war, dass meine Produktseiten nicht auf dem neuesten Stand waren .
Hier ist eine Produktseite aus dem alten Design.
So sieht dieselbe Seite auf meiner neuen Website aus.
Bemerken Sie Unterschiede? Da ich zunächst die linke Seitenleiste entfernt habe, konnte ich das Produktbild um 266% vergrößern .
Das Hauptbild ist nicht nur viel größer, sondern ich habe auch die Elemente der Produktseite neu angeordnet, um mehr Klicks auf „In den Warenkorb“ zu fördern.
Direkt neben der Schaltfläche „In den Warenkorb“ befinden sich beispielsweise Textfelder, die dem Kunden einen kostenlosen Versand und keine problemlosen Rücksendungen versichern .
Es gibt auch einen Link oben, der dem Kunden dynamisch mitteilt, wann er seine Bestellung erhält, je nachdem, ob er sich für Standard oder Express entscheidet, und alle damit verbundenen Versandkosten.
Ich habe auch Pinterest- und Facebook-Buttons direkt auf das Bild selbst gelegt, um das Teilen zu fördern, nachdem ich bemerkt hatte, dass die meisten Besucher nicht einmal auf die speziellen Share-Buttons auf meiner alten Website geschaut haben.
Interessant ist, dass ich ursprünglich zwei riesige blaue und rote Schaltflächen hatte, um sie auf Facebook und Pinterest direkt unter dem Bild zu teilen, wie unten gezeigt.
Aber letztendlich entschied ich mich, sie zu entfernen, weil sie mehr auffielen als der pinkfarbene „In den Warenkorb“-Button. Letztendlich schätze ich eine „In den Warenkorb“-Aktion weitaus mehr als ein Social-Media-Share.
Schließlich habe ich auch den Cross-Sell-Bereich vergrößert , um den Kunden zum Kauf ähnlicher Artikel zu verleiten.
Checkout verbessern
Die Verbesserung des Checkout-Prozesses hatte für mich keine große Priorität, da es mit der alten Site keine groben Probleme gab. Aber da ich die Haube bereits geöffnet hatte, beschloss ich, einige offene Probleme zu beheben, die schon seit einiger Zeit auf meiner Website verweilen.
Zunächst einmal erhielten wir hin und wieder Anrufe von Leuten, die verwirrt waren und sich fragten, ob sie ein Konto brauchen, um auf unserer Website einzukaufen . So sah die erste Checkout-Seite auf unserer alten Website aus.
Die Lösung für dieses Problem bestand darin , die Anmeldung standardmäßig auszublenden und nur zwei pinkfarbene Schaltflächen zum Auschecken anzuzeigen.
Ich habe auch die Vertrauenslogos hervorgehoben , um dem Kunden zu versichern, dass der Checkout sicher ist und seine Zufriedenheit garantiert ist.
Die andere große Änderung war, dass ich den Checkout vollständig responsive gemacht habe .
Hinweis: Wenn Sie bei Shopify sind, haben Sie wahrscheinlich bereits gesehen, wie ein gut aussehender reaktionsschneller Checkout-Prozess aussieht.
Anstatt das Rad neu zu erfinden, habe ich im Grunde das Checkout-Design von Shopify emuliert, weil es ziemlich großartig ist.
Kurz gesagt, so sieht mein Checkout jetzt auf verschiedenen Bildschirmgrößen aus.
Für den Desktop…
Für Tablet und Handy
Ein paar Worte zu Mobile
Bei meinem letzten Site-Redesign im Jahr 2013 habe ich eine komplett separate mobile Website implementiert, abgesehen von der Desktop-Site, die in einer anderen Subdomain lebte.
Und während ich damals immer noch glaube, dass es die richtige Entscheidung war, ist dies heute definitiv nicht der Fall. Heutzutage gibt es viele Frameworks wie BootStrap, die responsives Design so viel einfacher machen.
In den letzten Jahren war es eine große Qual, meine mobilen und Desktop-Sites synchron zu halten, daher bin ich froh, jetzt eine einzige einheitliche Site für alle Plattformen zu haben.
Der größte Nachteil von Responsive war, dass ich die Site gründlich auf 3 völlig verschiedenen Plattformen testen musste , Desktop, Tablet und Handy. Und innerhalb jeder Plattform mussten mehrere Browserversionen und Bildschirmauflösungen verarbeitet werden.
Zum Beispiel musste ich IE 8, 9, 10 und 11 für Windows-Rechner testen. Ich musste Safari 6,7 und 8 für Macs testen.
Am Ende habe ich mein Google Analytics-Konto durchsucht, um mit einem Tool namens Browser Stack Usability-Tests für jeden einzelnen Browser durchzuführen, der im letzten Jahr auf meiner Website verwendet wurde.
Unnötig zu erwähnen, dass dieser Prozess scheiße war und mein am wenigsten geliebter Teil der Neugestaltung war:(
Wie auch immer, hier sind ein paar Highlights in Bezug auf das neue mobile Design. Die meisten dieser Werbebuchungen sind ziemlich standardisiert, sodass ich Sie nicht mit zu vielen Details langweile.
Auf Tablets und Mobilgeräten habe ich das Menü so geändert, dass es in ein einzelnes Pulldown-Menü reduziert wird.
Basierend auf meiner vorherigen mobilen Website habe ich festgestellt, dass jeder dazu neigt, direkt zur Suchleiste zu gehen, daher habe ich sichergestellt, dass die Suchleiste vorne und in der Mitte auf jeder einzelnen Seite der mobilen Website angezeigt wird.
Da die Bildschirmfläche auf einem Telefon viel kleiner ist, habe ich bestimmte „nicht wesentliche“ Elemente der Seite für kleinere Bildschirmgrößen entfernt.
Pinterest-Änderungen
Die letzte Änderung, die ich vorgenommen habe, war, dass ich meine Inhaltsseiten komplett überarbeitet habe. Wie ich in der Vergangenheit schon oft erwähnt habe, nutze ich unsere Kunst- und Bastelseiten, um Leute zu unserem Online-Shop zu leiten. Und Pinterest ist eine große Traffic-Quelle für diese Seiten.
Als Ergebnis habe ich die meisten Bastelbilder komplett überarbeitet und spezielle große und dünne Versionen nur für Pinterest gemacht . Ich habe auch brandneue Bilder für unsere Produktfotos gemacht.
Anstatt beispielsweise ein rechteckiges Bild für Pinterest zu verwenden, wenn Sie auf den „Pin“-Button klicken, erhalten Sie jetzt eine große und dünne Version, die hoch ist.
Abschluss
Alles in allem sind 7 Wochen und $1840 eine ziemlich gute Investition für die Gewinne, die ich jetzt erlebe. Mein Hauptproblem im Moment ist, dass ich zu viele Projekte gleichzeitig habe und nicht genug Zeit habe, um an jedem einzelnen zu arbeiten.
Aber hier ist die Sache…
Obwohl meine Conversion-Rate zuvor gut war, wird die Nettoumsatzsteigerung aufgrund einer noch besseren Conversion-Rate wahrscheinlich die anderen Maßnahmen zum Aufbau von Traffic übertrumpfen, die ich für dieses Jahr geplant hatte.
Und wenn es hier eine Lektion zu lernen gibt, dann ist es, dass eine Erhöhung der Conversion-Rate für Ihre Website den Umsatz in allen anderen Zugriffsquellen steigert .
Die Grundlage für Ihr E-Commerce-Geschäft beginnt mit Ihrer Plattform und es ist wichtig, alle Ihre Enten an Ort und Stelle zu haben, BEVOR Sie sich auf den Aufbau von Traffic konzentrieren.