قد يشعر العالم الواسع للتسويق عبر محركات البحث بالإرهاق. يؤدي التعرف على أساليب تحسين محركات البحث SEO و SEM و PPC إلى عدد كبير من الاختصارات المربكة التي يمكن أن تجعل المسوقين الرقميين يشعرون بالارتباك والإحباط.

SEO vs SEM vs PPC: شرح

في محاولة للتخفيف من الحمل الزائد للمعلومات ، قمنا بإعداد هذا الدليل لمساعدتك على التمييز بين SEO و SEM و PPC - الطرق المختلفة العديدة التي يستخدمها المسوقون عبر الإنترنت للحصول على محتواهم أمام العين الصحيحة.

الخدمات الموصى بها : تحسين محركات البحث المحلية ، وتحسين محركات البحث للمؤسسات ، وخدمات الدفع لكل نقرة ، وتسويق التجارة الإلكترونية.

ما هو SEM

يشير SEM إلى التسويق عبر محركات البحث ، ويستخدم كمصطلح شامل لتغطية جميع الطرق المختلفة التي يستخدمها المسوقون الرقميون. يتضمن ذلك كلاً من إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) وجهود البحث العضوي (SEO). غالبًا ما يتم دمج SEM مقابل PPC عن طريق الخطأ في نفس الطريقة.

على مدار حياته ، كان تعريف SEM مصدرًا متكررًا للنزاع والتناقض. في SEO vs SEM vs PPC ، أصبح التسويق عبر محرك البحث يعني فقط الجانب المدفوع للتسويق الرقمي. تندرج مبادرات البحث العضوي الآن حصريًا تحت مظلة تحسين محركات البحث. بموجب هذا التعريف ، فإن كلا من SEM مقابل PPC هما طريقتان مدفوعتان تتطلب ميزانية تسويقية ومصادر دخل ضخمة لمحركات البحث ومنصات الإعلان مثل Google.

بالنظر إلى هذا التطور ، من السهل معرفة سبب ظهور SEO vs SEM vs PPC كمزيج محير. في كثير من الأحيان ، يُنظر إلى التسويق عبر محرك البحث مقابل الدفع بالنقرة على أنه نفس استراتيجية التسويق. للمساعدة في الحفاظ على استقامة الأمر ، ما زلنا ندرك أن كل من قدرة شرائية (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) تقعان تحت مظلة التسويق عبر محرك البحث.

ما هو PPC

في SEM مقابل PPC ، PPC هو إعلان بالدفع لكل نقرة يستخدمه المسوقون الرقميون لاكتساب الرؤية على محركات البحث. إنها إستراتيجية تغطي العملية من البداية إلى النهاية ، من البحث عن الكلمات الرئيسية ، إلى تحسين الإعلانات ، إلى الإدارة المستمرة من أجل رؤية نجاح متسق. الهدف من إعلان PPC مقابل SEM هو إنشاء حملات مستهدفة تتلقى رؤية من الجمهور المستهدف.

تدخل هذه الإعلانات حيز التنفيذ عندما يبحث المستخدم عن الكلمات الرئيسية المستهدفة. في SEM مقابل PPC ، سيظهر إعلان PPC في الجزء العلوي من صفحة نتائج محرك البحث (SERP) عند البحث عن مصطلح التسويق الخاص بهم. إذا نقرت على الإعلان ، فإن الشركة التي تدير الحملة تدفع.

يتمتع معلنو SEM مقابل PPC بقدر كبير من التحكم في إعلانات PPC الخاصة بهم ، مما يجعلها حلاً مثاليًا على المدى القصير لزيادة عائدات البيع وزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب. في SEM مقابل PPC ، تعد إعلانات PPC مثالية للاستخدام خلال مواقف مثل المبيعات والمواسم البطيئة. عند عودة حركة المرور أو انتهاء البيع ، يمكن للشركة إزالة الإعلانات وفقًا لتقديرها.

ما هو SEO

يشير SEO إلى التسويق عبر محرك البحث العضوي غير المدفوع. تستخدم هذه الإستراتيجية بحثًا مكثفًا عن الكلمات الرئيسية وتنسيقًا ماهرًا من أجل وصول الشركات إلى جمهورها المقصود على محركات البحث.

في مُحسّنات محرّكات البحث مقابل الدفع بالنقرة ، ستجذب إعلانات الدفع لكل نقرة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، بينما ستؤدي الكفاءة في تحسين محركات البحث إلى زيادة الولاء وعودة العملاء. أكثر من مجرد إعلان ، SEO هو علم مكتسب. يتطلب الأمر مزيجًا من الصبر والمهارة والإبداع من أجل إقناع محركات البحث مثل Google و Bing بأن المحتوى الخاص بك يوفر للمستخدمين أفضل حل لعبارة البحث التي أدخلوها.

المدونات ذات الصلة : ما هو متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور من Google حسب الموضع؟ وهل إعلانات فيسبوك أفضل من إعلانات جوجل؟

SEO هو مصطلح شامل لاستراتيجية تحتوي على عدة مجموعات فرعية. هناك ثلاثة أنواع رئيسية من تحسين محركات البحث يجب أن تكون على دراية بها:

• تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO): يتضمن ذلك القدرات الوظيفية لمنصتك. تندرج سرعة التحميل والبيانات المنظمة وملاءمة موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة ضمن الفئة الفنية لتحسين محركات البحث وهي مهمة بالنسبة إلى Google في تحديد المحتوى الذي يجب ترتيبه.
• تحسين محركات البحث على الصفحة: تلعب طريقة تنسيق صفحة الويب الخاصة بك دورًا في تصنيفها على SERPs. يساعد استخدام الرؤوس والعناوين والعلامات محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ودرجة فائدته للاستعلامات.
• مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة: يشمل ذلك بناء السمعة الذي يسمح لـ Google بالاعتقاد بأن موقع الويب الخاص بك هو سلطة موثوقة في موضوع المحتوى المنتج.

بالطبع ، كل هذه الأساليب تدور حول المحتوى الذي ينتجه موقع الويب الخاص بك. مع زيادة الذكاء الاصطناعي لمحركات البحث ، يزداد الضغط أيضًا لإنتاج محتوى ويب مكتوب جيدًا ومدروس بدقة ويتوافق مع احتياجات جمهورك المستهدف.

مقارنة SEO مقابل PPC

عندما نناقش SEO vs SEM vs PPC ، قد يكون من السهل الخلط بين المصطلحات أو دمجها حتى يتعذر التعرف عليها. ومع ذلك ، هناك فجوة واسعة تفصل بين مزايا وقيود تحسين محركات البحث (SEO) مقابل قدرة شرائية (PPC). للتوضيح ، سنلقي نظرة على بعض الاختلافات وأوجه التشابه المحددة عندما يتعلق الأمر بـ SEO مقابل PPC.

المدونات الموصى بها : 8 إستراتيجيات لإعلانات فعالة للاتصال فقط على Google ، وهل يمكنني إيقاف المنافسين لتقديم العطاءات على علامتي التجارية في إعلانات Google؟

SEO مقابل PPC: أوجه التشابه

من الناحية المثالية ، يعمل كل من PPC و SEO على تحسين رؤية محتوى الويب الخاص بك. من أجل القيام بذلك بنجاح ، يتطلب كل منها استثمارًا كبيرًا للوقت من أجل البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة وأفضل الممارسات.

تحصل كل استراتيجية من هذه الإستراتيجيات على عدد أكبر من الزيارات عالية الجودة عن طريق تشجيع الباحثين على الويب على النقر. هذا صحيح بغض النظر عما إذا كانت الشركة قد دفعت مقابل إعلان ، أو استهدفت الباحثين العضويين عبر مُحسّنات محرّكات البحث.

من أجل رؤية التقدم على المدى الطويل ومعدل عائد ثابت ، تتطلب كل من إستراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) مراقبة وتعديلات مستمرة. هذه ليست طرق "ضبطها ونسيانها". تقوم الشركات التي تحقق أكبر قدر من النجاح من استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث الخاصة بها بتحليل بياناتها باستمرار وإجراء التعديلات المناسبة من أجل الاستمرار في رؤية النتائج.

المدونات الموصى بها : أفضل أدوات مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث وكيف يمكننا تحسين نقاط جودة إعلانات الدفع لكل نقرة؟

SEO مقابل PPC: الاختلافات

في حين أن قدرة شرائية (PPC) هي طريقة جيدة لتحقيق نتائج فورية ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي ممارسة طويلة الأمد يجب استخدامها باستمرار من أجل جني أفضل النتائج. يعتبر نهجًا تراكميًا ، مما يعني أن الجهود الجماعية للشركة ستظهر تدريجيًا على مدار فترة زمنية أطول.

تكلف إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الشركات أموالًا مع كل نقرة - بينما القصد من البيع هو تحقيق عائد أكبر من تكلفة النقرة ، فهذا ليس ضمانًا. من ناحية أخرى ، لا تكلف عملية تحسين محركات البحث سوى الوقت وقليلًا من الحظ.

أخيرًا ، يمكن أن توفر PPC نتائج فورية لحركة مرور الأعمال وإيراداتها. يمكن أن يستغرق مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) شهورًا (أو أكثر) قبل أن يبدأ النشاط التجاري في رؤية حركة مرور موقعه على الويب وتبدأ تصنيفات SERP في الزيادة بشكل طبيعي.

SEO vs SEM vs PPC: الأفكار النهائية

نأمل أن يصبح عالم SEO vs SEM vs PPC أكثر وضوحًا. أهم ما يمكن استخلاصه من هذا التفسير هو فهم أنه لا ينبغي النظر إلى تحسين محركات البحث مقابل الدفع لكل نقرة على أنها استراتيجيات معزولة تحت مظلة التسويق عبر محرك البحث الأكبر. يتم استخدام كلا الأسلوبين من أجل الوصول إلى نفس الهدف النهائي ، وهو توجيه حركة المرور إلى موقع ويب وزيادة الرؤية على SERPs.

بدلاً من رؤية SEO مقابل PPC من وجهة نظر واحدة أو أخرى ، اسمح لهم بتكملة بعضهم البعض من خلال دمج كليهما في استراتيجية تسويق رقمية أوسع.