Огромный мир маркетинга в поисковых системах может показаться ошеломляющим. Изучение тонкостей SEO, SEM и PPC приводит к большому количеству запутанных аббревиатур, которые могут сбить с толку и расстроить маркетологов.

SEO против SEM против PPC: объяснение

Стремясь уменьшить информационную перегрузку, мы создали это руководство, чтобы помочь вам отличить SEO от SEM от PPC — множества различных методов, которые интернет-маркетологи используют, чтобы донести свой контент до нужных глаз.

Рекомендуемые услуги : локальное SEO, корпоративное SEO, PPC и маркетинг электронной коммерции.

Что такое СЭМ

SEM относится к маркетингу в поисковых системах, который используется как общий термин для обозначения всех различных методов, используемых цифровыми маркетологами. Это включает в себя как рекламу с оплатой за клик (PPC), так и органическую поисковую оптимизацию (SEO). SEM и PPC часто ошибочно объединяют в один и тот же метод.

На протяжении всего своего существования определение SEM было частым источником споров и противоречий. В SEO, SEM и PPC SEM стал означать только платную сторону цифрового маркетинга. Инициативы органического поиска теперь подпадают исключительно под зонтик SEO. Согласно этому определению, SEM и PPC — это платные методы, требующие маркетингового бюджета, и огромные источники дохода для поисковых систем и рекламных платформ, таких как Google.

Учитывая эту эволюцию, легко понять, почему SEO, SEM и PPC могут показаться запутанной мешаниной. Часто SEM и PPC рассматриваются как одна и та же маркетинговая стратегия. Чтобы не усложнять ситуацию, мы по-прежнему признаем, что PPC и SEO находятся под одним и тем же SEM-зондом.

Что такое контекстная реклама

В SEM против PPC, PPC — это реклама с оплатой за клик, используемая цифровыми маркетологами для повышения видимости в поисковых системах. Это стратегия, охватывающая весь процесс от начала до конца, от исследования ключевых слов до оптимизации рекламы и постоянного управления для достижения постоянного успеха. Цель рекламы PPC и SEM — создать целевые кампании, которые будут видны целевой аудитории.

Эти рекламные объявления вступают в игру, когда пользователь выполняет поиск по целевым ключевым словам. В SEM против PPC реклама PPC будет отображаться в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), когда вы выполняете поиск по их конкретному маркетинговому запросу. Если вы нажмете на объявление, компания, проводящая кампанию, заплатит.

Рекламодатели SEM против PPC имеют большой контроль над своей рекламой PPC, что делает их идеальным краткосрочным решением для увеличения доходов от продаж и увеличения трафика на веб-сайт. В SEM против PPC реклама PPC идеально подходит для таких ситуаций, как распродажи и низкие сезоны. Когда трафик восстановится или распродажа закончится, компания может убрать рекламу по своему усмотрению.

Что такое SEO

SEO относится к бесплатному органическому маркетингу в поисковых системах. Эта стратегия использует обширное исследование ключевых слов и квалифицированное форматирование, чтобы компании могли охватить свою целевую аудиторию в поисковых системах.

В сравнении с SEO и PPC реклама PPC будет привлекать трафик на ваш сайт, а знание SEO будет способствовать лояльности и возвращению клиентов. SEO — это гораздо больше, чем просто реклама, это научная наука. Требуется сочетание терпения, навыков и творчества, чтобы убедить поисковые системы, такие как Google и Bing, в том, что ваш контент предоставляет пользователям лучшее решение для введенной ими поисковой фразы.

Блоги по теме : Каков средний рейтинг кликов Google по позициям? и Являются ли объявления Facebook лучше, чем объявления Google?

SEO — это общий термин для стратегии, содержащей несколько подмножеств. Существует три основных типа SEO, о которых следует знать:

• Техническое SEO: сюда входят функциональные возможности вашей платформы. Скорость загрузки, структурированные данные и удобство вашего сайта для мобильных устройств подпадают под техническую категорию SEO и важны для Google, определяющего, какой контент ранжировать.
• SEO на странице: формат вашей веб-страницы играет роль в том, как она занимает место в поисковой выдаче. Использование заголовков, заголовков и тегов помогает поисковым системам лучше понять ваш контент и степень его полезности для запросов.
• SEO вне страницы: это включает в себя создание репутации, которая позволяет Google полагать, что ваш веб-сайт является надежным авторитетом в отношении предмета создаваемого контента.

Конечно, все эти методы вращаются вокруг контента, который производит ваш сайт. По мере роста искусственного интеллекта поисковых систем растет и потребность в создании хорошо написанного и тщательно проработанного веб-контента, соответствующего потребностям вашей целевой аудитории.

Сравнение SEO и PPC

Когда мы обсуждаем SEO, SEM и PPC, можно легко перепутать или комбинировать термины, пока они не станут неузнаваемыми. Тем не менее, существует большая разница между преимуществами и ограничениями SEO и PPC. Чтобы уточнить, мы рассмотрим некоторые конкретные различия и сходства, когда дело доходит до SEO и PPC.

Рекомендуемые блоги : 8 стратегий эффективной рекламы только с номером телефона в Google и могу ли я помешать конкуренту делать ставки на мой бренд в Google Ads?

SEO против PPC: сходство

В идеале и PPC, и SEO улучшают видимость вашего веб-контента. Чтобы успешно это сделать, каждый из них требует значительных затрат времени на изучение целевых ключевых слов и передового опыта.

Каждая из этих стратегий позволяет получить более высокий объем качественного трафика, побуждая пользователей, выполняющих поиск в Интернете, кликать. Это верно независимо от того, заплатил ли бизнес за рекламу или ориентировался на органические поисковые системы с помощью SEO.

Чтобы увидеть долгосрочный прогресс и постоянную норму прибыли, стратегии PPC и SEO требуют постоянного мониторинга и корректировок. Это не методы «установил и забыл». Компании, которые видят наибольший успех в своих стратегиях SEM, постоянно анализируют свои данные и вносят соответствующие коррективы, чтобы продолжать видеть результаты.

Рекомендуемые блоги : Лучшие бесплатные инструменты исследования ключевых слов для SEO и как мы можем улучшить наш показатель качества рекламы PPC?

SEO против PPC: различия

В то время как PPC — это хороший подход для получения немедленных результатов, SEO — это долгосрочная практика, которую следует использовать последовательно, чтобы получить наилучшие результаты. Это считается кумулятивным подходом, означающим, что коллективные усилия бизнеса будут проявляться постепенно в течение более длительного периода времени.

Рекламные объявления с оплатой за клик обходятся компаниям в деньги за каждый клик — хотя намерение состоит в том, чтобы продажа приносила больший доход, чем стоимость клика, это не является гарантией. SEO, с другой стороны, не стоит ничего, кроме времени и немного удачи.

Наконец, PPC может обеспечить немедленные результаты для трафика и доходов бизнеса. SEO может занять месяцы (или больше), прежде чем бизнес начнет видеть трафик своего веб-сайта, а позиции в поисковой выдаче начнут органически расти.

SEO против SEM против PPC: Заключительные мысли

Надеюсь, мир SEO, SEM и PPC стал немного яснее. Наиболее важным выводом из этого объяснения является понимание того, что SEO и PPC не следует рассматривать как изолированные стратегии под более широким зонтиком SEM. Обе тактики используются для достижения одной и той же конечной цели, которая заключается в привлечении трафика на веб-сайт и повышении видимости в поисковой выдаче.

Вместо того, чтобы рассматривать SEO и PPC с одной или другой точки зрения, позвольте им дополнять друг друга, включив их в более широкую стратегию цифрового маркетинга.