O vasto mundo do marketing de mecanismos de pesquisa pode parecer esmagador. Aprender as cordas de SEO vs SEM vs PPC leva a um grande número de siglas confusas que podem fazer com que os profissionais de marketing digital se sintam confusos e frustrados.

SEO vs SEM vs PPC: Explicação

Em um esforço para aliviar a sobrecarga de informações, criamos este guia para ajudá-lo a diferenciar SEO x SEM x PPC - os muitos métodos diferentes que os profissionais de marketing da Internet usam para colocar seu conteúdo na frente dos olhos certos.

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O que é SEM

SEM refere-se ao marketing do mecanismo de pesquisa, usado como um termo abrangente para cobrir todos os diferentes métodos usados ​​pelos profissionais de marketing digital. Isso inclui anúncios de pagamento por clique (PPC) e esforços de pesquisa orgânica (SEO). SEM vs PPC são muitas vezes combinados erroneamente no mesmo método.

Ao longo de sua vida, a definição de SEM tem sido uma fonte frequente de disputa e contradição. Em SEO vs SEM vs PPC, SEM passou a significar apenas o lado pago do marketing digital. As iniciativas de busca orgânica agora estão exclusivamente sob o guarda-chuva de SEO. Sob essa definição, SEM vs PPC são métodos pagos que exigem um orçamento de marketing e são enormes fontes de receita para mecanismos de pesquisa e plataformas de publicidade como o Google.

Considerando essa evolução, é fácil ver porque SEO vs SEM vs PPC pode parecer uma confusão confusa. Muitas vezes, SEM vs PPC é visto como a mesma estratégia de marketing. Para ajudar a manter as coisas em ordem, ainda reconhecemos o PPC e o SEO como estando sob o mesmo guarda-chuva do SEM.

O que é PPC

No SEM vs PPC, o PPC é um anúncio de pagamento por clique usado por profissionais de marketing digital para obter visibilidade nos mecanismos de pesquisa. É uma estratégia que abrange o processo do início ao fim, desde a pesquisa de palavras-chave, otimização de anúncios e gerenciamento contínuo para obter sucesso consistente. O objetivo do anúncio PPC vs SEM é criar campanhas direcionadas que recebam visibilidade de um público-alvo.

Esses anúncios entram em ação quando um usuário pesquisa as palavras-chave segmentadas. No SEM vs PPC, o anúncio PPC aparecerá na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) quando você pesquisar o termo de marketing específico. Se você clicar no anúncio, a empresa que executa a campanha paga.

Os anunciantes SEM vs PPC têm um grande controle sobre seus anúncios PPC, tornando-os uma solução perfeita de curto prazo para aumentar a receita de vendas e direcionar mais tráfego para um site. Em SEM vs PPC, os anúncios PPC são ideais para usar durante situações como vendas e temporadas lentas. Quando o tráfego é retomado ou a venda termina, a empresa pode remover os anúncios a seu critério.

O que é SEO

SEO refere-se ao marketing orgânico não pago do mecanismo de pesquisa. Essa estratégia usa extensa pesquisa de palavras-chave e formatação qualificada para que as empresas atinjam seu público-alvo nos mecanismos de pesquisa.

Em SEO vs PPC, os anúncios PPC direcionarão o tráfego para o seu site, enquanto a proficiência em SEO direcionará a fidelidade e o retorno dos clientes. Muito mais do que um anúncio, SEO é uma ciência aprendida. É preciso uma combinação de paciência, habilidade e criatividade para convencer os mecanismos de pesquisa como Google e Bing de que seu conteúdo oferece aos usuários a melhor solução para a frase de pesquisa inserida.

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SEO é um termo genérico para uma estratégia que contém vários subconjuntos. Existem três tipos principais de SEO que você deve conhecer:

• SEO técnico: Isso inclui os recursos de funcionamento da sua plataforma. A velocidade de carregamento, os dados estruturados e a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site se enquadram na categoria técnica de SEO e são importantes para o Google determinar qual conteúdo classificar.
• SEO On-Page: Como sua página da web é formatada desempenha um papel na classificação nas SERPs. O uso de cabeçalhos, títulos e tags ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo e seu grau de utilidade para as consultas.
• SEO Off-Page: Isso engloba a construção de reputação que permite ao Google acreditar que seu site é uma autoridade confiável sobre o assunto do conteúdo produzido.

Claro, todos esses métodos giram em torno do conteúdo que seu site está produzindo. À medida que a inteligência artificial dos mecanismos de pesquisa aumenta, aumenta também a pressão para produzir conteúdo da Web bem escrito e bem pesquisado que corresponda às necessidades do seu público-alvo.

Comparando SEO x PPC

Quando estamos discutindo SEO vs SEM vs PPC, pode ser fácil confundir ou combinar os termos até que fiquem irreconhecíveis. No entanto, há uma ampla divisão que separa os benefícios e as limitações do SEO versus PPC. Para esclarecer, veremos algumas das diferenças e semelhanças específicas quando se trata de SEO vs PPC.

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SEO vs PPC: Semelhanças

Idealmente, tanto o PPC quanto o SEO melhoram a visibilidade do seu conteúdo da web. Para fazer isso com sucesso, cada um requer um investimento de tempo significativo para pesquisar palavras-chave de destino e práticas recomendadas.

Cada uma dessas estratégias obtém um volume maior de tráfego de qualidade, incentivando os pesquisadores da web a clicar. Isso é verdade independentemente de a empresa ter pago por um anúncio ou direcionado a pesquisadores orgânicos por meio de SEO.

Para ver o progresso a longo prazo e uma taxa de retorno consistente, as estratégias de PPC e SEO exigem monitoramento e ajustes contínuos. Estes não são métodos 'configure e esqueça'. As empresas que obtêm mais sucesso em suas estratégias de SEM estão constantemente analisando seus dados e fazendo os ajustes apropriados para continuar vendo resultados.

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SEO vs PPC: Diferenças

Enquanto o PPC é uma boa abordagem para resultados imediatos, SEO é uma prática de longo prazo que deve ser usada de forma consistente para colher os melhores resultados. É considerada uma abordagem cumulativa, o que significa que os esforços coletivos de uma empresa serão vistos gradualmente por um longo período de tempo.

Os anúncios PPC custam dinheiro às empresas a cada clique – embora a intenção seja que a venda gere receita maior do que o custo do clique, isso não é uma garantia. SEO, por outro lado, não custa nada além de tempo e um pouco de sorte.

Por fim, o PPC pode fornecer resultados imediatos para o tráfego e a receita de uma empresa. O SEO pode levar meses (ou mais) antes que uma empresa comece a ver o tráfego do site e as classificações da SERP comecem a aumentar organicamente.

SEO vs SEM vs PPC: Considerações Finais

Espero que o mundo de SEO vs SEM vs PPC tenha se tornado um pouco mais claro. A conclusão mais importante dessa explicação é entender que SEO vs PPC não deve ser visto como estratégias isoladas sob o guarda-chuva maior do SEM. Ambas as táticas são usadas para atingir o mesmo objetivo final, que é direcionar o tráfego para um site e aumentar a visibilidade nas SERPs.

Em vez de ver SEO vs PPC do ponto de vista de um ou outro, permita que eles se complementem, incorporando ambos em uma estratégia de marketing digital mais ampla.