Arama motoru pazarlamasının engin dünyası bunaltıcı gelebilir. SEO'ya karşı SEM'e karşı PPC'nin iplerini öğrenmek, dijital pazarlamacıların kafasının karışmasına ve hüsrana uğramasına neden olabilecek çok sayıda kafa karıştırıcı kısaltmaya yol açar.

SEO vs SEM vs PPC: Açıklandı

Aşırı bilgi yükünü hafifletmek amacıyla, bu kılavuzu SEO ile SEM ve PPC arasındaki farkı ayırt etmenize yardımcı olmak için hazırladık - internet pazarlamacılarının içeriklerini doğru gözlerin önüne getirmek için kullandıkları birçok farklı yöntem.

Önerilen hizmetler : Yerel SEO, Kurumsal SEO, PPC ve e-Ticaret Pazarlaması.

SEM Nedir?

SEM, dijital pazarlamacılar tarafından kullanılan tüm farklı yöntemleri kapsayan bir şemsiye terim olarak kullanılan arama motoru pazarlamasını ifade eder. Buna hem tıklama başına ödeme reklamları (PPC) hem de organik arama çabaları (SEO) dahildir. SEM ve PPC, genellikle yanlışlıkla aynı yöntemde birleştirilir.

Ömrü boyunca, SEM'in tanımı sık sık anlaşmazlık ve çelişki kaynağı olmuştur. SEO vs SEM vs PPC'de SEM, dijital pazarlamanın yalnızca ücretli tarafı anlamına gelir. Organik arama girişimleri artık yalnızca SEO şemsiyesi altına giriyor. Bu tanım altında, SEM ve PPC, hem pazarlama bütçesi gerektiren ücretli yöntemlerdir hem de arama motorları ve Google gibi reklam platformları için büyük gelir kaynaklarıdır.

Bu evrim göz önüne alındığında, SEO'ya karşı SEM'e karşı PPC'nin neden kafa karıştırıcı bir karmaşa gibi göründüğünü görmek kolaydır. Çoğu zaman, SEM ve PPC aynı pazarlama stratejisi olarak görülür. Düz kalmasına yardımcı olmak için, hem PPC hem de SEO'nun aynı SEM şemsiyesi altında olduğunu kabul ediyoruz.

PPC Nedir?

SEM ve PPC'de PPC, dijital pazarlamacılar tarafından arama motorlarında görünürlük elde etmek için kullanılan tıklama başına ödeme reklamıdır. Tutarlı bir başarı elde etmek için anahtar kelime araştırmasından reklam optimizasyonuna ve devam eden yönetime kadar olan süreci baştan sona kapsayan bir stratejidir. PPC ve SEM reklamının amacı, hedeflenen bir kitleden görünürlük alan hedef kampanyalar oluşturmaktır.

Bu reklamlar, bir kullanıcı hedeflenen anahtar kelimeleri aradığında devreye girer. SEM ve PPC'de, PPC reklamı, belirli pazarlama terimlerini aradığınızda arama motoru sonuç sayfasının (SERP) en üstünde görünecektir. Reklamı tıklarsanız, kampanyayı yürüten işletme öder.

SEM ve PPC reklamverenleri, PPC reklamları üzerinde büyük bir kontrole sahiptir ve bu da onları satış gelirini artırmak ve bir web sitesine daha fazla trafik çekmek için kısa vadeli mükemmel bir çözüm haline getirir. SEM'e karşı PPC'de, PPC reklamları, satışlar ve yavaş sezonlar gibi durumlarda kullanım için idealdir. Trafik tekrar arttığında veya satış bittiğinde, işletme kendi takdirine bağlı olarak reklamları kaldırabilir.

SEO Nedir?

SEO, ücretsiz, organik arama motoru pazarlaması anlamına gelir. Bu strateji, işletmelerin arama motorlarında hedef kitlelerine ulaşması için kapsamlı anahtar kelime araştırması ve yetenekli biçimlendirme kullanır.

SEO'ya karşı PPC'de, PPC reklamları web sitenize trafik çekerken, SEO'da yeterlilik sadakat ve geri dönüş müşterileri sağlayacaktır. Bir reklamdan çok daha fazlası, SEO öğrenilmiş bir bilimdir. İçeriğinizin kullanıcılara girdikleri arama ifadesi için en iyi çözümü sağladığına Google ve Bing gibi arama motorlarını ikna etmek için sabır, beceri ve yaratıcılığın bir kombinasyonu gerekir.

İlgili bloglar : Konuma Göre Ortalama Google Tıklama Oranı Nedir? ve Facebook Reklamları Google Reklamlarından Daha mı İyi?

SEO, birkaç alt küme içeren bir strateji için bir şemsiye terimdir. Dikkat edilmesi gereken üç ana SEO türü vardır:

• Teknik SEO: Bu, platformunuzun işlevsellik özelliklerini içerir. Web sitenizin yükleme hızı, yapılandırılmış verileri ve mobil uyumluluğu, SEO'nun teknik kategorisine girer ve Google'ın hangi içeriğin sıralanacağını belirlemesi için önemlidir.
• Sayfa İçi SEO: Web sayfanızın nasıl biçimlendirildiği, SERP'lerde nasıl sıralandığı konusunda rol oynar. Başlıkları, başlıkları ve etiketleri kullanmak, arama motorlarının içeriğinizi ve sorgular için yararlılık derecesini daha iyi anlamasına yardımcı olur.
• Off-Page SEO: Bu, Google'ın web sitenizin üretilen içerik konusunda güvenilir bir otorite olduğuna inanmasını sağlayan itibar inşasını kapsar.

Tabii ki, tüm bu yöntemler web sitenizin ürettiği içerik etrafında döner. Arama motorlarının yapay zekası arttıkça, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uygun, iyi yazılmış ve derinlemesine araştırılmış web içeriği üretme baskısı da artıyor.

SEO ile PPC'yi Karşılaştırma

SEO'ya karşı SEM'e karşı PPC'yi tartışırken, terimleri tanınmaz hale gelene kadar karıştırmak veya birleştirmek kolay olabilir. Bununla birlikte, SEO ve PPC'nin hem faydalarını hem de sınırlamalarını ayıran geniş bir ayrım vardır. Açıklığa kavuşturmak için, SEO ve PPC söz konusu olduğunda bazı belirli farklılıklara ve benzerliklere bakacağız.

Önerilen bloglar : Google'da Etkili Yalnızca Telefon Araması Reklamları için 8 Strateji ve Google Ads'de Markama Rakip Teklif Vermesini Durdurabilir miyim?

SEO ve PPC: Benzerlikler

İdeal olarak, hem PPC hem de SEO, web içeriğinizin görünürlüğünü artırır. Bunu başarılı bir şekilde yapmak için, her biri hedef anahtar kelimeleri ve en iyi uygulamaları araştırmak için önemli bir zaman yatırımı gerektirir.

Bu stratejilerin her biri, web'de arama yapanları tıklamaya teşvik ederek daha yüksek hacimde kaliteli trafik elde eder. Bu, işletmenin bir reklam için ödeme yapıp yapmadığına veya SEO yoluyla organik arama yapanları hedef almasına bakılmaksızın geçerlidir.

Uzun vadeli ilerleme ve tutarlı bir getiri oranı görmek için hem PPC hem de SEO stratejileri sürekli izleme ve ayarlamalar gerektirir. Bunlar 'kur ve unut' yöntemleri değil. SEM stratejilerinden en fazla başarıyı elde eden işletmeler, sonuçlarını görmeye devam etmek için verilerini sürekli olarak analiz ediyor ve uygun ayarlamalar yapıyor.

Önerilen bloglar : SEO için En İyi Ücretsiz Anahtar Kelime Araştırma Araçları ve PPC Reklam Kalite Puanımızı Nasıl Artırabiliriz?

SEO ve PPC: Farklar

PPC, anında sonuçlar için iyi bir yaklaşım olsa da, SEO, en iyi sonuçları elde etmek için sürekli olarak kullanılması gereken uzun vadeli bir uygulamadır. Kümülatif bir yaklaşım olarak kabul edilir, yani bir işletmenin toplu çabalarının daha uzun bir süre boyunca kademeli olarak görüleceği anlamına gelir.

PPC reklamları, her tıklamada işletmelere paraya mal olur; satışın, tıklama maliyetinden daha fazla gelir getirmesi amaçlanırken, bu bir garanti değildir. Öte yandan SEO, zamandan ve biraz da şanstan başka bir şeye mal olmaz.

Son olarak, PPC, bir işletmenin trafiği ve geliri için anında sonuçlar sağlayabilir. SEO, bir işletmenin web sitesi trafiğini görmeye başlaması ve SERP sıralamalarının organik olarak artmaya başlaması aylar (veya daha uzun) sürebilir.

SEO vs SEM vs PPC: Son Düşünceler

Umarım, SEO ve SEM ve PPC dünyası biraz daha net hale gelmiştir. Bu açıklamadan elde edilen en önemli paket, SEO'nun PPC'ye karşı daha büyük SEM şemsiyesi altında izole stratejiler olarak görülmemesi gerektiğini anlamaktır. Her iki taktik de, bir web sitesine trafik çekmek ve SERP'lerde görünürlüğü artırmak olan aynı nihai hedefe ulaşmak için kullanılır.

SEO ve PPC'yi bir veya diğer bakış açısıyla görmek yerine, her ikisini de daha geniş bir dijital pazarlama stratejisine dahil ederek birbirlerini tamamlamalarına izin verin.