نصائح لتحسين محركات البحث لترتيب منتجاتك في مرتبة أعلى على أمازون

تعرف على كيفية الحصول على منتجك على الصفحة الأولى من أمازون باتباع نصيحتنا. ما هو تحسين محركات البحث لـ Amazon؟ كيف تعمل أيضا؟

ابدأ بوضع نفسك في وضع المشتري وتحديد كيفية شراء عميلك للعناصر التي يرغب فيها. سيقومون إما بإجراء بحث على Google أو Bing أو ، إذا كانوا من عملاء Amazon المنتظمين ، يقومون بإجراء بحث على Amazon.

كيف يمكنك جعل منتجك واضحًا للعملاء الذين يبحثون على منصات التجارة الإلكترونية و Amazon.com نفسها ، بالنظر إلى التنوع الهائل للبضائع المباعة هناك؟

يجب أن تكون دائمًا على دراية بكيفية عمل الأشياء. يساعد محرك بحث أمازون الفريد العملاء في اختيار مشترياتهم ويوجههم إلى أمازون. يُعرف باسم Amazon SEO (تحسين محرك البحث).

إذا لم تقم بتحسين محركات البحث بشكل صحيح ، كما هو الحال مع أي مُحسنات محركات بحث أخرى ، فلن يتمكن العملاء من العثور على المنتج الذي ستبيعه ، مما سيؤدي إلى مبيعات سيئة.

ما هو Amazon SEO؟

من المحتمل أنك تتخيل مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أكبر من حيث حركة مرور موقع الويب وترتيبه عندما تفكر في ذلك. لنفس السبب الذي تستخدمه أمازون: لجذب الزوار المستهدفين الذين سينتج عنهم مبيعات.

بصفتها شركة تركز على العملاء ، طورت أمازون خوارزمية البحث الخاصة بها والتي تعمل بشكل مختلف عن تلك الخاصة بـ Google أو Bing من أجل إرضاء العملاء وضمان اكتشافهم لما يريدون بالضبط.

تُعرف عملية تحسين قوائم المنتجات وفقًا لخوارزمية ترتيب Amazon ، A10 ، باسم تحسين محركات البحث لتجار Amazon. يعد استخدام الكلمات الرئيسية أو مصطلحات البحث في عنوان المنتج ووصفه ، واستخدام محتوى A + ، وحتى تخصيص حملات الدفع لكل نقرة (PPC) لمطابقة خططك التسويقية ، أمثلة على تحسين Amazon SEO.

على عكس Amazon A9 ، وهو إصدار سابق من خوارزمية ترتيب Amazon ، يعطي A10 وزناً أكبر لاستفسارات المشتري ويركز على معلمات صلة البحث. أدناه ، سنستعرض معايير البحث الخاصة بخوارزمية A10.

لماذا تعد خوارزمية Amazon Search مهمة؟

عندما يبحث أحد العملاء عن منتج على Amazon ، فإنه يكتب الكلمات الرئيسية ويتم تقديمه بقائمة من المنتجات التي صنفتها Amazon بترتيب معين. يمكن للعملاء عرض 15 إلى 16 منتجًا على الصفحة في عرض القائمة أو 24 إلى 25 منتجًا على الصفحة في عرض المعرض ، اعتمادًا على كيفية وضع الصفحة.

تُستخدم الصفحات لعرض نتائج البحث ، ويتم ترتيبها باستخدام المعايير التي وضعتها المنصة.

من غير المحتمل أن يجد المشترون منتجك إذا كان مصنّفًا بشكل سيئ وظهر في الصفحة 5 من فئته. سيبقون في الصفحة 1 ويأخذون في الاعتبار المنتجات المعروضة هناك. 75٪ منهم على الأقل.

كيف تذهب إلى الصفحة 1 بعد ذلك؟ وكيف تختار أمازون العناصر التي تظهر في الصفحة 1؟ ما هي بعض نصائح Amazon SEO عالية المستوى؟ تمتلك أمازون خوارزمية البحث الخاصة بها والتي تختار من بين الملايين العديدة من المنتجات المدرجة على موقع الويب وتعرض النتائج بالترتيب الذي تعتقد أمازون أنه الأكثر صلة باستفسار العميل.

كيف تعمل خوارزمية Amazon Search؟

قامت أمازون ببناء خوارزمية البحث الخاصة بها ، خوارزمية Amazon A10 ، لتعزيز رضا العملاء من ناحية وتحسين الدخل لكل عميل من ناحية أخرى.

لزيادة ملاءمة البحث وتجربة العملاء ، فقد حلت مؤخرًا محل خوارزمية Amazon A9. يجب أن تأخذ هذا في الاعتبار لأنه يختلف قليلاً عن خوارزمية Amazon A9. إذا كانت إستراتيجية تحسين محركات البحث تعتمد على خوارزمية Amazon A9 ، فقد حان الوقت لمراجعتها.

عندما يبحث أحد العملاء عن منتج على Amazon ، يقوم محرك البحث هناك أولاً بتحديد النتائج الأكثر صلة بالموضوع قبل ترتيبها حسب الصلة.

تستمر خوارزمية A10 في وضع علاوة على عمليات البحث عن المنتجات ذات الصلة ، والبائعين ذوي السمعة الطيبة ، وقيادة حركة المرور الخارجية إلى Amazon. على الرغم من أن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لا تزال سارية المفعول ، إلا أنها مرفقة الآن بدرجة أقل من الأهمية. تفقد الربحية أهميتها لصالح الدقة ، مما يجعل استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة لمنتج Amazon أكثر أهمية للبائعين.

كيف تحصل على مرتبة أعلى باستخدام خوارزمية البحث Amazon A10؟

يعد فهم كيفية ترتيب البضائع الخاصة بك في الصفحة 1 من بحث Amazon أمرًا بالغ الأهمية. وفقًا للإحصاءات ، فإن غالبية المستهلكين لن يذهبوا أبعد من ذلك. Amazon SEO هي الأداة المثالية لمساعدتك على القيام بذلك. دعنا نفحص كيفية تحسين منتجك بحيث يظهر في أعلى نتائج البحث.

تحسين قائمة المنتجات الخاصة بك

هذا هو الإجراء الأكثر أهمية. يجب أن تبدأ دائمًا بفحص قائمتك كلما فكرت في زيادة مبيعاتك على أمازون. بالطبع ، يجب أن يكون لديك وصف موجز ودقيق لمنتجك ، ونقاط نقطية ، ومحتوى يقنعهم بالشراء منك بدلاً من منافسك. مطلوب صور ومقاطع فيديو احترافية.

يعد تحسين الكلمات الرئيسية في Amazon أمرًا آخر يجب أن تضعه في الاعتبار. يجب إعطاء المنتج فئة ذات صلة ويجب أن تحتوي القائمة على الكلمات الرئيسية المناسبة لبائعي أمازون المحددة ، حيث يمكن لعملائك البحث عن البضائع باستخدام الكلمات الرئيسية.

يحتاج البحث عن الكلمات الرئيسية في أمازون إلى المراجعة. نظرًا لأنه يقترح أكثر المصطلحات التي يتم البحث عنها بشكل متكرر ، يمكنك استخدام ميزة الإكمال التلقائي من Amazon كاقتراح لتحديث الكلمات الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، كما هو الحال دائمًا ، استخدم اقتراحات الكلمات الرئيسية التي تقدمها قوائم منافسيك وشهادات العملاء. ضع في اعتبارك أيضًا أن A10 سيحدد الأشياء الخاصة بك بناءً على مدى ملاءمتها ، وبالتالي يجب أن تتطابق الكلمات الرئيسية بشكل وثيق مع معايير بحث العميل.

لا تنس تحسين عنوان قائمتك وفقًا لإرشادات أسلوب أمازون والحد الأقصى لعدد الأحرف للعناوين. يجب أن يكون العنوان جذابًا وأن يحتوي على جميع التفاصيل الضرورية. يجب أن تبقيها مختصرة لأن إصدار الهاتف الذكي يجب ألا يحتوي على أكثر من 70 حرفًا مرئيًا.

قم بتنمية سلطة البائع الخاصة بك

تعتبر سلطة البائع عاملاً مهمًا يؤثر على تحسين محركات البحث في Amazon. يتضمن نسبة صغيرة من المراجعات السلبية ، ومعدل عائد منخفض ، ومجموعة واسعة من خيارات المنتج ، وصندوق الشراء. يُنظر أيضًا في امتداد مجموعة المنتجات إذا كان منتجك يندرج ضمن فئات عديدة.

عزز الانطباعات الخاصة بك

يشير هذا المؤشر ، المهم بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث في Amazon ، إلى مدى تكرار مشاهدة المنتج على Amazon ومواقع الويب التابعة لها. وكلما زاد عددهم ، كان تقييمك ورؤيتك لـ A10 أفضل. فئة المنتج المناسبة والكلمات الرئيسية المختارة والمستخدمة جيدًا سيكون لها تأثير على الإحصاء.

تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك

تكشف نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عن عدد المرات التي ينقر فيها العملاء على منتجك بعد مشاهدة قائمتك أو إعلانك. إنه يوضح بصدق مدى فعالية إعلاناتك. يُظهر مستوى نسبة النقر إلى الظهور المرتفع أن قائمتك تستقبل الكثير من الزوار الوافدين. بالإضافة إلى ذلك ، يتم إنشاء المزيد من الزيارات كلما كانت القائمة أفضل. هذا ليس كل شيء. يجب عليك تحويل حركة المرور إلى مبيعات.

زيادة معدل التحويل الخاص بك

يوضح هذا المؤشر نسبة العملاء الذين يشاهدون صفحة منتجك لأولئك الذين يشترون شيئًا بالفعل. الصيغة المستخدمة لحسابه هي:

معدل التحويل = إجمالي الطلبات مقسومًا على إجمالي جلسات سرد المنتجات. معدل التحويل المتزايد يعزز ترتيب المنتج.

إنشاء سجل مبيعات ثابت

من المهم بالنسبة إلى أمازون أن تبيع الكثير من المنتجات عالية الجودة. حجم المبيعات له تأثير على الترتيب العضوي في نتائج محرك البحث (SERP). هذا جانب مهم آخر يأخذه A10 في الاعتبار.

زيادة المبيعات العضوية

عندما لا يكون هناك تسويق في المعاملة ، يتم إنتاج مبيعات عضوية. تعد قائمة المنتجات المثالية ، واختيار الكلمات الرئيسية المناسبة ، واختيار الفئة المناسبة هي الدوافع الأساسية لهذا النوع من المبيعات.

فكر في المبيعات الداخلية

هذه هي الأقسام التي تأتي من خلال أقسام "غالبًا ما يتم شراؤها معًا" أو "المقترحة" أو "العناصر ذات الصلة" في سوق أمازون. تعطي خوارزمية A10 الآن هذه الإحصائية وزناً أكبر مما كانت عليه في السابق.

الترويج لقائمة أمازون خارج الموقع

تساعد زيادة التصنيفات على موقع أمازون في توليد الزوار الخارجيين. هذه لعبة يربح فيها الجميع لأن Amazon ترغب في ذلك وتستفيد من A10. يمكن أن تحتوي جميع إعلانات مدونتك وموقعك على الويب وإعلانات Facebook على روابط لقوائم منتجات Amazon الخاصة بك. احصل على التقييمات من المدونين المعروفين أو أصحاب النفوذ الجزئي واربطهم بقائمة أمازون الخاصة بك.

لا تزال مبيعات الدفع بالنقرة لها قيمة

حتى في حين أن جهود الدفع مقابل النقر (PPC) تُمنح الآن وزناً أقل من قبل أمازون ، فلا ينبغي تجاهلها. لا يزال هذا أسلوبًا مفيدًا لزيادة المبيعات والقضاء على "المعتصمين" أو الأشياء التي تبيع ببطء.