20 مكانًا يجب أن تشارك المحتوى الخاص بك

"المحتوى هو الملك." ~ بيل جيتس ، مؤسس شركة مايكروسوفت

لقد مرت 26 عامًا منذ أن أصدرت إحدى القوى الدافعة وراء الحوسبة الحديثة هذا الإعلان. هذه الكلمات صحيحة الآن أكثر من أي وقت مضى.

استراتيجية ترويج المحتوى جيدة التصميم هي واحدة من أسرع الطرق وأكثرها ضمانًا في رحلة الوعي بالعلامة التجارية والسيطرة على السوق. ومع ذلك ، فهو ينطوي على أكثر من مجرد إنشاء نص إعلان أو تصوير مقطع فيديو.

لكي يكون المحتوى فعالاً - نجرؤ على القول ، سريع الانتشار - يجب أن يصل المحتوى إلى جمهوره وينقلهم على المستوى العاطفي.

لتحقيق هذه الغاية ، سنحدد سبب أهمية تسويق المحتوى ، وما يدخل في استراتيجية محتوى فعالة ، وأفضل الأماكن لنشر المحتوى الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من الوصول والفعالية.

لماذا المحتوى ضروري للتسويق

أصبح المستهلك اليوم أكثر إدراكًا وذكاءًا من أي وقت مضى. إنهم يعلمون أن هناك أكثر من خيار واحد لمعظم خدماتهم الأساسية والسلع الأساسية والعلامات التجارية الفاخرة.

علاوة على ذلك ، لديهم التكنولوجيا اللازمة لاتخاذ قرارات مستنيرة في متناول أيديهم.

يعد تسويق المحتوى هو أفضل طريقة لإخبار قصة علامتك التجارية ، وتمييز نفسك عن المنافسة ، وتعزيز تلك العلاقات المهمة التي يسكنها عملاء راضون ومخلصون.

(مصدر الصورة)

إذا تم بشكل صحيح ، سيصبح المحتوى الخاص بك شيئًا يتعلم جمهورك توقعه. سيؤدي وضعها بشكل استراتيجي إلى فتح علامتك التجارية أمام جمهور جديد تمامًا ، أحد العملاء المستقبليين الذين يرغبون في شراء كل ما تبيعه.

ومع ذلك ، لا يكفي نشر منشورات مدونة عالية الجودة بانتظام. يجب عليك تخصيص كل جزء من المحتوى للعميل ثم وضعه بشكل استراتيجي حيث سيحقق أعلى عائد على الاستثمار فيما يتعلق بنوع الوصول والمشاركة اللذين يؤديان إلى التحويل.

ترويج محتوى عالي الجودة:

• يحسن الاحتفاظ بالجمهور عن طريق تقليل معدلات الارتداد

• بناء الثقة

• يساعدك على اكتساب الزخم على المنصات الاجتماعية

• يولد الجودة ، يؤدي المؤهلين

• ترفع مكانتك في SERPs

• يحسن جميع مؤشرات الأداء الرئيسية الهامة

• يزيد من السلطة والرؤية

ليس عليك أن تأخذ كلمتنا على محمل الجد. توضح دراسات الحالة هذه الفرق الذي سيحدثه إنشاء المحتوى المستهدف ووضعه لعلامتك التجارية.

قبل المضي قدمًا ، دع كلمات محلل البحث والمؤلف ، ريبيكا ليب ، تكون دليلك وإلهامك حيث تجد أفضل الطرق لرواية قصة علامتك التجارية:

"لا توجد استراتيجية محتوى بدون استراتيجية قياس. قبل الشروع في مبادرة المحتوى ، بغض النظر عن الوسيط أو النظام الأساسي ، من المهم أن تعرف ما تريد تحقيقه ".

تسويق المحتوى مقابل إنشاء المحتوى: ما الفرق؟

قد تعتقد أن كل ما تحتاجه لجلب حركة المرور هو كتابة مجموعة من منشورات المدونة أو تصوير مقاطع فيديو وإضافة بعض مُحسّنات محرّكات البحث في الأماكن الرئيسية ونشرها على منصات التواصل الاجتماعي وموقع الويب أو قناة YouTube.

ليس بهذه السرعة!

هناك ما هو أكثر من ذلك بكثير. تظهر الآلاف من المدونات ومدونات الفيديو ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا وستبقى على الإنترنت حتى نهاية الوقت دون سابق إنذار. ينشر ما يقرب من 90 بالمائة من جهات التسويق في B2B تحديثات منتظمة على وسائل التواصل الاجتماعي ؛ ومع ذلك ، لا يفهم سوى عدد قليل منهم كيفية الاستفادة من قوة هذه المنصات وتحويل المشاركة إلى مبيعات.

يتضمن تسويق المحتوى أكثر من مجرد إنشاء محتوى. إنه إنشاء المحتوى بقصد.

(مصدر الصورة)

تبدأ بمحتوى عالي الجودة دائم الخضرة يهدف إلى تعزيز علامتك التجارية ، ولكن هذه مجرد البداية.

يتم تحويل المحتوى إلى مادة تسويقية عن طريق:

• تحديد جمهورك على مستوى دقيق

• تحديد المنصات التي توفر أكبر احتمالات الوصول والمشاركة

• تحسين كل جزء من المحتوى لمطابقة شريحة الجمهور والنظام الأساسي الفردي

• استخدام المحتوى لدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو القناة

• تعزيز الوصول إلى المحتوى الخاص بك من خلال الخيارات المدفوعة التي تستهدف جمهورك الأساسي

استراتيجية المحتوى الخاص بك

إذا كان ذلك مفيدًا ، فاستخدم منشئ المخطط الانسيابي لإنشاء سير عمل لإنشاء المحتوى. سيساعدك هذا على تتبع مشاريعك. قياس فعاليتها ، وتأكد من أن فريقك يفهم مسؤولياتهم.

في النهاية ، قد يبدو سير عمل المحتوى الخاص بك كما يلي:

(مصدر الصورة)

الآن بعد أن أصبح لديك المحتوى والخطة ، أين تضعهما موضع التنفيذ؟

أكثر 20 مكانًا استراتيجيًا لوضع المحتوى

إنشاء المحتوى وتحسينه هو الجزء السهل. الجزء الصعب هو معرفة مكان وضعها لتحقيق أفضل ميزة. المشتبه بهم المعتادون هم أينما كان لديك حساب على وسائل التواصل الاجتماعي ، وموقع الويب الخاص بك ، وربما بريد إلكتروني أو صفحة مقصودة.

لا تضع علامتك التجارية في مربع المحتوى!

في ما يلي 20 مكانًا لمشاركة المحتوى الخاص بك والذي سيصل إلى جمهورك ويحقق نتائج تتجاوز أحلامك.

1. البريد الإلكتروني

فقط اعتقدت أنني سأبدأ بمكان سهل ، وحتى واضح ، للمحتوى الخاص بك. لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أفضل الطرق للتفاعل مع جمهورك على المستوى الشخصي. في الواقع ، من المرجح أن يشارك مشتركو البريد الإلكتروني المحتوى الخاص بك 4 مرات أكثر من أولئك الذين رأوه في البرية.

الحيلة هي العثور على المكان المناسب بين إرسال بريد عشوائي إلى البريد الوارد الخاص بالعميل المحتمل وإبقاء جمهورك على اطلاع دائم. تأكد من إنشاء قائمتك البريدية بشكل طبيعي ، والحصول على مدخلات المشتركين حول المحتوى والتردد ، والحفاظ على جدول ثابت وموثوق.

2. رديت

قد يبدو هذا مجرد انفجار آخر من الماضي ، لكن هذه المنصة أكثر تأثيرًا مما تدرك. في الواقع ، تبدأ العديد من الأفكار كمنشورات على موقع Reddit وتنتشر بسرعة من هناك.

اعلم أن Redditors أكثر خبرة من المستخدم العادي. يمكنهم شم رائحة البريد العشوائي والخداع والسلبيات من على بعد ميل واحد. يجب أن تكون المواد ذات قيمة عالية للجمهور ، وأن تكون أصلية ، وأن توضع على المواضيع بعناية لتحقيق أقصى قدر من التأثير والمشاركة.

لا أقصد مجرد مدونة. أنا أتحدث عن التدوين باعتباره امتدادًا لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك والذي يوفر قيمة مضافة.

3. ابدأ مدونة

يتم نشر ما يزيد قليلاً عن مليوني منشور مدونة كل أسبوع. ميّز مجموعتك عن الجماهير واجعلها تبرز. من خلال إنشاء مدونة قائمة على الموقع ، يمكنك مضاعفة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاصة بك ، والمساهمة في بناء الروابط ، وزيادة ترسيخ سلطة في مجال عملك أو تخصصك.

4. كورا

هذه واحدة من أفضل المنصات لإنشاء تفاعل ومناقشة حول الموضوعات الشائعة. يُعرف بأنه المكان المناسب للحصول على إجابات من قادة الصناعة. لكنها أصبحت أكثر من ذلك.

Quora هو أيضًا مساحة لإجراء أبحاث سوقية ثاقبة ، وإثبات سلطتك ، والحصول على تعليقات من شأنها أن تساعد في تشكيل حملاتك التسويقية. يمكنك أيضًا العثور على فرص لبيع علامتك التجارية كحل لاستعلام الملصق أو نقطة الألم.

5. ينكدين

قديم آخر ولكنه جيد ، لقد انتقل موقع LinkedIn من مكان لنشر ملفك التعريفي أو سيرتك الذاتية إلى مركز تسويقي رائع بين الشركات. يمكنك إعادة نشر مقالات مدونتك مباشرة على ملفك الشخصي دون معاقبتك على المحتوى المكرر من Google. عند دمجه مع ملف تعريف محسّن بالكامل ، يمنحك هذا فرصة للتواصل ومشاركة معرفتك مع نظرائك في الصناعة.

6. متوسطة

Medium هو منشور عبر الإنترنت يسمح لك بتجميع منشورات المدونة الحالية لجمهور أوسع. كما يوفر خيارًا لنشر مقتطفات من المنشورات على موقع الويب الخاص بك لجذب المزيد من الزيارات إليك.

7. إنستغرام

تعتبر هذه المنصة مكانًا رائعًا لتعزيز قصة علامتك التجارية. إنه أكثر ملاءمة للصور أو محتوى الفيديو ، ولكن يمكنك استخدامها لإثارة الاهتمام بعلامتك التجارية ، ومشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، ونشر عروض ترويجية مثيرة ، وإضافة روابط لتوجيه حركة المرور إلى مدونتك أو موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

8. بيزسوجار

هذه منصة مشاركة رائعة أخرى بين الشركات حيث يجتمع قادة الصناعة لمشاركة الاستراتيجيات والشبكات ومناقشة موضوعات النمو. ستجد أيضًا مجموعات وموارد خاصة بالصناعة.

9. ضيف المدونات

القليل من الأشياء ترفع من سلطة العلامة التجارية ووجودها عبر الإنترنت مثل تدوين الضيف ، وهي تعمل في كلا الاتجاهين. يمكنك إما دعوة أحد رواد الصناعة لكتابة منشور ضيف لمدونتك أو الاستفسار عن النشر في مدونتهم. إنه أيضًا جزء من إستراتيجية قوية لبناء الروابط.

فقط تأكد من أنك تستهدف المدونات التي تتمتع بحركة مرور عالية ومكانة عالية القيمة ، وأنك تتبع إرشادات نشر الضيف على الخطاب ، وتستفسر أولاً مع وضع موضوع شائع بالكامل في الاعتبار. لا ترسل مطلقًا منشورًا مكتملًا دون التواصل أولاً.

10. منصات مشاركة الفيديو

من الواضح أن Big Two هما YouTube و TikTok ، ولا يتعين عليك أن تكون صانع فيديو بدوام كامل للاستفادة من هذه الأنظمة الأساسية. يعد هذا مكانًا رائعًا لإضافة قيمة من خلال العروض التوضيحية الإرشادية لمساعدة العملاء على الاستمتاع بعلامتك التجارية ، ومشاركة مقاطع الفيديو من وراء الكواليس لفريقك ، والمحتوى الذي ينشئه المستخدم بعد ذلك لعملاء حقيقيين. كما أنه يساهم في تحسين محركات البحث من خلال وضع العلامات البديلة وعلامات التصنيف التي تساعد Google في تقييم المحتوى الخاص بك وتنبيه المؤثرين والمشتركين إلى محتوى جديد وربطهم بأنظمتك الأساسية الأخرى.

11. سلايدشير

حوّل المحتوى الحالي إلى مواد تعليمية وشاركه على هذه المنصة. سيسمح لك بإعادة تعيين الغرض من المحتوى الأقدم الذي لا يزال ذا صلة وفتح علامتك التجارية أمام جمهور جديد. إنه خيار جيد بشكل خاص لمنشئي المحتوى في المجالات المتعلقة بالتعليم ، أو إظهار سلطتك ، أو لمساعدة جمهورك على فهم كيفية استخدام علامتك التجارية بشكل أفضل. فقط تأكد من أن العرض التقديمي الخاص بك هو من أفضل جودة ممكنة.

12. قراصنة النمو

هذه منصة رائعة لمشاركتها مع نظرائك في الصناعة أو إظهار سلطتك على آفاق B2B من خلال إضافة وجهات نظرك إلى موضوع يهم جميع قادة الأعمال: النمو.

تم إنشاء المنصة بالكامل بواسطة المستخدم وتركز على حلول الند للند وقصص العلامات التجارية. لكل شخص قصة ، وقد تساعد مشاركة تحدياتك ونجاحاتك شركة أخرى على النمو.

13. FlipBoard

الإنترنت دراسة في التناقضات. يريد المستخدمون أن يتم عرض المحتوى في أجزاء صغيرة الحجم ، لكنهم يريدون أيضًا محتوى طويل الشكل ثاقب للغاية. يتيح لك FlipBoard الحصول على كعكتك وتناولها أيضًا من خلال توفير منصة تمنح القراء اللحم وطريقة للاستمتاع بالدورة الكاملة من خلال استهداف حركة المرور وتوجيهها إلى موقع الويب الخاص بك.

يمكنك ببساطة إنشاء ملف تعريف ، وتحميل كتل من المحتوى الخاص بك ، والسماح لخوارزمياتهم القوية للغاية بالباقي.

14. قائمة

هذا تطبيق لمستخدمي الويب والجوّال يسمح لك بإنشاء قائمة بالمحتوى الخاص بك ونشره على الجمهور. ما عليك سوى إنشاء قائمة محسّنة لعناوين المحتوى الجذابة ، ويمكن للمستخدمين عرض الموضوعات محل الاهتمام أو التصويت عليها. إنها طريقة رائعة لتوليد الوعي وجمع ملاحظات مفيدة حول ما يريده جمهورك.

15. ScoopIt

إذا كنت تبحث عن طريقة قوية لتوليد كميات كبيرة من حركة المرور العضوية ، فإن ScoopIt لديه إمكانية الوصول إلى أكثر من 2 مليون مستخدم شهريًا. يسمح برنامج تنظيم المحتوى الخاص بهم للمسوقين بالعثور على محتوى موثوق ومشاركته في أي صناعة تقريبًا. انشر المحتوى الخاص بك أو شارك محتوى آخر على مستوى عالمي.

16. Business2Community

لا توجد العديد من المنصات الصديقة - والمنتجة - للعلامات التجارية الجديدة. هذه المنصة عبارة عن مساحة تجمع ومشاركة للكتاب ومحترفي التسويق وقادة الفكر في مجموعة من الصناعات. وهي متخصصة في مشاركة المحتوى المدفوع مهنيًا للمعرفة وإلقاء نظرة عميقة على الموضوعات التي تهم قادة الأعمال.

17. تويتر

على الرغم من أنه لا يزال يتعين رؤية بعض الأشياء في ضوء تغيير الملكية ، إلا أن Twitter لا يزال مكانًا رائعًا للمحتوى ذي العلامات التجارية ومشاركة الجمهور في الوقت الحالي. يمكنك جدولة المنشورات لصفحة علامتك التجارية أو مشاركتها عن طريق إضافتها إلى القائمة. تأكد من وضع علامة على الأشخاص أو العلامات التجارية التي قد تكون مهتمة بالمحتوى الخاص بك. والأفضل من ذلك ، يمكنك توليد اهتمام خاص بالصناعة من خلال المشاركة عبر محادثات Twitter.

18 - 20. فيسبوك

كنت تعلم أنه كان علينا الوصول إلى هنا في النهاية. على الرغم من بعض العلاقات العامة السيئة ، لا تزال هذه المنصة واحدة من أفضل الأماكن للوصول إلى جمهورك.

هناك ثلاث طرق لمشاركة المحتوى على Facebook ، ولكل منها قيمة خاصة بها:

• صفحتك الشخصية: يحاول معظم الناس الفصل بين صفحات العمل وصفحاتهم الشخصية ، ففي النهاية ، لا أحد يريد أن يعاقب على الآراء التي لا علاقة لها بالعمل. يمكنك تجنب هذه المشكلة عن طريق تقسيم مشاركاتك إلى قوائم تبقي أعين المتطفلين بعيدًا عن الدراما العائلية التي يحتمل أن تكون مثيرة للجدل ولا تزال تقدم المحتوى للأشخاص الذين يدعمونك أكثر من غيرهم ، وأصدقائك وعائلتك.

• مجموعات Facebook: هناك عدد قليل من الأماكن التي يمكنك مشاركتها أفضل من الأشخاص الذين يشاركونك اهتماماتك. تمنحك مجموعات Facebook جمهورًا داخليًا من العملاء المحتملين أو طريقة لجمع ملاحظات قيمة ، خاصةً عندما تكون مشتركًا في مجموعات وموضوعات متعلقة بالصناعة. فقط تأكد من المشاركة كثيرًا ونشر أفضل محتوى لديك مرة واحدة شهريًا.

• صفحة Facebook Business: هذا هو المكان الذي يمكنك فيه حقًا في بعض الوقت زيادة الوعي بالعلامة التجارية على منصة تضم أكثر من 2 مليون مستخدم يومي منتظم. مثل Twitter ، يعد ملف تعريف علامتك التجارية على Facebook مكانًا رائعًا للاستيلاء على دعاية رائعة من المحتوى الخاص بك والسماح له بتوجيه جمهورك إليك. استخدم الإعلانات المستهدفة للتأكد من وصولها إلى جمهورك.

الأفكار النهائية حول تسويق المحتوى

التسويق بالمحتوى ليس صفقة فردية. من أجل أن تكون مثمرة ، يجب أن تكون إستراتيجية المحتوى الخاصة بك متسقة ، وذات جودة عالية ، وموضوعة من أجل الرؤية والنتائج المثلى ، بغض النظر عن نوع العمل الذي تعمل فيه.

لقد كشفنا عن 20 من أفضل الأماكن لنشر عملك. الآن ، ابدأ في إنشاء محتوى جذاب يمكن بيعه!