تحسين الصفحة المقصودة: سبب أهميتها لعملك عبر الإنترنت
نشرت: 2021-05-18إن تلقي حركة المرور بشكل عضوي إلى تطبيق أو موقع ويب هو الحلم النهائي لأي عمل ، أليس كذلك؟ لكن الأمر ليس بهذه البساطة. أولاً ، نحتاج إلى إلقاء نظرة على الممارسات التي يجب على المسوقين اتباعها للحصول على حركة المرور.
اليوم ، لدى المسوقين الكثير من الأدوات تحت تصرفهم. هذا يعني أن هناك العديد من التقنيات والأساليب المتاحة لمساعدتك في الترويج لعملك وإظهار علامتك التجارية أمام الجمهور المستهدف.
لكنك تحتاج إلى اتباع المسار الصحيح لتحقيق النتائج المرجوة ، وإلا فقد تضيع في محيط الأدوات ، وتخرج بنتائج صفرية. تخيل الآن إذا كان لديك أداة تسمح لك بتتبع الانطباعات وتوليد العملاء المحتملين بمرور الوقت باستخدام العلم؟
نعم ، هذا ما تسمح لك الصفحات المقصودة بفعله. وفقًا لويكيبيديا ، نشأت الصفحات المقصودة لأول مرة في عام 2003 لزيادة المبيعات. اليوم ، لدينا الكثير من الأدوات والبناة الذين يساعدوننا في إنشاء صفحة مقصودة مذهلة لمتاجرنا عبر الإنترنت.
لماذا يجب أن يحتوي متجرك على الإنترنت على صفحات مقصودة قاتلة؟
إن إثبات وجودك عبر الإنترنت في عالم اليوم التنافسي أمر صعب للغاية. يعد إنشاء موقع ويب مكونًا مهمًا لجهودك التسويقية الشاملة عبر الإنترنت. لكنها قد لا تولد المزيد من العملاء المحتملين لمجرد إنشائها.
في الواقع ، يعد إنشاء موقع ويب جذاب به جميع التفاصيل المفيدة أمرًا ضروريًا ، ولكن إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات وإنشاء عملاء متوقعين ، فيجب أن يكون لديك صفحات مقصودة جيدة التصميم معدة أيضًا لجمع معلومات الزوار ونقلهم إلى خط الأنابيب.
وبالتالي ، يضيف المسوقون الآن صفحات مقصودة إلى إستراتيجيتهم التسويقية الحالية لجذب المزيد من العملاء المحتملين. و لكن ماذا يعني ذلك؟ دعنا نرى ما هي الصفحة المقصودة ونوع الفوائد التي تقدمها لمتجرك عبر الإنترنت.
ما هي الصفحة المقصودة للتسويق؟
الصفحة المقصودة هي أداة شائعة لحملة تسويقية. قام العملاء بالنقر فوق ارتباط من مصادر مختلفة مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو حملة الدفع لكل نقرة (PPC ) التي ترسلهم إلى صفحتك المقصودة. باختصار ، تم تصميمه لإثارة ردود فعل معينة من المستخدمين ، مثل حثهم على الاشتراك في النشرة الإخبارية اليومية ، أو التسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية ، أو اتخاذ إجراء آخر مرغوب فيه يتعلق بأهداف عملك.
وفقًا لـ HubSpot ، هناك خمسة أسباب رئيسية تجعل عملك على الإنترنت يحتاج إلى صفحة مقصودة رائعة. دعنا نلقي نظرة على تلك الفوائد الخمس التي تقدمها الصفحات المقصودة للشركات.
- التقاط المزيد من العملاء المحتملين
- جمع المعلومات الديموغرافية حول المستخدمين
- توفير الوقود للحملة التسويقية الشاملة
- دفع حركة المرور إلى موقع الويب
- منزل مثالي لجميع عروضك وصفقاتك
الآن انتظر !!
هل التصميم المثالي وزر الرسالة الإخبارية ومعلومات الشركة ذات الصلة والتفاصيل الأساسية الأخرى كافية لجمع العملاء المحتملين من خلال الصفحة المقصودة؟ لا بالطبع لأ. تحتاج إلى تحسين صفحة مقصودة بشكل منتظم لتلقي حركة مرور عضوية لموقعك على الويب أو تطبيقك ولإقناع الزائرين باتخاذ الإجراء الذي تطلبه عندما يهبطون هناك.
نصائح تحسين الصفحة المقصودة
يعد تحسين الصفحة المقصودة أمرًا مهمًا لعملك عبر الإنترنت. بعد كل شيء ، إنه أحد أفضل الأسلحة التي يمكنك استخدامها لزيادة مشاركة العملاء من خلال الإعلان عن منتجاتك وخدماتك. في صندوق الوارد الخاص بنا ، غالبًا ما نتلقى الكثير من رسائل البريد الإلكتروني الترويجية في يوم واحد ولكننا لا نضغط على كل هذه الرسائل الإلكترونية ، لماذا؟ السبب البسيط هو أننا لا نجد أي شيء في رسائل البريد الإلكتروني يكون مغريًا للغاية.
تزدهر أعمال التجارة الإلكترونية والتوصيل عبر الإنترنت ، وكثير منها مزدهر لأنهم يعرفون كيفية إنشاء عروض مغرية على صفحاتهم المقصودة.
وفقًا لـ Statista ، يقضي المستهلكون اليوم وقتًا أطول على الإنترنت ، ويتصفحون الكثير من مواقع الويب والتطبيقات. كما أنهم يشتركون عن غير قصد في تطبيقات مشابهة لـ ubereats أو Groupon أو أي عدد من التطبيقات الأخرى من أجل الحصول على معلومات وخصومات وما إلى ذلك. لكن هل سيزيد هذا الإجراء من تحويلاتك؟ ليس بالضرورة.
ومن ثم ، فأنت بحاجة إلى تحسين الصفحة المقصودة لأنها تساعدك على زيادة التحويلات والحفاظ على عودة عملائك إلى موقع الويب. هذا يعني أن صفحتك المقصودة يجب أن تقدم تجربة استثنائية للعملاء حيث يمكنهم التعرف على منتجاتك وخدماتك دون أي متاعب. ولكن كيف نفعل ذلك؟ دعونا نناقش بالتفصيل كيفية تحسين الصفحة المقصودة لتحسين التحويل.
لماذا تحتاج إلى التحسين لزيادة تحويلات الصفحة المقصودة؟
هدفك الرئيسي هو زيادة التحويلات مهما كانت. يضمن تحسين الصفحة المقصودة أن كل نقرة ، سواء كانت عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو PPC ، أو محرك البحث لديها فرصة جيدة لترك انطباع.
إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة منه من صفحتك المقصودة ، فأنت بحاجة إلى تحسينها جيدًا. المزيد من التحويلات تعني المزيد من المبيعات والمزيد من الأرباح ، تؤدي الصفحة المقصودة المحسّنة إلى الحصول على المزيد من النتائج دون إنفاق دولارات ضخمة على الإعلان . كل ما تحتاج إلى تقديمه هو المعلومات الضرورية التي يجدها المستخدمون مثيرة للاهتمام وكذلك عبارة حث على اتخاذ إجراء قوية سينقرون عليها دون أي تفكير.
هنا يمكنك أخذ مثال PANDORA الذي أدار حملات إعلانية وزاد التحويلات بنسبة 130٪ بسرعة.
فيما يلي مثال لصفحة مقصودة تم إنشاؤها بواسطة Pandora لحملة استهدفت كلمات رئيسية متعددة عبر مجموعة متنوعة من المنتجات. تم تصميم كل صفحة لعمليات بحث محددة.
هذا هو أحد المفاتيح الرئيسية لنجاح الصفحة المقصودة. تأكد من أن كل صفحة مصممة خصيصًا برسالة تتعلق بالإعلان أو بأي طريقة أخرى للترويج. إذا وصل شخص ما إلى صفحة مقصودة وتلقيت رسالة لا تتعلق أو لا تزيد من حماسه بشأن العرض ، فلن يقوم بالتحويل.
تقليل معدلات الارتداد
ضع في اعتبارك أنك قمت بإنشاء صفحة مقصودة لجمهور معين. لذلك ، من المهم أن يكون لديك كل المعلومات التي يجدها المستخدمون جذابة ويريدون زيارة موقع الويب الخاص بك مرارًا وتكرارًا.
كلما كانت صفحتك المقصودة مصممة بشكل أفضل للجمهور المستهدف ، زادت معدلات الارتداد.
ومن ثم ، فمن المستحسن دائمًا إنشاء صفحة مقصودة لجمهور معين. إذا قمت بتوجيه حركة المرور إلى صفحة عامة واستخدمت معلومات غير ذات صلة ، فعليك أن تدفع أكثر للحصول على تحويلات أقل. تأكد من تعزيز الإحصائيات الخاصة بك وزيادة التحويلات الخاصة بك .
تحسين النتائج العضوية
لا شك في أنه يمكنك إنشاء عملاء محتملين من خلال PPC ، ولكن إنشاء وجود قوي عبر الإنترنت على محركات البحث سيفيد عملك أكثر. تكون حركة المرور من محركات البحث أكثر استهدافًا لأنها تبحث تحديدًا عما لديك لتقدمه ... إذا تم تحسين صفحاتك بشكل صحيح.
تؤدي الصفحات المقصودة التي تظهر في البحث إلى زيادة التحويل لأنها تغري العملاء باتخاذ إجراء معين بناءً على حاجتهم المحددة مسبقًا للمنتج أو الخدمة. ولكن تأكد من تضمين المعلومات ذات الصلة فقط التي يبحث عنها زوارك.
إذا قصفت الزائرين بأشياء غير ضرورية ، فسوف ينخفض ترتيبك. باختصار ، لا تحتاج صفحتك المقصودة إلا إلى المعلومات ذات الصلة بالمستخدمين ، وإلا فإنها ستؤذي انطباع موقع الويب الخاص بك وستفشل في التحويل.
تلخيص
باختصار ، إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء إنشاء صفحة مقصودة جذابة وجذابة.
- اتبع التصاميم المبسطة
- استخدم أزرار الحث على الشراء
- قم بتضمين الشهادات
- أضف أزرار الوسائط الاجتماعية
- ضع الميزات المهمة
- أ / ب اختبار العناصر الرئيسية
يعد تحسين الصفحة المقصودة أمرًا مهمًا لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب ، وجذب العملاء المحتملين ، والحفاظ على تفاعل الجمهور والعودة للمزيد.
تساعد الصفحات المقصودة الجذابة على تقديم تجربة مستخدم سلسة وكذلك زيادة نسبة اكتساب العملاء. باختصار ، استمر في تحديث صفحتك المقصودة ، وتقليل معدلات الارتداد ، وزيادة نقاط الجودة لتوليد المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات.
استمتعت بقراءة المدونة؟ اشترك في النشرة الإخبارية الشهرية لتلقي الأخبار والنصائح التسويقية .