العوامل الأساسية ذات الصلة التي يجب مراعاتها قبل التعاقد مع مستشار إعلانات Google

أصبح الإعلان الرقمي هو راية العصر الجديد ، اللافتة التي من شأنها أن تصل إلى أعين المجموعة الصحيحة من الجماهير. مع العلم بأهمية الإعلانات الرقمية والنمو الذي يمكن أن تحققه ، تستثمر الشركات في وكالات إدارة حملات PPC بشكل لم يسبق له مثيل. Google هو محرك البحث الأكثر استخدامًا ، وأصبح إعلانات Google الخيار الأكثر ثقة بين الشركات. يُعرف إعلانات Google بمعدل تحويل يزيد عن 3.5٪ ويشارك 75٪ من إجمالي عمليات البحث التي يتم إجراؤها رقميًا.

ولكن مع انتشار هذه الكلمة ، أصبح من الصعب على مر السنين التميز باستخدام إعلانات Google. تتقاتل جميع الشركات على الموارد المتاحة المحدودة. يمكن لخبير إعلانات Google مساعدتك في التفوق على الآخرين في هذه الحالة المشبعة. سيقوم أحد خبراء إعلانات Google بإرشاد عملك ونقله إلى مستويات جديدة من خلال اللعب بذكاء وليس فقط متابعة سباق الفئران.

السؤال العام قبل إضافة خبراء إعلانات Google إلى الفريق هو مدى اختلافهم عن فريق تحسين محركات البحث. على الرغم من استخدام إعلانات Google و SEO بالتبادل ، يقوم كلا المحترفين بمهام مختلفة نحو الهدف التراكمي لنمو الأعمال. دعنا نفهم مدى اختلاف تحسين محركات البحث عن إعلانات Google.

تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث هي طريقة موجهة للنمو العضوي. في هذه الطريقة ، يتم تنسيق المحتوى الموجود في موقع الويب أو المدونات جيدًا بحيث يمكن التعرف عليه بسهولة بواسطة خوارزمية محرك البحث. ثم يقوم محرك البحث بترتيب موقع الويب أعلى ، مما يزيد من وصوله. من ناحية أخرى ، يعمل إعلانات Google على مبدأ الدفع بالنقرة. تحتاج الشركات إلى شراء الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكل أكبر وذات صلة بأعمالهم. يتيح شراء الكلمات الرئيسية للجمهور عرض منتجك أو خدمتك عندما يبحثون عن نفس الكلمة الرئيسية في شكل إعلان أو موقع ويب مروج. يظهر الإعلان فوق كل نتائج البحث المجانية الأخرى.

السؤال التالي الذي يطرح نفسه هو ما هو الأهم ، تحسين محركات البحث أم إعلانات Google؟ لكي يعمل نشاط تجاري جيدًا رقميًا ، يجب العمل على كل من إعلانات Google وتحسين محركات البحث. تؤدي العروض الترويجية المدفوعة والنمو العضوي إلى تحقيق نمو مستدام عند التركيز على أسلوب متوازن. لذلك لا تتردد في الاستثمار في أحد خبراء إعلانات Google لشركتك على الرغم من وجود فريق محترف لتحسين محركات البحث.

الآن بعد أن فهمت أهمية إعلانات Google ، هل تحتاج إلى خبير للتعامل معها في عملك؟

قد يبدو فهم المفاهيم الأساسية وعمل إعلانات Google واضحًا. ولكن كما ذكرنا من قبل ، فقد ارتفعت المنافسة حتى الآن لدرجة أن تنفيذ الإعلان بالكامل بنفسك للشركة ليس فكرة رائعة.

تتضمن بعض الأخطاء الشائعة التي تحدث أثناء تشغيل حملة إعلانات Google ما يلي:

1. وضع غير لائق لعلامات إعلانات Google.
2. عدم وضع CTA أو الدعوة إلى اتخاذ إجراء بشكل مناسب.
3. عرض غير كافٍ أو زائد للإعلانات.
4. عدم استخدام تطابق الكلمات الرئيسية الصحيحة.
5. عدم اختبار الإعلان قبل تشغيل الحملة.
6. عدم تحديد خيار شبكات البحث لتشغيل الإعلان.
7. توجيه العملاء إلى صفحة مقصودة غير صحيحة.
8. مذهل الإعلان بالكلمات الرئيسية.
9. لا يتم معايرة ميزة العلامة الجغرافية بشكل جيد.
10. عدم العمل على استراتيجية مزايدة بارزة وانتهى الأمر بشراء النوع الخاطئ.
11. لا يشمل ذلك الموقع أو تفاصيل وسيلة الشرح أو التفاصيل المهمة المتعلقة بالمنتج مثل السعر.

تتقاضى Google مبلغًا جيدًا من المال مقابل هذه الإعلانات ، بل وترتفع التكلفة إذا كان عرض سعر تنافسيًا للغاية. نظرًا لأن هناك الكثير من الأموال المتضمنة ، فلا يكاد يكون هناك أي مجال للخطأ. لا يمكنك استثمار كل هذه الأموال ولا تحصل على ثمار الحملة. ومن ثم ، أوكل هذه المسؤولية إلى خبير يمكنه التعامل معها على أكمل وجه. يمكن لخبير إعلانات Google مساعدة نشاطك التجاري بالطرق التالية:

1. يمكنك التركيز على جوانب أخرى من عملك دون التعلم والعمل على إعلانات Google.
2. سوف يجذبون المزيد من العملاء إلى عملك من خلال التخطيط الاستراتيجي.
3. لا توجد مشكلة في تحديث حملتك وفقًا للاتجاهات المتغيرة ؛ الخبير سيفعل ذلك من أجلك.
4. نظرًا لكونهم خبراء ، فهم يعرفون متى وكيف يقدمون العطاءات. إنهم يجلبون أفضل الصفقات إلى الطاولة.
5. فهي فعالة من حيث التكلفة على المدى الطويل. الاستثمار في خبير سيجلب لك نتائج مضخمة.
6. يظل وجودك الرقمي آمنًا.

أشياء يجب مراعاتها قبل تعيين خبير في إعلانات Google

نظرًا لأنك أدركت مدى أهمية أن يكون لديك خبير إعلانات Google لشركتك ، فمن المحتمل أن تبدأ في إقالة خبير. يجب عليك التفكير في بعض الأشياء أثناء البحث عن خبير جيد في إعلانات Google.

• قرر ما إذا كنت تبحث عن وكالة أو مترجم مستقل

المستقل هو خبير يمكنه مساعدتك في نمو عملك. على العكس من ذلك ، لدى الوكالة مجموعة من الخبراء الذين يمكنهم تقديم حلول تراكمية لعملك. ومع ذلك ، فإن النفقات النقدية لكل من العاملين لحسابهم الخاص والوكالات مختلفة. تفرض عليك الوكالات أو شركة إدارة PPC رسومًا أكثر مقابل هذه الآراء الإضافية. لذا فإن العامل الحاسم الحقيقي هو متطلباتك الحالية للخدمة ، وحجم شركتك ، وقدرة الميزانية والهدف. سيكون العمل المستقل خيارًا رائعًا إذا كنت تبحث عن خيارات ميزانية متحفظة وحجم الشركة ليس ضخمًا جدًا والعكس صحيح.

• قم بتحليل وإنشاء صورة لنوع الحملات الإعلانية التي ترغب في تشغيلها لعملك

إعلانات Google لها جوانب مختلفة ، والخبراء أفضل في مكانة معينة. تشمل الأنواع المختلفة من الإعلانات الإعلانات على شبكة البحث وإعلانات الفيديو والإعلانات الصورية وإعلانات Shopping وإعلانات التطبيقات وما إلى ذلك. لتحديد الخبير الأنسب للمهمة ، يجب عليك أولاً فهم ما تحتاجه حاليًا للنشاط التجاري. تحليل نوع الإعلان واختيار الأنسب لخبير في المجال المناسب. يمكنك أيضًا النظر في مؤشرات الأداء الرئيسية الستة PPC لتتبعها وتحليلها .

• اطلب محفظة الخبراء لفهم عملهم

يتحدث Portfolio كثيرًا عن العمل الذي قاموا به في الماضي. سيعطيك هذا فكرة عما إذا كانوا الأفضل لهذا الدور. ستحتوي المحفظة على تفاصيل مثل عدد العملاء الذين عملوا معهم سابقًا. وسيتضمن أيضًا تفاصيل عن النمو الذي ساهموا فيه في الأعمال التجارية التي عملوا معها. يمكنك أيضًا فهم أنماط القضايا التي تعاملوا معها وخبراتهم من خلال محافظهم. سوف يعطيك فكرة عما يمكن توقعه منهم.

• الشهادات هي دليل أيضا

تقدم Google نفسها أكثر من خمسة إلى ستة برامج شهادات لإعلانات Google. الشهادات ليست كأسًا مضمونًا للخبرة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن عدم الحصول على شهادة إعلانات Google لا يقلل من كون المرء خبيرًا. لكن الشهادات هي دليل على أنك تعرف المجال. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت هذه هي الشهادة التي تقدمها Google نفسها ، فهي اعتراف أفضل.

• مكان عملهم يجب أن يكون له صدى مع عملك

هذا مهم لتحديد ما إذا كان الخبير سوف يفهم من هو جمهورك المستهدف. نظرًا لأن هذا ليس نموًا عضويًا حيث يمكن التغلب على الأخطاء الصغيرة عن طريق تغيير التحليل اللاحق ، يجب أن يتم كل قرش يتم إنفاقه بعناية. يجب أن يكون لدى الخبير الذي توظفه معرفة ذات صلة بعملك ، ومعظمهم من ذوي الخبرة في المجال المناسب للحصول على أفضل النتائج.

• ناقش توقعات العمل مسبقًا

قبل التفكير في تعيين خبير لعملك ، يجب أن تكون واضحًا أولاً فيما يتعلق بتوقعاتك. التوقعات الغامضة لن تصل بك بعيدًا. إذا كنت ترغب في رؤية النتائج ، يجب عليك أولاً تحديدها وفقًا لعوامل مثل معدلات التحويل ، ونقاط الجودة ، والعائد على الإنفاق الإعلاني ، وما إلى ذلك. يبدو تعيين هذه التوقعات أكثر احترافًا وسيساعدك في العثور على خبير مناسب للعمل.

• الميزانية

الميزنة هي جانب شخصي للغاية لكل عمل. يمكن أن تؤثر مناقشة الميزانية التي ترغب في تخصيصها لحملة الإعلانات حاليًا على الخبير الذي توظفه. إذا كنت ترغب في إدارة حملة كبيرة ، فقد ترغب في البحث عن مجموعة من المحترفين. يمكن أن تكون وكالة إدارة PPC مفيدة للمشاريع الكبيرة.

• صفقات الخروج

هناك احتمال أنك قد ترغب في تجربة يديك مع خبير آخر أو التحول من موظف مستقل إلى وكالة بعد مرور بعض الوقت. للتعامل مع الموقف بشكل أفضل إذن ، من المثالي اتخاذ قرار بشأن استراتيجيات الخروج في وقت التوظيف. رسم السياسات التي تحترم حدود بعضنا البعض.

قد تبدو عملية التوظيف لخبير إعلانات Google كثيرة ، مع الأخذ في الاعتبار القائمة. ولكن يمكن تبسيط ذلك من خلال وكالة متخصصة في إدارة خدمات الدفع لكل نقرة (PPC ) مثل Bonoboz . تقوم شركتنا بفحص جميع المربعات التي يجب مراعاتها قبل تعيين خبير لعملك. لديها فريق كبير لإدارة حملة الدفع لكل نقرة (PPC ) مكرس لجلب الأفضل لعملك.