ปัจจัยสำคัญที่เกี่ยวข้องที่ต้องพิจารณาก่อนจ้างที่ปรึกษา Google Ads

โฆษณาดิจิทัลได้กลายเป็นแบนเนอร์ยุคใหม่ แบนเนอร์ที่จะเข้าถึงสายตาของกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม เมื่อทราบถึงความสำคัญของโฆษณาดิจิทัลและการเติบโตที่พวกเขาสามารถนำมาได้ บริษัทต่างๆ ต่างลงทุนใน หน่วยงาน จัดการแคมเปญ PPC อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใช้มากที่สุด และ Google Ads ได้กลายเป็นตัวเลือกที่น่าเชื่อถือที่สุดในบรรดาธุรกิจต่างๆ เป็นที่ทราบกันดีว่า Google Ads มีอัตรา Conversion มากกว่า 3.5% และแชร์ถึง 75% ของการค้นหาทั้งหมดที่ทำแบบดิจิทัล

แต่ด้วยการแพร่กระจายของคำนี้ มันจึงกลายเป็นเรื่องยากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาที่จะโดดเด่นโดยใช้ Google Ads ธุรกิจทั้งหมดกำลังต่อสู้เพื่อทรัพยากรที่มีอยู่อย่างจำกัด ผู้เชี่ยวชาญ Google Ads สามารถช่วยให้คุณได้เปรียบเหนือผู้อื่นในสถานะอิ่มตัวนี้ ผู้เชี่ยวชาญ Google Ads จะแนะนำและนำธุรกิจของคุณไปสู่ระดับใหม่ด้วยการเล่นอย่างชาญฉลาด ไม่ใช่แค่ติดตามการแข่งขันของหนู

คำถามทั่วไปก่อนเพิ่มผู้เชี่ยวชาญ Google Ads ลงในทีมคือความแตกต่างจากทีม SEO ของพวกเขา แม้ว่า Google Ads และ SEO จะใช้สลับกันได้ แต่ผู้เชี่ยวชาญทั้งสองทำงานต่างกันเพื่อบรรลุเป้าหมายสะสมของการเติบโตของธุรกิจ มาทำความเข้าใจว่า SEO แตกต่างจาก Google Ads อย่างไร

SEO หรือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นวิธีที่เน้นการเติบโตแบบออร์แกนิก ในวิธีนี้ เนื้อหาในเว็บไซต์หรือบล็อกได้รับการจัดระเบียบอย่างดีเพื่อให้จดจำได้ง่ายด้วยอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา เครื่องมือค้นหาจะจัดอันดับเว็บไซต์ให้สูงขึ้นและเพิ่มการเข้าถึง ในทางกลับกัน Google Ads ทำงานโดยใช้หลักการจ่ายต่อคลิก ธุรกิจจำเป็นต้องซื้อคำหลักที่มีการค้นหาและเกี่ยวข้องกับธุรกิจของตนมากขึ้น การจัดซื้อคีย์เวิร์ดทำให้ผู้ชมดูผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเมื่อค้นหาคีย์เวิร์ดเดียวกันในรูปแบบของโฆษณาหรือเว็บไซต์ที่โปรโมต โฆษณาจะปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาทั่วไปอื่นๆ ทั้งหมด

คำถามต่อมาคือ อะไรสำคัญกว่ากัน SEO หรือ Google Ads? เพื่อให้ธุรกิจดำเนินการทางดิจิทัลได้ดี ทั้ง Google Ads และ SEO จะต้องได้รับการปรับปรุง การส่งเสริมการขายแบบชำระเงินและการเติบโตแบบออร์แกนิกทำให้เกิดการเติบโตอย่างยั่งยืนเมื่อมุ่งเน้นไปที่แฟชั่นที่สมดุล ดังนั้น คุณไม่จำเป็นต้องรีรอที่จะลงทุนในผู้เชี่ยวชาญ Google Ads สำหรับบริษัทของคุณ แม้ว่าจะมีทีมงานมืออาชีพด้าน SEO ก็ตาม

เมื่อคุณเข้าใจถึงความสำคัญของ Google Ads แล้ว คุณต้องการผู้เชี่ยวชาญเพื่อจัดการกับธุรกิจของคุณหรือไม่

การทำความเข้าใจแนวคิดพื้นฐานและการทำงานของ Google Ad อาจดูเหมือนชัดเจน แต่ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การแข่งขันได้เพิ่มขึ้นจนถึงขณะนี้ การดำเนินการโฆษณาทั้งหมดด้วยตนเองสำหรับธุรกิจไม่ใช่แนวคิดที่ดี

ข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการที่เกิดขึ้นขณะใช้งานแคมเปญ Google Ads ได้แก่:

1. ตำแหน่งแท็ก Google Ads ที่ไม่เหมาะสม
2. ไม่วาง CTA หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจอย่างเหมาะสม
3. การแสดงโฆษณาไม่เพียงพอหรือมากเกินไป
4. ไม่ใช้คีย์เวิร์ดที่ตรงกัน
5. ไม่ทดสอบโฆษณาก่อนใช้งานแคมเปญ
6. ไม่ได้เลือกตัวเลือกเครือข่ายการค้นหาเพื่อเรียกใช้โฆษณา
7. การนำลูกค้าไปยังหน้า Landing Page ที่ไม่ถูกต้อง
8. โฆษณาที่น่าทึ่งด้วยคำหลัก
9. ไม่ได้ปรับเทียบคุณลักษณะการติดแท็กตำแหน่งให้ดี
10. ไม่ได้ทำงานกับกลยุทธ์การเสนอราคาที่โดดเด่นและจบลงด้วยการซื้อผิดประเภท
11. ไม่รวมสถานที่ รายละเอียดคำบรรยายภาพ หรือรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่สำคัญ เช่น ราคา

Google เรียกเก็บเงินจำนวนมากสำหรับโฆษณาเหล่านี้ และค่าใช้จ่ายก็เพิ่มขึ้นหากเป็นราคาเสนอที่มีการแข่งขันสูง เนื่องจากมีเงินจำนวนมากเข้ามาเกี่ยวข้อง จึงแทบไม่มีช่องว่างสำหรับข้อผิดพลาด คุณไม่สามารถนำเงินทั้งหมดนี้ไปลงทุนและไม่ได้รับผลของแคมเปญ ดังนั้นจงมอบความรับผิดชอบนี้ให้กับผู้เชี่ยวชาญที่สามารถจัดการกับมันได้อย่างสมบูรณ์แบบ ผู้เชี่ยวชาญ Google Ads สามารถช่วยธุรกิจของคุณได้ด้วยวิธีต่อไปนี้

1. คุณสามารถจดจ่อกับแง่มุมอื่นๆ ของธุรกิจได้โดยไม่ต้องเรียนรู้และใช้งาน Google Ads
2. พวกเขาจะดึงดูดลูกค้ามาที่ธุรกิจของคุณมากขึ้นผ่านการวางแผนเชิงกลยุทธ์
3. ไม่มีความยุ่งยากในการอัปเดตแคมเปญของคุณตามแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลง ผู้เชี่ยวชาญจะทำเพื่อคุณ
4. เนื่องจากพวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญ พวกเขาจึงรู้ว่าจะเสนอราคาเมื่อใดและอย่างไร พวกเขานำข้อเสนอที่ดีที่สุดมาสู่โต๊ะ
5. พวกมันคุ้มค่าในระยะยาว การลงทุนกับผู้เชี่ยวชาญจะทำให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น
6. สถานะดิจิทัลของคุณยังคงปลอดภัย

สิ่งที่คุณควรพิจารณาก่อนจ้างผู้เชี่ยวชาญใน Google Ads

เนื่องจากคุณเข้าใจดีว่าการมีผู้เชี่ยวชาญ Google Ads ให้กับบริษัทของคุณมีความสำคัญเพียงใด คุณอาจเริ่มเลิกจ้างผู้เชี่ยวชาญ คุณควรพิจารณาบางสิ่งในขณะที่มองหาผู้เชี่ยวชาญ Google Ads ที่ดี

• ตัดสินใจว่าคุณกำลังมองหาเอเจนซี่หรือฟรีแลนซ์

นักแปลอิสระเป็นผู้เชี่ยวชาญที่สามารถช่วยให้คุณเติบโตทางธุรกิจได้ ในทางกลับกัน เอเจนซี่มีกลุ่มผู้เชี่ยวชาญที่สามารถรวบรวมโซลูชันมาสู่ธุรกิจของคุณได้ ดังที่กล่าวไปแล้ว ค่าใช้จ่ายทางการเงินของทั้งฟรีแลนซ์และเอเจนซี่นั้นแตกต่างกัน เอเจนซี่หรือ บริษัทจัดการ PPC เรียกเก็บเงินคุณมากกว่าเพื่อเป็นการตอบแทนสำหรับความคิดเห็นเพิ่มเติมเหล่านี้ ดังนั้นปัจจัยในการตัดสินใจที่แท้จริงคือความต้องการบริการในปัจจุบันของคุณ ขนาดของบริษัท ความสามารถด้านงบประมาณ และเป้าหมาย นักแปลอิสระจะเป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณกำลังมองหาตัวเลือกงบประมาณแบบอนุรักษ์นิยม และขนาดของบริษัทไม่ใหญ่มากและในทางกลับกัน

• วิเคราะห์และสร้างภาพประเภทแคมเปญโฆษณาที่คุณต้องการใช้สำหรับธุรกิจของคุณ

Google Ads มีแง่มุมที่แตกต่างกันออกไป และผู้เชี่ยวชาญก็เชี่ยวชาญเฉพาะเจาะจงบางกลุ่มเท่านั้น โฆษณาประเภทต่างๆ ได้แก่ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา โฆษณาวิดีโอ โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณา Shopping โฆษณาแอปพลิเคชัน ฯลฯ ในการพิจารณาว่าผู้เชี่ยวชาญคนใดเหมาะสมที่สุดสำหรับงาน คุณต้องเข้าใจสิ่งที่คุณต้องการสำหรับธุรกิจในปัจจุบันก่อน วิเคราะห์ประเภทโฆษณาและเลือกผู้เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่มที่เหมาะสมที่สุด คุณยังสามารถพิจารณา PPC KPI ทั้งหกเหล่านี้ เพื่อให้ธุรกิจ ของ คุณติดตามและวิเคราะห์

• ขอพอร์ตโฟลิโอของผู้เชี่ยวชาญเพื่อทำความเข้าใจงานของพวกเขา

Portfolio พูดถึงงานที่พวกเขาทำในอดีตเป็นอย่างมาก สิ่งนี้จะทำให้คุณมีความคิดว่าพวกเขาเหมาะที่สุดสำหรับบทบาทนี้หรือไม่ พอร์ตโฟลิโอจะมีรายละเอียดเช่นจำนวนลูกค้าที่พวกเขาเคยทำงานด้วย นอกจากนี้ยังจะรวมถึงรายละเอียดของการเติบโตที่พวกเขามีส่วนสนับสนุนธุรกิจที่พวกเขาได้ร่วมงานด้วย คุณยังสามารถเข้าใจรูปแบบของคดีที่พวกเขาเผชิญและความเชี่ยวชาญผ่านพอร์ตโฟลิโอของพวกเขา มันจะทำให้คุณรู้ว่าจะคาดหวังอะไรจากพวกเขา

• ใบรับรองเป็นเครื่องพิสูจน์ด้วย

Google มีโปรแกรมการรับรองสำหรับ Google Ads มากกว่าห้าถึงหกโปรแกรม การรับรองไม่รับประกันถ้วยรางวัลความเชี่ยวชาญ นอกจากนี้ การไม่มีการรับรอง Google Ads ไม่ได้ทำให้ผู้เชี่ยวชาญน้อยลง แต่การรับรองเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าคุณมีความรู้ด้านนี้ นอกจากนี้ หากเป็นการรับรองโดย Google เอง ถือเป็นการยอมรับที่ดีกว่า

• ช่องทางการทำงานของพวกเขาควรสอดคล้องกับธุรกิจของคุณ

นี่เป็นสิ่งสำคัญในการพิจารณาว่าผู้เชี่ยวชาญจะเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร เนื่องจากนี่ไม่ใช่การเติบโตแบบออร์แกนิกที่สามารถเอาชนะข้อผิดพลาดเล็กๆ น้อยๆ ได้ด้วยการเปลี่ยนการวิเคราะห์หลังการขาย ทุกเพนนีที่ใช้ไปจึงควรทำอย่างระมัดระวัง ผู้เชี่ยวชาญที่คุณจ้างต้องมีความรู้ที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ และส่วนใหญ่มีประสบการณ์เฉพาะด้านเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

• พูดคุยถึงความคาดหวังในการทำงานก่อน

ก่อนที่จะพิจารณาจ้างผู้เชี่ยวชาญสำหรับธุรกิจของคุณ คุณต้องเข้าใจความคาดหวังของคุณให้ชัดเจนเสียก่อน ความคาดหวังที่คลุมเครือจะไม่ทำให้คุณห่างไกล หากคุณต้องการเห็นผลลัพธ์ ก่อนอื่นคุณต้องหาจำนวนปัจจัยต่างๆ เช่น อัตรา Conversion คะแนนคุณภาพ ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา ฯลฯ การตั้งค่าความคาดหวังเหล่านี้ฟังดูเป็นมืออาชีพมากขึ้น และจะช่วยคุณค้นหาผู้เชี่ยวชาญที่เหมาะสมกับธุรกิจ

• การจัดทำงบประมาณ

การจัดทำงบประมาณเป็นเรื่องส่วนตัวสำหรับทุกธุรกิจ การอภิปรายเกี่ยวกับงบประมาณที่คุณต้องการจัดสรรสำหรับแคมเปญโฆษณาในปัจจุบันสามารถส่งผลต่อผู้เชี่ยวชาญที่คุณจ้างได้ หากคุณต้องการจัดแคมเปญใหญ่ คุณอาจต้องการหากลุ่มผู้เชี่ยวชาญ หน่วย งานจัดการ PPC มีประโยชน์สำหรับโครงการขนาดใหญ่

• ออกจากข้อตกลง

มีความเป็นไปได้ที่คุณอาจต้องการลองใช้ผู้เชี่ยวชาญคนอื่นหรือเปลี่ยนจากนักแปลอิสระเป็นเอเจนซี่หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง เพื่อรับมือกับสถานการณ์ได้ดีขึ้น จึงควรตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์ในการออกจากงานในขณะที่จ้างงาน ร่างนโยบายที่จะเคารพขอบเขตของกันและกัน

กระบวนการจ้างงานสำหรับผู้เชี่ยวชาญ Google Ads อาจดูเหมือนเยอะเมื่อพิจารณาจากรายชื่อ แต่สิ่งนี้สามารถทำให้ง่ายขึ้นด้วย หน่วย งานจัดการ PPC ที่เชี่ยวชาญ เช่น Bonoboz บริษัทของเราทำเครื่องหมายในช่องทั้งหมดที่ควรพิจารณาก่อนว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญสำหรับธุรกิจของคุณ มี ทีม จัดการแคมเปญ PPC ที่ยอดเยี่ยมที่ ทุ่มเทเพื่อนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ