كيف تطورت تحسين محركات البحث على مر السنين

John Jantsch (00:00): يتم تقديم حلقة اليوم من البودكاست التسويقي لشريط القنوات من خلال التنقيب المبهج ، الذي يستضيفه Jason Bay ويقدم لك مضيف شبكة البث HubSpot Jason Bay الغوص مع كبار خبراء المبيعات والممثلين الأفضل أداءً لمشاركة النصائح والاستراتيجيات القابلة للتنفيذ لمساعدتك على عقد المزيد من الاجتماعات مع عملائك المثاليين. في الآونة الأخيرة ، قاموا بعمل عرض في أسبوع العمل لمدة أربعة أيام. أنا معجب كبير. أعتقد أن الجميع يجب أن يتطلعوا نحو محاولة إنشاء ذلك ، مرحبًا ، نحن ننجز معظم أعمالنا في غضون ساعتين كل يوم. على أي حال ، دعونا نجرب أسبوع العمل لمدة أربعة أيام. حسنًا ، استمع إلى التنقيب المبهج ، أينما حصلت على ملفاتك الصوتية.

أهلاً ومرحبًا بكم في حلقة أخرى من البودكاست التسويقي لشريط القنوات. هذا جون جانتش. ضيفي اليوم هو ديل بيرتران. لقد كان متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) لثروة 500 شركة والمشاريع الناشئة في جميع أنحاء العالم لمدة عقدين. يتحدث في مؤتمرات الصناعة ، ويقود ، وأحداث تدريب الشركات ، ويعمل كرجل أعمال مقيم في منظمة رواد الأعمال لخريجي جامعة هارفارد. مرحبا ديل ، مرحبا بكم في العرض.

ديل برتراند (01:15): حسنًا ، جون ، مرحبًا بكم ، حسنًا ، شكرًا لك لاستضافتي. يجب أن أرحب بك في عرضك الخاص.

جون جانتش (01:21): حسنًا ، أنا أقدر ذلك. لا أعتقد أن أي شخص قد فعل ذلك من قبل ، لذلك هذا رائع. لذلك ، كما تعلم ، سنتحدث عن تحسين محركات البحث. آه ، سنتحدث على وجه التحديد عن ربما علامة تجارية أو تطور في تحسين محركات البحث ، لكن هذا مضحك قبل أن ندخل فيه ، كما تعلمون ، الكثير من الناس ، كما تعلمون ، أراهن أنك تلقيت هذا السؤال كثيرًا ، كما تعلمون ، ما هي التغييرات الكبيرة التي حدثت مؤخرًا ، كما تعلمون ، في تحسين محركات البحث ، وكما تعلمون ، أعتقد أن تحسين محركات البحث يشبه الكثير من الأشياء ، إنه نوع من التطور ، كما تعلمون ، مثل بعض التغييرات الكبيرة ، مثل ، ربما التغيير الأكبر ، إذا كان هناك عقل ، كما تعلمون ، فقد غيّر حقًا الطريقة التي يحتاج إليها مُحسنات محركات البحث للتفكير في مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن هذا ما حدث منذ سبع سنوات. لذلك أعتقد أن الكثير من الناس يريدون أن يروا مثل التغيير المفاجئ ، لكنني أعتقد أن هناك هذا التطور ، لكنني سأطلب منك على أي حال ، ما هي بعض أكبر التغييرات في تحسين محركات البحث التي تتابعها؟

ديل برتراند (02:09): حسنًا ، التفكير في الأمر كتطور هو بالتأكيد الطريقة الصحيحة للتفكير فيه. عندما بدأت مع مُحسّنات محرّكات البحث ، صدق أو لا تصدق في عام 1999 منذ زمن طويل. وحتى في ذلك الوقت كنا نعرف إلى أين تذهب القرص. حتى نتحدث ، مثل ، كما تعلمون ، استعارة مثل التزلج إلى حيث تتجه القرص. لقد عرفنا منذ وقت طويل أن ما تحاول Google فعله هو مساعدة الأشخاص في العثور على المعلومات الصحيحة ، والإجابة على سؤالهم. لذا فإن Google تتحسن كثيرًا في ذلك باستخدام الذكاء الاصطناعي وجميع الخوارزميات المختلفة التي تندرج تحت مظلة الذكاء الاصطناعي. لذلك نحن الآن نسمي Google محرك بحث قائم على الذكاء الاصطناعي. ونعم ، تعد محركات البحث القائمة على الذكاء الاصطناعي أفضل بكثير في اختيار المحتوى المناسب للاستعلام ، مما يمنحك الإجابة الصحيحة على نطاق واسع من محرك البحث المستند إلى القواعد ، حيث بدأت Google

جون جانتش (02:58): حسنًا. وأعتقد أنه يمكنك اختبار هذا بنفسك. أعني ، لقد بدأت في إجراء بحث بعد الآن ، وفي تسع مرات من أصل 10 ، يعرفون ما الذي تبحث عنه قبل أن تنتهي. حقا. نعم.

ديل برتراند (03:08): نعم. لديهم البيانات. أعني أنهم يعالجون مليارات عمليات البحث يوميًا وفي كل مرة تتفاعل فيها مع Google ، في كل مرة تدخل فيها شيئًا ما أو تنقر على نتيجة ، فإنها تراقبك أنت و Google تستخدم ذلك من أجل تقديم تصنيفات أفضل بشكل أساسي.

جون جانتش (03:22): نعم. وفي الحقيقة ، كما تعلم ، كثيرًا ما ينظر الناس إلى مُحسنات محركات البحث كوسيلة لخداع Google ، على ما أعتقد. أعني ، وهذا نوع من الطريقة التي اعتدنا أن ننظر إليها بشكل صحيح. ببعض الطرق. والشيء الذي ينساه الناس حقًا هو أن Google لا تهتم بنا أو بمُحسنات محركات البحث أو مواقعنا الإلكترونية. أعني ، إنهم يحاولون خدمة عملائهم ، أليس كذلك؟

ديل برتراند (03:45): نعم. هذا مهم حقًا. وأعتقد أن كيفية تأطير تحسين محركات البحث وكيفية تفكيرك فيها أمر مهم للغاية. لذا ، إذا فهمت أنك تحاول مساعدة Google في خدمة جمهورها ، فإن الباحثين لديهم ، صحيح. المساعدة من خلال تزويد Google بالمحتوى الذي تحتاجه. إذا كنت تكتب ، فلنفترض أنك تكتب وصفة لمشروب مانهاتن أو أي مشروب بوربون آخر ، أليس كذلك؟ مثل Google لديه بالفعل حق الوصول إلى الآلاف والآلاف من الوصفات لمانهاتن. لذا كما لو كنت لا تعطيها شيئًا مفيدًا. لذا فهذه طريقة واحدة للتفكير في الأمر. ثم الجزء الآخر منه

جون جانتش (04:16): كما تعلمون ، إنها الثانية فقط ، حيث أنا ديل ، لكن مانهاتن تبدو جيدة حقًا. أنا آسف ، تفضل.

ديل برتراند (04:21): يجب أن أشرب علبة كوكتيل مشروب قبل هذا. لذلك يمكننا حقًا الاستمتاع ببعض المرح وتسجيله في نفس الوقت. لذا فإن الطريقة الأخرى التي يفكر بها الناس في تحسين محركات البحث هي ما إذا كان الأمر يشبه الانضباط التقني. مثلما يعتقد الناس ، حسنًا ، أنا أقوم بتحسين موقع الويب الخاص بي ، لذلك أقوم بنقل علامات HTML أو نقل العناصر حولها أو إضافة كلمات مثل إضافة كلماتي الرئيسية ، وهذا ما سيحدث فرقًا كبيرًا. وهذا حقًا أكبر تغيير نراه مع التطور الذي مرت به Google عندما تحولوا إلى خوارزميات الذكاء الاصطناعي.

جون جانتش (04:54): حسنًا ، أخذت هذا مباشرة من شيء كتبته في نهاية ، أه ، تحسين محركات البحث التقني. هذا لا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت. هذا يعني أنه من الأفضل إنفاق موارد تحسين محركات البحث الخاصة بك على التحسين لعملائك ، وليس خوارزمية Google.

ديل برتراند (05:08): بالتأكيد. لذلك تم تدريب خوارزمية Google للعثور على المحتوى المناسب للعثور على المحتوى الذي يبحث عنه عملاؤك عندما يتخذون قرار الشراء. لذا كلما كان ذلك أفضل ، كما تعلم ، عملاؤك ، آه ، المعلومات التي يحتاجون إليها ، والأسئلة التي يطرحونها ، ثم كيف يجيبون على هذه الأسئلة ومنحهم المعلومات التي يحتاجونها لتسهيل عملية الشراء. حسنًا ، أتمنى أن يشتروا منك ، ولكن كلما فهمت عملائك بشكل أفضل وأفضل ، ستتمكن من إنشاء محتوى تقدمه Google لأن Google تقوم بعمل جيد للغاية في اكتشافه في الوقت الحاضر

John Jantsch (05:41): يقوم بأشياء مثل الكلمات الرئيسية في العناوين والبيانات الوصفية وعنوان URL الخاص بك للحصول على كلمة رئيسية. أعني ، هل هذه الأشياء لم تعد مهمة لأنها تعرف ما تقول.

ديل برتراند (05:51): ليس الأمر أنه لا يهم. مثل ذلك فقط ، فإنه يجعل الأمر أكثر صعوبة وأسهل في نفس الوقت. كما لو كان الأمر بسيطًا ، ولكن من الصعب فعل ذلك ، كما تعلمون ، فقط إنشاء المحتوى المناسب ، وإنشاء المحتوى الذي يبحث عنه عملاؤك ، ولكن يمكنك حقًا اختزاله في عملية من ثلاث خطوات. مثل أول واحد هو بناء منصتك. لذا ، تأكد من عدم وجود أي شيء معطل في موقع الويب الخاص بك من شأنه أن يمنع Google من الاتصال بالفهرسة والمحتوى الخاص بك. لذلك لا يعني هذا أنك تقوم بالتحسين من أجل الحصول على آخر مللي ثانية من تغذية الصفحة على موقعك ، ولكنك تعمل على إصلاح مشكلات كبيرة قد تمنع Google من رؤية المحتوى الخاص بك. وبعد ذلك ستكون الخطوة الثانية هي الكلمة الأساسية والرؤية. ما هي الكلمات الرئيسية الصحيحة؟ تأكد من وجودهم في الأماكن الصحيحة. هذا يختلف عن حشو الكلمات الرئيسية أو الصحيح.

حتى أنك تتأكد ، كما تعلم ، لديك ، لديك أخطاء إملائية أو مرادف وكل ذلك. أعجبك الأمر ، يتعلق الأمر أكثر بالنية من وراء الكلمات الرئيسية. تريد الناس ، وتريد شراء الكلمات الرئيسية النية. حسنًا ، مهما كان ما تبيعه ، فأنت تريد التأكد من أن هذه كلمات رئيسية يكتبها الأشخاص. عندما يحاولون تحديد ما سيشتروه في هذه الفئة ، كما تعلمون. ثم الخطوة الثالثة هي بالفعل بناء محتوى مستهدف وما أسميه سلطة متعددة العوامل. لذا فإن المحتوى المستهدف هو النوع الصحيح من المحتوى حول القصد من وراء تلك الكلمات الرئيسية التي حددتها في الخطوة الأولى. ويمكن أن يتخذ ذلك عددًا من الأشكال المختلفة ، ولكنه يعتمد حقًا على ما تبيعه وما يبحث عنه عملاؤك. لذا تذكر أنك بحاجة إلى معرفة عملائك. ثم الجزء الآخر ، السلطة متعددة العوامل تثبت لـ Google أن لديك الإجابة.

لذا ، إذا كنت أكتب عن شيء أصنعه هنا ، وصفات مشروبات غير كحولية أو شيء من هذا القبيل لأنني أبيع المشروبات الروحية غير الكحولية. ثم تحتاج Google إلى الاعتقاد بأننا العلامة التجارية. نحن موقع الويب الذي يجب أن تأتي منه هذه المعلومات. ولذا فهذه الروابط الخلفية ، وهذا هو التفاعل مع الموقع ، وتقليل معدل الارتداد ، والتأكد من أنه عندما يأتي الأشخاص إلى موقعك ، فإنهم يبقون ، لأن Google ستلاحظ ما إذا كانوا قد ارتدوا مباشرةً مرة أخرى إلى صفحة البحث في Google ، ثم صفحة البحث ثم إلى الشركة التي تحتفظ بها. لذا ، كما لو كنت تبيع مشروبات غير كحولية ، يمكنك أن تتخيل أن هناك عددًا من المنظمات الطبية أو الأمهات اللائي يعارضن القيادة تحت تأثير الكحول والذين يهتمون بالمهمة وراء منتجك. وتريد أن تتأكد من أن Google يمكنها أن ترى أن لديك تصديقات من جميع الأنواع. يمكنك أن تتخيل من أشخاص موثوقين في مساحتك.

جون جانتش (08:10): والآن دعنا نسمع من أحد الرعاة ، فإن إدارة شركة صغيرة تعني القيام بكل شيء. أنت تستحق منصة تسويق عبر الإنترنت تفعل الشيء نفسه. Semrush هي عبارة عن منصة الكل في واحد من شأنها أن تخفف العبء عن تحسين محركات البحث ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلان في مكان واحد ، وتجذب عملاء جدد ، وتوفر الوقت والمال في التسويق وتسبق المنافسة. إذا كنت بحاجة إلى التسويق عبر الإنترنت ، فلا مشكلة. سيمراش سوف تبدأ. إذا كنت مستعدًا للتوسع عبر الإنترنت ، فجرّب استخدام الشرطة المائلة السريعة [البريد الإلكتروني المحمي]. الآن هذا هو SEM rush.com/now.

وأنا أعلم الإجابة على هذا ، لكن كما تعلم ، سأقوم فقط بإعداده من أجلك. تمام. لذلك قد يفسر البعض أن ما قلته للتو هو استعادة الروابط ، لكنك تتحدث عن شيء أعمق بكثير ، أليس كذلك؟

ديل برتراند (08:56): نعم. لذا لا تزال الروابط الخلفية مهمة وأنت تعلم ، نحن نعمل للحصول على قبعة بيضاء ، كما تعلم ، للأسف. نحن نعمل على كسب الروابط مرة أخرى ، أممم ، في مشاريعنا. لذلك يمكن أن يكون ذلك في العلاقات العامة ، ولكن الكثير منه هو فقط التأكد من أنك تدير عملاً جيدًا. إذاً لديك عملاء يهتمون بك. لديك منتجات تستحق الكتابة عنها ، ونشاطك التجاري له تأثير على عملائك أو مجتمعك أو أي شيء ، آه ، حيث يمكن لـ Google أن ترى أنك تكتسب زخمًا. لذلك ، هذا هو السبب في أنه يتجاوز الروابط الخلفية. لأنه إذا فكرت في الأمر ، فإن الروابط الخلفية هي في الحقيقة وكيل لشيء ما. هناك وكيل للتأييد في مساحتك ، في السوق الخاص بك. إذا كنت ، فربما تكون في المجال الطبي ولديك عيادة Mayo ، كما تعلم ، تكتب عنك ، قد يكون لديك شراكة معهم. والشيء المثير لذلك هو حقيقة أنهم مرتبطون بك.

جون جانتش (09:42): نعم.

ديل برتراند (09:43): نعم. لذا ، نريد أن نبدأ ، نريد أن نبدأ بالركض ، عمل جيد ، تكوين صداقات جيدة ، كما تعلم ، تجعلك تكسب تلك التأييد. وبعد ذلك مرة واحدة ، بمجرد أن نحصل على ذلك ، فإننا نبحث عن طرق لترجمة ذلك إلى أدوات فنية على الويب يمكن لـ Google رؤيتها.

جون جانتش (09:58): وبالتأكيد أحد الأشياء التي يمكنهم رؤيتها بشكل أفضل من أي وقت مضى هو أنها الروابط الصحيحة ، أليس كذلك؟ هناك روابط للخلف. هذا معقول. سيكون ذلك منطقيًا ، سيساهم في الواقع في المحادثة. ، كما تعلمون ، على عكس ، كما تعلمون ، أدلة روبن المستديرة التي ، كما تعلمون ، لا أحد يراها فعلاً وليس لديهم أي سلطة على الإطلاق. أعني ، أعتقد أنه كان شيئًا ما كان معنا ربما خمس أو ست سنوات على الأقل ، أليس كذلك؟

ديل برتراند (10:21): أوه ، أطول من ذلك. لذلك ، يجب أن أعرف لأننا ، أعني ، كنت أقوم بذلك ، كنت أقوم بتحسين محركات البحث لفترة طويلة جدًا. لذلك كانت هناك تقنيات القبعة السوداء التي نجحت ، وقد فعلناها لأنها نجحت في الوقت الحاضر. إنها فقط ، يجب أن تكون روابط طبيعية. مثلك تحتاج حقًا إلى بناء مجتمع حول علامتك التجارية والمحتوى الخاص بك. يعتمد الكثير منها على ما إذا كنت B2C أو B2B. إذا كنت B2C ، فأنت تريد بناء مجتمع ، حول علامتك التجارية ، والحصول على قوة جذب والتأكد من أن Google يمكنه رؤيتها. ثم إذا كان B2B الخاص بك ، فسيكون عدد عمليات البحث أقل سيكون حجمًا أقل ، لكنها ستظل ذات قيمة. الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية ذات قيمة. ولكن في هذه الحالة ، فأنت تريد أن تتأكد من أن Google يمكنها رؤية الشركة التي تحتفظ بها حتى تكون لديك علاقات مع الصناعة والمؤسسات التجارية والمؤتمرات. وإذا كنت تعمل في المجال الطبي ، فهذا هو دكتوراه ، آسف ، دكتوراه في الطب أو دكتوراه في الطب ، وهو أفضل وماذا ، أيًا كان ما ينجح في مجال عملك.

جون جانتش (11:15): هناك الكثير من العناصر هنا. أعني ، هناك الجوانب الفنية لمحتوى الموقع التي تؤدي إلى تحسين محركات البحث. هناك ، المحتوى العميق الجيد الفعلي نفسه. ولكن بعد ذلك بطريقة ما يتم الترويج لهذا المحتوى فعليًا ، كما تعلمون ، إلى الجماهير الصحيحة التي ، ثم تقود ، كما تعلم ، الروابط الصحيحة أو تقود الإشارات الصحيحة أو الصحيحة. حركة المرور. لذا ، أعني ، هل تراه بهذه الطريقة تقريبًا مثل ثلاثة تخصصات؟

ديل برتراند (11:44): أنا أحاول. لذا ، نعم ، لكني أحاول ألا أفعل ذلك. لذلك عندما يتعلق الأمر بحملة ناجحة لتحسين محركات البحث ، سيكون هناك الكثير من العناصر. كما قلت ، المنصة التقنية ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وأبحاث العملاء ، والمحتوى ، ثم بناء السلطة. وبعد ذلك ، هناك ، كما تعلمون ، هناك علاقات عامة داخل ذلك ، هناك الكثير من الانضباط في ذلك ، ولكن من الصعب حقًا ، خاصة بالنسبة لأصحاب الأعمال الصغيرة أن يفكروا ، حتى ، حتى ، كما تعلمون ، لديهم الشجاعة للقيام بذلك SEO عندما يتطلب الكثير. بدلا من ذلك. وأنا ، أعتقد أنني تعلمت عن هذا ، جون جالسًا بجانبك في عشاء منذ وقت طويل ، حيث ساعدتني نوعًا ما في تبسيط بعض أفكاري ، بالطريقة التي أحب التفكير بها . نحن ، لديك هدف من وراء مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. وأه ، ما أعنيه ، عندما أقول أن لديك غرضًا وراء مُحسنات محركات البحث لديك هو أن لديك هدفًا وراء علامتك التجارية ، والغرض من وراء عملك. نعم. ومثال سريع سأعطيكم هو أننا عملنا مع شركة كانت شركة تصنيع وما صنعوه كان أشرطة فيلكرو. انها جميلة الرتق مملة. وآمل ألا يستمعوا إلى هذا لأنهم متحمسون للتصنيع. يديره اثنان من المهندسين. ويتم استخدام أحزمة الفيلكرو هذه بواسطة كهربائيين. إذا كنت تقوم بتثبيت حزم من الأسلاك في مبنى كبير ، فأنت بحاجة إلى الكثير من أشرطة الفيلكرو هذه للتأكد من أنها ليست معكرونة من الأسلاك في كل مكان.

جون جانتش (12:56): لدي القليل منهم هنا مع كل ما لدي من تقنيات متصلة ببعضها هنا.

ديل برتراند (13:00): ممتاز ، ممتاز. وبالنسبة لهم ، أردنا القيام بتحسين محركات البحث. لقد أرادوا إنشاء محتوى ، لكن ماذا سيفعلون؟ سيكتبون 50 مقالة حول الفيلكرو. مثل ، مرحبًا ، فيلكرو رائع. لكل هذه الأسباب ، سنكتب مقالًا واحدًا عن كل سبب. لذا يمكنك فعل ذلك ، لكنه لن يساعدك في بناء مجتمع وبناء سلطة وجعل Google يرى أنك تكتسب زخمًا. ما الذي أدركناه عندما كنا نتحدث معهم هو أن أحد مؤسسي هذه الشركة هو أنه كان يتطوع في عطلات نهاية الأسبوع في مدرسة ثانوية فنية بالقرب من مكان وجودهم. ولذا فإن ما فعلناه هو أننا نظمنا حملة. أطلقنا عليها حملة لتوظيف الجيل القادم من الكهربائيين. وفي الأساس ، كما تعلمون ، كانوا سيتعرفون على هؤلاء الشباب ، ساعدوهم في دفع بعض الامتحانات ، وبعض التراخيص ، وأيضًا مساعدتهم في تخصيص القليل من المال من أجل تعليمهم.

وما فعلناه هو أننا روّجنا لتلك الحملة. قلنا ، مرحبًا ، إذا كنت مهتمًا ، وتواصلنا مع المنظمات ذات التفكير المماثل مثل المنظمات التي تهتم بتوفير ، كما تعلمون ، فرص العمل للشباب. وكان هناك موضوع يتعلق بإيجاد فرص عمل للأشخاص المسجونين مؤخرًا. وقلنا لهم مثل ، نحن نبحث عن أطفال للمساعدة. هل يمكنك المساعدة في الترويج لهذه الحملة؟ وبشكل أساسي عندما ننظر إلى الأمر بهذه الطريقة ، والسبب الذي يجعلني أسميها مُحسّنات محرّكات البحث المدفوعة الغرض ، هو أننا نريد أن نجد شيئًا وراء علامتنا التجارية يمكننا الترويج له وبناء حملة حوله. ومن ثم نحصل على كل تلك الأدوات الأخرى الخاصة بـ SEO ، والمحتوى ، والمنصة التقنية ، والجر ، والروابط ، وبناء السلطة ، وتأييد العلاقات المماثلة مع المنظمات الأخرى التي تساعدنا في الترويج لحملتنا. نحصل على كل ذلك من خلال التركيز فقط على هذا الغرض الواحد. لذلك ، لهذا السبب أحب أن أفكر في حملات تحسين محركات البحث (SEO) على أنها حملات مثل حملات تحسين محركات البحث (SEO). نعم.

جون جانتش (14:44): وأنا أحب ذلك. وقبل أن يفكر الناس ، يجب أن أتعلم هذا التكتيك الجديد ، كما تعلمون ، أو هذه التقنية الجديدة. ما وصفته للتو هو ما كان يفعله أمثالي في الثمانينيات. حق؟ نعم. كان الأمر مجرد علاقات عامة وبناء مجتمع ، لكننا عرضنا صحيفة ، كما تعلم ، أو ذهبنا إلى وكالة غير ربحية وحصلنا عليها ، كما تعلم ، على الشراكة. ماذا؟ لذلك ، كلما تغيرت الأشياء ، كلما قالوا الشيء نفسه ، أعني ،

ديل برتراند (15:09): أجل ، أجل.

جون جانتش (15:10): التأثير البشري لم يتغير حقًا أو ما هي رغبات الناس أو ما ينيرهم. لم يتغير. علينا فقط أن نعرف الآن أنهم في رحلات مختلفة. إنهم في منصات مختلفة ، في أماكن مختلفة. يحصلون على معلوماتهم بشكل مختلف. وعلينا فقط أن نتذكر تلك المبادئ. نعم. ثم قم بتطبيقه على التكنولوجيا. لا نحن

ديل برتراند (15:30): ثم أدركت أيضًا أن هناك زوبعة في نسيج الوقت في مساحة التسويق. نعم. حيث فجأة هؤلاء الأشخاص التقنيين ، لدي خلفية تقنية. كنت مبرمجًا قبل أن أبدأ في تحسين محركات البحث ، لكن الأشخاص التقنيين فجأة اكتسبوا كل هذه القيمة لأن الويب أتى. الصحيح. وإذا كان بإمكانك تحسين موقع الويب بشكل صحيح ، أو الحصول على مبرمج للقيام بذلك ، فستحصل على حركة مرور من Google. نعم. وتلك الأيام قد ولت بالفعل. نعم. حيث وصل الذكاء الاصطناعي من Google إلى النقطة التي يفهم فيها متى تقوم العلامة التجارية ببناء قوة جذب ، أو إذا كنت ترغب في بيع خدمة B2B أو شيء من هذا القبيل. عندما يكون لديك موافقات في العلاقات مع الأشخاص في مساحتك الخاصة ، فهذا يجعلك تستحق الزيارات والتصنيفات العضوية. نعم. الآن أصبح Google مثل ، مجرد الحصول على ما يفعلونه جيدًا لدرجة أننا نعود إلى إنشاء المحتوى الصحيح الذي يبحث عنه عملاؤك ويثبت لـ Google أنك موثوق في مساحتك.

جون جانتش (16:26): إذن هذا المثال الذي أعطيته لك ، فأنت تعطي ذلك اسمًا أو على الأقل وجهة نظر ، والتي أعتقد أن الأشخاص الذين أحبهم أن يتكلموا عنها قليلاً ، لأن أعتقد أن الناس بحاجة إلى الإقرار بهذا ، والتفكير في هذا الأمر أكثر ، وأنت تسميه الترويج للقصة ، كما تعلم ، لا يروج للمحتوى الخاص بك أو لا يروج لمنتجاتك أو صفحات الويب الخاصة بك ، كما تعلم ، أو أي شيء آخر ، ولكن الترويج لنوع من الكل القصة ، التي كانت بالنسبة لي التقنية ، كما تعلمون ، المدرسة ، كما تعلمون ، القصة التي اهتم بها الناس والمنتج الثانوي هو أنك حصلت على روابط وحصلت على حركة مرور وحصلت على مقل العيون.

ديل برتراند (17:03): أجل ، بالضبط. هذا ما تبحث عنه Google. لذا فكر في الأمر على أنه مثل العلامات التجارية التي تبني الجذب أو تبني مثل الجمهور. نعم. وإذا كان بإمكانك إظهار هذا الارتفاع الأولي ، فستمنحك Google بقية حركة المرور ونوعًا ما عليك مساعدتك على المضي قدمًا في هذا المسار لمساعدتك على النمو على طول هذا المسار.

جون جانتش (17:21): إذن أحد عناصر هذا النوع من أفكار السلطة هو إيجاد المؤثرين وتنشيطهم. أعني ، الأشخاص الذين تعرفهم ، نحن جميعًا نفكر في ، كما تعلمون ، أفضل 10 أسماء ، يمكن لكل شخص تسميتها. بالتأكيد. نريدهم أن يتحدثوا عنا وعن قصصنا وأه محتواها. لكنك تعلم ، لأنك شخص فيلكرو ، يتحدث غاري الخامس عنه ، ربما لن يفعلوا كثيرًا حقًا. أنت تعرف ، كيف ، كيف يخرج الفيلكرو ، كما تعلم ، الشركة المصنعة إلى هناك ويجد المؤثرين المناسبين للتحدث عن قصتهم.

ديل برتراند (17:51): إذن ما ستحبه هو إذا كان عملاؤك ويعتمد ذلك كثيرًا على ما تبيعه. لذلك يمكن أن تكون في مساحة المستهلك حيث تقوم بشكل أساسي بتحفيز عملائك ليكونوا مبشرين للعلامة التجارية ويتحدثون عن المنتجات ، ومراجعة المنتجات ، وكل ما يمكنك فعله لحملهم على فعل ذلك الشغل. يمكن أن يكون برنامج سفير. وبعد ذلك في مجال B2B ، قد لا يكون ذلك من عملائك. مثال آخر سأعطيه هو أننا نعمل مع شركة طباعة ثلاثية الأبعاد تبيع ، كما تعلمون ، طابعات ثلاثية الأبعاد عالية الجودة بملايين الدولارات ، ولكن ليس هناك عدد كافٍ من العملاء لتحويل ذلك حقًا ، كما تعلم ، إلى روابط وعلاقات يمكن أن تراها Google. لذلك ركزنا على هواة الطباعة ثلاثية الأبعاد من أجل إنشاء محتوى وبناء مجتمع حول العلامة التجارية ، على الرغم من أن ما كنا نبيعه ونجني أموالنا كان عبارة عن آلات طباعة ثلاثية الأبعاد عالية الجودة لا يمكنهم تحمل تكاليفها. لكننا تمكنا من بناء مجتمع حول العلامة التجارية التي شاهدتها Google ، وأوجدنا تصنيفات وحركة مرور.

جون جانتش (18:49): لدي سؤال أخير نوعًا ما ، وأنا أشعر بالفضول لرأيك حول هذا ، لأن هناك الكثير من الآراء المختلفة ، كما تعلمون ، على المواقع ذات الصلة بـ SEO ، كيف القيمة هي الإشارات في وسائل التواصل الاجتماعي. إذن الأشخاص الذين يربطون من Twitter ، والأشخاص الذين يتحدثون عن علامتك التجارية من وجهة نظر محض تحسين محركات البحث ، ما مدى قيمة هؤلاء؟

Dale Bertrand (19:11): إذن هناك إجابتان ، كلاهما صحيح ، وهي القيمة المباشرة للروابط في الإشارة ليست ذات قيمة. نعم. لكننا ما زلنا نستخدم وسائل التواصل الاجتماعي كأداة للعلاقات العامة ، مما يساعدنا على بناء العلاقات واستعادة الروابط على مواقع الويب التي يمكن لـ Google رؤية أشياء من هذا القبيل. ونحن نعلم أنها ليست نسخة مختصرة من القصة ذات قيمة ، فقد حاول Bing استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من الروابط الخلفية لأن Google بدأت ، كما تعلمون ، ركزت حقًا على الروابط الخلفية لتحديد السلطة في أفضل مواقع الويب. وعندما بدأت Microsoft محرك البحث الخاص بها ، قالوا ، آه ، سنفعل ذلك بشكل أفضل. سوف نعتمد على وسائل التواصل الاجتماعي ولم تنجح. نعم. لذلك تخلوا عنها. ذهبوا إلى روابط مثل Google والآن Google و ، وتحاول Microsoft معرفة كيفية دمج الإشارات الاجتماعية. لكن أه ، على ما يبدو ما نراه في البحث هو أنه ليس فقط ليس جيدًا ، إنه ليس جيدًا. مثل ذلك لا يساعدهم في تحديد أفضل محتوى ، بنفس الطريقة التي تعود بها الروابط والمشاركة وغيرها من الأعمال الفنية لعلاقات العالم الحقيقي.

جون جانتش (20:15): أخبر ديل الناس أين يمكنهم معرفة المزيد عن النار والشرارة وأه ، العمل الذي تقوم به.

ديل برتراند (20:21): نعم. لذلك نحن في fire و spark.com تم توضيحهما جميعًا ويمكنك مراسلتي عبر البريد الإلكتروني مباشرة Dale و D a LE fire و spark.com um ، كل ذلك موضح. وأحب التحدث عن تحسين محركات البحث دائمًا. لذلك إذا كان لدى أي شخص أي أسئلة بشأن تحسين محركات البحث ، فأنا سعيد لسماع ذلك.

جون جانتش (20:37): رائع. حسنًا ، أقدر لك قضاء بعض الوقت للتوقف عند البودكاست التسويقي لشريط القنوات ، ونأمل أن نراك هناك على الطريق مرة أخرى ، ربما في ولاية مين الجميلة.

ديل برتراند (20:46): رائع ، جون ، وشكراً لك على

جون جانتش (20:48): فرصة. مرحبًا ، وشيء أخير قبل أن تذهب ، هل تعرف كيف أتحدث عن استراتيجية التسويق قبل التكتيكات؟ حسنًا ، قد يكون من الصعب أحيانًا فهم موقفك في ذلك ما يجب القيام به فيما يتعلق بإنشاء استراتيجية تسويق. لذلك أنشأنا أداة مجانية من أجلك. يطلق عليه تقييم استراتيجية التسويق. يمكنك العثور على @ marketingassessment.co وليس .com .co تحقق من تقييمنا التسويقي المجاني واعرف أين أنت من خلال استراتيجيتك اليوم. هذا مجرد marketingassessment.co أود التحدث معك حول النتائج التي تحصل عليها.