SEO มีวิวัฒนาการอย่างไรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

John Jantsch (00:00 น.): ในตอนนี้ของพอดคาสต์การตลาดเทปพันท่อมาถึงคุณโดยการหาลูกค้าเป้าหมายอย่างมีความสุข โฮสต์โดย Jason Bay และนำเสนอโดยโฮสต์เครือข่าย HubSpot พอดคาสต์ Jason Bay ดำน้ำกับผู้เชี่ยวชาญด้านการขายชั้นนำและตัวแทนที่มีผลงานดีเด่น เพื่อแบ่งปันเคล็ดลับและกลยุทธ์ที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อช่วยให้คุณได้พบปะกับลูกค้าในอุดมคติของคุณมากขึ้น เมื่อเร็ว ๆ นี้พวกเขาได้แสดงในสัปดาห์ทำงานสี่วัน ฉันเป็นแฟนตัวยง ฉันคิดว่าทุกคนควรพยายามสร้างสิ่งนั้น เฮ้ เราทำงานส่วนใหญ่ให้เสร็จภายในสองชั่วโมงทุกวัน อย่างไรก็ตาม เรามาลองทำงานสี่วันในสัปดาห์กัน เอาล่ะ ฟังการเสาะหาความสุข ทุกที่ ที่คุณได้รับพอดแคสต์

สวัสดีและยินดีต้อนรับสู่ตอนอื่นของพอดคาสต์การตลาดเทปพันท่อ นี่คือจอห์น แจนท์สช์ แขกของฉันวันนี้คือ Dale Bertran เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในการทำนายโชคลาภ 500 บริษัท และร่วมทุนกับบริษัทสตาร์ทอัพทั่วโลกมาเป็นเวลาสองทศวรรษ เขาพูดในการประชุมในอุตสาหกรรม โอกาสในการขาย กิจกรรมการฝึกอบรมองค์กร และทำหน้าที่เป็นผู้ประกอบการในที่พักที่องค์กรผู้ประกอบการศิษย์เก่าของฮาร์วาร์ด ดังนั้น Dale ยินดีต้อนรับสู่การแสดง

Dale Bertrand (01:15): เอา ล่ะ จอห์น ยินดีต้อนรับ ขอบคุณ เพราะมีฉัน ฉันต้องต้อนรับคุณสู่การแสดงของคุณเอง

จอห์น แจนท์ส (01:21): ดีฉันขอขอบคุณที่ ฉันไม่คิดว่าจะมีใครเคยทำแบบนั้น มันเยี่ยมมาก เราจะมาพูดถึง SEO กัน เอ่อ เรากำลังพูดถึงแบรนด์หรือวิวัฒนาการของ SEO โดยเฉพาะ แต่ก่อนที่เราจะพูดถึงมัน มันตลกนะ รู้ไหม หลายคนคงรู้ ฉันพนันได้เลยว่าคุณจะเข้าใจคำถามนี้มาก รู้ไหม อะไรคือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เมื่อเร็วๆ นี้ ที่คุณรู้ ใน SEO และ ฉันคิดว่า SEO ก็เหมือนหลายๆ อย่าง มันเป็นแค่วิวัฒนาการ อย่างที่รู้ๆ กัน เช่น การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ๆ หากมีอย่างใดอย่างหนึ่ง คุณก็รู้ ระดับสมอง ซึ่งเปลี่ยนวิธีที่คน SEO ต้องคิดเกี่ยวกับ SEO อย่างแท้จริง แต่นั่นก็เกิดขึ้นเมื่อเจ็ดปีที่แล้ว ฉันคิดว่าหลายคนอยากเห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหัน แต่ฉันคิดว่ามีวิวัฒนาการนี้ แต่ฉันจะถามคุณอยู่ดี การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดใน SEO ที่คุณกำลังติดตามคืออะไร

Dale Bertrand (02:09): อืม การคิดว่ามันเป็นวิวัฒนาการเป็นวิธีคิดที่ถูกต้องอย่างแน่นอน เมื่อผมเริ่มทำ SEO เชื่อหรือไม่ว่าอยู่ในปี 1999 นานแสนนาน. และ อืม ย้อนกลับไปตอนนั้น เราก็รู้ว่าไอ้เด็กซนกำลังจะไปไหน อย่างที่พูด อย่างที่คุณรู้ คำอุปมาเช่น สเก็ต กับที่ที่เด็กซนกำลังจะไป เรารู้มานานแล้วว่าสิ่งที่ Google พยายามทำคือช่วยให้ผู้คนค้นพบข้อมูลที่ถูกต้อง คำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา ดังนั้น Google เพิ่งจะดีขึ้นมากด้วย อืม AI และอัลกอริธึมต่างๆ ที่อยู่ภายใต้ร่ม AI ดังนั้นเราจึงเรียก Google ว่าเป็นเครื่องมือค้นหาที่ใช้ AI และใช่แล้ว เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใช้ AI นั้นดีกว่ามากในการเลือกเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับข้อความค้นหา โดยให้คำตอบที่ถูกต้องตามขนาดมากกว่าเครื่องมือค้นหาที่อิงตามกฎ ซึ่ง Google เริ่มต้นที่ไหน

John Jantsch (02:58): เอาล่ะ และฉันคิดว่า คุณคิดว่าคุณสามารถทดสอบสิ่งนี้ได้ด้วยตัวเอง ฉันหมายถึง คุณเริ่มค้นหาอีกต่อไปแล้ว และในเก้าครั้งจาก 10 ครั้ง พวกเขารู้ว่าคุณกำลังค้นหาอะไรก่อนที่คุณจะทำเสร็จ ขวา. ใช่.

Dale Bertrand (03:08): ใช่ พวกเขามีข้อมูล ฉันหมายถึง พวกเขาประมวลผลการค้นหาหลายพันล้านครั้งต่อวัน และทุกครั้งที่คุณโต้ตอบกับ Google ทุกครั้งที่คุณป้อนบางสิ่งลงในนั้นหรือคลิกที่ผลลัพธ์ มันกำลังเฝ้าดูคุณและ Google ใช้สิ่งนั้นเพื่อทำการจัดอันดับที่ดีขึ้นโดยทั่วไป

John Jantsch (03:22): ใช่ หลายครั้งที่ผู้คนมองว่า SEO เป็นวิธีหลอก Google จริงๆ ฉันหมายถึง และนั่นเป็นวิธีที่เราเคยมองว่าถูกต้อง ในบางวิธี และจริงๆ แล้ว สิ่งที่ผู้คนลืมไปก็คือ Google ไม่สนใจเรา หรือ SEO ของเรา หรือเว็บไซต์ของเรา ฉันหมายถึงพวกเขากำลังพยายามให้บริการลูกค้าใช่ไหม

Dale Bertrand (03:45): ใช่ นั่นเป็นสิ่งสำคัญจริงๆ และฉันคิดว่าคุณกำหนดกรอบ SEO อย่างไรและคุณคิดอย่างไรกับมันสำคัญมาก ดังนั้น หากคุณเข้าใจว่าคุณกำลังพยายามช่วยให้ Google ให้บริการแก่ผู้ชม นั่นคือผู้ค้นหาใช่หรือไม่ ช่วยด้วยการให้เนื้อหาที่จำเป็นแก่ Google หากคุณกำลังเขียน สมมติว่าคุณกำลังเขียนสูตรอาหารสำหรับแมนฮัตตันหรือเครื่องดื่มบูร์บงอื่นๆ ใช่ไหม เช่นเดียวกับ Google ที่มีการเข้าถึงสูตรอาหารสำหรับแมนฮัตตันเป็นพันๆ รายการแล้ว เหมือนกับว่าคุณไม่ได้ให้อะไรที่เป็นประโยชน์แก่มันเลย นั่นเป็นวิธีคิดอย่างหนึ่ง แล้วก็อีกส่วนนึง

John Jantsch (04:16): คือ รู้ไหม ตอนนี้ฉันอยู่ที่เดลแค่สองนาฬิกา แต่แมนฮัตตันฟังดูดีมาก ฉันขอโทษ ไปข้างหน้า

Dale Bertrand (04:21): ฉันควรดื่มค็อกเทลผสมกล่องก่อน เราจะได้สนุกและบันทึกไปพร้อม ๆ กัน อีกทางหนึ่งที่ผู้คนคิดเกี่ยวกับ SEO ก็คือว่ามันเหมือนกับวินัยทางเทคนิคหรือไม่ เช่นเดียวกับที่คนอื่นคิด ฉันกำลังเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ ดังนั้นฉันจึงย้ายแท็ก HTML ไปรอบๆ หรือย้ายองค์ประกอบไปรอบๆ หรือ อืม เพิ่มคำ เช่น เพิ่มคำหลัก และนั่นคือสิ่งที่จะสร้างความแตกต่าง และนั่นคือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดที่เราเห็นจากวิวัฒนาการของ Google เมื่อพวกเขาเปลี่ยนไปใช้อัลกอริธึม AI

John Jantsch (04:54): ดังนั้นฉันจึงนำสิ่งนี้โดยตรงจากสิ่งที่คุณเขียนส่วนท้ายของ SEO ด้านเทคนิค นี่ไม่ได้หมายความว่า SEO ตายแล้ว หมายความว่าทรัพยากร SEO ของคุณใช้ไปกับการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ดีกว่า ไม่ใช่อัลกอริทึมของ Google

Dale Bertrand (05:08): แน่นอน ดังนั้นอัลกอริทึมของ Google จึงได้รับการฝึกฝนเพื่อค้นหาเนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อค้นหาเนื้อหาที่ลูกค้าของคุณกำลังมองหาเมื่อทำการตัดสินใจซื้อ ลูกค้าของคุณ เอ่อ ข้อมูลที่ต้องการ คำถามที่พวกเขาถาม และจากนั้นจะตอบคำถามเหล่านั้นอย่างไร และให้ข้อมูลที่จำเป็นแก่พวกเขาเพื่ออำนวยความสะดวกในการซื้อ หวังว่าพวกเขาจะซื้อจากคุณ แต่ยิ่งคุณเข้าใจลูกค้าของคุณดีขึ้นและมากขึ้นเท่าไหร่ คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาที่ Google ให้บริการได้ เนื่องจาก Google พยายามค้นหามันได้ดีในปัจจุบัน

John Jantsch (05:41): ทำสิ่งต่างๆ เช่น คีย์เวิร์ดในชื่อและข้อมูลเมตา และ URL ของคุณเพื่อให้มีคีย์เวิร์ด ฉันหมายถึง เรื่องนั้นไม่สำคัญอีกต่อไปแล้ว เพราะพวกเขารู้ว่ามันพูดอะไร

Dale Bertrand (05:51): ไม่สำคัญหรอกว่าไม่สำคัญ เหมือนกับว่ามันทำให้ยากขึ้นและง่ายขึ้นไปพร้อม ๆ กัน เหมือนง่าย ๆ แต่ทำยาก เช่น แค่สร้างเนื้อหาที่เหมาะสม สร้างเนื้อหาที่ลูกค้าของคุณกำลังมองหา แต่จริงๆ แล้วคุณสามารถสรุปเป็นกระบวนการสามขั้นตอนได้ เช่นเดียวกับคนแรกที่สร้างแพลตฟอร์มของคุณ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีสิ่งใดเสียหายมากเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณที่จะป้องกันไม่ให้ Google เรียกการจัดทำดัชนี เนื้อหาของคุณ ไม่ได้หมายความว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ฟีดหน้าเว็บในเสี้ยววินาทีสุดท้าย บนไซต์ของคุณ แต่คุณกำลังแก้ไขปัญหาใหญ่ที่ทำให้ Google ไม่สามารถเห็นเนื้อหาของคุณ แล้วขั้นที่สองจะเป็นคีย์เวิร์ด การมองเห็น คำหลักที่เหมาะสมคืออะไร? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาอยู่ในสถานที่ที่เหมาะสม ที่แตกต่างจากการบรรจุคำหลักหรือถูกต้อง

คุณยังทำให้แน่ใจว่า คุณรู้ คุณมี คุณมีคำสะกดผิดหรือคำพ้องความหมาย และทั้งหมดนั้น ชอบ มันเกี่ยวกับความตั้งใจเบื้องหลังคีย์เวิร์ดมากกว่าจริงๆ คุณต้องการคน คุณต้องการคีย์เวิร์ดที่ตั้งใจซื้อ ใช่ ไม่ว่าคุณจะขายอะไร คุณต้องแน่ใจว่าคำเหล่านี้เป็นคีย์เวิร์ดที่ผู้คนกำลังพิมพ์ เมื่อพวกเขาพยายามตัดสินใจ คุณรู้ว่าพวกเขาจะซื้ออะไรในหมวดหมู่นั้น จากนั้น ขั้นตอนที่สามคือการสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายจริงๆ และสิ่งที่ฉันเรียกว่าอำนาจแบบหลายปัจจัย ดังนั้นเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายจึงเป็นประเภทเนื้อหาที่เหมาะสมโดยมีเจตนาอยู่เบื้องหลังคำหลักที่คุณระบุในขั้นตอนแรก และนั่นอาจมีหลายรูปแบบ แต่จริงๆ แล้วขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณขายและสิ่งที่ลูกค้าของคุณกำลังมองหา ดังนั้น จำไว้ว่าคุณจำเป็นต้องรู้จักลูกค้าของคุณ และอีกส่วนหนึ่ง อำนาจแบบหลายปัจจัยกำลังพิสูจน์ให้ Google เห็นว่าคุณมีคำตอบ

ดังนั้น ถ้าผมเขียนเกี่ยวกับการทำบางอย่างที่นี่ สูตรเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ หรืออะไรทำนองนั้น เพราะฉันขายเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ อืม สุรา จากนั้น Google ก็ต้องเชื่อว่าเราคือแบรนด์ เราเป็นเว็บไซต์ที่ข้อมูลนั้นควรจะมาจาก นั่นคือลิงก์ย้อนกลับ นั่นคือการมีส่วนร่วมกับไซต์ ลดอัตราตีกลับ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเมื่อมีคนมาที่ไซต์ของคุณ พวกเขายังคงอยู่ เพราะ Google จะสังเกตเห็นว่าพวกเขาเพิ่งกลับมาที่หน้าค้นหาของ Google โดยตรง แล้วจากนั้น บริษัทที่คุณดูแลเรื่องต่างๆ เช่นเดียวกับถ้าคุณขายเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ คุณสามารถจินตนาการได้ว่ามีองค์กรทางการแพทย์หรือมารดาจำนวนมากที่ต่อต้านการเมาแล้วขับที่จะสนใจเกี่ยวกับภารกิจเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ของคุณ และคุณต้องการให้แน่ใจว่า Google จะเห็นว่าคุณมีการรับรองทุกประเภท คุณสามารถจินตนาการได้จากผู้มีอำนาจในพื้นที่ของคุณ

John Jantsch (08:10): และตอนนี้เรามาฟังจากสปอนเซอร์กันเถอะ การดำเนินธุรกิจขนาดเล็กหมายถึงการทำทุกอย่าง คุณสมควรได้รับแพลตฟอร์มการตลาดออนไลน์ที่ทำเช่นเดียวกัน Semrush เป็นแพลตฟอร์มทั้งหมดในที่เดียวที่จะแบ่งเบาภาระการจัดการ SEO, โซเชียลมีเดีย และการโฆษณาทั้งหมดในที่เดียว ดึงดูดลูกค้าใหม่ ประหยัดเวลาและเงินในการทำการตลาด และนำหน้าการแข่งขัน หากคุณต้องการการตลาดออนไลน์ก็ไม่มีปัญหา Semrush จะช่วยให้คุณเริ่มต้น หากคุณพร้อมที่จะเติบโตในโลกออนไลน์ ลองใช้เครื่องหมายสแลช [email protected] แบบเร่งด่วน นั่นคือ SEM rush.com/now

และฉันรู้คำตอบของเรื่องนี้ แต่คุณก็รู้ ฉันจะรีบจัดให้คุณ ตกลง. ดังนั้นบางคนอาจตีความสิ่งที่คุณเพิ่งพูดไปว่าได้รับลิงก์กลับ แต่คุณกำลังพูดถึงสิ่งที่ลึกซึ้งกว่านั้นมากใช่ไหม

Dale Bertrand (08:56): ใช่ ดังนั้นลิงก์ย้อนกลับจึงยังคงมีความสำคัญ และคุณก็รู้ เรากำลังดำเนินการเพื่อให้ได้หมวกขาว ขอโทษด้วย เราทำงานเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับ อืม ในโครงการของเรา นั่นอาจเป็นการประชาสัมพันธ์ แต่หลายๆ อย่างเป็นการทำให้แน่ใจว่าคุณกำลังดำเนินธุรกิจที่ดี คุณมีลูกค้าที่ชื่นชมคุณ คุณมีผลิตภัณฑ์ที่ควรค่าแก่การเขียน และธุรกิจของคุณกำลังสร้างผลกระทบกับลูกค้าหรือชุมชนหรือบางสิ่งบางอย่าง เอ่อ ที่ซึ่ง Google เห็นว่าคุณกำลังได้รับความสนใจ ดังนั้นจึงเป็นมากกว่าลิงก์ย้อนกลับ เพราะถ้าคุณคิดเกี่ยวกับมัน ลิงก์ย้อนกลับ จริงๆ แล้วเป็นพร็อกซีสำหรับบางสิ่งบางอย่าง มีพร็อกซีสำหรับการรับรองในพื้นที่ของคุณ ในตลาดของคุณ ถ้าคุณอยู่ในพื้นที่ทางการแพทย์ และคุณมีคลินิก Mayo เขียนเกี่ยวกับคุณ คุณอาจมีความร่วมมือกับพวกเขา และสิ่งประดิษฐ์ของสิ่งนั้นคือความจริงที่ว่าพวกเขากำลังเชื่อมโยงกับคุณ

John Jantsch (09:42): ใช่

Dale Bertrand (09:43): ใช่ ดังนั้น เราต้องการเริ่มต้น เราต้องการเริ่มต้นด้วยการวิ่ง ธุรกิจที่ดี รู้จักเพื่อนที่ดี ทำให้คุณได้รับการรับรอง และครั้งหนึ่ง เมื่อเราได้สิ่งนั้นแล้ว เราก็กำลังมองหาวิธีที่จะแปลสิ่งเหล่านั้นเป็นสิ่งประดิษฐ์ทางเทคนิคบนเว็บที่ Google มองเห็นได้

John Jantsch (09:58): และสิ่งหนึ่งที่พวกเขามองเห็นได้ดีกว่าที่เคย ก็คือลิงก์ที่ถูกต้อง ใช่ไหม มีลิงก์ย้อนกลับเป็นลิงก์ ที่สมเหตุสมผล นั่นจะสมเหตุสมผลซึ่งจะนำไปสู่การสนทนา ตรงกันข้ามกับไดเร็กทอรีรอบของ Robin ที่ไม่มีใครเคยเห็นจริง ๆ และพวกเขาไม่มีอำนาจเลย ฉันหมายความว่า ฉันคิดว่ามีบางอย่างที่อยู่กับเรามาอย่างน้อยห้าหรือหกปี ใช่ไหม

Dale Bertrand (10:21): โอ้ นานกว่านั้น ดังนั้นฉันจึง ฉันควรรู้เพราะฉันหมายถึง ฉันกำลังทำ ฉันทำ SEO มาเป็นเวลานานมาก เคยมีเทคนิคหมวกดำที่ใช้ได้ผล และเราทำเพราะมันใช้ได้ผลในปัจจุบัน เพียงแต่ต้องเชื่อมโยงกันอย่างเป็นธรรมชาติ เช่นเดียวกับที่คุณจำเป็นต้องสร้างชุมชนเกี่ยวกับแบรนด์และเนื้อหาของคุณ หลายอย่างขึ้นอยู่กับว่าคุณเป็น B2C หรือ B2B หากคุณเป็น B2C คุณต้องการสร้างชุมชน หรือรอบๆ แบรนด์ของคุณ รับแรงฉุด และทำให้แน่ใจว่า Google สามารถมองเห็นได้ แล้วถ้า B2B ของคุณ จำนวนการค้นหาจะลดลง ก็แค่ปริมาณที่น้อยลง แต่ก็ยังมีค่า ปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์มีค่า แต่ในกรณีนั้น คุณต้องการให้แน่ใจว่า Google สามารถเห็นบริษัทที่คุณดูแลอยู่ได้ มากกว่านั้น เพื่อที่คุณจะได้มีความสัมพันธ์กับอุตสาหกรรม องค์กรการค้า และการประชุม และถ้าคุณอยู่ในพื้นที่ทางการแพทย์ มันคือปริญญาเอก ขอโทษ MDs หรือ MD PhDs ซึ่งดีกว่าและอะไรก็ตาม อะไรก็ตามที่ทำงานในอุตสาหกรรมของคุณ

John Jantsch (11:15): มีองค์ประกอบมากมายที่นี่ ฉันหมายถึงมีแง่มุมทางเทคนิคของเนื้อหาของเว็บไซต์ที่นำไปสู่ ​​SEO มีเนื้อหาลึกที่ดีจริงของตัวเอง แต่ในทางที่มันเป็นการส่งเสริมเนื้อหานั้นจริงๆ คุณก็รู้ กับผู้ชมที่เหมาะสม ที่ขับเคลื่อน ลิงก์ที่ถูกต้อง หรือขับเคลื่อนการกล่าวถึงที่ถูกต้องหรือถูกต้อง การจราจร. ฉันหมายความว่าคุณเห็นว่าเกือบจะเหมือนกับสามสาขาวิชาหรือไม่?

Dale Bertrand (11:44): ฉันพยายามแล้ว ใช่ แต่ฉันพยายามที่จะไม่ ดังนั้น เมื่อพูดถึงแคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จ จะต้องมีองค์ประกอบมากมาย อย่างที่คุณพูด แพลตฟอร์มทางเทคนิค การวิจัยคำหลัก การวิจัยลูกค้า เนื้อหา และการสร้างอำนาจ แล้วก็มี คุณรู้ไหม มีการประชาสัมพันธ์อยู่ภายในนั้น มีสาขาวิชาต่างๆ มากมายภายในนั้น แต่มันยากจริงๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่จะคิด อืม แม้กระทั่ง คุณรู้ กล้าที่จะทำ SEO เมื่อมันต้องการมาก ดังนั้นแทน และฉัน ฉันคิดว่าฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้แล้ว จอห์นนั่งข้างคุณในงานเลี้ยงอาหารค่ำเมื่อนานมาแล้ว ซึ่งคุณช่วยฉันทำให้ความคิดของฉันง่ายขึ้น แบบที่ฉันชอบคิด . เรา คุณมีเป้าหมายเบื้องหลัง SEO ของคุณ และ เอ่อ สิ่งที่ฉันหมายถึง เมื่อฉันบอกว่าคุณมีจุดประสงค์เบื้องหลัง SEO ของคุณ คือการที่คุณมีจุดประสงค์ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ของคุณ จุดประสงค์เบื้องหลังธุรกิจของคุณ ใช่. และตัวอย่างสั้นๆ ที่ฉันจะบอกคุณก็คือ เราทำงานกับบริษัทที่เป็นบริษัทผู้ผลิต และสิ่งที่พวกเขาผลิตคือสายรัดเวลโคร คือมันค่อนข้างน่าเบื่อ และฉันหวังว่าพวกเขาจะไม่ฟังเรื่องนี้เพราะพวกเขารู้สึกตื่นเต้นกับการผลิต ดำเนินการโดยวิศวกรสองคน และสายรัดเวลโครเหล่านี้ถูกใช้โดยช่างไฟฟ้า หากคุณกำลังติดตั้งสายไฟมัดรวมกันในอาคารขนาดใหญ่ คุณต้องมีสายรัดเวลโครจำนวนมากเพื่อให้แน่ใจว่าสายจะไม่เป็นเส้นสปาเก็ตตี้ในทุกที่

John Jantsch (12:56): ฉันได้รับบางส่วนที่นี่ ด้วยเทคโนโลยีทั้งหมดของฉันที่เชื่อมต่อที่นี่

Dale Bertrand (13:00): สมบูรณ์แบบ สมบูรณ์แบบ และสำหรับพวกเขา เราอยากทำ SEO พวกเขาต้องการสร้างเนื้อหา แต่พวกเขาจะทำอย่างไร พวกเขาจะเขียนบทความเกี่ยวกับเวลโคร 50 บทความ แบบว่า เฮ้ เวลโครเจ๋งมาก ด้วยเหตุผลเหล่านี้ เราจะเขียนบทความเกี่ยวกับแต่ละเหตุผล คุณจึงทำได้ แต่จะไม่ช่วยคุณสร้างชุมชน สร้างอำนาจ และให้ Google เห็นว่าคุณกำลังได้รับความสนใจ สิ่งที่เรารู้ตอนคุยกับพวกเขาคือหนึ่งในผู้ก่อตั้งบริษัทนี้คือ เขาอาสาทำงานเป็นอาสาสมัครช่วงสุดสัปดาห์ที่โรงเรียนมัธยมเทคนิคใกล้ ๆ กับที่พวกเขาอยู่ สิ่งที่เราทำคือเราร่วมกันรณรงค์ เราเรียกมันว่าการรณรงค์เพื่อรับสมัครช่างไฟฟ้ารุ่นต่อไป และโดยพื้นฐานแล้ว คุณรู้ไหม พวกเขาจะระบุว่าเป็นคนหนุ่มสาว ช่วยพวกเขาจ่ายค่าสอบ ใบอนุญาตบางส่วน และ และยังช่วยให้พวกเขานำเงินเล็กน้อยไปโรงเรียนด้วย

และสิ่งที่เราทำคือส่งเสริมแคมเปญนั้น เราพูดว่า เฮ้ ถ้าคุณสนใจ และเราติดต่อกับองค์กรที่มีความคิดเหมือนๆ กัน เช่น องค์กรที่ใส่ใจเรื่องการจัดหางานสำหรับคนหนุ่มสาว และมีอยู่เรื่องหนึ่งที่เกี่ยวกับการหางานให้คนที่เพิ่งถูกจองจำ และเราบอกพวกเขาว่า เรากำลังหาเด็กมาช่วย คุณช่วยโปรโมตแคมเปญนี้ได้ไหม และโดยพื้นฐานแล้วเมื่อเรามองแบบนั้น และเหตุผลที่ฉันเรียกมันว่า SEO ที่ขับเคลื่อนด้วยจุดประสงค์ เป็นเพราะเราต้องการค้นหาบางสิ่งที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ของเราที่เราสามารถส่งเสริมและสร้างแคมเปญได้ จากนั้นเราก็ได้รับสิ่งประดิษฐ์อื่น ๆ ของ SEO, เนื้อหา, แพลตฟอร์มทางเทคนิค, การดึง, ลิงก์, อำนาจในการสร้าง, การรับรองความสัมพันธ์ที่เหมือนกันกับองค์กรอื่น ๆ ที่ช่วยเราโปรโมตแคมเปญของเรา เราได้รับทั้งหมดเพียงแค่มุ่งเน้นไปที่จุดประสงค์เดียวนี้ นั่นคือเหตุผลที่ฉันชอบคิดว่า เอ่อ แคมเปญ SEO เหมือนกับแคมเปญ SEO ที่เน้นวัตถุประสงค์ ใช่.

John Jantsch (14:44): และฉันก็ชอบมัน และก่อนที่คนอื่นจะคิดว่า โอ้ ฉันต้องเรียนรู้สิ่งใหม่ กลวิธี หรือเทคนิคใหม่นี้ ที่คุณเพิ่งอธิบายไปคือสิ่งที่คนอย่างผมทำในช่วงอายุแปดสิบ ใช่ไหม ใช่. มันเป็นแค่การประชาสัมพันธ์และการสร้างชุมชน แต่เราได้เสนอหนังสือพิมพ์ คุณรู้หรือไม่ว่าเราออกไปที่หน่วยงานที่ไม่แสวงหากำไรและได้พวกเขา คุณก็รู้ เพื่อเป็นพันธมิตร อะไร ยิ่งหลายสิ่งเปลี่ยนไป ยิ่งพูดเหมือนเดิม ฉันหมายถึง

Dale Bertrand (15:09): ใช่ ใช่

John Jantsch (15:10): อิทธิพลของมนุษย์ไม่ได้เปลี่ยนแปลงจริงๆ หรือความต้องการของผู้คนคืออะไร หรืออะไรทำให้พวกเขาสว่างขึ้น ไม่ได้เปลี่ยนไป เราแค่ต้องคิดออกตอนนี้พวกเขากำลังเดินทางที่แตกต่างกัน พวกเขาอยู่ในแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน พวกเขาอยู่ในที่ต่างกัน พวกเขาได้รับข้อมูลที่แตกต่างกัน และเราต้องจำหลักการเหล่านั้นไว้ ใช่. แล้วนำไปประยุกต์ใช้กับเทคโนโลยี อย่านะเรา

Dale Bertrand (15:30): และจากนั้นก็ตระหนักว่ามีการสะดุดของเวลาในพื้นที่การตลาด ใช่. ทันใดนั้นคนทางเทคนิคเหล่านี้ฉันมีพื้นฐานทางเทคนิค ฉันเป็นโปรแกรมเมอร์ก่อนที่จะเริ่มทำ SEO แต่จู่ๆ บุคลากรทางเทคนิคก็มีคุณค่าทั้งหมดนี้เพราะเว็บเข้ามาพร้อม ถูกต้อง. และถ้าคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ได้อย่างเหมาะสม หรือให้โปรแกรมเมอร์ของคุณทำ คุณก็จะได้ทราฟฟิกจาก Google ใช่. และวันเหล่านั้นก็อยู่ข้างหลังเราจริงๆ ใช่. ที่เช่น AI ของ Google ได้มาถึงจุดที่เข้าใจเมื่อแบรนด์สร้างแรงฉุดหรือหรือถ้าคุณชอบขายบริการ B2B หรืออะไรทำนองนั้น เมื่อคุณมีการรับรองในความสัมพันธ์กับผู้คนในพื้นที่ของคุณ ที่ทำให้คุณมีค่าควรแก่การเข้าชมและการจัดอันดับแบบออร์แกนิก ใช่. ดังนั้นตอนนี้ Google เริ่มรู้สึกว่า ทำได้ดีมากในสิ่งที่พวกเขาทำ ซึ่งเราจะย้อนกลับไปสร้างเนื้อหาที่ถูกต้องที่ลูกค้าของคุณกำลังมองหา และพิสูจน์ให้ Google เห็นว่าคุณมีสิทธิ์ในพื้นที่ของคุณ

John Jantsch (16:26): ดังนั้น ตัวอย่างที่คุณให้คุณ คุณตั้งชื่อนั้นหรืออย่างน้อยก็ทัศนคติ ซึ่งผมคิดว่าคนที่ผมอยากจะให้คุณพูดถึงเรื่องนี้สักหน่อย เพราะ ฉันคิดว่าผู้คนจำเป็นต้องรับทราบสิ่งนี้ และ และคิดเกี่ยวกับสิ่งนี้ให้มากขึ้น และคุณเรียกมันว่าการโปรโมตเรื่องราว คุณรู้ไหม ไม่ส่งเสริมเนื้อหาของคุณ หรือไม่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือของคุณ คุณรู้ หน้าเว็บหรืออะไรก็ตาม แต่เป็นการโปรโมตทั้งหมด ซึ่งสำหรับผมแล้วคือเรื่องทางเทคนิค อย่างที่ทราบ โรงเรียน เรื่องที่ผู้คนให้ความสนใจ และผลพลอยได้คือคุณมีลิงก์และมีคนเข้าชม และคุณได้รับความสนใจ

Dale Bertrand (17:03): ใช่เลย นั่นคือสิ่งที่ Google กำลังมองหา แค่คิดว่ามันเหมือนกับแบรนด์ที่สร้างแรงฉุดหรือสร้างเหมือนผู้ชม ใช่. และถ้าคุณสามารถแสดงการขึ้นเริ่มต้นนั้นได้ Google จะให้ส่วนที่เหลือของการเข้าชมและประเภทต้องช่วยให้คุณไปตามวิถีนั้นจะช่วยให้คุณเติบโตไปตามวิถีนั้น

จอห์น แจนท์สช์ (17:21): ดังนั้น องค์ประกอบอย่างหนึ่งของแนวคิดอำนาจแบบนี้ก็คือการค้นหาและเปิดใช้งานผู้มีอิทธิพล ฉันหมายถึง คนที่คุณรู้ เราทุกคนคิดถึงชื่อ 10 อันดับแรก ทุกคนสามารถตั้งชื่อได้ แน่นอน. เราต้องการให้พวกเขาพูดถึงเรา เรื่องราวของเรา และ เอ่อ เนื้อหา แต่คุณรู้ไหมว่าคุณเป็นคนเวลโครที่แกรี่ วีพูดถึง พวกนั้นคงทำอะไรไม่ได้มากหรอก คุณรู้ไหมว่า Velcro เป็นอย่างไรผู้ผลิตออกไปที่นั่นและค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องราวของพวกเขา

Dale Bertrand (17:51): ดังนั้น สิ่งที่คุณจะชอบก็คือถ้าเป็นลูกค้าของคุณและมันขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณขาย ดังนั้น คุณอาจอยู่ในพื้นที่ผู้บริโภค โดยพื้นฐานแล้ว คุณกำลังจูงใจลูกค้าให้เป็นผู้ประกาศแบรนด์และพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ทบทวนผลิตภัณฑ์ สิ่งที่คุณทำได้เพื่อให้พวกเขาทำเช่นนั้น งาน. อาจเป็นโปรแกรมเอกอัครราชทูต แล้วในธุรกิจ B2B ก็อาจไม่ใช่ลูกค้าของคุณ อีกตัวอย่างหนึ่งที่ฉันจะยกตัวอย่างคือเราทำงานร่วมกับบริษัทการพิมพ์ 3 มิติที่ขายเครื่องพิมพ์ 3 มิติระดับไฮเอนด์มูลค่าหลายล้านดอลลาร์ แต่มีลูกค้าไม่เพียงพอ เพื่อเปลี่ยนสิ่งนั้นเป็นลิงก์และความสัมพันธ์ที่ Google จะได้เห็นจริงๆ ดังนั้นเราจึงมุ่งเน้นไปที่ผู้ชื่นชอบการพิมพ์ 3 มิติเพื่อสร้างเนื้อหาและสร้างชุมชนรอบ ๆ แบรนด์ แม้ว่าสิ่งที่เราขายและสร้างรายได้ของเราคือเครื่องพิมพ์ 3 มิติระดับไฮเอนด์ที่พวกเขาไม่สามารถจ่ายได้ แต่เราสามารถสร้างชุมชนเกี่ยวกับแบรนด์ที่ Google เห็น และสร้างการจัดอันดับและการเข้าชมได้

John Jantsch (18:49): ดังนั้น ฉันมีคำถามสุดท้ายที่และฉันแค่อยากรู้ความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้ เพราะมีความคิดเห็นที่หลากหลายบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับ SEO ว่าอย่างไร มีค่าเป็นสัญญาณในโซเชียลมีเดีย ดังนั้นผู้คนที่เชื่อมโยงจาก Twitter ผู้คนที่พูดถึงแบรนด์ของคุณจากมุมมอง SEO ล้วนๆ สิ่งเหล่านั้นมีค่าแค่ไหน?

Dale Bertrand (19:11): ดังนั้น มีสองคำตอบ ทั้งสองถูกต้อง ซึ่งค่าตรงของลิงก์ที่กล่าวถึงนั้นไม่มีค่า ใช่. แต่เรายังคงใช้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือในการประชาสัมพันธ์ ซึ่งช่วยให้เราสร้างความสัมพันธ์ รับลิงก์กลับ บนเว็บไซต์ที่ Google สามารถเห็นสิ่งต่างๆ เช่นนั้นได้ และเรารู้ว่ามันไม่ใช่เรื่องราวสั้นๆ ที่ทรงคุณค่า เพราะ Bing ได้พยายามใช้โซเชียลมีเดียแทนลิงก์ย้อนกลับ เนื่องจาก Google เริ่มต้น เน้นไปที่ลิงก์ย้อนกลับเพื่อกำหนดอำนาจในเว็บไซต์ที่ดีที่สุด และเมื่อไมโครซอฟต์เริ่มเสิร์ชเอ็นจิ้น พวกเขาบอกว่า เราจะทำให้มันดีขึ้น เราจะพึ่งพาโซเชียลมีเดียและมันก็ไม่ได้ผล ใช่. ดังนั้นพวกเขาจึงละทิ้งมัน พวกเขาไปที่ลิงก์เหมือนกับ Google และตอนนี้คือ Google และ Microsoft ต่างก็พยายามหาวิธีรวมสัญญาณทางสังคมเข้าด้วยกัน แต่ เอ่อ เห็นได้ชัดว่าสิ่งที่เราเห็นในการวิจัยคือ ไม่ดี ไม่ดี เช่นเดียวกับที่ไม่ได้ช่วยให้พวกเขาระบุเนื้อหาที่ดีที่สุด เช่นเดียวกับลิงก์ย้อนกลับ การมีส่วนร่วม และสิ่งประดิษฐ์อื่นๆ ของความสัมพันธ์ในโลกแห่งความเป็นจริง

John Jantsch (20:15): ดังนั้น Dale บอกผู้คนว่าพวกเขาสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับไฟและประกายไฟได้ที่ไหน และ เอ่อ งานที่คุณ เอ่อ กำลังทำอยู่

Dale Bertrand (20:21): ใช่ ดังนั้นเราจึงอยู่ในเพลิงไหม้และ spark.com สะกดออกมาทั้งหมดและคุณสามารถส่งอีเมลถึงฉันโดยตรง Dale, D a LE fire และ spark.com อืมทั้งหมดสะกดออกมา อืม ฉันชอบพูดเกี่ยวกับ SEO เสมอ ดังนั้นหากใครมีคำถาม SEO ใด ๆ ฉันยินดีที่จะรับฟัง

John Jantsch (20:37): ยอดเยี่ยม ฉันซาบซึ้งที่คุณสละเวลาสักครู่เพื่อหยุดโดยพอดคาสต์การตลาดเทปพันท่อและหวังว่าเราจะพบคุณที่ถนนอีกครั้งอาจจะอยู่ในรัฐเมนที่สวยงาม

Dale Bertrand (20:46): สุดยอดเลย จอห์น และขอขอบคุณสำหรับการ

John Jantsch (20:48): โอกาส เฮ้ สิ่งสุดท้ายก่อนที่คุณจะไป คุณรู้ไหมว่าฉันพูดถึงกลยุทธ์การตลาดก่อนกลยุทธ์อย่างไร บางครั้งอาจเป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจว่าคุณต้องทำอะไรเกี่ยวกับการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาด ดังนั้นเราจึงสร้างเครื่องมือฟรีสำหรับคุณ เรียกว่าการประเมินกลยุทธ์ทางการตลาด คุณสามารถค้นหาได้ที่ @ marketingassessment.co ไม่ใช่ .com .co ตรวจสอบการประเมินการตลาดฟรีของเราและเรียนรู้ว่าคุณอยู่ที่ไหนด้วยกลยุทธ์ของคุณวันนี้ นั่นเป็นเพียง Marketingassessment.co ฉันชอบที่จะพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่คุณได้รับ