4 طرق لإنتاج محتوى يتحول

إذا كنت مثل أي فريق تسويق ، فأنت تعلم أن المحتوى يأخذك بعيدًا . نقوم بإنشاء المحتوى للعديد من الأسباب مثل التواصل مع جمهورنا أو مشاركة المعلومات. ومع ذلك ، إذا كنا صادقين حقًا هنا ، فإن المحتوى هو أحد المساهمين الذين يقودوننا إلى تحقيق هدفنا المتمثل في تحويل العملاء المحتملين. فكيف يعمل هذا؟ هل ننتج بدون توقف ونأمل أن يحبه شخص ما أم أن هناك طريقة إستراتيجية للقيام بذلك؟ نحن هنا لإرشادك ومشاركة أربع طرق لإنتاج محتوى يتحول.

إنشاء محتوى يتحول

إن إنشاء محتوى يتحول حقًا يعود إلى صنع شيء يلقى صدى لدى جمهورك ، ويكفيهم للاعتقاد بأن كل ما تقدمه هو ما يحتاجون إليه. يبدو الأمر بسيطًا بدرجة كافية ، ولكن كما نعلم جميعًا ، فهو أكثر تعقيدًا وتعقيدًا مما يبدو.

يمكنك البدء بالاطلاع على المحتوى الخاص بك وتقييمه أينما وجد. يمكن أن يكون هذا محتوى على موقع الويب الخاص بك ، ومنصات الوسائط الاجتماعية ، ورسائل البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك. يمكن أن يساعدك الحصول على فهم جيد لما يحدث بالفعل في تحديد الخطوة التالية. أثناء استعراض أصول المحتوى ، ضع هذه النصائح في الاعتبار:

تحسين المحتوى الحالي

قد يكون هذا المنشور حول إنشاء محتوى يتم تحويله ، لكن الإستراتيجية الأولى التي سنتطرق إليها تتعلق بالمحتوى الحالي الخاص بك. لقد بذلت بالفعل الكثير من العمل في إعدادك الحالي ولا يوجد سبب يجعل ذلك سدى.

قم بالتمرير خلال صفحاتك الحالية ولاحظ ما نجح بشكل جيد وما لم يحقق التوقعات. سيعطيك هذا فكرة عما يجب تقليده وما يجب تحسينه. قد تكون هذه العملية طويلة ولكنها تستحق العناء. قسّم تدقيقك إلى أجزاء بحيث يسهل معالجتها. على سبيل المثال ، قد تبدأ بالبحث في موقع الويب الخاص بك ومعرفة مكان التحسين فيه. قد لا تكون نسختك واضحة ومباشرة ، أو ربما يكون شريط التنقل الخاص بك مزدحمًا للغاية ، أو أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك ليست واضحة. بمجرد تحديثها ، يمكنك الانتقال إلى تحليل محتوى مدونتك ومحتوى البريد الإلكتروني وما إلى ذلك.

هناك خطوة مفيدة أخرى يجب اتخاذها عند اكتشاف مكان التحسين وهي النظر إلى ما يفعله منافسوك. ربما يستخدمون الكلمات الرئيسية بطريقة لم تفكر فيها أو ربما يستهدفون جمهورًا لم تستكشفه من قبل. هناك الكثير من الوجبات السريعة المفيدة التي يمكنك التخلص منها عند التحقق مما يفعله الآخرون في مجال عملك.

قم بإنشاء تجربة موقع رائعة

يوجد الكثير من المحتوى الخاص بك على موقع الويب الخاص بك. هذا هو الراوي الرئيسي الخاص بك ، والمكان الذي سيذهب إليه الناس للتعرف على شركتك. يريد الزوار شيئًا انسيابيًا ولكن أيضًا يرضي العين. إنهم يريدون أن يشعروا بالحماس والإلهام دون الشعور بالضياع.

يجب أن تكون صفحتك سهلة الاستخدام - يجب أن يكون العملاء المحتملون قادرين على العثور على ما يبحثون عنه بسهولة. إذا كنت تبيع منتجات ، فقم بتمييزها بشكل صحيح وتصميم صفحتك بطريقة تلفت الانتباه بسهولة إلى المكان الذي تريده. إذا كنت تبيع خدمة ، فقم بتوضيح قيمة ما تقدمه بدلاً من استخدام لغة غامضة. هل تحقق نتائج أسرع X مرات من المنافسين؟ لا تخف من أن تكون واضحًا ومتابعة مع عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

إنتاج محتوى جذاب

المحتوى الذي يشرك ويثير المؤامرات هو المحتوى الذي يحول. يمكنك اللعب بالنسخة بعدة طرق لإثارة الاهتمام وتشجيع العملاء المحتملين على التحويل سواء كان ذلك يعني تنزيل دليل أو الاشتراك في النشرات الإخبارية أو إجراء عملية شراء. تتضمن بعض الأفكار ما يلي:

• استخدام الحافز.قم بتحلية الصفقة من خلال تقديم شيء ما في المقابل. على سبيل المثال ، قم بالتسجيل للحصول على رسائل البريد الإلكتروني وستكون دائمًا في المرتبة الأولى في الأحداث القادمة ، أو خصم 20٪ لمشتركي الرسائل القصيرة ، أو دليل قابل للتنزيل عند ملء نموذج بمعلومات الاتصال الخاصة بهم.
• اخلق شعورًا بالإلحاح.خلق شعور بالحاجة. لا يحتاج العميل المحتمل إلى هذا فحسب ، بل يحتاجه الآن أيضًا. قم بذلك عن طريق إنشاء عروض ترويجية أو تحديد مواعيد نهائية لصفقاتك. "الحصول على استشارة مجانية لأول 50 اشتراكًا" أو "انتهاء البيع خلال 24 ساعة" ، يمكن للرسائل أن تجعل الناس يتحركون.

• بناء الثقة.إن ترسيخ نفسك كعلامة تجارية أصلية وجديرة بالثقة هو كيفية العثور على عملائك والحفاظ عليهم. يتعلق العمل ببناء العلاقات ، وإذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فسوف يتفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك باستمرار ويعيد التفكير فيه كثيرًا.

استخدم البيانات

نصيحتنا النهائية لإنشاء محتوى يتحول؟ ابحث عن أفكار أثبتت فعاليتها. مكان البحث عن هذه الأفكار موجود في البيانات. هناك نوعان من مصادر البيانات المختلفة المفيدة.

الأول هو ملكك. لديك تحليلات تتبع نشاط موقع الويب الخاص بك ، وإعجابات الوسائط الاجتماعية ، وفتح البريد الإلكتروني. حان الوقت الآن لاستخدامه. يمكنك أن ترى بسهولة ما الذي نجح وما الذي كان أداؤه ضعيفًا. خذ النجاحات وحدد ما الذي نجح فيها. ثم خذ هذه المعلومات وابحث عن طرق لتكرارها وإضافتها إليها وتحسينها.

لنفترض أنك تنظر إلى الوراء في محتوى الوسائط الاجتماعية الذي شاركته في الماضي. ربما كان منشور "إجازات سعيدة" متوسطًا ولم يؤد إلى أي لحظات مثيرة ، لكن منشور الهبة الذي قدمته أدى إلى الكثير من المشاركة. في جولتك التالية ، يمكنك تحويل منشور العطلة الخاص بك إلى هدية مجانية. “إجازة سعيدة لعملائنا المخلصين. لإظهار حبنا ، نقدم منتجنا الأكثر مبيعًا لثلاثة معجبين محظوظين. تأكد من متابعة حسابنا وأخبرنا لماذا تحب استخدام xzy في التعليقات أدناه للحصول على فرصة للفوز. "

الموقع الثاني خارج البيانات. يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في استكشاف موضوعات واسعة وتضييق نطاق المصطلحات إلى تلك التي يبحث عنها عملاؤك. هناك مجموعة متنوعة من الأدوات التي يمكن أن تساعدك مثل Ahrefs أو SEMrush أو حتى Google Search Console . باستخدام هذه ، ستتمكن من اكتشاف استعلامات جديدة لاستهدافها والتي تتطابق مع ما يهتم به الأشخاص عند إجراء بحث. قد تصادف بعض الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير مع منافسة منخفضة يمكنك دمجها بسهولة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

الوجبات الجاهزة

يعد المحتوى جانبًا ممتعًا من جوانب التسويق يمكن أن يتخذ جميع الأشكال. لكن بصفتنا مسوقين ، فنحن لا ننشئ المحتوى فقط لأنه ممتع . نحن نبحث عن نتائج. عندما تقوم بتحسين المحتوى والبحث فيه وتنفيذه بشكل صحيح ، ستصل إلى حيث تريد أن تكون.