您應該在選舉季節何時發布贊助內容？

作為營銷人員，時機總是很重要。 在公關領域，確切地知道何時發起活動或發布新媒體資產可以在成功與不那麼出色的表現之間產生差異。

但可以肯定地說，我們沒有人不得不處理像我們現在所處的調度情況。 選舉季節是有爭議的，而且不僅僅是新聞出版物的政治部分。 COVID-19 持續存在，新報告和 CDC 更新不斷出現在新聞中，即使經過這麼多年。 再加上自然災害、烏克蘭戰爭、政治委員會聽證會和民權運動，你會看到一片異常繁忙的景象。

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那麼，您如何知道何時發布您的讚助內容活動？ 我與 Brandpoint 的高級副總裁 David Olson 坐下來，了解他對分銷的看法，以及公關和傳播專業人士可以做些什麼來確保他們的品牌出現在目標受眾面前。 在下面閱讀他的答案和想法。

問：隨著持續的大流行和中期選舉即將到來，我如何確保我的品牌信息不會在新聞周期的喧囂中迷失？

答：圍繞選舉的新聞周期肯定是一堵無法穿透的噪音牆。 總的來說，這些候選人已經打破了政治捐款的歷史記錄，這些捐款正在為各種媒體渠道的大量廣告支出提供資金。

然而，無所不在並不能確保參與度。 請記住，許多人對政治廣告的負面語氣感到厭煩。 廣告跳過技術在大多數電視上很常見，廣告攔截器在所有網絡瀏覽器上都很流行。

我相信制勝法寶是提供一個遠離所有噪音的地方。 這就是讚助內容與公關機構相關的地方。 關鍵是保證結果。 如果您有機會在飽和的媒體環境中獲得有保證的媒體展示位置、受眾指標、點擊次數和參與度，那麼您就會抓住它。

並非所有贊助內容提供商都提供保證，因此請務必進行一些挖掘。 並尋找與全國最大媒體合作的供應商，以確保您的影響力盡可能大。

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問：這個選舉季媒體分發和投放的最佳時機是什麼時候？

A：選舉臨近。 牢記這些提示，為您的廣告系列提供最佳成功機會：

• 降低對高調日期的期望，包括重大新聞事件和選舉之夜。 公關專業人士獲得非政治信息的機會太有限了。 你最好的舉動就是不玩。
• 隨著選舉的臨近和媒體報導達到狂熱的程度，今年已經很困難的宣傳贏得媒體只會變得更加困難。 您最好的選擇是專注於付費媒體，以確保在最適合您的競選目標的時間進行報導。
• 選舉疲勞是真實存在的。 公眾只能在電視、廣播、Facebook 和 Twitter 上接收到這麼多的政治新聞。 選民之間的兩極分化加劇無濟於事。 假設選舉沒有競爭，一旦結束就會出現新聞真空。 隨著公共心態轉向即將到來的假日季節，生成媒體展示位置將繼續變得更加容易。

問：新聞編輯室現在還在尋找 MAT 嗎？ 2023年會怎樣？

答：是的，媒體正在積極搜索 MAT 和讚助內容。 需求比以往任何時候都高。

可悲的現實是，這種流行病使媒體機構的生活變得艱難，就像成千上萬的美國企業一樣。 由於成千上萬的記者被解僱或休假，新聞編輯室正在裁員。

最終結果是資源枯竭的媒體機構正在增加對贊助內容的使用，以補充他們在內部創建的新聞。 但這並不意味著他們的質量標準完全下降了。 品牌內容需要信息豐富、具有主題性，並由熟練的作家製作。

展望 2023 年，我預計會有更多相同的情況。 政治動盪、揮之不去的流行病和電視轉播的總統法庭案件將佔用大量播出時間，這意味著贊助內容應繼續蓬勃發展。

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問：我的品牌如何避免在選舉和其他社會問題期間顯得聾啞？

答：好消息是，我們已經看到無數品牌在這場完美的歷史事件風暴中進行有效溝通的例子。 這些努力的一些共同點包括：

• 基於同理心的觀點。 在溝通工作中缺乏這種基本素質的公司將面臨艱難的第四季度。 但那些對當今許多美國人面臨的挑戰保持敏感溝通的品牌有機會將他們的公眾認知人性化。

• 對音調的細緻入微的理解。 現在，企業用語和行話顯得特別不敏感。 雖然您的語氣與您的品牌聲音保持一致很重要，但請考慮在您的寫作中使用更柔和的單詞選擇和短語。 正確的語氣可以幫助您與聽眾的情緒聯繫起來，並可以建立信譽和信任。

• 當對政治家的信心減弱時，有興趣擔任領導角色。 根據愛德曼的信任晴雨表特別報告，55% 的受訪者表示，品牌對 COVID-19 的反應比政府更快、更有效。

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注意：這篇文章於 2020 年 10 月首次發布，並已更新以反映我們目前的情況。