Seçim Döneminde Sponsorlu İçeriği Ne Zaman Yayınlamalısınız?

Pazarlamacılar olarak zamanlama her zaman önemlidir. Halkla ilişkiler dünyasında, bir kampanyanın ne zaman başlatılacağını veya yeni bir medya varlığının ne zaman yayınlanacağını tam olarak bilmek, başarı ile mükemmel olmayan performans arasındaki farkı yaratabilir.

Ancak şu anda içinde bulunduğumuz gibi zamanlama durumlarıyla uğraşmak zorunda kalmadığımızı söyleyebiliriz. Seçim mevsimleri çekişmeli ve haber yayınlarının siyasi bölümlerinden daha fazlasını kapsıyor. COVID-19 devam ediyor ve bunca yıldan sonra bile yeni raporlar ve CDC güncellemeleri sürekli haberlerde. Doğal afetleri, Ukrayna'daki savaşı, siyasi komite oturumlarını ve sivil haklar hareketlerini ekleyin ve inanılmaz derecede yoğun bir manzaranız var.

[Devamı: Küresel Kriz Sırasında İletişimde Çalışmak Üzerine]

Peki, sponsorlu içerik kampanyalarınızı ne zaman yayınlayacağınızı nasıl bileceksiniz? Brandpoint'teki Kıdemli Başkan Yardımcımız David Olson'la, dağıtım konusundaki görüşlerini ve markalarının hedef kitlelerinin önüne geçmesini sağlamak için halkla ilişkiler ve iletişim profesyonellerinin neler yapabileceğini öğrenmek için oturdum. Aşağıdaki cevaplarını ve düşüncelerini okuyun.

S: Devam eden bir pandemi ve ara seçimler yaklaşırken, markamın mesajının haber döngüsünün gürültüsünde kaybolmamasını nasıl sağlayabilirim?

C: Seçimi çevreleyen haber döngüsünün aşılmaz bir gürültü duvarı olması garantilidir. Toplu olarak, adaylar, medya kanalları yelpazesinde büyük reklam harcamalarını finanse eden siyasi bağışlar için tüm zamanların rekorlarını kırdılar.

Ancak, her yerde bulunma, katılımı garanti etmez. Pek çok insanın politik reklamların olumsuz tonuna kapıldığını unutmayın. Reklam atlama teknolojisi çoğu TV'de yaygındır ve reklam engelleyiciler tüm web tarayıcılarında popülerdir.

Kazanan hamlenin tüm gürültüden kaçış sağlamak olduğuna inanıyorum. Ve sponsorlu içeriğin PR ajansları için alakalı hale geldiği yer burasıdır. Anahtar garantili sonuçlardır. Doymuş bir medya ortamında garantili medya yerleşimleri, izleyici ölçümleri, tıklamalar ve katılım için bir şansınız varsa, bunu alırsınız.

Tüm sponsorlu içerik sağlayıcılar garanti sunmaz, bu nedenle biraz araştırma yaptığınızdan emin olun. Ve erişiminizin mümkün olduğunca büyük olmasını sağlamak için ülkenin en büyük medya kuruluşlarıyla çalışan sağlayıcıları araştırın.

[Devamını Okuyun: Marka İçeriği, COVID-19'un Hakim Olduğu Bir Medya Ortamında Nereye Uyuyor?]

S: Bu seçim sezonunda medya dağıtımı ve yerleşimleri için en iyi zamanlama nedir?

C: Seçim hızla yaklaşıyor. Kampanyalarınıza başarı için en iyi şansı vermek için bu ipuçlarını aklınızda bulundurun:

• Önemli haberler ve seçim gecesi de dahil olmak üzere yüksek profilli tarihlerde beklentileri azaltın. Halkla ilişkiler profesyonellerinin politik olmayan mesajlar gönderme fırsatı çok sınırlıdır. En iyi hamleniz oynamamak.
• Bu yıl zaten zor olan kazanılan medyayı pazarlamak, yalnızca seçim yaklaştıkça ve medya kapsamı ateşli bir seviyeye ulaştıkça daha da zorlaşacak. En iyi seçeneğiniz , kampanya hedeflerinize en uygun zamanlamada kapsama sağlamak için ücretli medyaya odaklanmaktır.
• Seçim yorgunluğu gerçek. Genel halk TV, radyo, Facebook ve Twitter'da ancak bu kadar çok siyasi haber alabilir. Seçmenler arasında artan kutuplaşma yardımcı olmuyor. Seçime itiraz edilmediğini varsayarsak, seçim bittiğinde doldurulacak bir haber boşluğu olacak. Toplumsal zihniyet yaklaşan tatil sezonuna geçerken medya yerleşimleri oluşturmak kolaylaşmaya devam edecek.

S: Haber odaları şu anda hala MAT arıyor mu? 2023'te ne olacak?

C: Evet, medya kuruluşları aktif olarak MAT'leri ve sponsorlu içeriği arıyor. Talep her zamankinden daha fazla.

Üzücü gerçek şu ki, salgın, binlerce Amerikan işletmesi için olduğu gibi medya kuruluşları için de hayatı zorlaştırdı. Binlerce gazeteci işten çıkarıldığından veya izne çıkarıldığından, haber odalarında personel atılıyor.

Sonuç olarak, kaynakları tükenmiş medya kuruluşları, kurum içinde oluşturdukları haberleri desteklemek için sponsorlu içerik kullanımını artırıyor. Ancak bu, kalite standartlarının hiç düştüğü anlamına gelmez. Marka içeriği bilgilendirici, güncel olmalı ve yetenekli yazarlar tarafından üretilmelidir.

2023'ü dört gözle bekliyorum, daha fazlasını bekliyorum. Siyasi huzursuzluk, devam eden salgın ve televizyonda yayınlanan cumhurbaşkanlığı davaları çok fazla zaman alacak ve bu, sponsorlu içeriğin gelişmeye devam etmesi gerektiği anlamına geliyor.

[Devamı: Kanıtlanmış 10 MAT Yayın Yazma İpuçları]

S: Markam seçimler ve diğer toplumsal sorunlar sırasında sağır görünmekten nasıl kaçınabilir?

C: İyi haber şu ki, bu mükemmel tarihsel olaylar fırtınasında etkili iletişim kuran sayısız marka örneği gördük. Bu çabalardaki bazı ortak noktalar şunlardır:

• Empatiye dayalı bir bakış açısı. İletişim çabalarında bu temel kaliteden yoksun olan şirketler zorlu bir 4. çeyrekte. Ancak bugün birçok Amerikalı'nın karşılaştığı zorluklara karşı duyarlılıkla iletişim kuran bu markalar, kamu algısını insanileştirme şansına sahip.

• Nüanslı bir ton anlayışı. Kurumsal konuşma ve jargon şu anda özellikle duyarsız görünüyor. Tonunuzun markanızın sesiyle uyumlu olması önemli olsa da, yazınızda kelime seçimleri ve ifadelerle daha yumuşak bir yaklaşım düşünün. Doğru ton, hedef kitlenizin duygularıyla ilişki kurmanıza yardımcı olur ve güvenilirlik ve güven inşa edebilir.

• Politikacılara olan inanç azalırken liderlik rolü üstlenmeye duyulan ilgi. Edelman'ın Güven Barometresi Özel Raporuna göre, ankete katılanların %55'i markaların COVID-19'a hükümetin sahip olduğundan daha hızlı ve daha etkili yanıt verdiğini söyledi.

[Devamını Okuyun: COVID-19 Sırasında MAT Yayın Mesajınızı Döndürmenin 6 Yolu]

Bir sonraki MAT sürümünüzü planlamanıza, oluşturmanıza ve dağıtmanıza yardımcı olmayı çok isteriz. Bilinirliği artırmanıza ve markanız için trafik çekmenize nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bugün bizimle iletişime geçin.

Not: Bu gönderi ilk olarak Ekim 2020'de yayınlandı ve mevcut durumumuzu yansıtacak şekilde güncellendi.