Quando dovresti pubblicare contenuti sponsorizzati durante la stagione elettorale?

Come marketer, il tempismo è sempre importante. Nel mondo delle PR, sapere esattamente quando lanciare una campagna o pubblicare un nuovo asset multimediale può fare la differenza tra il successo e una performance tutt'altro che stellare.

Ma è sicuro dire che nessuno di noi ha dovuto affrontare situazioni di pianificazione come quelle in cui ci troviamo ora. Le stagioni elettorali sono controverse e occupano più della semplice sezione politica delle pubblicazioni di notizie. Il COVID-19 persiste e nuovi rapporti e aggiornamenti del CDC sono costantemente nelle notizie, anche dopo tutti questi anni. Aggiungi i disastri naturali, la guerra in Ucraina, le audizioni dei comitati politici e i movimenti per i diritti civili e avrai un panorama incredibilmente frenetico.

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Quindi, come fai a sapere quando pubblicare le tue campagne di contenuti sponsorizzati? Mi sono seduto con David Olson, il nostro vicepresidente senior di Brandpoint, per avere la sua opinione sulla distribuzione e cosa possono fare i professionisti delle pubbliche relazioni e della comunicazione per assicurarsi che il loro marchio sia davanti al pubblico di destinazione. Leggi le sue risposte e i suoi pensieri di seguito.

D: Con una pandemia persistente e le elezioni di medio termine in arrivo, come posso assicurarmi che il messaggio del mio marchio non si perda nel rumore del ciclo delle notizie?

R: Il ciclo di notizie che circonda le elezioni è garantito come un impenetrabile muro di rumore. Nel complesso, i candidati hanno battuto tutti i record di donazioni politiche, che stanno finanziando massicce spese pubblicitarie attraverso lo spettro dei canali mediatici.

Tuttavia, l'onnipresenza non garantisce il coinvolgimento. Ricorda che molte persone sono disattivate dal tono negativo degli annunci politici. La tecnologia di salto della pubblicità è comune sulla maggior parte dei televisori e i blocchi degli annunci sono popolari su tutti i browser web.

Credo che la mossa vincente sia quella di fornire una via di fuga da tutto il rumore. Ed è qui che i contenuti sponsorizzati diventano rilevanti per le agenzie di pubbliche relazioni. La chiave è risultati garantiti. Se hai la possibilità di ottenere posizionamenti multimediali garantiti, metriche del pubblico, clic e coinvolgimento in un panorama multimediale saturo, cogli l'occasione.

Non tutti i fornitori di contenuti sponsorizzati offrono garanzie, quindi assicurati di fare un po' di ricerche. E cerca i fornitori che lavorano con i più grandi media della nazione per assicurarti che la tua copertura sia il più ampia possibile.

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D: Qual è il momento migliore per la distribuzione e il posizionamento dei media in questa stagione elettorale?

R: Le elezioni si stanno avvicinando rapidamente. Tieni a mente questi suggerimenti per dare alle tue campagne le migliori possibilità di successo:

• Riduci le aspettative su date di alto profilo, inclusi i principali eventi di notizie e la notte delle elezioni. L'opportunità per i professionisti delle pubbliche relazioni di trasmettere messaggi non politici è semplicemente troppo limitata. La tua mossa migliore è semplicemente non giocare.
• Presentare i media guadagnati, che è già stato difficile quest'anno, diventerà sempre più difficile man mano che le elezioni si avvicinano e la copertura mediatica raggiunge il culmine. La soluzione migliore è concentrarsi sui media a pagamento per garantire la copertura nei tempi che meglio si adattano agli obiettivi della tua campagna.
• La fatica elettorale è reale. Il grande pubblico può solo prendere così tante notizie politiche su TV, radio, Facebook e Twitter. Una maggiore polarizzazione tra l'elettorato non aiuta. Supponendo che le elezioni non siano contestate, ci sarà un vuoto di notizie da riempire una volta terminate. La generazione di posizionamenti sui media continuerà a diventare più facile man mano che la mentalità comune si sposta verso le imminenti festività natalizie.

D: Le redazioni stanno ancora cercando MAT in questo momento? E nel 2023?

R: Sì, i media cercano attivamente MAT e contenuti sponsorizzati. La domanda è più alta che mai.

La triste realtà è che la pandemia ha reso la vita difficile ai media, proprio come ha fatto a migliaia di aziende americane. Le redazioni stanno perdendo personale, poiché migliaia di giornalisti sono stati licenziati o licenziati.

Il risultato finale è che i media con risorse esaurite stanno aumentando il loro uso di contenuti sponsorizzati per integrare le notizie che creano internamente. Ma ciò non significa che i loro standard di qualità siano diminuiti. Il contenuto del marchio deve essere informativo, di attualità e prodotto da scrittori esperti.

Guardando al 2023, mi aspetto più o meno lo stesso. I disordini politici, la persistente pandemia e i casi dei tribunali presidenziali televisivi occuperanno molto tempo e ciò significa che i contenuti sponsorizzati dovrebbero continuare a prosperare.

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D: Come può il mio marchio evitare di sembrare stonato durante le elezioni e altre questioni sociali?

R: La buona notizia è che abbiamo visto innumerevoli esempi di marchi che comunicano efficacemente in questa tempesta perfetta di eventi storici. Alcuni punti in comune in questi sforzi includono:

• Una prospettiva fondata sull'empatia. Le aziende che mancano di questa qualità di base nei loro sforzi di comunicazione si trovano ad affrontare un difficile quarto trimestre. Ma quei marchi che comunicano con una sensibilità verso le sfide che molti americani devono affrontare oggi hanno la possibilità di umanizzare la loro percezione pubblica.

• Una comprensione sfumata del tono. Il linguaggio aziendale e il gergo sembrano particolarmente insensibili in questo momento. Sebbene sia importante che il tuo tono si allinei con la voce del tuo marchio, considera un approccio più morbido con scelte di parole e frasi nella tua scrittura. Il tono giusto ti aiuta a relazionarti con le emozioni del tuo pubblico e può creare credibilità e fiducia.

• L'interesse ad assumere un ruolo di leadership quando la fiducia nei politici sta svanendo. Secondo il rapporto speciale del barometro della fiducia di Edelman, il 55% degli intervistati ha affermato che i marchi stanno rispondendo più velocemente e in modo più efficace di quanto non faccia il governo al COVID-19.

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Nota: questo post è stato pubblicato per la prima volta nell'ottobre 2020 ed è stato aggiornato per riflettere la nostra situazione attuale.