在博客上設置有效 CTA 的首選指南

號召性用語或 CTA 是一種直接的吸引力，可以促使觀眾採取特定的行動，例如購買產品、訂閱服務或下載磁石。

它們與營銷本身一樣古老。 在數字時代，收集名片或寄回填寫好的表格已被（通常）大、粗體且明顯可見的 CTA 按鈕所取代，該按鈕可在網站、博客、應用程序和社交媒體平台上跟隨觀眾。

CTA 幫助企業獲得新的潛在客戶、增加註冊並幫助博主和作家擴大他們的受眾。 根據您的目標，號召性用語的性質和設計可能會發生變化，但其核心是，所有有效的 CTA 都必須遵循最佳設計實踐並發出明確的信息。

以下是您可以使用的不同類型 CTA 的細分，如何選擇最合適的 CTA，以及如何為您的博客創建最有效的 CTA。

博客文章中最常用的號召性用語

1) 訂閱更多內容

要求讀者訂閱更多內容可能是博主和企業最常用的 CTA，因為它旨在建立一個有參與度的讀者社區。 除了定期增加流量外，建立訂閱者列表還可以幫助您維護有價值的客戶、潛在客戶和潛在客戶的數據庫。

訂閱更多此類內容的 CTA 通常隱藏在博客文章的末尾，或者在讀者嘗試關閉標籤時顯示為彈出窗口。 許多博客將其作為新受眾的永久固定裝置，並且通常包含一行描述，其中包含用於輸入電子郵件 ID 或電話號碼的空間。 前往 HubSpot 或 Neil Patel 的博客，查看在您即將關閉選項卡或離開頁面時出現的彈出窗口。 如果您想知道它們是否有效，訂閱複選框或彈出窗口可以將轉化率提高一倍以上 HubSpot。

2) 作為您的鉛磁鐵產品一部分的 CTA

限時優惠、可免費下載的電子書和資源，或為您的讀者提供特別折扣，讓他們感到受到重視，並顯著增加未來參與的機會。 通過免費提供有價值的東西（資源、網絡研討會、折扣），您可以為您的讀者提供讓您更受青睞的獨家福利。

讀者更有可能訂閱或提供他們的電子郵件 ID，以換取免費資源或獨家折扣，這讓您離轉化他們更近了一步。 這僅僅意味著您需要從您離開的那一刻起證明您的內容的價值和價值，甚至在客戶旅程開始之前。

快速旁注：“免費”這個詞是您可以在 CTA 中使用的最有效的詞之一！

3) 鏈接到著陸頁和金錢頁

擁有內容營銷策略並專注於通過自然流量產生潛在客戶的企業有兩種選擇：

1. 嘗試對他們的錢頁進行排名
2. 將流量從他們的博客轉移到他們的資金頁面

如果您專注於後者，則互連變得非常重要。 它背後的想法很簡單。 您的帖子獲得了大量流量。 您在博客的相關位置以號召性用語的形式放置鏈接，並希望將一些讀者引導到您的金錢頁面。

這是附屬網站經常（ab）使用的一種做法。 他們將有一個高排名的帖子，評論“這個和那個的 X 最佳產品”，並且帖子中包含的許多鏈接將指向他們或他們的合作夥伴的產品頁面。

除了附屬公司，這是任何人都可以真正使用的做法：

• SaaS 企業可以使用它來引導流量到他們的“安排演示/開始免費試用”登陸頁面
• 博主可以使用它來引導讀者訪問他們的付費課程和類似產品
• 服務提供商可以使用它來引導讀者訪問他們的服務頁面
• 等等

以下是 Limble CMMS（提供 SaaS 產品）的一個示例，該示例在其博客文章中大量使用了這種方法：

為了獲得最大效果，請嘗試確保鏈接的文本暗示了它指向的位置，並且與相關主題相關。 否則，人們要么不會有興趣點擊鏈接，要么您將面臨獲得不相關線索的風險。

4) 在社交媒體上關注/分享

添加社交媒體鏈接作為 CTA 似乎是一件輕而易舉的事，因為它們在幫助人們發現和關注您的社交媒體句柄以及輕鬆地在社交渠道上分享您的內容方面工作得很好。

更高級的方法是提供預製的推文，讀者只需點擊幾下即可與文章一起分享重要觀點。 您會發現那些直接嵌入到帖子中，如下圖所示。

您還可以提供這些 CTA 以單獨分享見解、分析、圖像、信息圖表和圖表，並帶有預先編寫的標題。

如果您提供在社交媒體上共享整個博客的選項，請確保您博客的特色圖片、標題和元描述準確，因為這些元素最有可能在共享時被嵌入。

5）讓人們發表評論

這是書中最古老的提高博客參與度的技巧之一，這可能也是博客最初興起的原因。 您可以簡單地通過要求讀者以直接的“您認為什麼”問題或基於特定主題的問題的形式分享他們的經驗和想法來結束您的博客文章。 您還可以進行各種辯論，並要求人們捍衛或批評某些想法或進行民意調查並邀請讀者參與。

獲得這種反饋將幫助您改進內容並讓您熟悉對您所說的內容有足夠興趣並分享回來的讀者。 這些互動可以形成對話的基石，並最終形成一個高度參與的讀者社區。

為您的博客選擇最佳 CTA

確定哪個 CTA 最適合您的博客取決於幾個因素。 為了幫助您做出決定，請問自己以下問題：

你的目標是什麼？

要在您的帖子中選擇最佳 CTA 類型，您需要了解您對受眾的要求。 您想鼓勵他們購買產品或服務嗎？ 你想擴大你的訂閱者名單嗎？ 您希望讀者探索其他博客和您的網站嗎？ 根據這些問題的答案，您可以選擇最適合該場合的 CTA。

另外，考慮配對。 例如，意識階段的信息帖子非常適合吸引訂閱者，而營銷渠道中處於決策階段的讀者的比較指南將更容易接受銷售建議。

您的 CTA 真的是一鍵式操作嗎？

一旦你知道你想從你的觀眾那裡得到什麼，你需要確保他們在點擊你的 CTA 後做最少的工作。 附屬鏈接應直接將它們帶到產品登錄頁面，亞馬遜鏈接應將產品添加到購物車，社交媒體 CTA 應自動導致關注或訂閱，並且應使用單個電子郵件 ID 或社交媒體資料啟用註冊。

如果您通過向訪問者詢問太多信息而使他們過於努力，他們更有可能中途放棄。 減少表單域的數量可以提高100%以上的轉化率！

您將如何跟踪 CTA 的表現？

選擇正確的 CTA 的一個關鍵方面是跟踪轉化和點擊的能力。 如果沒有準確可靠的跟踪機制，在博客中添加 CTA 就像在黑暗中射箭一樣。 您還可以使用以下指標來衡量您的 CTA 的表現如何：

• 跟踪鏈接生成器工具
• WP 插件，例如 Thrive Leads 或 ConvertPro
• 在線二維碼生成器，批量創建自定義二維碼
• 其他跟踪和改進轉化的工具

無論您使用覆蓋報告系統還是鏈接跟踪系統，您都必須收集和分析您的點擊數據，以了解您的 CTA 如何影響受眾的行為和體驗。

您應該添加多個 CTA 嗎？

關於可以添加到博客的 CTA 的數量沒有硬性規定，但請確保在整個帖子中都有一個集中的 CTA。 您可以添加一些輔助 CTA，可能是在末尾或文本中，前提是它們是相關的。

例如，如果您有一篇博文誘使用戶購買特定產品，那麼最突出的 CTA 應該僅與該產品有關。 您可以添加指向類似博客或其他產品的鏈接作為輔助 CTA，只要它們不突兀和強迫。 但是，最好將每個博客限制為一到兩個輔助 CTA。

創建完美的號召性用語

了解和選擇正確的 CTA 不足以創建引人注目且有效的 CTA。 您還必須考慮以下幾點：

文字遊戲和長度

“點擊這裡”、“註冊”和“了解更多”等 CTA 太常見了，無法脫穎而出並吸引註意力。 與 SEO 關鍵字不同，您可以創造性地表達您的 CTA，以反映採取行動的好處，而不是簡單地要求讀者點擊或註冊。

因此，使用第一人稱和個性化 CTA 等創造諸如“發現……的秘密”、“獲得獨家優惠”、“兌換獎品”、“預訂我的免費試用版”、“立即獲得特殊訪問權限”等創意短語副本已顯示可帶來更高的轉化率。

此外，雖然大多數 CTA 是幾個單詞的短語，但在某些情況下，較長的 CTA 可能會做得更好（例如重定向到另一個博客文章或網站）。 最重要的是，您需要使用強有力的動詞來展示採取行動的好處並直接與您的聽眾交談。

緊迫性

只要有可能，您的 CTA 應該傳達點擊、學習或註冊的緊迫性。 使用“現在”、“今天”和“開始”等詞可以增加緊迫感，並鼓勵您的受眾更直接地與 CTA 互動。 如果您宣傳限時折扣、促銷、試用或推出新產品或服務，則尤其如此。

另一種方法是灌輸排他性，例如“獲得高級訪問權限”、“兌換特別優惠”、“獲得自己的……”等。

位置

有很多方法可以在您的博客中放置 CTA。 您是否想要一個引人注目的永久標題、側邊欄形式、博客文章的開頭或結尾、滑入欄或基於操作的彈出窗口？

每個位置都有優缺點，但只要 CTA 按鈕或滑塊不阻礙內容，您可以隨意更改它們。 通常，將 CTA 放在右側或底部可能會引起更多關注，因為大多數人從左到右閱讀並從上到下滾動。 展示位置至關重要，因為錨文本 CTA 幫助 HubSpot 將轉化率提高了 121%！ 以下是 HubSpot 的其他一些發現：

• 帖子結尾橫幅 CTA 僅佔總潛在客戶的一小部分
• 博客文章中 47% 到 93% 的潛在客戶來自錨文本 CTA
• 滑入式 CTA 的效果優於後期 CTA
• 與博客相關的 CTA 會比隨機放置的 CTA 做得更好

設計和突出

除了在線 CTA 之外，大多數博客都有大而對比的 CTA 按鈕的原因之一是為了讓它們突出。 人腦天生就可以自然地觀察對比色和設計，這就是為什麼將 CTA 放在矩形按鈕中有助於它脫穎而出的原因。

根據您博客的設計和 UI，您可以嘗試 CTA 設計的不同形狀、大小、字體和調色板，以選擇看起來最美觀並吸引註意力的那些。 如果您博客的 CTA 沒有從帖子的其餘部分突出（以最好的方式），您需要重做您的 CTA。 請記住，按鈕形式的 CTA 的點擊率高出 45%，甚至顏色也會影響點擊率。

鏈接和 A/B 測試

不要忘記在發布博客文章之前測試 CTA 鏈接，以確保將用戶準確重定向到您希望他們執行的位置。 斷開的鏈接不僅錯失了機會，而且極大地破壞了用戶體驗。

比較和對比不同風格 CTA 的結果，以確定最適合您博客的 CTA。 因此，請不斷嘗試措辭、設計和位置，以測試您的受眾會響應哪種類型的 CTA。

結論

隨著營銷的發展和新趨勢的出現，我們不需要重新發明關於 CTA 的輪子，而只需將它們調整到現有的工具和平台。

使用有力的動詞和有說服力的詞，要有創意，讓它們可見且相關，你將成功地推動你的讀者採取行動。 畢竟，你在博客上發布的精彩內容不應該只是為了炫耀——你已經努力讓它發布了，現在是它回報的時候了。

塔尼什克·阿加瓦爾

Tanishq Agarwal 是 Beaconstac 的營銷分析師。 他對營銷技術的當代發展非常好奇，渴望將最務實的技術帶到最前沿。