什麼是搜索意圖？

搜索引擎優化營銷是為您的網站帶來更多流量的好方法，搜索意圖是這種營銷形式的主要成功因素。

意圖搜索營銷是一種關注用戶和他們正在搜索的主題的方法。 可靠的搜索意圖策略可以幫助您解讀潛在客戶在進行與您的業務相關的搜索時想要什麼，而不是只看關鍵字的面值。

搜索引擎在每次更新中都更加關注用戶意圖。 因此，對於企業而言，保持關注並適應其目標的導航意圖非常重要。

什麼是搜索意圖？

在搜索上下文中，意圖是用戶在執行搜索時想要實現的目的或目標。

例如，當消費者尋找“我附近最好的電子產品商店”時，該搜索具有商業意圖，因為此人正在尋找產品。

考慮到上述情況，搜索意圖 SEO 是使您的內容適應用戶想要實現的目標的過程，以提高您的 SEO 性能。

用戶與關鍵字意圖

請務必注意，搜索短語的意圖並不總是與用戶的意圖相同。

在關鍵字的上下文中，意圖是這些術語描繪的目的。 例如，如果用戶搜索“New York pizza”，則關鍵字的搜索意圖是商業性的。 然而，在這種情況下，用戶可能正在搜索紐約式披薩的食譜。

在上面的場景中，用戶的目標與所使用的術語不一致。

SEO 中的意圖類型

為了實施用戶搜索意圖策略，了解激髮用戶搜索查詢的四種不同類型的目標非常重要。

在繼續之前，重要的是要注意這些類型的搜索意圖是基於谷歌的算法。 換句話說，這些 Google 搜索意圖類別會影響您的有機搜索排名。

因此，您的搜索詞不僅要與主題相關，還要符合用戶的目的。

也就是說，在為您的網站選擇目標關鍵字時，您應該考慮以下四種類型的意圖。

信息意圖

第一種 SEO 搜索意圖是信息搜索。 顧名思義，搜索信息關鍵字的用戶正在尋找與產品無關的信息。

現在，重要的是創建滿足受眾信息意圖的內容，以便在早期渠道中獲得線索。 與所有其他內容一樣，在開始創建此類內容之前，您應該確保關鍵字搜索意圖也是信息性的。

導航意圖

在所有類型的搜索意圖中，導航可能是最難準備的。

這樣做的原因是導航意圖搜索專注於到達一個特定頁面。 例如，如果用戶搜索“ESPN”，那麼此人很可能最終會出現在該頁面上。

可以按搜索意圖執行分段。 但是，您需要了解用戶在搜索您所在行業的主題時輸入搜索引擎的其他術語。

交易意圖

交易意圖搜索由準備當場購買的用戶執行的查詢組成。 這種類型的搜索與信息意圖查詢完全相反。

這種類型的搜索意圖很重要，因為它是企業最有利可圖的一種。 但是，學習如何跟踪事務性搜索意圖需要深入了解您的受眾。

因此，在為交易意圖查詢創建搜索引擎優化內容時，請務必評估所有變量。

商業的

僅僅因為用戶在進行搜索時還沒有準備好購買並不意味著該查詢不相關。

事實上，商業調查意圖搜索非常有價值。

簡單來說，商業調查搜索發生在用戶比較他們想要購買的產品或服務的特性、價格和其他方面時。

商業查詢應該在您的搜索意圖優化計劃中發揮巨大作用，因為它們代表了漏斗線索的中部到底部。 這將使您能夠定位具有更高搜索量的關鍵字並吸引潛在客戶，同時滿足搜索意圖。

為什麼搜索意圖在 SEO 中很重要

Intent SEO 是將搜索意圖與其餘搜索引擎優化策略相匹配的過程。

這種做法涉及將最相關的搜索意圖關鍵字與優質內容、經過驗證的技術元素以及任何其他兼容的 SEO 策略相結合。

擁有考慮意圖的關鍵字研究工具是一個好的開始。 但是，請記住，這是 SEO 中變化最突然的領域之一。

因此，始終自行評估搜索並確定您的目標是商業、導航、交易還是信息查詢非常重要。

優化搜索意圖的技巧

優秀 SEO 的關鍵是在商業和導航搜索意圖以及所有其他形式的搜索之間找到平衡。

以下是一些提示，可幫助您針對客戶的搜索目標優化特定網站。

• 在創建內容之前專注於搜索意圖識別
• 在 Google 搜索中手動確定搜索意圖
• 根據意圖和關鍵詞難度選擇登陸頁面和博客文章關鍵詞
• 利用片段等 SERP 功能
• 僅使用交易關鍵字作為產品和服務頁面上的主要短語

常見問題 (FAQ) – 搜索意圖

執行搜索意圖分析並不總是那麼容易。 以下是您在根據幾個不同的選項判斷搜索意圖時可能會遇到的一些常見問題解答。

如何找到搜索意圖？

搜索意圖營銷基於這樣一種想法，即我們可以根據用於進行查詢的術語推斷出用戶的目標。

有幾種不同的技術可以找到受眾的搜索意圖。 一個基本的方法是轉到搜索引擎並輸入關鍵詞。 評估最熱門的結果，因為它們的主題可能符合搜索者的意圖。

關鍵字和搜索意圖之間有什麼區別嗎？

是的，我們在上一節用戶與關鍵字意圖中介紹了這兩者之間的區別。

如何跟踪搜索意圖？

搜索意圖很難自動跟踪。 最好的辦法是讓您的營銷團隊建立一個內部流程，以幫助他們監控和跟踪您網站上最相關條款的意圖。

結論

滿足搜索意圖以及所有其他技術和內容要求的內容通常在搜索引擎上表現良好。 另一方面，不符合用戶意圖的高質量內容會降低 SEO 成功的機會。

搜索引擎了解用戶試圖通過查詢實現的目標。 這是識別交易搜索短語並生成可轉化為潛在客戶的自然流量的最佳方式。

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