検索意図とは？

公開: 2022-11-23

SEO マーケティングは、サイトへのトラフィックを増やす優れた方法であり、検索意図はこの形式のマーケティングの主要な成功要因です。

インテント検索マーケティングは、ユーザーとユーザーが検索しているトピックに焦点を当てたアプローチです。キーワードを額面通りに捉えるのではなく、しっかりとした検索意図戦略を立てることで、潜在顧客があなたのビジネスに関連する検索を行ったときに何を望んでいるのかを理解することができます。

検索エンジンは、更新のたびにユーザーの意図により注意を払っています。そのため、企業はターゲットのナビゲーションの意図に常に注意を払い、適応することが重要です。

ページ内容

検索意図とは？

検索コンテキストでは、インテントとは、ユーザーが検索を実行するときに達成したい目的または目標です。

たとえば、消費者が「近くの最高の電化製品店」を検索する場合、この人は製品を探しているため、検索には商業的な意図があります。

上記を念頭に置いて、検索意図 SEO は、SEO パフォーマンスを向上させるために、ユーザーが達成したい目標にコンテンツを適合させるプロセスです。

ユーザーとキーワードの意図

検索フレーズの意図は、ユーザーの意図と必ずしも同じではないことに注意することが重要です。

キーワードのコンテキストでは、意図はこれらの用語が表す目的です。たとえば、ユーザーが「ニューヨークピザ」を検索した場合、キーワードの検索意図は商業的です。ただし、この場合、ユーザーはニューヨークスタイルのピザのレシピを検索している可能性があります。

上記のシナリオでは、ユーザーの目的は使用されている用語と一致していません。

SEOにおけるインテントの種類

ユーザーの検索意図戦略を実装するには、ユーザーの検索クエリの動機となる 4 つの異なるタイプの目的について知ることが重要です。

先に進む前に、これらのタイプの検索意図は Google のアルゴリズムに基づいていることに注意することが重要です。言い換えれば、これらの Google の検索意図カテゴリは、オーガニック検索のランキングに影響を与えています。

したがって、検索語はトピックに関連するだけでなく、ユーザーの目的にも一致する必要があります。

とはいえ、サイトのターゲットキーワードを選択する際に考慮すべき 4 種類の意図を以下に示します。

情報提供の意図

SEO 検索意図の最初のタイプは、情報検索です。名前が示すように、情報キーワードを検索するユーザーは、製品に関連しない情報を探しています。

現在、目標到達プロセスの初期段階でリードを獲得するには、オーディエンスの情報意図を満たすコンテンツを作成することが重要です。他のすべての場合と同様に、このタイプのコンテンツの作成を開始する前に、キーワードの検索意図も情報提供であることを確認する必要があります。

ナビゲーションの意図

すべての種類の検索意図の中で、ナビゲーションは準備が最も難しいかもしれません。

これは、ナビゲーションインテント検索が特定の 1 ページに到達することに重点を置いているためです。たとえば、ユーザーが「ESPN」を検索すると、この人物はそのページにたどり着く可能性が非常に高くなります。

検索意図によるセグメンテーションが可能です。ただし、ユーザーが業界のトピックを探すときに検索エンジンに入力する他の用語に注意する必要があります。

トランザクションの意図

トランザクションインテント検索は、その場で購入する準備ができているユーザーによって実行されるクエリで構成されます。このタイプの検索は、情報目的のクエリとは正反対です。

このタイプの検索意図は、企業にとって最も収益性の高いものであるため、重要です。ただし、トランザクションの検索意図を追跡する方法を学ぶには、オーディエンスを深く理解する必要があります。

そのため、トランザクションインテントクエリの検索エンジン最適化コンテンツを作成するときは、すべての変数を評価してください。

商業

ユーザーが検索を行った時点で購入する準備ができていないからといって、このクエリが無関係であるとは限りません。

実際のところ、商業調査の意図検索は非常に価値があります。

簡単に言えば、商用調査検索は、ユーザーが取得したい製品やサービスの機能、価格、およびその他の側面を比較するときに発生します。

商用クエリは、目標到達プロセスの中間から最下部のリードを表すため、検索意図の最適化計画において大きな役割を果たす必要があります。これにより、検索ボリュームが増加したキーワードをターゲットにし、潜在的な顧客を引き付けながら、同時に検索意図を満足させることができます。

SEOで検索意図が重要な理由

インテント SEO は、検索意図を検索エンジン最適化戦略の残りの部分と一致させるプロセスです。

このプラクティスには、最も関連性の高い検索意図キーワードと、優れたコンテンツ、実証済みの技術要素、およびその他の互換性のある SEO 戦略を組み合わせることが含まれます。

意図を考慮したキーワード調査ツールを持つことは、良い出発点です。ただし、これは最も急激に変化する SEO の領域の 1 つであることを覚えておいてください。

したがって、常に自分で検索を評価し、商用、ナビゲーション、トランザクション、または情報クエリを対象としているかどうかを判断することが重要です。

検索意図に合わせて最適化するためのヒント

優れた SEO の鍵は、商業目的とナビゲーション目的の検索意図、およびその他すべての形式の検索の間のバランスを見つけることです。

顧客の検索目標に合わせて特定の Web サイトを最適化するためのヒントをいくつか紹介します。

コンテンツを作成する前に検索意図の特定に集中する
Google 検索で検索意図を手動で判断する
意図とキーワードの難易度に基づいて、ランディングページとブログ投稿のキーフレーズを選択する
スニペットなどの SERP 機能を活用する
商品やサービスのページでは、トランザクションキーワードのみをメインフレーズとして使用する

よくある質問 (FAQ) – 検索意図

検索意図分析の実行は必ずしも容易ではありません。いくつかの異なるオプションに基づいて検索意図を判断する際に遭遇する可能性があるいくつかの FAQ を次に示します。

検索意図を見つけるにはどうすればよいですか?

検索意図マーケティングは、クエリを実行するために使用される用語に基づいてユーザーの目的を推測できるという考えに基づいています。

オーディエンスの検索意図を見つけるには、いくつかの異なる手法があります。基本的な方法は、検索エンジンにアクセスしてキーフレーズを入力することです。トピックが検索者の意図と一致する可能性が高いため、上位の結果を評価します。

キーワードと検索意図に違いはありますか?

はい。この 2 つの違いについては、前のセクション「ユーザーとキーワードの意図」で説明しました。

検索意図を追跡するには？

検索意図を自動的に追跡することは困難です。最善の策は、マーケティングチームが内部プロセスを設定して、サイトで最も関連性の高い用語の意図を監視および追跡できるようにすることです。

結論

検索意図、および他のすべての技術的およびコンテンツ要件を満たすコンテンツは、通常、検索エンジンで良好に機能します。一方、ユーザーの意図と一致しない高品質のコンテンツは、SEO の成功の可能性を低下させる可能性があります。

検索エンジンは、ユーザーがクエリで何を達成しようとしているのかを理解しています。これは、トランザクション検索フレーズを特定し、リードに変換するオーガニックトラフィックを生成するための最良の方法です。

コンテンツ戦略と視聴者の意図に沿った検索用語のターゲティングについて詳しく知りたいですか? 今すぐお問い合わせください。FANNIT の検索マーケティングの専門家チームが喜んでお手伝いいたします。