掌握您的營銷系列：5 步 SEO 內容審核

SpyFu 的創始人 Mike Roberts 和他的隊友 Patrick 和 Sidra 在 Master Your Marketing (MYM) 系列的第二次迭代中談到了從糟糕的 SEO 內容審核中吸取的教訓。 Acquisio 正在參與由位於紐約市的 Main Street ROI 創建的 Master Your Marketing 系列。 該系列以真正的 SpyFu、Convirza、Optmyzr 和您的等才華橫溢的 martech 演講者為特色。 該系列是 Main Street 在整個賽季與行業分享來自 martech 專家的可行建議的一種方式。

今年秋天每個月都有一個主持人，第一個是 Main Street 自己，這個月 SpyFu 介紹了內容審核。 SpyFu 是一種獲得競爭性營銷洞察力的工具，因此內容審核並不是他們真正的生計。 儘管如此，他們仍然非常想分享他們在自己的網站上進行內容審核的有趣故事，討論他們面臨的挑戰以及他們在史詩般的兩小時網絡研討會中學到的教訓。

我們為讀者介紹了此網絡研討會，包括內容審核是什麼以及如何在您自己的網站上進行審核。 當然，如果您想更深入地了解所提供的材料，您可以在此處觀看錄製的網絡研討會演示。

為什麼要進行 SEO 內容審核？

內容審核是查看現有內容並對其進行改進的過程。 是健康檢查。 在 SpyFu 的案例中，內容審核並未包括其網站上的每一頁。 它專注於他們的資源中心，他們的視頻、教程、產品發布、博客和其他類型的定期製作的內容都在那裡。 內容審核應在您在網站上積累內容後進行。 SpyFu 說每年至少一次。

但為什麼？

當您進行內容審核時，您會刪除“自重”內容，從而證明更好的用戶體驗。 谷歌喜歡這個！ 谷歌希望你擁有所有精彩的內容，而不是在你的網站上迷失在薄薄的、重複的、格式不正確的部分。 他們希望輕鬆地抓取您的網站以獲取高質量的內容，並且希望看到用戶點擊它。 強調您的高質量內容並擺脫低質量內容可以幫助您的文章更頻繁地出現在搜索引擎排名中。 沒有辦法衡量 Google 如何閱讀您的內容的質量，因此刪除低質量內容的練習是使用判斷和 SEO 邏輯有條不紊地完成的。

幫助審核您的內容的說明和工具

入門

SpyFu 通過使用 WordPress 中的 Yoast 插件生成站點地圖來開始他們的內容審核。 然後他們將站點地圖輸入到 Screaming Frog 中，這是一個提供內容鏈接電子表格的工具。 通過這個鏈接電子表格，他們將結果輸入 Majestic 的 URL 分析器。 這樣做可以為 SpyFu 按日期組織的資源部分中的每個頁面提供免費的反向鏈接統計信息，這有助於審計並從 Google 的角度確定每條內容的權威性。 設置過程的最後一部分是獲取完整的數據集並將其放入 Google 表格中。 有了按時間順序組織並包括權威統計的內容鏈接電子表格，審計就可以開始了。

第 1 步：識別技術內容問題

從最舊的內容開始。 首先尋找技術問題。 技術問題可能會影響網站的多個部分，包括：

• 404 錯誤
• 重複的標題
• 缺少標題
• 缺少元描述
• 缺少 H1 或重複 H1
• 重複內容或精簡內容（注：此主題稍後會詳細討論）

一旦您發現錯誤，您會很想立即修復它們，但不要這樣做。 首先確定錯誤並繼續前進！ 這樣，您將擁有需要修復的清單，並且您將能夠立即將修復委派給您的整個團隊。 即使它很容易，也只需記下它並繼續前進，因為它很可能會導致審計之外的其他事情。

第 2 步：確定每個類別的基石內容

根據優先主題組織內容，例如產品新聞，甚至更細化，例如所有關於 SEO 審計的文章。 您的類別越具體和定義越明確，您的審核就越容易。

在您定義的每個類別中，確定最強的內容。 您的團隊可能可以輕鬆識別每個類別中的強項，但隨後您可以交叉參考社交參與度和 Google 等技術指標。 使用站內搜索命令，您可以向 Google 詢問您網站的熱門搜索結果，幫助您判斷哪些文章在他們眼中最受青睞。

每個類別最終最強的文章將被視為您的“基石”內容。 請記住，儘管這件作品可以改變——這是你的內容，所以如果你以後改變主意也沒關係。 如果您發現沒有任何內容值得成為基石，只需標記它，有不確定性是可以的，這將幫助您創建更強大的內容前進。 在 SpyFu 的案例中，每個類別都有明顯的贏家。

第 3 步：盤點簡單的基石內容改進

評估您的基礎內容並提出簡單的問題：

• 它過時了嗎？
• 可以挽回嗎？
• 是否應該重定向？

這些是開始的問題，但每條內容都可能有獨特的問題。 因此，在您的電子表格中為每篇文章的註釋和操作創建一個列。 筆記可能會說“需要新的屏幕截圖”或“重新發布冬季更新”等。記住只對需要的操作進行分類，而不是實際執行它們。

第 4 步：解決跨類別的重複內容

現在問一些棘手的問題，比如你真的需要不止一篇關於這個主題的文章嗎？ 如果這個棘手問題的答案是否定的，您可能需要考慮將每個類別中的重複文章重定向到基礎內容或將一篇文章吸收到另一篇文章中。 這可以創建一篇關於一個主題的非常長的文章，但谷歌喜歡這樣。 SpyFu 證明了這一點，稱谷歌的平均熱門內容約為 2400 字。

如果您的博客還不錯，但在類似內容類別中不是最好的，則不必將其刪除，只需將其規範化即可向 Google 發出信號表明它並不那麼重要。 搜索引擎優化使用規範化來防止重複內容問題，其中谷歌看到兩篇相同或非常相似的文章並且不知道對哪個文章進行排名。 規範化並不意味著一件被索引而另一件沒有。 最終，谷歌仍然會抓取這兩條內容並做出決定。

如果內容非常相似，您甚至可以考慮將一篇文章重定向到另一篇文章。 使用重定向，谷歌將索引一個內容而不是另一個，使用規範標籤谷歌仍然可以索引兩者，但會看到一個與另一個相同。 重定向一段內容和規範化它的主要區別在於谷歌索引內容的能力。

例如， 2016 年數字營銷預測和 2017年數字營銷預測文章就是一個很好的規範化案例。 在任何情況下，您都希望將 2016 規範化為 2017 版本或最新版本。 這意味著在編碼中添加一個 rel=canonical 標籤，或者使用 WordPress 中的 Yoast 插件告訴谷歌你有兩個相似的內容，你建議一個在另一個之上。

好的，是時候快速回顧一下了！

目前您的電子表格有：

• 每篇文章的任何技術錯誤的註釋
• 您的分類內容列表，其中突出顯示了基石
• 需要更新的任何舊內容的標誌
• 應重定向的任何內容的標誌
• 應規範化的任何重複或精簡內容的標誌

第 5 步：工作的時間

您的電子表格非常方便過濾和處理所有內容審核建議。 在委派任務時，您可以使用過濾視圖讓團隊成員擁有同一電子表格的自定義版本。 實施上述所有建議將清理您的內容並優化您的站點地圖。

一旦你清理了你的內容，你就可以通過谷歌搜索控制台告訴谷歌你這樣做了。 使用 Google Search Console 確定已提交的頁面數量與已編入索引的頁面數量。 在 SpyFu 的案例中，只有部分內容被編入索引。 因此，在進行上述修復時，他們實質上是在修剪站點地圖，旨在增加被索引的頁面數量。 將您網站的所有頁面編入索引可以提高您的站點地圖在 Google 中的可信度。 請注意，您不必將站點地圖提交給 Google，但它是一個好主意，可以快速獲得結果，以便在搜索引擎中更好地執行內容。

向前進

完成對現有內容的內容審核後，您需要確保創建高質量的內容。 您可以通過進行一些關鍵字研究來指導和激發新內容的發展，從而為所有未來的內容提供 SEO 優勢。 關鍵字研究有助於確定您所在行業的最佳頂級關鍵字。 使用關鍵字組來確定每個內容類別中要關注的主題領域。 雖然它不適用於每篇文章，但請盡可能使用關鍵字。

元描述也可以間接地對 SEO 有用，因為它們有助於提高內容的點擊率。 雖然谷歌不使用元描述作為排名因素，但出現在 SERP 中的這些方便的內容摘要使人們更有可能點擊您的內容。 由於點擊率是谷歌的排名信號，元描述間接有助於搜索引擎優化。 請注意，如果您不提供元描述或提供的元描述不佳（例如塞滿關鍵字的描述），Google 可以覆蓋並顯示不同的元描述。 SpyFu 觀察到，谷歌在為您的內容生成自己的元描述時可以允許更多的字符，而不是在 SERP 中接受您的元描述 - 這在某種程度上給他們的元描述帶來了不公平的優勢。 在下面網絡研討會的截圖中，谷歌的元描述顯示了一段允許 279 個字符的內容，而 SpyFu 寫道，谷歌在下面接受的內容只允許顯示 139 個字符。

WordPress 中的 Yoast 工具非常有助於評估您為搜索引擎優化內容的程度，包括有用的建議和指導方針，以改進關鍵字和元描述等每一部分。

回顧

• 找到正確的關鍵字以專注於前進。 （如果 Yoast 在一篇新文章中告訴您您已經使用過該關鍵字，請返回並重定向、規範化或合併過去針對相同關鍵字的文章）。
• 在上一節中，您標記了缺少重要 SEO 元素（如 H1 或元描述）的過去內容。 您要確保將這些元素包含在所有現有內容和未來的新內容中。
• 通過組合相似的文章來編寫和創建更長的文章。 您還可以考慮重定向或規範化它。
• 包括您前進的所有最佳實踐
• 請記住與團隊合作完成所有這些活動

獎勵指針：

• 更新過時的內容，包括截圖！ 如果內容仍然相關，您可以檢查以確保鏈接等仍然有效且相關，然後您可以刷新日期。
• 包括視頻內容的視頻腳本，並在您的內容中使用指向內部和外部文章的交叉鏈接。
• 雖然 A/B 測試是一種很好的做法，但它不適用於內容、元描述或任何 SEO 元素。
• 每天進行改進
• 給自己每個部分的里程碑，這可能很乏味，所以分塊完成
• 如果您是一個人或沒有團隊來解決這些問題，請為自己安排一次會議，以優先考慮自己的成長

提到的工具：

• SpyFu Kombat 和 SpyFu 偵察
• 谷歌表格
• WordPress 中的 Yoast 插件
• 谷歌搜索控制台
• 莫茲
• 掃描電鏡拉什
• 尖叫的青蛙
• 雄偉
• 複製景觀

如果您想了解更多關於掌握您的營銷系列的信息，包括 Convirza 下個月的演講和 Acquisio 在 11 月的演講，請訪問 Main Street ROI 的掌握您的營銷頁面。

圖片來源

特色圖片：Unsplash/Galymzhan Abdugalimov

圖 1：Chandal Nolasco da Silva 的截圖。 2017 年 9 月取自 YouTube。