إتقان سلسلة التسويق الخاصة بك: تدقيق محتوى تحسين محركات البحث المكون من 5 خطوات

تحدث مايك روبرتس ، مؤسس SpyFu ، عن الدروس المستفادة من تدقيق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) المتسخ والقذر في التكرار الثاني لسلسلة Master Your Marketing (MYM) ، جنبًا إلى جنب مع زملائه في الفريق Patrick و Sidra. يشارك Acquisio في Master Your Marketing Series التي أنشأتها Main Street ROI ومقرها مدينة نيويورك. تتميز السلسلة بمتحدثي martech موهوبين مثل SpyFu و Convirza و Optmyzr وأنت حقًا. السلسلة هي وسيلة لـ Main Street لمشاركة النصائح العملية من خبراء martech مع الصناعة طوال الموسم.

هناك مقدم عرض واحد شهريًا هذا الخريف ، الأول كان Main Street بأنفسهم وهذا الشهر قدم SpyFu يتحدث عن تدقيق المحتوى. SpyFu هي أداة لرؤى تسويقية تنافسية ، لذا فإن تدقيقات المحتوى ليست في الحقيقة خبزهم وزبدهم. ما زالوا يريدون بذهول مشاركة قصتهم الشيقة حول إجراء تدقيق للمحتوى على موقع الويب الخاص بهم ، ومناقشة التحديات التي واجهوها والدروس التي تعلموها خلال ندوة الويب الملحمية التي استمرت ساعتين.

لقد غطينا هذه الندوة عبر الويب لقرائنا ، بما في ذلك ماهية تدقيق المحتوى وكيفية إجراء واحد على موقعك الخاص. بالطبع إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من التعمق مع المواد المقدمة ، يمكنك مشاهدة العرض التقديمي عبر الويب المسجل هنا.

لماذا تدقيق محتوى SEO؟

تدقيق المحتوى هو عملية لإلقاء نظرة على المحتوى الموجود لديك وتحسينه. إنه فحص صحي. في حالة SpyFu ، لم يتضمن تدقيق المحتوى كل صفحة على موقعه على الويب. ركز على مركز الموارد الخاص بهم حيث توجد مقاطع الفيديو والبرامج التعليمية وإصدارات المنتجات والمدونات والأنواع الأخرى من حياة المحتوى المنتجة بانتظام. يجب إجراء عمليات تدقيق المحتوى بعد تجميع المحتوى على موقعك. يقول SpyFu مرة واحدة على الأقل كل عام.

لكن لماذا؟

عندما تقوم بتدقيق المحتوى ، فإنك تزيل محتوى "الوزن الثقيل" ، مما يثبت بدوره تجربة مستخدم أفضل. جوجل يحب هذا! تريد Google أن يكون لديك كل المحتوى الرائع وألا تضيع على موقعك بقطع رقيقة ومكررة ومنسقة بشكل غير صحيح. إنهم يريدون الزحف إلى موقعك بسهولة للحصول على محتوى عالي الجودة ويريدون رؤية المستخدمين ينقرون عليه. يمكن أن يساعد التأكيد على المحتوى عالي الجودة والتخلص من المحتوى منخفض الجودة في ظهور مقالاتك في كثير من الأحيان في تصنيفات محرك البحث. لا توجد طريقة لقياس كيفية قراءة Google لجودة المحتوى الخاص بك ، لذا فإن ممارسة إزالة المحتوى منخفض الجودة تتم بطريقة منهجية باستخدام الحكم ومنطق تحسين محركات البحث.

إرشادات وأدوات للمساعدة في مراجعة المحتوى الخاص بك

ابدء

بدأ SpyFu تدقيق المحتوى من خلال إنتاج خريطة الموقع الخاصة بهم من البرنامج المساعد Yoast في WordPress. ثم قاموا بتغذية خريطة الموقع في Screaming Frog ، وهي أداة توفر جدول بيانات لروابط المحتوى الخاصة بك. باستخدام جدول بيانات الروابط هذا ، قاموا بإدخال النتائج في ملف تعريف عناوين URL بواسطة Majestic. أعطى القيام بذلك SpyFu إحصائيات روابط خلفية مجانية لكل صفحة في قسم الموارد مرتبة حسب التاريخ ، وهو أمر مفيد للتدقيق ولتحديد سلطة كل جزء من المحتوى من وجهة نظر Google. كان الجزء الأخير من عملية الإعداد هو أخذ مجموعة البيانات الكاملة وإفلاتها في جدول بيانات Google. باستخدام جدول بيانات لروابط المحتوى منظم ترتيبًا زمنيًا بما في ذلك الإحصائيات الاستنادية ، يكون التدقيق جاهزًا للبدء.

الخطوة 1: تحديد مشكلات المحتوى الفني

ابدأ بالمحتوى الأقدم. ابحث عن المشكلات الفنية أولاً. يمكن أن تؤثر المشكلات الفنية في أجزاء متعددة من الموقع ، بما في ذلك:

• 404 أخطاء
• عناوين مكررة
• عناوين مفقودة
• الأوصاف التعريفية مفقودة
• H1's أو H1s مكررة
• محتوى مكرر أو محتوى ضعيف (ملاحظة: سيتم تناول هذا الموضوع بالتفصيل لاحقًا)

بمجرد تحديد الأخطاء ، ستميل إلى إصلاحها على الفور ، لكن لا تفعل ذلك. أولاً ، فقط حدد الأخطاء وامض قدمًا! بهذه الطريقة سيكون لديك جرد لما يجب إصلاحه وستكون قادرًا على تفويض الإصلاحات مع فريقك بأكمله في وقت واحد. حتى لو كان الأمر سهلاً ، فقم فقط بتدوينه واستمر في ذلك ، لأنه من المحتمل أن يؤدي ذلك إلى شيء آخر بعيدًا عن التدقيق.

الخطوة 2: حدد محتوى حجر الأساس لكل فئة

قم بتنظيم المحتوى وفقًا للموضوعات ذات الأولوية ، مثل أخبار المنتج أو حتى أكثر دقة مثل جميع المقالات حول عمليات تدقيق تحسين محركات البحث على سبيل المثال. كلما كانت الفئات الخاصة بك أكثر تحديدًا وتعريفًا ، كان تدقيقك أسهل.

في كل فئة قمت بتحديدها ، حدد أقوى جزء من المحتوى. يمكن لفريقك على الأرجح تحديد الأجزاء القوية في كل فئة بسهولة ، ولكن بعد ذلك يمكنك الإسناد الترافقي مع المقاييس الفنية مثل المشاركة الاجتماعية وكذلك Google. باستخدام أمر بحث في الموقع ، يمكنك أن تسأل Google عن أفضل النتائج لموقعك ، مما يساعدك على قياس المقالات الأكثر تفضيلًا في نظرهم.

أي مقال هو الأقوى في النهاية لكل فئة يعتبر المحتوى "حجر الزاوية" الخاص بك. تذكر أنه على الرغم من أن هذه القطعة يمكن أن تتغير - فهي المحتوى الخاص بك ، لذلك إذا غيرت رأيك لاحقًا فلا بأس بذلك. إذا وجدت أنه لا يوجد جزء من المحتوى يستحق أن يكون حجر الزاوية ، فما عليك سوى تحديد ذلك ، فلا بأس من عدم اليقين وسيساعدك هذا على إنشاء محتوى أقوى للمضي قدمًا. في حالة SpyFu كان هناك فائزون واضحون لكل فئة.

الخطوة 3: قم بعمل قائمة جرد لتحسينات محتوى حجر الأساس السهلة

قم بتقييم المحتوى الأساسي الخاص بك واطرح أسئلة سهلة:

• هل عفا عليها الزمن؟
• هل يمكن إنقاذها؟
• هل يجب إعادة توجيهه؟

هذه أسئلة يجب البدء بها ولكن كل جزء من المحتوى يمكن أن يكون له مشكلات فريدة. لذا قم بإنشاء عمود في جدول البيانات الخاص بك للملاحظات والإجراءات حول كل مقالة. يمكن أن تقول الملاحظات "تحتاج إلى لقطات شاشة جديدة" أو "إعادة النشر مع تحديث الشتاء" وما إلى ذلك. تذكر فقط فهرسة الإجراءات المطلوبة وعدم تنفيذها في الواقع.

الخطوة 4: معالجة المحتوى المكرر عبر الفئات

اطرح الآن الأسئلة الصعبة مثل هل تحتاج بالفعل إلى أكثر من مقال واحد حول هذا الموضوع؟ إذا كانت الإجابة على هذا السؤال الصعب هي بالنفي ، فقد تحتاج إلى التفكير في إعادة توجيه المقالات المكررة في كل فئة إلى محتوى حجر الأساس أو استيعاب مقالة في أخرى. قد يؤدي هذا إلى إنشاء مقال طويل حقًا حول موضوع واحد ، لكن Google تحب ذلك. أثبت SpyFu ذلك ، مشيرًا إلى أن متوسط ​​أعلى محتوى في Google يحتوي على حوالي 2400 كلمة .

إذا كانت لديك مدونة ليست سيئة ولكنها ليست الأفضل في فئة ذات محتوى مشابه ، فلا يتعين عليك إزالتها ، يمكنك فقط إرسال إشارة إلى Google بأنها ليست بهذه الأهمية من خلال جعلها أساسية. يتم استخدام Canonical بواسطة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لمنع مشكلات المحتوى المكررة ، حيث ترى Google مقالتين متطابقتين أو متشابهتين جدًا ولا تعرف أيهما ترتيبه. لا يعني التحويل المتعارف عليه أن تتم فهرسة إحدى القطع والأخرى لا. في النهاية ، لا يزال محرك بحث Google يقوم بالزحف إلى كلا الجزأين من المحتوى ويتخذ قرارًا.

إذا كان المحتوى مشابهًا حقًا ، فيمكنك التفكير في إعادة توجيه مقال إلى آخر. من خلال إعادة التوجيه ، ستقوم Google بفهرسة جزء واحد من المحتوى وليس الجزء الآخر ، باستخدام علامة أساسية ، لا يزال بإمكان Google فهرسة كليهما ولكن سيرى أن أحدهما هو نفسه الآخر. يتمثل الاختلاف الرئيسي بين إعادة توجيه جزء من المحتوى وإضفاء الطابع الأساسي على ذلك في قدرة Google على فهرسة المحتوى.

قد تكون الحالة الجيدة لإضفاء الطابع الأساسي مثل مقالة توقعات التسويق الرقمي لعام 2016 وتوقعات التسويق الرقمي لعام 2017 على سبيل المثال. قد ترغب في تحويل نسخة 2016 إلى نسخة 2017 أو أحدث إصدار على أي حال. هذا يعني إضافة علامة rel = canonical إلى الترميز أو استخدام المكون الإضافي Yoast في WordPress لإخبار Google بأن لديك جزأين متشابهين من المحتوى وتقترح أحدهما على الآخر.

حسنًا حان الوقت للحصول على ملخص سريع!

يحتوي جدول البيانات حاليًا على:

• ملاحظات عن أي أخطاء فنية لكل مقال
• قائمة المحتويات المصنفة الخاصة بك مع تمييز الأجزاء الأساسية
• علامات لأي محتوى قديم يحتاج إلى التحديث
• علامات لأي محتوى يجب إعادة توجيهه
• إشارات لأي محتوى مكرر أو ضعيف يجب تحديده بشكل قانوني

الخطوة 5: حان الوقت للقيام بالعمل

يعد جدول البيانات مفيدًا حقًا للتصفية والعمل من خلال جميع توصيات تدقيق المحتوى. يمكنك استخدام طرق العرض المصفاة لأعضاء الفريق للحصول على إصدار مخصص من نفس جدول البيانات عند تفويض المهام. سيؤدي تنفيذ جميع التوصيات المذكورة أعلاه إلى تنظيف المحتوى وتحسين خريطة موقعك.

بمجرد تنظيف المحتوى الخاص بك ، يمكنك إخبار Google بأنك فعلت ذلك من خلال Google Search Console. استخدم Google Search Console لتحديد عدد الصفحات التي تم إرسالها مقابل عدد الصفحات التي تمت فهرستها. في حالة SpyFu ، تم فهرسة بعض محتوياتها فقط. لذلك عند القيام بالإصلاحات المذكورة أعلاه ، كانوا يقومون بشكل أساسي بتقليم خريطة الموقع الخاصة بهم ، بهدف زيادة عدد الصفحات التي تتم فهرستها. تؤدي فهرسة جميع صفحات موقعك إلى زيادة مصداقية خريطة موقعك لدى Google. لاحظ أنك لست مضطرًا إلى إرسال خريطة موقعك إلى Google ، لكنها فكرة جيدة مع نتائج سريعة لتحسين أداء المحتوى في محركات البحث.

تحرك للأمام

بمجرد اكتمال تدقيق المحتوى الخاص بك للمحتوى الحالي ، ستحتاج إلى التأكد من أنك تقوم بإنشاء محتوى عالي الجودة للمضي قدمًا. يمكنك منح كل المحتوى المستقبلي ميزة تحسين محركات البحث (SEO) عن طريق إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية لتوجيه وإلهام محتوى جديد للمضي قدمًا. يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد أفضل الكلمات الرئيسية عالية المستوى لمجال عملك. استخدم مجموعات الكلمات الأساسية لتحديد مجالات الموضوع للتركيز عليها في كل فئة محتوى. في حين أنها لن تعمل مع كل مقالة ، حاول استخدام الكلمات الرئيسية كلما أمكن ذلك.

يمكن أن تكون الأوصاف التعريفية مفيدة أيضًا لتحسين محركات البحث بشكل غير مباشر لأنها تساعد في زيادة معدلات النقر فوق المحتوى الخاص بك. على الرغم من أن Google لا تستخدم الأوصاف التعريفية كعامل ترتيب ، إلا أن ملخصات المحتوى المفيدة هذه التي تظهر في SERPs تزيد من احتمالية قيام الأشخاص بالنقر فوق المحتوى الخاص بك. نظرًا لأن معدل النقر هو إشارة ترتيب إلى Google ، فإن الأوصاف التعريفية مفيدة بشكل غير مباشر لتحسين محركات البحث. لاحظ أنه إذا لم تقدم وصفًا تعريفيًا أو إذا قدمت وصفًا سيئًا (مثل وصف محشو بالكلمات الرئيسية) ، فيمكن لمحرك البحث Google تجاوز وصف تعريف مختلف وعرضه. لاحظ SpyFu أن Google يمكنها السماح بمزيد من الأحرف عند قيامهم بإنشاء وصف تعريف خاص بهم للمحتوى الخاص بك مقارنةً بقبولهم في SERP - بطريقة تعطي الأوصاف التعريفية الخاصة بهم ميزة غير عادلة. في لقطة الشاشة من الندوة أدناه ، يظهر وصف Google التعريفي لجزء من المحتوى يسمح بـ 279 حرفًا ، في حين أن SpyFu الذي كتب أن Google قبلته أدناه سُمح له فقط بإظهار 139 حرفًا.

تعد أداة Yoast في WordPress مفيدة حقًا في تحديد مدى جودة تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث ، بما في ذلك الاقتراحات والإرشادات المفيدة لتحسين كل قطعة مثل الكلمات الرئيسية والأوصاف التعريفية.

خلاصة

• ابحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة للتركيز على المضي قدمًا. (إذا أخبرك Yoast في مقال جديد أنك استخدمت هذه الكلمة الرئيسية بالفعل ، فارجع وأعد التوجيه أو حدد عنوانًا أساسيًا أو ادمج المقالات السابقة التي تستهدف نفس الكلمة الرئيسية).
• في القسم السابق ، قمت بتمييز المحتوى السابق الذي يفتقد عناصر مهمة لتحسين محركات البحث مثل H1s أو الأوصاف التعريفية. تريد التأكد من تضمين هذه العناصر في كل المحتوى الموجود والمحتوى الجديد للمضي قدمًا.
• اكتب وأنشئ مقالات أطول من خلال الجمع بين المقالات المتشابهة. يمكنك أيضًا التفكير في إعادة توجيهه أو جعله متعارف عليه.
• قم بتضمين جميع أفضل الممارسات الخاصة بك للمضي قدمًا
• تذكر أن تعمل مع فريق لكل هذا النشاط

مؤشرات المكافأة:

• تحديث المحتوى القديم ، بما في ذلك لقطات! إذا كان المحتوى لا يزال ذا صلة ، يمكنك التحقق للتأكد من أن الروابط وما إلى ذلك لا تزال تعمل وذات صلة ، وبعد ذلك يمكنك تحديث التاريخ.
• قم بتضمين نصوص فيديو لمحتوى الفيديو واستخدم الروابط المتقاطعة في المحتوى الخاص بك إلى كل من المقالات الداخلية والخارجية.
• في حين أن اختبار A / B هو ممارسة جيدة ، إلا أنه لا يعمل بشكل جيد مع المحتوى أو الأوصاف التعريفية أو أي من عناصر تحسين محركات البحث (SEO) حقًا.
• قم بإجراء تحسينات كل يوم
• امنح نفسك معالم لكل قسم ، يمكن أن يكون مملاً ، لذا اعمل عليه في أجزاء
• إذا كنت شخصًا واحدًا أو لم يكن لديك فريق للعمل من خلال هذه المشكلات ، فقم بتحديد موعد اجتماع لنفسك لتحديد أولويات نموك

الأدوات المذكورة:

• SpyFu Kombat و SpyFu Recon
• أوراق جوجل
• Yoast plugin في WordPress
• جوجل Search Console
• Moz
• اندفاع SEM
• صراخ الضفدع
• مهيب
• كوبيسكيب

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد من سلسلة Master Your Marketing ، بما في ذلك عرض كونفيرزا الشهر المقبل و Acquisio's في نوفمبر ، فانتقل إلى صفحة Master Your Marketing في Main Street ROI.

اعتمادات الصورة

الصورة الرئيسية: Unsplash / Galymzhan Abdugalimov

الصورة 1: لقطة شاشة بواسطة Chandal Nolasco da Silva. مأخوذة سبتمبر 2017 من يوتيوب.